estudio de el debate culiacan
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR ESTUDIO PERFIL DEL LECTOR DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE DEL DIARIO EL DEBATE
Ciudad de Culiacán Sin.Ciudad de Culiacán Sin.Ciudad de Culiacán Sin.Ciudad de Culiacán Sin.OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08OCTUBRE ‘08
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Preparado para:
Medios Masivos Mexicanos y Diario El Debate
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
AntecedentesAntecedentesAntecedentesAntecedentes
En el año de 2005 se realizó un estudio para conocer los hábitos de lectura y perfil de lectores deperiódicos en dos ciudades del estado de Sinaloa, Mazatlán y Culiacán.
Ante la necesidad de actualizar los datos obtenidos de estudio anterior, Medios MasivosMexicanos y el diario El Debate solicitaron a TNS la realización de un segundo estudio para laverificación del perfil de lectores del El Debate en 5 ciudades del estado de Sinaloa, donde tienemayor circulación.
A su vez obtener información acerca del nivel de compromiso que los lectores tienen con su diarioEl Debate vs competidores, el cual fue diseñado con el uso de nuestra Business Solutions
2
El Debate vs competidores, el cual fue diseñado con el uso de nuestra Business SolutionsConversion ModelTMTMTMTM.
El presente contiene los resultados comparativos de los estudios del año de 2005 y el actual2008.
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
ObjetivosObjetivosObjetivosObjetivos
OBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOS GENERALESGENERALESGENERALESGENERALESIdentificarIdentificarIdentificarIdentificar elelelel perfilperfilperfilperfil deldeldeldel LectorLectorLectorLector deldeldeldel diariodiariodiariodiario ElElElEl DebateDebateDebateDebate yyyy susususu competenciacompetenciacompetenciacompetencia enenenen lalalala CiudadCiudadCiudadCiudad dededede CuliacánCuliacánCuliacánCuliacán....ConocerConocerConocerConocer loslosloslos segmentossegmentossegmentossegmentos dededede lectoreslectoreslectoreslectores dededede periódicosperiódicosperiódicosperiódicos conconconcon basebasebasebase alalalal compromisocompromisocompromisocompromiso usandousandousandousando ConversionConversionConversionConversion ModelModelModelModelTMTMTMTM
OBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOSOBJETIVOS ESPECÍFICOSESPECÍFICOSESPECÍFICOSESPECÍFICOS� Perfil demográfico y socioeconómico de lectores (edad, sexo, ocupación, nivel AMAI)� Principales aficiones/ lugares de entretenimiento� Uso de servicios/ productos bancarios� Hábitos de compra (lugar de compra de despensa, telefonía celular, posesión de automóvil�Conocimiento, periódicos leídos alguna vez, habituales y más frecuente� Compra y lectura del periódico leído. (EL DEBATE y principales competidores)
3
� Compra y lectura del periódico leído. (EL DEBATE y principales competidores)� Incidencia de lectura de cada diario� Hábitos de lectura (qué diarios/ secciones?, cuándo?, dónde los lee?)� Forma y frecuencia de compra, gasto mensual (unitario, suscripciones)� Motivos de lectura, convivencia/ competencia con otros diarios, revistas competitivas� Compromiso con el diario� Antigüedad con los títulos� Medios por el cual se informa, se entera de noticias� Medios de consulta para enterarse de temas de entretenimiento, salud, deportes, economía� Lectura previa de otros títulos, disposición al cambio� Importancia de la elección de un título� Grado de compromiso que tienen los lectores hacia el periódico� Análisis de los segmentos propios y de los 2 competidores principales: Conversion ModelTMTMTMTM
�
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
MetodologíaMetodologíaMetodologíaMetodología
Estudio cuantitativo adhoc a través de entrevistas personales en locación central/ puntos deafluencia donde se localizo al target a investigar en la ciudad de Mazatlán, Sinaloa.
Los puntos de afluencia seleccionados fueron en poblados 100% urbanos considerados para elpresente estudio tales como: parques, centros escolares, universidades, centros comerciales,avenidas principales, puntos cercanos a oficinas del sector privado y oficinas de gobierno.
No se permitio el levantamiento de entrevistas en lugares cercanos a los establecimientos de ventade periódicos, ya que esto contaminaría la información espontánea que se obtenga, sobre todo entemas de conocimiento, recordación publicitaria y uso de periódicos.
4
Los entrevistados se interceptaron en lugares de afluencia los cuales se determinaron por losrequerimientos del nivel socioeconómico de la muestra buscada, a demás se validar el nivel por lainformación AMAI para obtener este indicador.
Con el fin de garantizar la cobertura de los diferentes rangos de edad y nivel socioeconómico, eltamaño de la muestra fue desproporcional al tamaño real de la población.
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Otros
Noroeste La I
Público Objetivo y MuestraPúblico Objetivo y MuestraPúblico Objetivo y MuestraPúblico Objetivo y Muestra
UniversoUniversoUniversoUniverso bajobajobajobajo estudioestudioestudioestudio::::• Hombres y mujeres.• En edades de 18 a 65 años, distribuidas en 4 rangos de edad.• Pertenecientes a los NSE: ABC+, C y D+/DE.• Residentes en la ciudad de Culiacán, Sinaloa.• Lectores del periódicos al menos 1 vez a la semana (excepto diariosdeportivos).
TamañoTamañoTamañoTamaño dededede lalalala muestramuestramuestramuestra::::Se realizaron un total de 350 entrevistas, distribuidas como sigue:
Muestra Real Muestra Ponderada
5
Muestra Real Muestra Ponderada2005 2008 2005 2008
# % # % # % # %
Hombres 236 67% 230 66% 168 48% 168 48%
Mujeres 114 33% 120 34% 183 52% 182 52%
18-25 96 28% 82 23% 93 27% 80 23%
26-35 99 28% 99 28% 105 30% 101 29%
36-45 88 25% 79 23% 75 21% 80 23%
46-55 67 19% 90 26% 78 22% 87 25%
A/B/C+ 48 14% 75 22% 44 13% 78 22%
C 111 32% 99 28% 96 27% 66 19%
D+/DE 191 54% 176 50% 211 60% 206 59%
TOTAL 350 100% 350 100% 351 100% 350 100%
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Otros
Noroeste La I
PERFIL DEL LECTOR PERFIL DEL LECTOR PERFIL DEL LECTOR PERFIL DEL LECTOR Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
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6%
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
25%
24%
49%
28%
51%
23%
54%
46%
30%
23%
Masculino
Femenino
18-34
25-34
35-44
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate2008 (n=324)2008 (n=324)2008 (n=324)2008 (n=324)2005 (n=307)2005 (n=307)2005 (n=307)2005 (n=307)
19%
14%
58%
24%
42%
24%
51%
49%
25%
32%
38%
16%
56%
26%
44%
39%
48%
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28%
16%
Perfil DemográficoPerfil DemográficoPerfil DemográficoPerfil Demográfico
EDAD
GENERO
Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I2008 (n=79)2008 (n=79)2008 (n=79)2008 (n=79)2005 (n=50)2005 (n=50)2005 (n=50)2005 (n=50)
NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste2008 (n=50)2008 (n=50)2008 (n=50)2008 (n=50)2005 (n=84)2005 (n=84)2005 (n=84)2005 (n=84)
7
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
28%
9%
8%
15%
25%
19%
32%
17%
9%
22%
3%
11%
26%
23%
45-65
AB
C+
C
D+
D
E
43%
8%
20%
16%
38%
20%
24%
18%
2%
24%
2%
8%
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15%
50%
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10%
19%
18%
37%
23%
7%
18%
2%
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20%
20%NSE
6%
4%
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
17%
14%
1%
2%
52%
18%
14%
1%
2%
38%
Ocupación ActualOcupación ActualOcupación ActualOcupación Actual
20%
10%
1%
2%
47%
Ama de casa/ Dedicado al hogar
Estudiante de tiempo completo
Jubilado/ Retirado / Pensionado
Desocupado/ Desempleadoactualmente
Empleado de tiempo completo
Noroeste (n=50)Noroeste (n=50)Noroeste (n=50)Noroeste (n=50)El Debate (n=324)El Debate (n=324)El Debate (n=324)El Debate (n=324) Periódico La I (n=79)Periódico La I (n=79)Periódico La I (n=79)Periódico La I (n=79)
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P44.- Dígame por favor, ¿Cuál es su ocupación actual?P44A.- ¿Trabaja usted para...?
