na

Los pasados 25 y 26 de febrero se presentó, en Madrid y Barcelona respectivamente, la vigésimo primera edición del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España, conteniendo datos referidos a 2014. En Barcelona también se llevo a cabo en el mismo acto la presentación del Estudio de la inversión publicitaria en Cataluña, que se lleva haciendo desde 1999 con datos de InfoAdex, encontrándonos por tanto en su 17ª edición. Unos quinientos profesionales asistieron a las distintas presentaciones.

Como en años anteriores en Madrid el acto tuvo lugar en el Auditorio del Centro de Con-venciones Mapfre de Moda Shopping y fue presidido por Juan Carlos Falantes, pre-sidente de la Asociación General de Empresas de Publicidad. Al día siguiente se presentaron el Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España y de la inversión publicitaria en Cataluña 2015 en el auditorio de la Facultat de Comunicació i Rela-cions Internacionals Blanquerna de la Universitat Ramon Llull, siendo en esta oca-sión introducido el acto por Jordi Botey i López, coordinador de màsters i postgraus de la Facultat Blanquerna.

Un año más hemos contando con la colaboración del mercado para la elaboración del Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en España. En el Comité técnico del mismo se encuentran las principales asociaciones del sector publicitario:

PRESENTACIONES DE LOSESTUDIOS INFOADEX DE LA INVERSIÓNPUBLICITARIA EN MADRID Y BARCELONA

Un año de buenas noticias

número

53

1234567

- Un año de buenas noticias

- 2014 se consolida como el año del cambio de tendencia

- Estudio InfoAdex de la inversión publicitaria en Cataluña 2015

- Más de un millón de consultas en cualitativo

- En abril lanzamos nueva web

- 10º Aniversario de la Fundéu BBVA

- La Asociación Española de Anunciantes cumple 50 años

- Proyecto Impulsa Exterior

- La Opinión: por Jose Miguel García Gasco. Subdirector General Atres-media Publicidad

8 - M.A. Sánchez Revilla. Por fin (+5,9%)

Tras tres años consecutivos de caídas de la inver-sión publicitaria - un total de cinco años si incluimos las bajadas de 2008 y 2009 - por fin 2014 se con-solidó como el año del cambio de tendencia con un 5,9% de incremento del total de la inversión publi-citaria en España. El mercado publicitario supuso con sus 11.078,2 millones de euros de inversión en 2014 el 1,07% del PIB en España, superando ya la cuota del 1,06% que tuvo 2012.

Los medios convencionales han crecido un 6,4%, pasando de 4.261,0 millones de euros en

2013 a los 4.532,9 millones de 2014. Como conse-cuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado supusieron en 2014 fue del 40,9%, una cifra 0,2 puntos superior a la de 2013. A su vez, los denominados medios no convencionales repre-sentaron en 2014 el 59,1% de la inversión total, con 6.545,2 millones de euros invertidos, inversión un 5,6% superior que los 6.200,3 millones registrados en el 2013.

En el siguiente cuadro podemos ver la evolución de cada uno de los distintos medios:

2014SE CONSOLIDA COMO EL AÑO DEL CAMBIO DE TENDENCIA

**

Más de un millón

2

Medios convencionales

Cine

Actos de patroc., mecenaz., mark. social y RSC

Radio

Catálogos

P.L.V., merchandising, señalización y rótulos

Dominicales

Animación punto de venta

Televisión

Juegos promocionales off line

Regalos publicitarios off

Exterior

Anuarios, guías y directorios

Subtotal medios convencionales

Mailing personalizado

Tarjetas de fidelización off

Internet (1) (2)

Buzoneo/folletos

Marketing telefónico

Medios no convencionales

Marketing móvil (sms, adverg., apps y otros) (1)

