conferencia posicionamiento web
Post on 13-Jun-2015
1.904 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
www.geosdigital.org
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO WEB.SEO- SEM
Edwin Bernal Holguínequipo GeosDigital Ltda.
www.geosdigital.org
¿Estas aquí por?
¿te interesa posicionar tu marca o la de tus clientes?
¿te interesa focalizar y acceder a targets de mercado online?
¿ te interesa ser encontrado?¿te interesan las buenas practicas y la web usable
y navegable para TODO el mundo?
Si la respuesta es si… bienvenid@
www.geosdigital.org
Definiciones Preliminares
SEO (search engine optimization) SEM (search engine marketing) Motores de Búsqueda Directorios, TrafficRank Pagerank Imagen de
www.seocharlie.com/blog/category/redaccion/page/2
www.geosdigital.org
Imagen de www.moinoddinseo.blogspot.com/
SEO (search engine optimization)
Todo lo que haces para ser encontrado por un motor de búsqueda..
Cualquiera que este sea…
www.geosdigital.org
SEM (search engine marketing)
La inversión por publicidad para aparecer en la red de búsquedas y la red de contenidos.
www.geosdigital.org
Los directorios (marketplaces, centros comerciales, agremiaciones, redes de
blogs.., etc..)
http://www.dmoz.org http://directory.google.com/ http://www.conexcol.com/ http://www.imagine.com.co http://www.topdirectorios.com/
http://technorati.com/ http://bitacoras.com/ http://www.blogalaxia.com/ http://www.diblogs.com/ …..
www.geosdigital.org
Pagerank… Traficrank
Imagen de http://www.javierrodriguez.com.es/blog/page/2/
Descargue la barra de google http://www.google.com/toolsConozca su pagerank en http://www.mipagerank.com/
Imagen de http://homebiss.blogspot.com/2008/10/bloglines-losing-traffic-and-rendered.html
0 a 10 1 a millones
www.geosdigital.org
Rastreo: ¿conoce Google la existencia de su sitio?; ¿puede encontrarlo?
Indexación: ¿puede Google indexar su sitio?
Publicación: ¿el sitio incluye contenido útil y de calidad que sea relevante para la consulta del usuario?
Los 3 pasos de Google
www.geosdigital.org
Como aprenden los motores de búsqueda¿?
¡Búsquese!, se encontró¿?
El hipervínculo en un texto.. “<a href=…”
La información de tu sitio (dominio, etiquetas Meta, contenido)
Popularidad
Relevancia interna y externa
¿¿??
www.geosdigital.org
Como te ve un buscador¿? www.seobrowser.com
http://www.webseo.com Imagen de http://profeblog.es/blog/majoje/para-ver/
www.geosdigital.org
Un buen ejemplo…El motor de búsqueda es igual que un
invidente.
Software de lectura de pantalla para discapacitados visuales… Jaws.., http://www.freedomscientific.com/downloads/demo/FS-demo-downloads.asp
Un muestra de video de Santiago Rodriguez, Webmaster invidente del INCIhttp://usarte.ning.com/video/1956624:Video:6602
www.geosdigital.org
El Posicionamiento Web Trabajo Interno
◦ Recomendaciones para optimizar el sitio
Trabajo Externo◦ Que hacer por fuera del
portal… Trabajo Int. y ext...
◦ Actividades conjuntas para motores de búsqueda¡Relevancia interna y externa y
buenas practicas!
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – el dominio y sus Urls
Nombre en el Dominio ¿?
Urls Amigables y relacionadas ¿?◦ http://
www.colombiadigital.net/index.php?option=com_facileforms&Itemid=80
◦ http://www.geosdigital.org/foros/presentaciones-de-conferencias/conferencia-negocios-y-marketing-en-redes-sociales-virtuales/details.html
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – Etiquetas meta , Las del sitio y la de los artículos
Title=“ ….” 65 caracteres 5 a 7 palabras Omita formalismos y caracteres raros <::::nombre
<meta content=“…." name=“….."/>◦ Description
Coherencia, relación con el titulo y con los Keywords
◦ Keywords Mas frases que palabras,
◦ Languaje
◦ Autor
◦ Robots
Imagen de http://101topranking.com
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – Estructurado de títulos y contenidos
Html estructural
El motor reconoce el texto visible y seleccionable
Los encabezados h1, h2, h3, h4, h5 y h6.
Las listas:◦ ol (listas ordenadas),◦ ul (listas de viñetas ◦ dl (listas de definición))
Marcado semántico de Acronym, ABBR,…
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – presentación de recursos
En imágenes: nombre del archivo, Alt, Name, Description..
En tables: Th (table heading) summary
En Flash y demás recursos multimedios, Description, title..,
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – Densidad de palabras
Importancia con la relevancia
Title + meta + contenido http://
www.promocioning.com/tools/wordtracker/ http://www.searchengineworld.com/
www.geosdigital.org
Trabajo Interno – Estandares, usabilidad
W3C . CSS ,Google Webmaster Central
www.geosdigital.org
Uso de estandares
Estándares W3C . accesibilidad e indexación en buscadores.
Usa las páginas de estilos CSS Utiliza la herramienta de Google
Webmaster Central para obtener más información.
www.geosdigital.org
Y Cuando no hay nada que hacer!!¿?