SECTOR PARA EL QUE TRABAJASECTOR PARA EL QUE TRABAJASECTOR PARA EL QUE TRABAJASECTOR PARA EL QUE TRABAJA(n=216) (n=52) (n=32)
Sector Público Sector Público Sector Público Sector Público 47% 48% 30%Sector Privado Sector Privado Sector Privado Sector Privado 53% 52% 70%
52%
5%
1%
3%
5%
38%
16%
6%
5%
Base ponderada
11%
2%
5%
2%
Empleado de medio tiempo
Estudia y Trabaja
Trabajador independiente(Autoempleado /Free Lance)
Dueño de negocio/ Empresario
6%
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO HÁBITOS DE CONSUMO Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
9
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste2008 2008 2008 2008
(n=324)2005200520052005
(n=307)2008 2008 2008 2008 (n=79)
2005200520052005(n=50)
2008 2008 2008 2008 (n=50)
2005200520052005(n=84)
Ley 75% 82% 78% 91% 57% 70%
Soriana 14% 26% 10% 27% 19% 26%
Supermercado MZ 5% 47% .75 48% 15% 39%
Wal Mart 2% 31% .1% 26% 2% 43%
ISSSTESIN 1% - 1% 2% - 1%
Mercado Garmendia 1% - 2% - - -
- - - 4% -
Nombre del Súpermércado / Autoservicio Donde Nombre del Súpermércado / Autoservicio Donde Nombre del Súpermércado / Autoservicio Donde Nombre del Súpermércado / Autoservicio Donde Compran la Despensa de su HogarCompran la Despensa de su HogarCompran la Despensa de su HogarCompran la Despensa de su Hogar
“En el 2005 la respuesta es Múltiple”
10
Tienda de Abarroes s/e 1% - - - 4% -
Tianguis/Mercado Sobre Ruedas - 3% - - 1% 4%
City Club - - - - 1% -
Sam’s Club - 7% - 9% - 6%
Bodega Aurrera - 3% - 1% - 4%
Oxxo - 2% - 1% - 2%
Comercial Mexicana - - - - - 1%
Super Los Altos - - - - - 1%
Ninguno en especial 1% 2% 1% - 1% 1%
MULTIPLICIDAD 1.001.001.001.00 2.002.002.002.00 1.001.001.001.00 2.002.002.002.00 1.001.001.001.00 2.002.002.002.00
P34.- Y ¿Cuál es el nombre del supermercado, autoservicio o el establecimiento al que asisten a comprar la despensa?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
6%
4%
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83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Tiendas Departamentales / ElectrodomésticosTiendas Departamentales / ElectrodomésticosTiendas Departamentales / ElectrodomésticosTiendas Departamentales / Electrodomésticos
El DebateEl DebateEl DebateEl Debate Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste2008 2008 2008 2008
(n=324)2005200520052005
(n=307)2008 2008 2008 2008 (n=79)
2005200520052005(n=50)
2008 2008 2008 2008 (n=50)
2005200520052005(n=84)
Coppel 73% 71% 69% 65% 64% 68
Liverpool 8% 18% 6% 14% 18% 20
Famsa 7% 13% 6% 6% 4% 5
Woolwort 6% 1% 4% - 2% -
Elecktra 6% 16% 8% 13% 8% 4
Sears 5% 17% 2% 15% 10% 19
- - - 2% -
11P35.- Y ¿A cuáles tiendas departamentales y de electrodomésticos asiste usted regularmente?
Home depot 2% - - - 2% -
C&A 1% - - - - -
Lex - - 2% - - -
Ninguno en especial - 19% - 25% - 26
Ninguno 18% 2% 22% - 26% -
MULTIPLICIDAD 1.301.301.301.30 1.601.601.601.60 1.301.301.301.30 1.401.401.401.40 1.501.501.501.50 1.401.401.401.40
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
74% 82%60%
83%
48%
18% 17%
52%
1%
76%
40%24% 25%
RehusóNoSi
2008200820082008 2005200520052005
TIENE TELÉFONO CELULAR PARA USO PERSONALTIENE TELÉFONO CELULAR PARA USO PERSONALTIENE TELÉFONO CELULAR PARA USO PERSONALTIENE TELÉFONO CELULAR PARA USO PERSONAL
Usuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía CelularUsuarios de Telefonía Celular
12
El Debate(n=324)
Periódico la I(n=79)
Noroeste (n=50) El Debate(n=307)
Periódico la I(n=50)
Noroeste (n=84)
COMPAÑÍA CON LA QUE CONTRATO SU SERVICIO DE CELULARCOMPAÑÍA CON LA QUE CONTRATO SU SERVICIO DE CELULARCOMPAÑÍA CON LA QUE CONTRATO SU SERVICIO DE CELULARCOMPAÑÍA CON LA QUE CONTRATO SU SERVICIO DE CELULAR
COMPAÑIACOMPAÑIACOMPAÑIACOMPAÑIA El Debate El Debate El Debate El Debate (n=247)(n=247)(n=247)(n=247)
Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I(n=59)(n=59)(n=59)(n=59) Noroeste (n=41)Noroeste (n=41)Noroeste (n=41)Noroeste (n=41) El Debate El Debate El Debate El Debate
(n=183)(n=183)(n=183)(n=183)Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I
(n=42)(n=42)(n=42)(n=42)Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=164)(n=164)(n=164)(n=164)
TELCEL 85% 81% 90% 84 81 79
MOVISTAR 13% 17% 13% 14 17 14
NEXTEL 2% - - 1 2 2
IUSACELL 1% 3% 1% 2 - 6
Base ponderada*Base insuficiente de análisisP37.- ¿Tiene teléfono celular para uso personal?
P37A.- ¿Con qué compañía tiene contratado el servicio de telefonía celular?
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
27% 33% 43% 40% 38%
67% 60% 62%
30%
57%70% 73%
El Debate(n=324)
Periódico la I(n=79)
Noroeste (n=50) El Debate(n=307)
Periódico la I(n=50)
Noroeste (n=84)
Si No
MARCA DEL AUTOMÓVILMARCA DEL AUTOMÓVILMARCA DEL AUTOMÓVILMARCA DEL AUTOMÓVILEl Debate El Debate El Debate El Debate
(n=98)(n=98)(n=98)(n=98)Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I
(n=22)(n=22)(n=22)(n=22)Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste (n=16*)(n=16*)(n=16*)(n=16*) El Debate (n=131)El Debate (n=131)El Debate (n=131)El Debate (n=131) Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I
(n=20)(n=20)(n=20)(n=20) Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)Noroeste (n=32)
35% 25% 44% 29% 42% 25%
2008200820082008 2005200520052005TIENE AUNTOMÓVIL PROPIO
Poseedores de AutomóvilPoseedores de AutomóvilPoseedores de AutomóvilPoseedores de Automóvil
13
NISSAN 35% 25% 44% 29% 42% 25%FORD 24% 45% 15% 28% 20% 31%CHEVROLET 10% 9% 19% 8% 8% 12%VW 7% 4% 3% 8% 10% 12%CHRYSLER 6% 3% 2% 1% - 2%DODGE 4% 2% 15% 15% 15% 11%PONTIAC 1% - - - - -TOYOTA 1% - - 7% - 2%HONDA - - - 3% 5% 6%OTRAS MARCAS 3% 12% 2% 1% - -
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
P39.- ¿Tiene automóvil propio? ¿Cuál es la marca? P39A.- El auto que tiene ¿lo compro...?
FORMA EN LA QUE COMPRO SU AUTOMÓVILFORMA EN LA QUE COMPRO SU AUTOMÓVILFORMA EN LA QUE COMPRO SU AUTOMÓVILFORMA EN LA QUE COMPRO SU AUTOMÓVILNUEVO 17% 4% 32% 33% 24% 28%USADO 79% 91% 65% 67% 76% 72%POR EL TRABAJO 4% 5% 3% - - -
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
PERIÓDICO NTERNETTV
ABIERTAVOLANTES RADIO GACETAS
TV DE PAGA
NO CONSULTO
El Debate (n=324) 51% 4% 18% 1% 2% - - 25%
Periódico La I (n=79) 52% 2% 17% 2% 4% - - 25%
Noroeste (n=50) 45% 4% 17% 2% 4% - - 34%
El Debate (n=324) 36% 3% 18% 2% 2% - 3% 36%
Periódico La I (n=79) 36% 5% 19% 1% 2% 1% 1% -
Noroeste (n=50) 40% 2% 15% 5% 5% - 1% 32%
AUTOAUTOAUTOAUTO
INMUEBLESINMUEBLESINMUEBLESINMUEBLES
Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para .....