Subtotal medios no convencionales

Diarios

Actos de patrocinio deportivo

Revistas

Ferias y exposiciones

Public. de empresas: revistas, boletines, memor

Gran total

2010

24,4

537,3

548,5

112,5

1.263,7

72,2

62,1

2.471,9

39,3

125,2

420,8

387,8

5.858,8

1.971,3

41,8

798,8

791,3

1.103,1

2010

22,0

7.034,3

1.124,4

465,6

397,8

86,1

25,3

2011

25,8

486,8

524,9

55,6

1.276,3

67,1

68,7

2.237,2

30,9

113,5

394,8

171,4

5.497,1

1.914,1

28,0

899,2

717,1

1.140,6

2011

36,6

6.555,9

967,0

420,9

381,1

72,2

22,7

2012

22,5

397,7

453,5

41,3

1.285,3

52,0

70,9

1.815,3

27,9

80,1

326,3

156,3

4.630,0

1.881,6

28,9

80,5

641,6

1.157,7

2012

30,2

6.228,8

766,3

335,0

313,7

64,2

22,1

2013

20,2

404,5

403,6

49,3

1.300,7

38,7

73,6

1.703,4

26,5

62,7

282,0

148,5

4.261,0

1.900,4

29,7

896,3

595,4

1.180,8

2013

25,0

6.200,3

662,9

314,9

253,9

66,3

21,8

2014

26,2

465,9

420,2

50,5

1.390,4

37,7

71,8

1.890,4

24,6

58,4

291,4

145,5

4.532,9

1.953,6

32,9

956,5

569,2

1.336,7

2014

28,1

6.545,2

656,3

325,9

254,2

69,2

22,3

%14/13

29,5

15,2

4,1

2,3

6,9

-2,6

-2,4

11,0

-7,2

-6,9

3,3

-2,0

6,4

2,8

10,8

6,7

-4,4

13,2

%14/13

12,5

5,6

-1,0

3,5

0,1

4,3

2,3

Inversión real estimada (en millones de euros)Todos los medios - años 2010 / 2011 / 2012 / 2013 / 2014

12.893,1 10.858,8 10.461,3 11.078,2 5,912.053,0

(1) Datos provisionales a fecha 26/02/2015(2) Se incluye la inversión de Internet fijo (a través de ordenador) y de Internet móvil (a través de cualquier dispositivo móvil)

> > > > > > > > > > > > > > >ESTUDIO INFOADEX DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN CATALUÑA *

Más de un millón DE CONSULTAS EN CUALITATIVO

Consultas cualitativo 2014

ACCESOS

DESCARGAS/VISUALIZACIONES

CONSULTAS

ENVÍOS DE ALERTAS82,7%

5,8% 3,9% 7,6%

3

Los estudios autonómicos de InfoAdex se centran en dos puntos fundamentales: la inversión publi-citaria controlada que los anunciantes con sede social en la comunidad hacen en los medios con-vencionales de ámbito nacional, que en el caso de Cataluña se ha situado en 870,5 millones de euros, lo que supone el 22,8% sobre el total España y un crecimiento del 13,1% respecto a 2013, cifra que compararía con el crecimiento del 5,9% en los me-dios convencionales controlados por InfoAdex, y la inversión que han recibido los medios convencio-nales con ámbito de difusión en la comunidad.

Según este estudio, el número de anunciantes con

sede social en Cataluña ha decrecido levemente, ya que en 2014 se computan 26 anunciantes menos que en 2013; estos 5.375 anunciantes suponen un 15,4% sobre el total anunciantes nacionales. La inversión media por anunciante de Cataluña se si-túa en 141.771 € colocándose en segunda posi-ción nacional.

En cuanto a la distribución por sectores, los anun-ciantes con sede social en Cataluña tienen una ma-yor inversión en sectores como alimentación, auto-moción y distribución y restauración, con el 18,5%, 13,2% y el 10,3% sobre el total invertido por anun-ciantes catalanes respectivamente.