Imagen de http://ebaysmartbuy.com
Rediseño o sino Landing pages
www.geosdigital.org
Trabajo Externo Objetivos y estrategias
publicitarias◦ Generación de base de datos,
Creación de comunidades◦ Generación de tráfico◦ Branding (marca)◦ Respuesta Directa de la
audiencia ojala en tiempo real◦ Soluciones basados en
eCommerce◦ Promociones Puntuales de
acuerdo a las soluciones (Institucional)
◦ Marketing Viral◦ Uso de RSS
www.geosdigital.org
Trabajo externo - Haciendo Ruidoun ejemplo de aplicación
Crear la noticia o contenidoblog, o www
www.slideshare.com/
Subir la presentación a una comunidad
Integrarlos
www.geosdigital.org
Publicidad off line:
◦Publicidad◦Información inducida
(comunicados de prensa)◦Asociaciones de
comerciantes◦Noticias◦Promoción "boca a boca”◦Wallpapers –
screensavers – favoritos – pagina de inicio
www.geosdigital.org
Trabajo Int. y ext – Valor Añadido...
◦Tecnologías 2.0 Comentarios, bookmarks, RSS
◦Promoción Servicio Gratuito Entrega De Premios Escribiendo Artículos Y
Participando En Internet Inserción de Banners
www.geosdigital.org
Trabajo Int. y ext – Sitios Relacionados
ForosSitios asociadosSitios espejos, blogPodcast, videocast, fotosGrupos De Noticias Y Listas De Correo
Paginas de asociaciones o cámaras de comercio
www.geosdigital.org
Trabajo Int. y ext Registro en Motores y directorios y el sitemap.xml <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url><loc>http://geosdigital.org/</loc><lastmod>2008-07-14</lastmod><priority>1.0</priority><changefreq>daily</changefreq></url>
<url><loc>http://geosdigital.org/informaci-n-general-geosdigital/index.php</loc><priority>0.4</priority><changefreq>monthly</changefreq></url>
www.geosdigital.org
Participar en la red busqueda y contenidos
Red de
Búsqueda
Red de Contenido
50 %
50 %
www.geosdigital.org
Red de Contenido
• Su pauta se verá cuando el usuario busca por ejemplo:
• Turismo• Hotel• Viaje• Vacaciones• Crucero
• Su pauta se publicará, cuando alguna de sus palabras clave esta en el contexto de algún portal seleccionado.
• Seleccionaremos las categorías de portales más afines a su target
Red de búsqueda La Pauta se ve en¿?
www.geosdigital.org
Como hacerlo?
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
BUSCANDOCUMPLIR
OBJETIVOS
BUSCANDOCUMPLIR
OBJETIVOS
www.geosdigital.org
Planee Ejecute Analize Mejore
• Establezca objetivos.
• Defina el target: Región, idioma, edad.
• Seleccione que va a medir (conversiones)
• Elija las palabras claves
• Categorice las URLs de la red de contenido
www.geosdigital.org
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Definimos las páginas de llegada de los anuncios
• Realizamos los anuncios de texto • Generamos los códigos de conversiones
• Implementamos las campañas
www.geosdigital.org
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Analizamos a diario las campañas
• Revisamos y ajustamos las variables.
• Buscamos siempre optimizar los CPC
• Analizamos el comportamiento de las palabras clave, ubicaciones y anuncios de texto
• Generamos un informe final de la pauta
www.geosdigital.org
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
• Pautamos los anuncios con mejores resultados
• Borramos o agregamos variables según resultados
• Evaluamos día a día el presupuesto
• Nos enfocamos a tener siempre el mejor CPC
• Analizamos el cumplimiento de objetivos
• Generamos alertas frente a su estrategia web
• Pautamos los anuncios con mejores resultados
• Borramos o agregamos variables según resultados
• Evaluamos día a día el presupuesto
• Nos enfocamos a tener siempre el mejor CPC
• Analizamos el cumplimiento de objetivos
• Generamos alertas frente a su estrategia web
www.geosdigital.org
Planeamos Ejecutamos Analizamos Mejoramos
Para lograr los objetivos,
el proceso se repite.
www.geosdigital.org
Detrás de la estrategia…• Un equipo interdisciplinario destinado al cumplimiento de sus
objetivos
• Experto en AdWords: Es el encargado de dirigir la planeación de la estrategia y de las campañas, realizar su montaje y realizar el seguimiento.
• Diseñador: Persona con amplia experiencia en estrategias web y desarrollo de piezas gráficas e interactivas.
• Publicista: Especialista en desarrollo de contenido y copies para pauta online
• Ingeniero: Encargado de avalar la estrategia técnicamente e implementar en ocasiones desarrollos en la misma.
www.geosdigital.org
Edwin Bernal Holguínedwin.bernal@geosdigital.orgCels 314 412 39 36 – 316 839 97 37msn geosdigital@hotmail.comgoogletalk edwin.bernal@gmail.com Skype edwin.bernalFacebook edwin.bernal@gmail.com Delicious http://delicious.com/edwin.bernalBlog http://concienciaweb.blogspot.com/Grupo Facebook Charlas Tecnoparque Yo asisto a las charlas de Ecommerce en Tecnoparque con Edwin Bernal
Agradecimientos y Contactos
top related