MEDIOS QUE UTILIZO PARA COMPRAR,
CONTRATAR O ADQUIRIR...
14P42.- ¿Qué medios utiliza para informarse cuando decide...?
El Debate (n=324) 24% 3% 15% 3% 3% - 1% 51%
Periódico La I (n=79) 13% 2% 21% 6% 5% - 5% 48%
Noroeste (n=50) 27% 2% 18% 1% 6% - 2% 44%
El Debate (n=324) 25% 3% 13% 2% 6% 1% - 50%
Periódico La I (n=79) 15% 2% 17% 4% 6% - 5% 51%
Noroeste (n=50) 22% 3% 8% - 19% 55 - 43%
El Debate (n=324) 20% 5% 13% 4% 6% - 1% 51%
Periódico La I (n=79) 11% 3% 15% 9% 8% - 2% 52%
Noroeste (n=50) 19% 7% 11% 7% 16% - 2% 38%
SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS MÉDICOSMÉDICOSMÉDICOSMÉDICOS
SERVICIOS DE SERVICIOS DE SERVICIOS DE SERVICIOS DE OFICIOOFICIOOFICIOOFICIO
SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS SERVICIOS PROFESIONALESPROFESIONALESPROFESIONALESPROFESIONALES
Continua.......Continua.......Continua.......Continua.......
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
PERIÓDICO NTERNETTV
ABIERTAVOLANTES RADIO GACETAS
TV DE PAGA
NO CONSULTO
El Debate (n=324) 17% 2% 21% 3% 3% - 3% 51%
Periódico La I (n=79) 16% 2% 25% 1% 2% - 4% 50%
Noroeste (n=50) 19% 17% 2% 9% 4% - 5% 44%
El Debate (n=324) 20% 1% 15% 4% 2% - 3% 55%
Periódico La I (n=79) 13% 2% 27% 3% 5% - 1% 49%
Noroeste (n=50) 15% 2% 14% 7% 6% - 11% 45%
MEDIOS QUE UTILIZO PARA COMPRAR,
CONTRATAR O ADQUIRIR...
Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para ..... Medios de Consulta para .....
CRÉDITOS CRÉDITOS CRÉDITOS CRÉDITOS HIPOTECARIOSHIPOTECARIOSHIPOTECARIOSHIPOTECARIOS
CRÉDITO CRÉDITO CRÉDITO CRÉDITO BANCARIOBANCARIOBANCARIOBANCARIO
15P42.- ¿Qué medios utiliza para informarse cuando decide...?
El Debate (n=324) 19% 2% 19% 3% 35 - 4% 50%
Periódico La I (n=79) 16% 1% 21% 4% 2% 1% 7% 48%
Noroeste (n=50) 12% 4% 21% 5% 5% - 13% 40%
El Debate (n=324) 20% 3% 18% 2% 4% - 3% 50%
Periódico La I (n=79) 19% 3% 20% 4% 3% - 4% 47%
Noroeste (n=50) 14% 3% 26% 9% 11% - 3% 42%
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
TELEFONÍA TELEFONÍA TELEFONÍA TELEFONÍA FIJAFIJAFIJAFIJA
TELEFONÍA TELEFONÍA TELEFONÍA TELEFONÍA MÓVILMÓVILMÓVILMÓVIL
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS CONOCIMIENTO Y HÁBITOS DE LECTURA DE PERIÓDICODE LECTURA DE PERIÓDICODE LECTURA DE PERIÓDICODE LECTURA DE PERIÓDICO
Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
16
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Conocimiento y Evaluación de PeriódicosConocimiento y Evaluación de PeriódicosConocimiento y Evaluación de PeriódicosConocimiento y Evaluación de Periódicos
85%
6% 4% 3% 2%
68%
99%
48%36%
63%71%
100%87% 83%
62%
El Debate Noroeste Periódico la I El Sol de Sinaloa Primera Hora
1ra Mención -TOP OF MIND-
Total Conocimiento Espontáneo -SHAREOF MIND-
Total Conocimiento (Espontáneo +Ayudado)
EvaluaciónEvaluaciónEvaluaciónEvaluaciónPromedioPromedioPromedioPromedio
(n=350)9.22
(n=305)7.60
(n=292)7.36
(n=249)7.09
(n=217)7.20
Base ponderada: Total entrevistas (350)
“Principales menciones”“Respuesta Múltiple”
17
P1.- ¿Cuál o cuáles periódicos conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído? ¿Alguno más?P2.- ¿Cuál o cuáles de los siguientes periódicos, que le voy a mencionar, conoce o ha oído nombrar, aunque nunca los haya leído?P3.- Tomando en consideración todo lo que busca en un periódico, por favor evalúe cada periódico que usted conoce, usando una escala de 10 puntos, donde el 10 significa que usted piensa que el periódico es PERFECTO y 1 significa que usted piensa que es PÉSIMO. No importa si lo ha leído o no, nos gustaría saber su opinión sobre todo los periódicos que conoce.
*Base insuficiente de análisis
88%
7% 3% 2%
64%
99%
36%34%
81%
100% 96%
65%
El Debate Noroeste Periódico La I El Sol de Sinaloa
Base ponderada: Total entrevistas (350)
Base ponderada: Total entrevistas (351)
EvaluaciónEvaluaciónEvaluaciónEvaluaciónPromedioPromedioPromedioPromedio
(n=351)8.84
(n=336)7.36
(n=230)6.71
(n=286)6.30
Conocimiento SHARE OF MINDMultiplicidad (2008): 3.27 periódicosMultiplicidad (2005): 2.40 periódicos
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Lectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de Periódicos
Base ponderada: Total entrevistas (350)
30% 29%9% 6%10%
99%
63% 55%
6%
92%
23%14%
3% 2% 2%
El Debate Noroeste Periódico LaI
El Sol deSinaloa
Primera Hora Rio Doce Periódico elOtro
Promopción
Alguna vezHabitualmente
PROMEDIO DE LECTURA “VECES A LA SEMANA”
97%
66%87%
“Respuesta Múltiple”
PERIÓDICOS LEIDOS EN ALGUNA OCASIÓN / HABITUALMENTE
4
3
5
4
ElDebate
Noroeste
2008 2005
(n=324)
(n=307
(n=50)
(n=84
18
*Base insuficiente de análisis
35%39%
5%24%
14%
El Debate Noroeste Periódico La I El Sol de SinaloaBase ponderada: Total entrevistas (351)
83%
1% 1%2%6%
7%
ElDebate
PeriódicoLa I
Noroeste PrimeraHora
Rio Doce E Sol deSinaloa
PERIÓDICO FRECUENTE 2008 (MÁS LEIDO)
P4.- Usted me indicó que acostumbra leer periódico, ¿Dígame que periódicos son los que ha leído en alguna ocasión?P5.- Y ¿Cuáles son los periódicos que usted lee, de manera frecuente / habitual? ¿Alguna otro?P6.- Y ¿Cuál es el periódico que lee con mayor frecuencia?P12.- Quisiera que me dijera ¿Cuántas veces lee el periódico ... en una semana normal?
5
5
4
3
4
PeriódicoLa I
El Sol deSinaloa
(n=84
(n=79)
(n=50)
(n=11*)
(n= 19*)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
16% 15% 17%9% 5%
25%
2% 1% 4% 1%
36%41% 38%
26%16% 12%
19%7%10%
El Debate (n=324) Periódico la I (n=79) Noroeste (n=50)
Puesto de periódicos fijos Carro de sonido (Perifoneo) Voceadores Establecimientos Sistema de entrega Páginas web / Internet Prestado Estoy Suscrito2008200820082008
Forma en la que Obtiene el PeriódicoForma en la que Obtiene el PeriódicoForma en la que Obtiene el PeriódicoForma en la que Obtiene el Periódico
19P18.- ¿Cuál opción describe mejor la forma en la que obtiene el periódico?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
2005200520052005
46%
7% 9%8%1%
8%4%9%
21%
1% 3%7% 4% 7%12%
21%
5%
58%47%
22%
El Debate (n=307) Periódico la I (n=50) Noroeste (n=84)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Lectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de PeriódicosLectura de Periódicos
EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES EDADES Y SECCIONES QUE LEEN QUE LEEN QUE LEEN QUE LEEN
2%11% 21% 26%
40%
4%11%
22% 25%38%
CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN CUÁNTAS PERSONAS EN PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL PROMEDIO MÁS LEEN EL
PERIÓDICOPERIÓDICOPERIÓDICOPERIÓDICO
EL DEBATEEL DEBATEEL DEBATEEL DEBATE2008 2008 2008 2008
(n=324)2005 2005 2005 2005
(n=307)
1.94 3.05
Nota: Pregunta integradas en el 2008
1%11%
23% 19%
47%
06-12 Años 13-18 Años 19-25 Años 26-35 Años 36-90 Años
PERIÓDICO LA IPERIÓDICO LA IPERIÓDICO LA IPERIÓDICO LA I2008 2008 2008 2008 (n=79)
2005 2005 2005 2005 (n=50)
1.92 2.05
NOROESTENOROESTENOROESTENOROESTE2008 2008 2008 2008 (n=50)
2005 2005 2005 2005 (n=84)
1.38 2.01
20
P13.- Además de usted, ¿Aproximadamente cuántas personas más leen el periódico ...?P13a.- ¿Qué edades tienen? y ¿Qué secciones leen?