De acuerdo con el control de InfoAdex la inversión recibida por los medios de Cataluña alcanzó los 282,4 millones, lo que supone un crecimiento del 16,0% respecto a 2013. Así en los primeros pues-

tos por volumen de inversión ascienden los Diarios el 31,4% y televisión un 6,8%, entre estos dos me-dios suman el 63,7%. El único medio que decrece es dominicales, con una caída del -19,3%.

Medios Inversión 2013 Inversión 2014 % incr.

Diarios 94,8 124,5 31,4%

Televisión 61,4 65,6 6,8%

Exterior 56,1 58,9 5,1%

Radio 25,8 26,9 4,4%

Cine 4,3 5,4 28,0%

Dominicales 1,2 1,0 -19,3%Total medios convencionales 243,5 282,4 16,0%

Inversión de los anunciantes total España en medios de Cataluña

Consultas cualitativo 2014 En unidades En %

Accesos 40.486 3,9%

Consultas 78.073 7,6%

Descargas/Visualizaciones 849.389 82,7%

Envíos de alertas 59.199 5,8%

Total 1.027.147 100,0%

A lo largo de 2014 se han hecho un total de 1.027.147 consultas en nuestras bases de datos de nuevas creatividades a través de las herramientas online Mosaico2 y MosaicoHD.

nueva webEN ABRIL LANZAMOS NUESTRA

SEGUIMOS MEJORANDO

8,5

8

7,5

7

6,5

6

5,5

52010 2011 2012 2013 2014

18%

Índice de satisfacción de clientes

7,07,30

7,808,17

8,31

4

Este es un anticipo de lo que podrás encontrar:

De acuerdo a los requisitos establecidos según la certificación AENOR de la norma UNE-EN ISO 9001:2008 (Sistema de Gestión de Calidad) Info-Adex ha llevado a cabo su evaluación de Aten-ción al Cliente 2014 mediante los Cuestionarios de Satisfacción correspondientes.

En 2014 la puntuación media ha sido de un 8,31 (un 1,7% superior a la de 2013 y casi un 20% por encima de 2010) cumpliéndose los estándares de calidad así como los objetivos establecidos.

Destacar el hecho de que el 88% de los mismos superan el 7, un 67% el 8, un 52% están por encima del 9 y más de un 18% alcanza el 10. Los servicios ó epígrafes mejor puntuados se-rían por este orden: comercial (8,8), técnico (8,6), agilidad/flexibilidad (8,5) y compromiso (8,5). Asi-mismo los servicios que mayor incremento en su puntuación han tenido respecto al año anterior, son cualitativo con una subida del 6,6% y com-promiso con un 4,8% más.

Agradeceros a todos la confianza que depositáis en InfoAdex y vuestra colaboración.

¡Muchas gracias!

LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES CUMPLE 50 AÑOS

PROYECTO IMPULSA EXTERIOR

El proyecto Impulsa exterior, promovido por un grupo de trabajo compuesto por agencias de medios y en colaboración con fuentes y exclusivistas pretende desbloquear las barreras de planificación del medio exterior y en su día fijó como objetivos: incrementar la cuota de exterior en el mix de medios con la declara-ción de nuevos exclusivistas, incrementar la tasa de re-comendación del medio, mejorar su visibilidad y facilitar el uso de los datos de inversión sobre el mismo.

Entre los trabajos realizados de acuerdo con los objetivos plan-teados, InfoAdex ha dedicado importantes recursos a contactar con más de 70 exclusivistas de exterior para aumentar así su co-bertura de control; por el momento 11 nuevos exclusivistas han comenzado a proporcionar datos que se incorporarán a las bases de datos sobre inversión de InfoAdex.

Muchas gracias a todas las agencias y exclusivistas que par-ticipan en este proyecto y a aquellos exclusivistas que se han incorporado recientemente a nuestras bases…y a los que aún no están, ¡animaros!

