el color en la publicidad
Post on 29-Jun-2015
1.231 Views
Preview:
TRANSCRIPT
El color es una parte del espectro lumínico, y, al fin, es energía vibratoria. Ésta afecta de diferente forma al ser humano, dependiendo de su longitud de onda (del color en concreto) produciendo diferentes sensaciones de las
que normalmente no somos conscientes. De acuerdo con estudios psicológicos, la utilización de los colores
en la publicidad o como parte de la identidad corporativa de una empresa, constituye uno de los códigos de comunicación no verbal más certeros y
efectivos. No sólo son importantes por la apariencia y vistosidad que brindan al logotipo de nuestra marca o al
empaque de los objetos, sino por el mensaje que transmiten a nuestro subconsciente. Los publicistas se
han valido de dicha herramienta para provocar diversos sentimientos entre los consumidores acerca de la marca y sus productos. Para conocer un poco de la simbología de los colores, presentamos una breve descripción de
ellos.
ROSA
NEGRO
GRIS
BLANCO
AMARILLO
NARANJA
ROJO
AZUL
VIOLETA
VERDE MARRÓN
BLANCO Es el color que mayor
sensibilidad posee frente a la luz, es la suma de todos los
colores y se utiliza en la publicidad para
simbolizar inocencia, paz, pureza,
virginidad, limpieza y luminosidad.
Generalmente lo verás en comerciales de agua, productos de
limpieza y detergentes.
AMARILLOEs el color más intelectual, para
muchas culturas representa calidez ya que se asocia con el sol, o con el poder pues se asemeja al oro. Sin embargo,
es el color más contradictorio, pudiendo
simbolizar, según su tonalidad, fuerza, alegría,
voluntad, o bien, envidia, ira, cobardía, traición y arrogancia. Llama la
atención y causa un fuerte impacto en el público. Es
muy común encontrarlo en envases de bronceadores. Cuando se usa el amarillo
oro, éste simboliza valor, los sentimientos más elevados, así como cualidades incluso
sagradas.
NARANJA Actúa como
estimulante de los tímidos y tristes. Se
utiliza para simbolizar entusiasmo,
exaltación, alarma, fuerza activa,
energética, radiante y expresiva. Es de
carácter estimulante y se relaciona con
productos comestibles, se dice que si se pintan de naranja las paredes de un restaurante, éste
genera hambre.
ROJOTransmite energía y vigor; también es el color de todas
las pasiones, del amor al odio, de la alegría y del
peligro; era usado por los emperadores romanos, y
puede evocar la guerra y el mal. Así, simboliza sensualidad, calor,
agresividad, sangre, fuego, revolución, acción, pasión,
fuerza, desconfianza, destrucción, crueldad y
rabia. Perfecto para productos dirigidos a
clientes con una personalidad extrovertida,
impulsiva y de temperamento fuerte.
MARRÓNEs un color masculino,
severo y confortable que da la impresión de
gravedad y equilibrio. Igualmente se asocia con la tierra, bosques, praderas, el otoño y
puede estar en un lugar acogedor, como los
construidos con madera. En el comercio, es muy socorrido para anunciar productos de la temporada otoñal.
VERDE Es un color de equilibrio extremo. Reduce el ansia, da
calma y tranquilidad. Se utiliza para
representar esperanza, realidad, naturaleza, vegetación, salud,
razón, lógica, humedad, frescura, crecimiento y juventud. Se usa para
anunciar artículos aparentemente
ecológicos o productos de menta y en
refrescos, pues es símbolo de frescura.
ROSA Es el color de la mujer,
refleja ingenuidad, bondad, ternura,
buenos sentimientos, amor, afecto, nobleza y ausencia de todo mal. Está relacionado con productos femeninos,
de maternidad, así como para los dirigidos al segmento infantil.
VIOLETA Es el color de la
templanza, la lucidez y la reflexión. Tiene que ver con lo emocional,
lo espiritual y transmite profundidad
y experiencia. Es utilizado para
comunicar melancolía, realeza, dolor,
sentimientos intensos, religiosidad, magia,
sofisticación y suntuosidad.
AZUL Es el más frío de los colores,
pero también el más atractivo. Es el color del infinito, de los
sueños, de los introvertidos, y remite también a la
inteligencia, emociones profundas y eternas. Simboliza
la belleza, grandiosidad, sabiduría, amistad, fidelidad, serenidad, orden, soledad,
tristeza, tranquilidad, verdad, dignidad y constancia. Da la
sensación de placidez y calma. No cansa la vista si se pintan grandes extensiones de azul,
además da sensación de frescura y amplitud. Es
adecuado para empacar alimentos congelados, pues da
la impresión de que están fríos.
GRIS Simboliza neutralidad,
indecisión, aburrimiento, vejez y ausencia de energía;
también puede comunicar sentimientos
de tristeza, duda y melancolía, aunque
transmite igualmente quietud. Es un color
que se adapta a todo. Cuando se usa un gris
plateado, puede tenerse la sensación de
brillantez, lujo, elegancia y velocidad.
NEGRO Transmite refinamiento,
elegancia y sofisticación, aunque también representa el
mal, la muerte, la oscuridad, misterio, así
como poder y elegancia. Muchos artículos en este
color son para gente exclusiva. Se emplea
para anunciar y estimular la compra de productos costosos y de
lujo.
THE END
Ana Martín – Carolina Sgubini
top related