SECCIÓNSECCIÓNSECCIÓNSECCIÓN % % % % %
Policíaca 18 35 35 43 59
Deportiva 34 44 39 41 21
Sociales - 9 11 7 12
Cultural - 5 - 7 2
Espectáculos-Show - 8 4 4 2
Anuncios clasificados 12 2 2 3 2
Nota Roja - - 1 1 3
Nacional País - - 2 3 1
Chistes 16 - 2 - -
% % % % %
- 43 43 52 54
28 13 26 31 15
- 8 7 3 13
- - - - 1
- 16 7 6 1
26 8 - 8 3
- - 6 6 7
- 13 7 - -
33 - - - -
“Principales menciones”“Respuesta Múltiple” El Debate (n=628) Periódico La I ( n=152)
Base ponderada
*Base insuficiente de análisis
Noroeste ( n=68)
% % % % %
- 8 36 15 48
100 49 41 48 18
- 25 19 19 12
- - 9 - 5
- 18 9 - 5
- - - - -
- - - - 14
- - - 5 7
- - - - -
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Día de la Semana que Acostumbra Leer el Día de la Semana que Acostumbra Leer el Día de la Semana que Acostumbra Leer el Día de la Semana que Acostumbra Leer el PeriódicoPeriódicoPeriódicoPeriódico
22%12%
26%15%
28%40%
22%22%14%17%12%
25% 27%23%17%13%8%
15%10%
18%27%
17%28%23%
13%19%8%
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Diario Sin díaespecifico
El Debate (n=324) Periódico La I (n=79) Noroeste (n=50)
2008200820082008
21P14.- ¿Que días de la semana acostumbra leer el periódico?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
11%20%
36%
7%
22%
56%
13%15%12%8%5%
16%
50%
3%4%9%4%6%5%11%
47%
23%25%
4%5%3%4%
Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado Domingo Diario Sin díaespecifico
El Debate (n=307) Periódico La I (n=50) Noroeste (n=84)
2005200520052005
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
1% 1% 2% 1%1% 2%
75%75%80%
21%21%18%
1%1%
El Debate (n=324) Periódico La I (n=79) Noroeste (n=50)
Casa Trabajo Parque Carro Transporte Pública Escuela Otros Lugares Cafería / Restaurantes
2008200820082008
Lugar donde Lee la Mayor Parte del Lugar donde Lee la Mayor Parte del Lugar donde Lee la Mayor Parte del Lugar donde Lee la Mayor Parte del Tiempo el PeriódicoTiempo el PeriódicoTiempo el PeriódicoTiempo el Periódico
22P15.- Por lo general, ¿en que lugar lee usted la mayor parte el periódico?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
2005200520052005
4% 2% 5%5% 2%1%7%
1%
68%77%81%
28%26%
13%5%1%
El Debate (n=307) Periódico La I (n=50) Noroeste (n=84)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
2008200820082008 2005200520052005
1%
5% 92%El Debate(n=324)
Menos de un mes De 2 a 3 meses De 4 a 5 meses De 6 a 11 meses De 1 a 2 años Mas de 2 años
4%
3%
2%5% 86%
El Debate(n=307)
Antigüedad de Lectura de PeriódicosAntigüedad de Lectura de PeriódicosAntigüedad de Lectura de PeriódicosAntigüedad de Lectura de Periódicos
23P16.- ¿Desde hace cuanto tiempo lee usted el periódico ..?
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
43%6%
1%
5%
1%
8%
6%
38%
92%
Periódico LaI (n=79)
Noroeste(n=50)
4%
1%1%
21%
5%
22% 47%
17%
1%
6%
5%
69%
Periódico La I(n=50)
Noroeste(n=84)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Sustituciòn de PeriódicoSustituciòn de PeriódicoSustituciòn de PeriódicoSustituciòn de Periódico
PERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUALPERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUALPERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUALPERIÓDICOS QUE DEJARON DE LEER POR LEER EL ACTUALEl DebateEl DebateEl DebateEl Debate Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste
2008 2008 2008 2008 (n=324)
2005200520052005(n=198)
2008 2008 2008 2008 (n=79)
2005200520052005(n=132)
2008 2008 2008 2008 (n=50)
2005200520052005(n=78)
Noroeste 7% - 8%
El Sol de Sinaloa 7% - 1% 2%
El Debate 6% 6%
Periódico la I 1% -
Primera Hora - 1% -
Ninguno 85% 84% 92%
PRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICO
24
P17.- Usted mencionó que el periódico ... lo lee desde hace ... ¿Qué periódico dejo de leer para leer este?P17A.- ¿Por qué razones dejo de leer el periódico ...? ¿Alguna otra razón? ¿Alguna más?
PRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOPRINCIPALES RAZONES POR LAS QUE DEJO DE LEER EL PERIÒDICOEl DebateEl DebateEl DebateEl Debate
(n=12*)Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I
(n=5*)Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste
(n=31
No traía suficiente información 13% 93% 29%Es poco creíble 52% 24% 28%
Es amarillista 40% - 19%No es práctico leerlo 18% - 3%
Las hojas son mas grandes / Es difícil de agarrar - - 32%Tiene pocas secciones 11% - 6%
Ya no lo pasan a vender - - -Trae complicada la información / Es difícil de
entender la información - - 6%
Es tendencioso 13% - -Cambio su precio 13% - -
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
86%
46%39%
30%
14% 15% 16% 13%9%
5% 5%
68%
45%
60%
36%
16%23% 24%
12% 15%11%
18%
Pol
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ortiv
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Soc
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Nac
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Inte
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iona
l-
Cul
tura
l
Reg
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Cla
sific
ados
2008 (n=324)2005 (n=307)
“Principales menciones”“Respuesta Múltiple”
El 46% (n=58) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 46% (n=58) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 46% (n=58) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 46% (n=58) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por salir en esta sección. El 54% (n=69) no pagaría.salir en esta sección. El 54% (n=69) no pagaría.salir en esta sección. El 54% (n=69) no pagaría.salir en esta sección. El 54% (n=69) no pagaría.
Secciones que Leen de “El Debate” Secciones que Leen de “El Debate” Secciones que Leen de “El Debate” Secciones que Leen de “El Debate” 2008 vs 20052008 vs 20052008 vs 20052008 vs 2005
25
P19.- De las secciones que componen el periódico ..., dígame, ¿Qué secciones lee usted regularmente?P20.- Si la sección ... se quitará del periódico ... ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría usted que influiría: Mucho, Poco o Nada?P21.- ¿Pagaría por aparecer usted o alguno de sus familiares en un espacio privilegiado en la sección de sociales del periódico ...?
Pol
icia
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Cul
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Anu
ncio
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ficad
os
SI SE QUITARA LA SECCIÓN QUE TANTO INFLUIRÍA PARA QUE DEJARA DE LEER EL PERIÓDICO
%%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%%
MUCHOMUCHOMUCHOMUCHO 82 54 75 75 77 43 80 73 72 39 94 65 72 50 80 71 26 50 63 14 68 55
POCOPOCOPOCOPOCO 13 41 22 19 15 48 16 24 28 46 4 32 26 46 20 26 31 46 29 83 15 20
NADANADANADANADA 5 5 3 6 8 9 4 3 - 15 2 3 2 4 - 3 5 4 8 3 17 25
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
70%
35%
22%18% 17%
11% 8% 7% 5% 2% 1%
59%
33% 32%
13%22% 20%
36%
7%13% 16%
6%
Pol
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Dep
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Nac
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Car
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uras
Sal
ud
2008 (n=79)2005 (n=50)
“Principales menciones”“Respuesta Múltiple”
Secciones que Leen de “Periódico de la I”Secciones que Leen de “Periódico de la I”Secciones que Leen de “Periódico de la I”Secciones que Leen de “Periódico de la I”2008 vs 20052008 vs 20052008 vs 20052008 vs 2005
El 27% (n=2) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 27% (n=2) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 27% (n=2) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por El 27% (n=2) de los lectores de la sección de sociales SI pagarían por salir en esta sección. El 73% (n=7) no pagaría.salir en esta sección. El 73% (n=7) no pagaría.salir en esta sección. El 73% (n=7) no pagaría.salir en esta sección. El 73% (n=7) no pagaría.