ANIVERSARIO

2015

1965

5

La Asociación Española de Anunciantes, fun-dada en 1965, es la asociación profesional, sin áni-mo de lucro, que representa a las empresas anun-ciantes para defender los intereses de las mismas en todo lo que afecta a la comunicación comercial; agrupa a 160 asociados, en su mayoría grandes empresas cuyas inversiones publicitarias suponen cerca del 70% de la inversión en televisión y más del 50% en el resto de los medios.

La AEA lidera el reconocimiento de la publicidad como motor de la economía y la eficacia de sus

anunciantes para conseguir una publicidad medi-

ble, sostenible y responsable de acuerdo con el

consumidor del futuro.

Desde sus inicios, InfoAdex forma parte de la AEA

como socio colaborador. Además la asociación for-

ma parte del comité técnico del Estudio InfoAdex

de la inversión publicitaria en España, aportando

inestimable información para su elaboración.

¡Muchas felicidades… y a por otros 50 más!

10º ANIVERSARIO DE LA FUNDÉU BBVA

6

Hace ya 10 años, el 8 de febrero del 2005, los presidentes de la Agencia EFE, Álex Grijel-mo, y del BBVA, Francisco González, y el director de la Real Academia Española, Víctor García de la Concha, presentaron la Fundación del Español Urgente, que cumple este año su primera década de vida.

Diez años después, la Fundación del Español Urgente se ha consolidado como un refe-rente para los profesionales del idioma de todo el ámbito hispanohablante.

Cuatro años después de la aparición de la Fundéu BBVA, en marzo de 2009, InfoAdex junto a un total de 27 asociaciones, instituciones y empresas con gran representatividad a nivel estatal, autonómico y local firmaban un manifiesto en defensa del uso correcto del español en la comunicación comercial y en publicidad.

El 18 de febrero de este año InfoAdex asistió al acto presidido por la Reina Doña Letizia y organizado por la Fundación con motivo del décimo aniversario de la Fundéu BBVA que congregó a numerosas personalidades dentro y fuera del sector publicitario.

¡Felicidades Fundéu BBVA!

17 de marzo, 2009

MANIFIESTO EN DEFENSA DEL USO CORRECTO DEL ESPAÑOL EN PUBLICIDAD

MANIFIESTO DE LA FUNDÉU BBVA Y LA INDUSTRIA PUBLICITARIA EN DEFENSA DEL USO CORRECTO EL

ESPAÑOL EN LA COMUNICACIÓN COMERCIAL Y EN LA PUBLICIDAD

La Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA) y los representantes de la industria publicitaria española, reunidos hoy en Madrid, hacen pública su decisión firme de fomentar en el ejercicio de su actividad empresarial el buen uso del idioma español.

Por ello, las organizaciones empresariales y las instituciones que conforman el sector —agencias de márquetin, de medios y de publicidad, medios de comunicación, empresas de soportes publicitarios, anunciantes y empresas de investigación— manifiestan su apuesta decidida por el buen uso de la lengua.

La publicidad española quiere plasmar en hechos los principios lingüísticos que deben regir los mensajes publicitarios y sensibilizar a quienes se dedican a la actividad publicitaria en la necesidad de utilizar correctamente nuestro idioma.

En virtud de lo anterior, todas las partes declaran su voluntad de firmar este documento de interés general en apoyo de la lengua española y para ello manifiestan lo siguiente:

1.º Dentro de la libertad de expresión y del respeto a la creatividad de los agentes involucrados en el proceso de elaboración de los anuncios y campañas publicitarias, se pretende poner de manifiesto la importancia y relevancia de tales mensajes y su repercusión en la sociedad.

2.º Dada la significación que el idioma español tiene en el mundo y su reconocimiento como valor económico, se quiere destacar la necesidad de que su correcta utilización sea un referente para la comunidad hispanohablante.

3.º Para alcanzar los objetivos formulados en este manifiesto se requiere un apoyo incondicional a nuestra lengua frente a la influencia de lenguas foráneas, de modo que la comunicación publicitaria cumpla su principal misión, que es la de hacer llegar su mensaje de forma clara y correcta.