26
P19.- De las secciones que componen el periódico ..., dígame, ¿Qué secciones lee usted regularmente?P20.- Si la sección ... se quitará del periódico ... ¿Qué tanto influiría para que usted dejara de leerlo? ¿Diría usted que influiría: Mucho, Poco o Nada?P21.- ¿Pagaría por aparecer usted o alguno de sus familiares en un espacio privilegiado en la sección de sociales del periódico ...?
Pol
icia
ca
Dep
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l-Ciu
dad
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Sal
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SI SE QUITARA LA SECCIÓN QUE TANTO INFLUIRÍA PARA QUE DEJARA DE LEER EL PERIÓDICO
%%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%% %%%%
MUCHOMUCHOMUCHOMUCHO 74 63 64 44 60 74 66 22 47 84 79 58 89 70 57 55 19 28 - 58 100 57
POCOPOCOPOCOPOCO 21 33 30 56 40 26 23 67 39 16 6 38 11 17 43 45 81 58 - 33 - 21
NADANADANADANADA 5 4 6 - - - 11 11 14 - 15 4 - 13 - - - 14 100 9 - 22
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
16%
77%
23%
73%
2%
2%
T.V.
Periódico
Radio
Página Web / Internet
T.V.
Periódico 3%
93%
2%
4%
90%
2%
3%
TV
Radio
Revista
Internet
Suplementos
TV
Radio
Medio de Preferencia Para Estar EnteradosMedio de Preferencia Para Estar EnteradosMedio de Preferencia Para Estar EnteradosMedio de Preferencia Para Estar Enterados2008200820082008
NOCTICIAS TEMAS DE ENTRETENIMIENTO SUPLEMENTOS QUE LEE
EL DEBATE (n=324)
“Respuesta Múltiple”
Estilos 64%
Grandes ligas 38%
Perfiles 21%
Carnaval 19%
Liga mexicana del pacifico 6%
Anuario Culiacán 5%
(n=7*)
No lo comprarían
27
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
25%
3%
2%
4%
4%
16%
69%
Periódico
Radio
Página Web / Internet
T.V.
Periódico
Radio
Página Web / Internet
P27.- ¿De que manera o a través de cuál medio informativo prefiere enterarse de las noticias?P29.- Además de los periódicos ¿Qué otros medios consulta para mantenerse informado sobre temas de entretenimiento, salud, deporte, economía, belleza, viajes, tecnología, automotriz, bodas, etc.? P30.-¿Cuál es el suplemento que lee para mantenerse informado sobre temas de entretenimiento, salud, deporte, economía, belleza,viajes, tecnología, automotriz, bodas, etc.? ¿Algún Otro?, ¿Qué Otro?
2%
5%
92%
1%
2%
1%
5%
Revista
Internet
Suplementos
TV
Radio
Revista
Internet
Suplementos
PERIÓDICO LA I (n=79)
NOROESTE (n=50)
Perfiles 100%
Estilos 100%(n=2*)
No lo comprarían
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
10% 16%
84%
13%
87% 90%
El Debate (n=324) Periódico La I (n=79) Noroeste (n=50)
Si No
LEE EL PERIÓDICO POR LEE EL PERIÓDICO POR LEE EL PERIÓDICO POR LEE EL PERIÓDICO POR INTERNET PARA INTERNET PARA INTERNET PARA INTERNET PARA
ENTERARSE DE LOS ENTERARSE DE LOS ENTERARSE DE LOS ENTERARSE DE LOS ÚLTIMOS ÚLTIMOS ÚLTIMOS ÚLTIMOS
ACONTECIOMIENTOSACONTECIOMIENTOSACONTECIOMIENTOSACONTECIOMIENTOS
Lectura de Periódicos por InternetLectura de Periódicos por InternetLectura de Periódicos por InternetLectura de Periódicos por Internet2008200820082008
2008200820082008
28
PERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNETPERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNETPERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNETPERIÓDICOS QUE LEE POR INTERNETBase: Lectores de periódicos por Base: Lectores de periódicos por Base: Lectores de periódicos por Base: Lectores de periódicos por
InternetInternetInternetInternetEl Debate El Debate El Debate El Debate
(n=41)(n=41)(n=41)(n=41)Periódico La I Periódico La I Periódico La I Periódico La I
(n=8)(n=8)(n=8)(n=8)Noroeste Noroeste Noroeste Noroeste
(n=8*)(n=8*)(n=8*)(n=8*)
El Debate 81% 94% 74%Periódico Noroeste 22% 16% 47%
El Universal 11% - 24%Reforma 5% - *
El Imparcial 4% - 10%La jornada 3% - 16%
El Sol de Sinaloa 3% 10% -El Excelsior 1% - 5%
No recuerda 1% 6% -
MULTIPLICIDADMULTIPLICIDADMULTIPLICIDADMULTIPLICIDAD 1.301.301.301.30 1.281.281.281.28 1.761.761.761.76
Base ponderada*Base insuficiente de análisisP28.- ¿Lee periódicos por Internet para enterarse de los últimos acontecimientos?
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
56%
21% 23%
79%
36%
77%64%
44%
El Debate 2008 (n=324) El Debate 2005 (n=305) Periódico La I (n=79) Noroeste (n=50)
Si No
Consulta de Aviso OportunoConsulta de Aviso OportunoConsulta de Aviso OportunoConsulta de Aviso Oportuno
HA CONSULTADO EN HA CONSULTADO EN HA CONSULTADO EN HA CONSULTADO EN ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL
AVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNO
2008200820082008
29
P22.- ¿Ha consultado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P22a.- ¿Para qué consultó el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?
PRINCIPALES MOTIVOS DE CONSULTAPRINCIPALES MOTIVOS DE CONSULTAPRINCIPALES MOTIVOS DE CONSULTAPRINCIPALES MOTIVOS DE CONSULTA
Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron el aviso oportuno el aviso oportuno el aviso oportuno el aviso oportuno
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=116)(n=116)(n=116)(n=116)
El Debate (El Debate (El Debate (El Debate (n=172)n=172)n=172)n=172)
Perióduico La I Perióduico La I Perióduico La I Perióduico La I (n=17*)(n=17*)(n=17*)(n=17*)
NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste(n=11*)(n=11*)(n=11*)(n=11*)
Buscar empleo/Ofertas de trabajo 76% 37% 76% 49%
Buscar precios de automóviles 22% 18% 18% 3%
Buscar precios de muebles - 11% - 30%
Buscar inmuebles en renta 4% 10% - 4%
Buscar inmuebles en venta 2% 2% - 14%
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
9% 4% 7%
96%
10%
93%90% 91%
El Debate 2008 (n=324) El Debate 2005 (n=305) Periódico La I (n=79) Noroeste (n=50)
Si No2008200820082008
Contratación de Aviso OportunoContratación de Aviso OportunoContratación de Aviso OportunoContratación de Aviso Oportuno
HA CONTRATADO EN HA CONTRATADO EN HA CONTRATADO EN HA CONTRATADO EN ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL ALGUNA OCASIÒN EL
AVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNOAVISO OPORTUNO
30
PRINCIPALES MOTIVOS DE CONTRATACIÒNPRINCIPALES MOTIVOS DE CONTRATACIÒNPRINCIPALES MOTIVOS DE CONTRATACIÒNPRINCIPALES MOTIVOS DE CONTRATACIÒN
Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron Base: Lectores que si consultaron el aviso oportunoel aviso oportunoel aviso oportunoel aviso oportuno
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=32)(n=32)(n=32)(n=32)
El Debate El Debate El Debate El Debate (n=172)(n=172)(n=172)(n=172)
Periódu ico La I Periódu ico La I Periódu ico La I Periódu ico La I (n=3*)(n=3*)(n=3*)(n=3*)
NoroesteNoroesteNoroesteNoroeste(n=3*)(n=3*)(n=3*)(n=3*)
Ofertar automóviles 82% 42% 100% 11%Ofertar empleos 11% 6% - -Ofertar muebles - 15% - -Ofertar inmuebles en venta 6% - - 78%
Base ponderada*Base insuficiente de análisis
P23.- ¿Ha contratado en alguna ocasión el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P23a.- ¿Para qué contrató el AVISO OPORTUNO (CLASIFICADO / OCASIÓN) del periódico ...?P23b.- ¿Cómo contrató el aviso oportuno del periódico ...?
FORMA DE CONTRATACIÒNFORMA DE CONTRATACIÒNFORMA DE CONTRATACIÒNFORMA DE CONTRATACIÒNDirecto en oficina 53% 70% 65% 55%Por teléfono 43% 30% 35% 45%Paginas Web / Internet 4% - - -
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON NIVEL DE COMPROMISO CON SU DIARIO SU DIARIO SU DIARIO SU DIARIO
Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
31
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Lealtad es sobre lo que se hace
Compromiso es sobre lo que se siente
No se puede decir qué están sintiendo los consumidores con solo observar lo que están haciendo …
… y no se puede estar seguro que se quedaran con nosotros, a menos que la relación sea buena.
¿Cuál es la diferencia entre Lealtad y Compromiso?
Este modelo mide el grado de
COMPROMISO de los Lectores con
relación a los distintos Periódicos y
su DISPONIBILIDAD hacia aquellas
que no están utilizando actualmente
32
Los clientes insatisfechos no siempre se van … Los clientes satisfechos algunas veces lo hacen…
Cuando alguien tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
� Pagará más por la marca
� Vencerá obstaculos para comprar la marca
� Irá a acomprarla en donde esté disponible
� Reclamará si no está en “stock”
� Notará el Marketing de la competencia…
� …Pero lo usará para reforzar su marca
� La comprará sin persuación
� Se quedará con la marca por largo tiempo
Cuando alguien NO tiene una relación fuerte con una marca en particular ...
... Las fuerzas del mercado entran en acción ...
... En esta situación, las personas tienden a ...
� Comprar lo que:
� Está disponible
� Es más fácil de encontrar
� Estár más abiertos
� A ofertas especiales
� A descuentos ofrecidos por la competencia
� No preocuparse sobre la disponibilidad
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
¿Por qué es importante medir el compromiso?
� Los lectores comprometidos requieren menos persuasión para recomprar el
diario
� Ponen más resistencia ante los llamados de la competencia
� Difícilmente aceptan otras alternativas cuando el diario o periódico que usan
regularmente no se encuentra disponible
� Son menos sensibles al precio que los consumidores no comprometidos -
Están más dispuestos a pagar un extra
� Estarán con el diario por largo tiempo
¿Cómo se aplica Conversion Model?
Entonces, ¿qué estamos olvidando?
�Involucramiento (importancia de la elección del diario)
� Cuando la gente se interesa por una relación, prefiere estar
insatisfecho que desertar- tratarán de arreglar la relación.
� Cuando no les interesa, pueden irse a pesar de estar satisfechos.
�¿Qué tan atractivas son las alternativas?
� Los lectores se pueden comprometer a más de un diario.
� Aún si el lector esta satisfecho con un diario. Los dirios
competidores pueden serle igual de atractivos (y estos lectoresestarán en riesgo)
33
De acuerdo a la teoría del modelo, hay
4 dimensiones que contribuyen para el acercamiento
psicológico del lector a los diarios en el mercado...
El modelo se opera con un
grupo de preguntas que
cubren estas dimensiones
¿Cómo se aplica Conversion Model?
Las cuatro dimensiones son:… Creando una
segmentación de los
lectores por su
compromiso y
disponibilidad hacia los
diarios (para cada
diario del mercado)
Necesidades
¿Qué tan satisfechos están los lectores con
los diarios que leen actualmente?
Involucramiento
¿Qué tan importante es la elección
del diario en el mercado?
Disposición
¿Qué tan atractivas son los
diarios de los competidores?
Ambivalencia
¿Cuántos lectores se dividen entre la
oferta de los diferentes diarios?
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
LECTORES NO LECTORES
Segmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion ModelSegmentos de Conversion Model
34
Afianzado Promedio Superficial Convertible Disponible Ambivalente DébilInaccesible
FuerteInaccesible
LectoresComprometidos
Lectores No Comprometidos
No Lectores Disponibles
No LectoresInaccesibles
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Firme87%
Firme: Lectores comprometidos con un diario e involucrados con la categoría.
Pasivo: Lectores comprometidos sin embargo no están involucrados- la decisión del diario no es importante.
Compartido : Lectores que tienen más de un diario en sus mentes y están involucrados con la categoría.
Buscador : Lectores Insatisfechos con todas los diarios leídos , pero la elección es importante.
No involucrado: Lectores no comprometidos con los Firme
2008200820082008
2005200520052005
Lectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la MenteLectura de Diarios / Estados de la Mente
35
Buscador0%Compartido
2%
No Involucrado
5% Pasivo6%
No involucrado: Lectores no comprometidos con los diarios leídos, ni involucrados con la categoría.
Base ponderada: Total entrevistados (350)
Firme72%
Buscador4% Compartido
1%
No Involucrado
2%
Pasivo21%
Base ponderada: Total entrevistados (351)
2005200520052005
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Compromiso Hacia la Categoría Compromiso Hacia la Categoría Compromiso Hacia la Categoría Compromiso Hacia la Categoría Resultados del Conversion Model en el Mundo (%)
PORCENTAJE DE CLIENTES O USUARIOS COMPROMETIDOS CON LA MARCA99
9291
87848483
818181
7979
Periódicos de los Mochis 2008Periódico de Mazatlán 2008
Periódicos de Culiacán 2005Diesel
Search EnginesHealthcare
InternetBleach
Tomato SaucePersonal Banking
Pet FoodBusiness Finance
Mercados difíciles de penetrar.
No sensibles al precio.
36
79787777777676
747271706968
626262
Business FinanceCategory x (this study)
Information TechnologyBaby Toiletries
Jewellery StoresPrinters
Petrol & OilUniversitiesAnalgesics
VitaminsBusiness BankingPayment Methods
Digital CamerasOrganic Fruit & Veg
RestaurantsHome Loans
Mercados fáciles de penetrar.
Sensibles al precio.Marcas débiles.
No sensibles al precio.Soportado por marcas
fuertes.
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
91% LECTORES COMPROMETIDOS
9% LECTORES NO COMPROMETIDOS
42%49%
7% 2%
Afianzados Promedio Superficiales Convertible
96% LECTORES COMPROMETIDOS
4% LECOTORES NO COMPROMETIDOS
60%
36%
4%
Afianzados Promedio Superficiales Convertible
2008200820082008 2005200520052005
Compromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los PeriódicosCompromiso Hacia los Periódicos
37
Comprometidos No ComprometidosComprometidos No Comprometidos
Afianzados
Fuertemente comprometidos,
imposible que cambien a otro
producto
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente, algunos podrían
cambiar de producto
Superficiales
No comprometidos, con riesgo
a cambiar de producto
Convertibles
Muy inconformes, cambiarían
de inmediato a otro producto
Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Segmentos por Marca (%)Segmentos por Marca (%)Segmentos por Marca (%)Segmentos por Marca (%)
Comprometidos No Comprometidos Potenciales Conocedores Inaccesibles No Conocedores Inaccesibles
LECTORES NO LECTORES
2008200820082008 2005200520052005
LECTORES NO LECTORES
83 10 16El Debate 78 9 1 12El Debate
38Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
6 8 59
17
14
Periódico La I 7 53
13
16 7
Noroeste 8
9
6 44
66
35
515 5
7Periódico La I
Noroeste
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La IA
trac
ción
Promedios de atracción por encima, promedio de compromiso por debajo. Estas son compañías que tienen una buena imagen y por lo tanto atractivas a no usuarios.
Posición fuerte. Atracción alta, alto compromiso.Los usuarios estan satisfechos con la marca y los no usuarios
quieren probarla.Son estas barreras para entrar?
Es esto un potencial aspiracional?
Promedio0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
POSICIÓN FUERTE
El tamaño de la burbuja indica la penetración de mercado
Mapa de ProporcionesMapa de ProporcionesMapa de ProporcionesMapa de Proporciones----LecturaLecturaLecturaLectura----
3939
Compromiso
Atr
acci
ón
Más alto que el promedio de compromiso, más bajo que el promedio de atracción. Los usuarios estan satisfechos con la
marca pero los no ususrios no son realmente atraidos por esta.Son estos nichos de marca?
O han alcanzado la saturación de mercado?El producto tiene una imagen problema entre los no usuarios?
Bajo compromiso, baja atracción. Marcas en una posición pobre Usuarios insatisfechos con ellas y los no usuarios no estan interesados en ellas. Este es un producto o una imagen problema.