4.º El empleo de extranjerismos innecesarios y de malas traducciones de giros y vocablos extranjeros empobrece y desluce el mensaje publicitario, por lo que se recomienda la utilización de locuciones y términos españoles.

5.º La defensa de un buen uso del español por parte de los creadores publicitarios supondrá una mejora de su imagen en los mercados que les son propios y un argumento novedoso para distinguirse, competir y lograr la complicidad de los consumidores.

6º. La Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA), que trabaja con la Real Academia Española, se ofrece a prestar a las empresas relacionadas con la publicidad la ayuda lingüística necesaria y a colaborar con ellas en el desarrollo de libros de estilo que ayuden a que los mensajes publicitarios sirvan de ejemplo de corrección lingüística para quienes nos expresamos en español.

7

Otro año más se cierra y es hora de hacer balance, pode-mos empezar diciendo que el 2014 ha sido el año de la recu-peración del mercado publici-tario, podríamos ser algo más pesimistas y ver el vaso medio vacío, porque es cierto que existen medios dentro del mer-cado que no ven reflejada esta afirmación, pero me temo que esto es debido más a un cam-bio en el mix de medios que a la no recuperación de algún me-dio en concreto.

Si vemos los datos negativos podemos incidir que el mercado publicitario vale prácticamente la mitad del valor que tenía en el 2007. Esto nos da una prime-ra foto de lo cruel que ha sido esta crisis en nuestra industria y nos lleva a pensar lo grave que han podido ser las consecuen-cias para muchas personas en estos últimos años. Tenemos que destacar que 2014 ha sido el primer año desde 2010 en el que hemos visto un crecimien-to de mercado, si bien es cier-to recordar que el 2010 fue un caso aislado ya que ni los años venideros hasta 2014 ni los anteriores hasta 2007 tuvieron una mejoría.

Sinceramente creo que es mejor ver las cosas con optimismo, es cierto que el mercado ha caído y mucho en estos últimos años, pero también es cierto que las organizaciones se han adap-tado y se han profesionalizado mucho. Cualquier inversión se mira con lupa y priman mucho los criterios de rentabilidad. Es una situación normal después de la debacle que hemos vivido.

Pero vamos a mirar al futuro, nosotros miramos al mismo con mucho optimismo. Si nos centramos en el mercado es de suponer que a lo largo del año 2015 vamos a seguir viendo como la recuperación se conso-lida, en los primeros meses del 2015 ya se está produciendo.

Aunque es cierto que podemos seguir apreciando correcciones en los diferentes medios debido a cambios en el mix de medios, donde la TV va a seguir siendo el medio rey, a pesar de sufrir y mucho las consecuencias que el apagón de canales produjo en el mes de mayo, porque los anunciantes ven el valor que tie-ne, las coberturas que propor-ciona y el coste que tiene res-pecto al resto.

Por estos motivos en los últimos tres años estamos viendo como incluso gana cuota de mercado. Las cadenas de Tv están adap-tándose al futuro, estamos vien-do como desarrollan diferentes tecnologías para potenciar una oferta multidispositivo, en los sucesivos años veremos cómo se desarrollan otras plataformas como puede ser el HBBTV….

En definitiva, estamos ante un continuo cambio, pero lo impor-tante es poder liderar ese cam-bio, la lucha es la INNOVACIÓN, uno se puede adaptar pero lo más importante es innovar. No-sotros seguiremos apostando por el desarrollo de los medios y por la defensa del mercado pu-blicitario. Como lo venimos ha-ciendo hace ya 25 años cuando empezó esta especial aventura.

JOSE MIGUEL GARCÍA GASCOSubdirector General Atresmedia Publicidad

La Opinión

ER-0235/1998D e s d e 1 9 9 8

NORMA ISO 9002

Pº de la Castellana, 91 - Plantas 12 y 13 28046 Madrid - España

Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08

E-mail: iad@infoadex.es

http://www.infoadex.es

InfoAdex Informa nº 53

1er cuatrimestre 2015

De esta publicación se han impreso 3.000 ejemplares.