Promedio
0.0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6
POSICIÓN POBRE
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Principales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el Mercado2008200820082008
0.2
0.25
0.3
Noroeste
El Debate
Proporción
% abiertos / no usuarios
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN MARCAS FUERTES
0.178
40
0
0.05
0.1
0.15
0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 0.3 0.35 0.4 0.45 0.5 0.55 0.6 0.65 0.7 0.75 0.8 0.85 0.9 0.95 1
Periódico La I
Atr
acci
ón
Compromiso % Comprometidos / usuarios
POSICIÓN DÉBIL0.538 MARCAS NO ATRACTIVAS
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Principales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el MercadoPrincipales Marcas en el Mercado2005200520052005
Periódico La I
Proporción
% abiertos / no usuarios
PROBLEMAS DE DISTRIBUCIÓN MARCAS FUERTES
41
El Debate
Noroeste
Compromiso % Comprometidos / usuarios
POSICIÓN DÉBIL MARCAS NO ATRACTIVAS
Atr
acci
ón
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
“EL DEBATE” “EL DEBATE” “EL DEBATE” “EL DEBATE” Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
NIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CON
42
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
5%1% 1%2%8%29%
54%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
93% LECTORES 7% NO LECTORES
87% LECTORES 13% NO LECTORES
Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”Perfil de los Lectores de “El Debate”
2008200820082008
2005200520052005
Base ponderada: Total entrevistados (350)
43
9%1% 3%2%
7%42%
36%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
87% LECTORES 13% NO LECTORES
Afianzados
Fuertemente comprometidos,
imposible que cambien a otro
producto
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente, algunos podrían
cambiar de producto
Superficiales
No comprometidos, con riesgo a
cambiar de producto
Convertibles
Muy inconformes, cambiarían de
inmediato a otro producto
Fuertes
Estan comprometidos con su marca
Ambivalentes
No estan seguros de cambiar de marca
Débiles
Comprometidos con otra marca
Disponibles
Podrían cambiar rapidamente a nuestra marca
Base ponderada: Total entrevistados (351)
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
+importante
Key Drivers
73
70
74
69
80
81
79
81
El Sol de S.
Noroeste.
Noroeste
Noroeste
El Sol de S.
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Mejor CompetidorPierde ] [ Gana
Segmentos de Comprometidos Segmentos de Comprometidos Segmentos de Comprometidos Segmentos de Comprometidos “El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”ANÁLISIS JACCARD LECTORES COMPROMETIDOS %
2008200820082008
90
88
84
88
86
80
88
87
85
87
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
La I
Noroeste
Noroeste
La I
Buen diseño del periódico
Forma y educa a los lectores
Mejores avisos clasificados
Valora y atiende a los lectores
Los mejores columnistas
Tiene la mayor cantidad de secciones
Tiene los mejores suplementos
Tiene la mejor calidad de impresión
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
Su primera plana es la que más llama la atención
La mejor cartelera cinematográfica
Extensión adecuada de las notas
Buen diseño del periódico
Publica las mejores ofertas
Tiene las mejores promociones
Es el más objetivo
Tiene la mejor calidad de impresión
Tiene las mejores fotografías
Tiene los mejores suplementos
Mejor Competidor Pierde ] [ Gana
2005200520052005
44
-importante
74
69
63
62
61
61
58
59
53
37
77
Noroeste
El Sol de S.
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
85
86
84
83
86
84
85
82
83
82
81
84
83
76
Noroeste
Noroeste
Noroeste
La I
La I
La I
La I
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
La mejor cartelera cinematográfica
Publica las mejores ofertas
Tiene el mejor tamaño
Tiene las mejores fotografías
La mejor sección deportiva
La mejor tira cómica
Tiene las mejores promociones
Extensión adecuada de las notas
Tiene las mejores editoriales
Entregas siempre a tiempo
Es el más Objetivo
El contenido de la información es fácil de leer
Mejor atención al suscriptor
Tiene los mejores caricaturistas
Base ponderada: Total Lecores Compromeridos (274)Base ponderada : Total Lecores Compromeridos (289)
Tiene los mejores suplementos
Mejores avisos clasificados
Tiene los mejores caricaturistas
La mejor cartelera cinematográfica
Los mejores columnistas
Tiene las mejores editoriales
Tiene la mayor cantidad de secciones
La mejor tira cómica
La mejor sección deportiva
Entregas siempre a tiempo
Mejor atención al suscriptor
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
+importante
Key Drivers
55
61
61
75
65
64
71
75
Segmentos de No Comprometidos Segmentos de No Comprometidos Segmentos de No Comprometidos Segmentos de No Comprometidos “El Debate”“El Debate”“El Debate”“El Debate”ANÁLISIS JACCARD LECTORES NO COMPROMETIDOS %
2008200820082008
Tiene la mayor cantidad de secciones
Tiene la mejor calidad de impresión
La mejor tira cómica
Publica las mejores ofertas
Buen diseño del periódico
Tiene las mejores editoriales
Los mejores columnistas
Tiene las mejores fotografías
Tiene las mejores promociones
Mejores avisos clasificados
Valora y atiende a los lectores
Pierde ] [ Gana
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Mejor Competidor
Mejor Competidor
23
18
-13
48
0
33
11
11
26
52
Los mejores columnistas
Tiene la mayor cantidad de secciones
Buen diseño del periódico
La mejor sección deportiva
Es el más objetivo
La mejor tira cómica
Tiene las mejores promociones
Tiene las mejores fotografías
Pierde ] [ Gana2005200520052005
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
45
-importante
61
71
67
55
45
51
43
56
47
20
47
Base ponderada : Total Lecores NO Compromeridos (34)
Valora y atiende a los lectores
Tiene el mejor tamaño
El contenido de la información es fácil de leer
Es el más Objetivo
Forma y educa a los lectores
La mejor sección deportiva
Mejor atención al suscriptor
Extensión adecuada de las notas
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
La mejor cartelera cinematográfica
Tiene los mejores suplementos
Su primera plana es la que más llama la atención
Tiene los mejores caricaturistas
Entregas siempre a tiempo
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
La I
La I
Noroeste
Noroeste
La I
Noroeste
Noroeste
22
21
16
35
41
22
23
19
32
3
53
28
22
29
Tiene las mejores fotografías
Extensión adecuada de las notas
La mejor cartelera cinematográfica
Tiene las mejores editoriales
Mejores avisos clasificados
Tiene la mejor calidad de impresión
Entregas siempre a tiempo
Tiene los mejores suplementos
Publica las mejores ofertas
Mejor atención al suscriptor
Tiene los mejores caricaturistas
Base ponderada: Total Lecores NO Compromeridos (33)
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
Noroeste
La I
Noroeste
Noroeste
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
93% LECTORES 7% NO LECTORES 87% LECTORES 13% NO LECTORES
5%1%
1%2%
8%29%
54%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
36%42%
7% 2% 3%1% 9%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”TRÁFICO
2008200820082008 2005200520052005
46
% Doble uso de losNo comprometidos
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
% PENETRACIÓN A
GANAR
% Doble uso de losNo comprometidos
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
% PENETRACIÓN A
GANAR
0.70
0.00
0.30
1.00
0.00
0.00
0.00
0.00
Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
Periódico La I
Noroeste
La Jornada
Río 12
40
17
3
2-
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00Noroeste
Periódico La I
Primera Hora
50
30
11
0.50
0.00
0.00
0.00
1.00
El Sol de Sinaloa 9
Río 12 2
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Femenino
93% LECTORES 7% NO LECTORES
83%
10% 1% 6%
Comprometidos NoComprometidos
Potenciales Inaccesibles
87% LECTORES 13% NO LECTORES
Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”Segmento de Compromiso “El Debate”
¿¿¿¿A quién deben dirigir sus acciones?A quién deben dirigir sus acciones?A quién deben dirigir sus acciones?A quién deben dirigir sus acciones?2008200820082008 2005200520052005
78%
9% 1% 12%
Comprometidos NoComprometidos
Potenciales Inaccesibles
Femenino
47
7383
65
84
84
79
86
88
78
75
80
67
16