Comercial y Atención al Cliente: Azucena García Fernández, Virginia Sánchez Eguinoa y Rafael Segura Castaño

Director de Cualitativo: Antonio Sabio Ferrández

Servicios Ad hoc: Ana Sánchez-Cortés de Torres

Procesos y Sistemas: Pedro Villa González, Mercedes Castillo Gordillo y Adrián Moreno Martínez

Producción: Elena Mateo Esteban

Finanzas y Administración: Luis Martín Álvaro y Milagros González-Nicolás Juncos

Dirección General: Patricia Sánchez Eguinoa

Presidencia: Miguel Ángel Sánchez Revilla

8

Todo apunta a que por fin abocamos hacia la salida de esta crisis que hemos padecido cinco años. Me atrevo a aventurar que a partir de ahora tendremos al menos otros tantos de creci-miento. Puede que leve, pero crecimiento. Si observamos la evolución del sector en los últimos veintiún años (los que tiene de vida el estudio InfoAdex de la Inversión Publicita-ria en España), veremos que en los primeros trece, que van de 1995 a 2007, el mercado tuvo un incremento del 120%, en tanto que en la segun-da parte de este período, desde 2008 a 2014 (7 años) la caída registrada fue del -13%. Conviene indicar que en ambos casos estamos hablando de la suma de medios convencionales y no convencionales.

En 2008, año en que se constata el inicio de la crisis en nuestro sector (es cosa sabida que la publicidad suele acusar las crisis un poco más tarde y salir antes de ellas), la contracción experimentada por el mercado fue de -3,9. En la anterior crisis, la de 1992, que a nosotros nos afectó en 1993, hubo una caída (referida en este caso a medios convencionales) del -3,7%; mientras que en la que esta-mos dejando atrás hubo en 2010 un repunte y crecimos el 1,4%, en el total mercado. Es cierto que también cre-cieron las ventas de coches y otras actividades respecto a 2009, y que, además, fue el año del mundial de fútbol.

Por tanto, los años en que la crisis nos han afectado han sido: 2008, 2009, 2011, 2012 y 2013. Un total de cinco años que han supuesto para el mercado una caída del -14,1%, pasando de 12.893,1 millones de € en 2007 a 11.078,2 millones en 2014.

Así pues no hemos tenido 7 años de crisis; sino 5, aun-que es cierto que con una importante contracción que ha llevado al sector a presentar unas cifras de inversión en valores corrientes, en medios convencionales, iguales a las de los años 1999/2000.

Esta misma evolución de los años de la crisis, pero cen-trados ahora en las Agencias y exclusivamente en me-dios convencionales, separando entre las Agencias de Medios y las que a mí me gusta llamar, para diferenciar, Agencias creativas, nos da hasta 2013 (hay que esperar el dato de 2014 al Estudio de Agencias de este año 2015) una caída del -41,4% para las primeras y del -41,6% para las segundas.

En resumen, parece que la crisis ha sido superada en el sector y que vamos a tener crecimientos (moderados) en un periodo mínimo de otros tantos años. Hay razón para ser optimistas. Nos llega un futuro que, aunque no sea para tirar cohetes, entra de nuevo en la senda del crecimiento.

¡Enhorabuena a todos!

MIGUEL ÁNGEL SÁNCHEZ REVILLAPRESIDENTE EJECUTIVO DE INFOADEX

INFOADEX: PRIMERA EMPRESA DE SERVICIOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS DE PUBLICIDAD (ADEX) EN ESPAÑA

INFOADEX CRECE…En este caso con la “incorpo-ración” de Diego, el peque de nuestra compañera de cualita-tivo Alicia López, ¡enhorabuena y bienvenido!

POR FIN (+5,9)