10
23
1
2
1
1
1
158
17
11
6
14
15
15
9
10
10
6
4
14
7
9
5
119
8
Femenino
Masculino
18-24
25-34
35-44
45-65
A/B
C+
C
D+
D
E
Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
8283
79
82
90
80
78
79
83
86
81
82
12
10
4
3
1
3
2
8
65
8
7
4
4
1
7
5
7
6
119
9
6
13
21
14
10
7
1
2
2
7
Femenino
Masculino
18-24
25-34
35-44
45-65
A/B
C+
C
D+
D
E
EDAD %
NSE %
GENERO %
EDAD %
NSEL %
GENERO %
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
“PERIÓDICO LA I” “PERIÓDICO LA I” “PERIÓDICO LA I” “PERIÓDICO LA I” Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005Comparativo 2008 vs 2005
NIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CONNIVEL DE COMPROMISO CON
48
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
31%7%
38%9%7%4%3%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
23% LECTORES 77% NO LECTORES
14% LECTORES 86% NO LECTORES
Perfil de los Lectores de “Periódico La I”Perfil de los Lectores de “Periódico La I”Perfil de los Lectores de “Periódico La I”Perfil de los Lectores de “Periódico La I”
2008200820082008
2005200520052005
Base ponderada: Total entrevistados (350)
21% Fuertes17% No
Conocimiento
35% No Conocimiento
49
23%6%2%
55%
3%3%6%2%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
14% LECTORES 86% NO LECTORES
Afianzados
Fuertemente comprometidos,
imposible que cambien a otro
producto
Promedio
Comprometidos pero no
fuertemente, algunos podrían
cambiar de producto
Superficiales
No comprometidos, con riesgo a
cambiar de producto
Convertibles
Muy inconformes, cambiarían de
inmediato a otro producto
Fuertes
Estan comprometidos con su marca
Ambivalentes
No estan seguros de cambiar de marca
Débiles
Comprometidos con otra marca
Disponibles
Podrían cambiar rapidamente a nuestra marca
Base ponderada: Total entrevistados (351)
20% FuertesConocimiento
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
+importante
Key Drivers
-29
-39
-46
-29
3
-18
-7
-11
Segmentos de ComprometidosSegmentos de ComprometidosSegmentos de ComprometidosSegmentos de Comprometidos““““Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I””””ANÁLISIS JACCARD LECTORES COMPROMETIDOS %
2008200820082008
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
La mejor tira cómica
Extensión adecuada de las notas
Los mejores columnistas
Es el más objetivo
Buen diseño del periódico
Tiene las mejores promociones
Tiene la mejor calidad de impresión
Mejores avisos clasificados
Mejor CompetidorPierde ] [ Gana
2005200520052005Pierde ] [ Gana
Mejor Competidor
36
32
43
23
33
43
36
52
39
45
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
Tiene los mejores suplementos
La mejor cartelera cinematográfica
Buen diseño del periódico
Entregas siempre a tiempo
Extensión adecuada de las notas
Su primera plana es la que más llama la atención
El contenido de la información es fácil de leer
Forma y educa a los lectores
La mejor sección deportiva
Tiene la mejor calidad de impresión
50
-importante
-46
23
-56
-43
-28
-47
-67
-69
-18
-26
-29
Base ponderada : Total Lecores Compromeridos (24)
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
Mejores avisos clasificados
La mejor sección deportiva
Tiene los mejores caricaturistas
Publica las mejores ofertas
La mejor cartelera cinematográfica
Tiene las mejores editoriales
Tiene los mejores suplementos
Tiene las mejores fotografías
Tiene la mayor cantidad de secciones
Entregas siempre a tiempo
Mejor atención al suscriptor
Base ponderada: Total Lecores Compromeridos (58)
23
28
30
48
22
17
15
47
13
20
10
36
10
21
16
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
Mejores avisos clasificados
Los mejores columnistas
La mejor tira cómica
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
Tiene las mejores fotografías
Es el más Objetivo
Valora y atiende a los lectores
Tiene la mayor cantidad de secciones
Tiene las mejores editoriales
Tiene las mejores promociones
Tiene los mejores caricaturistas
Publica las mejores ofertas
Tiene el mejor tamaño
Mejor atención al suscriptor
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
+importante
Key Drivers
-75
-72
-70
-76
-73
-38
-66
-74
Segmentos de No ComprometidosSegmentos de No ComprometidosSegmentos de No ComprometidosSegmentos de No Comprometidos““““Periódico La IPeriódico La IPeriódico La IPeriódico La I””””ANÁLISIS JACCARD LECTORES NO COMPROMETIDOS %
2008200820082008
Tiene la mejor calidad de impresión
Tiene las mejores fotografías
Tiene las mejores promociones
Buen diseño del periódico
Mejores avisos clasificados
Es el más objetivo
Tiene la mayor cantidad de secciones
La mejor sección deportiva
Mejor CompetidorPierde ] [ Gana
2005200520052005Pierde ] [ Gana
Mejor Competidor
-65
-64
-62
-62
-64
-65
-71
-58
-82
-60
Tiene la mejor calidad de impresión
La distribución de publicidad vs noticias es equilibrada
Buen diseño del periódico
Mejores avisos clasificados
Valora y atiende a los lectores
Tiene los mejores suplementos
Tiene la mayor cantidad de secciones
Tiene el mejor tamaño
Forma y educa a los lectores
Los mejores columnistas
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
51
-importante
-70
-68
-40
-60
-48
-75
-53
-19
-53
-61
-52
La mejor sección deportiva
Extensión adecuada de las notas
La mejor cartelera cinematográfica
La mejor tira cómica
Publica las mejores ofertas
Tiene los mejores suplementos
Tiene las mejores editoriales
Los mejores columnistas
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Entregas siempre a tiempo
Mejor atención al suscriptor
Base ponderada: Total Lecores NO Compromeridos (20)Base ponderada : Total Lecores NO Compromeridos (56)
-62
-53
-67
-71
-58
-55
-54
-43
-58
-48
-34
-23
-44
-32
-29
La mejor sección deportiva
Tiene las mejores editoriales
Entregas siempre a tiempo
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Tiene las mejores fotografías
Es el más Objetivo
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Tiene los mejores caricaturistas
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
El Debate
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
23% LECTORES 77% NO LECTORES 14% LECTORES 86% NO LECTORES
31%
7%
38%
9%7%4%3%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
2% 6%3% 3%
55%
2% 6%
23%
Afianzados Promedio Superficiales Convertibles Disponibles Ambivalentes Débiles Fuertes
Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”TRÁFICO
2008200820082008 2005200520052005
20% Fuertes
35% No Conocimiento
21% Fuertes
17% No Conocimiento
52
% Doble uso de losNo comprometidos
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
% PENETRACIÓN A
GANAR
% Doble uso de losNo comprometidos
% DE PENETRACIÓN EN RIESGO
% PENETRACIÓN A
GANAR
0.20
0.00
0.00
0.00
1.30
0.10
0.00
1.00
Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
El Debate
Noroeste
El Sol de Sinaloa
97
96
25
0.00
1.90
0.00
0.00
0.00
0.00
0.40
0.00
0.00
0.50El Debate
Primera Hora
Noroeste
Promopción
96
12
6
4
El Sol de Culiacán 11El Sol de Sinaloa 2
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Femenino
23% LECTORES 77% NO LECTORES
7% 16% 7%
70%
Comprometidos NoComprometidos
Potenciales Inaccesibles
14% LECTORES 86% NO LECTORES
Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”Segmento de Compromiso “Periódico La I”¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?¿A quién deben dirigir sus acciones?
2008200820082008 2005200520052005
8% 6% 7%
79%
Comprometidos NoComprometidos
Potenciales Inaccesibles
Femenino
53
106
16
7
8
3
5
6
15
8
4
11
7
7
3
16
3
15
21
8076
73
82
87
72
93
87
85
59
71
103
7
10
4
7
2
5
6
8
4
3
95
Femenino
Masculino
18-24
25-34
35-44
45-65
A/B
C+
C
D+
D
E
Base ponderada: Total entrevistados (350) Base ponderada: Total entrevistados (351)
77
9
8
6
4
6
8
9
6
6
5
30
24
11
5
6
5
9
5
10
11
7664
55
71
79
74
71
74
67
61
72
21
13
7
9
13
10
12
1220
7
4
15
9
10
81
Femenino
Masculino
18-24
25-34
35-44
45-65
A/B
C+
C
D+
D
E
EDAD %
NSE %
GENERO %
EDAD %
NSE %
GENERO %
6%
4%
7%
83%El Debate
Otros
Noroeste La I
Janneth PadillaProject Manager
Contacto TNS MéxicoContacto TNS MéxicoContacto TNS MéxicoContacto TNS México
54
Project Managerjanneth.padilla@tns-global.com
José OrtegaInsight ManagerJose.ortega@tns-global.com
Maria de Jesus HdzDeputy Directormariadej.hernandez@tns-global.com
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