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Posicionamiento web

+ Indroducción + Posicionamiento en buscadores

- SEO - Adwords

Posicionamiento en Buscadores

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Posicionamiento web: proceso de mejorar la visibilidad de una web en los buscadores, como por ejemplo Google, de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados.

SEO: tarea de optimizar la estructura de una web y el contenido de la misma, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de los buscadores.

Adwords: método que utiliza google para hacer publicidad patrocinada.

SEO > Introducción

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¿qué es un motor de búsqueda?

Tipos de resultados

Orgánicos (naturales, gratuitos)

De pago (anuncios) (en google enlaces patrocinados)

Ordena según relevancia.

PageRank

SEO > Estrategias publicitarias

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Optimización de motores de búsqueda (SEO)

Marketing de motores de búsqueda (SEM) Pago por Clic (PPC)

Coste por cada mil impresiones (CPM)

Optimización de redes sociales (SMO)

Estrategia combinada

Inpage y offpage (enlaces, relevancia, autoridad)

SEO > Introducción

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Optimización para motores de búsqueda y mejorar la interacción de un sitio tanto con los usuarios como con los motores de búsqueda.

Seguir estás prácticas recomendadas facilita el rastreo y la indexación del contenido de un sitio web .

Es un trabajo que requiere conocimientos, tiempo y recursos.

SEO > Tipos de resultados en Google

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SEO > Anatomía de un resultado de búsqueda

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SEO > Etiqueta <title> (I)

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El título se indica en la etiqueta <title> dentro del <head> de cada documento HTML.

El contenido de la etiqueta title aparece en la primera línea de los resultados

Si coinciden palabras de la búsqueda con palabras del título de la página, estás aparecerán resaltadas en negrita

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SEO > Etiqueta <title> (II)

SEO > Etiqueta <title> (y III)

Describir con precisión el contenido de la página.

Crear etiquetas title únicas para cada página

Usar títulos descriptivos breves, pues de lo contrario el título de la página podría no aparecer completo en los resultados

• Títulos que no tengan relación con el contenido

• Títulos predeterminados o demasiado genéricos.

• Usar la misma etiqueta title para todas las páginas del sitio.

• Títulos muy largos

• Rellenar las etiquetas title con palabras clave innecesarias.

Buenas prácticas A evitar

SEO > Metaetiqueta description (I)

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Esta metaetiqueta proporciona un resumen sobre la página, debería contener un par de frases o un párrafo corto.

Está incluida dentro del <head> de la página.

Proporciona más información sobre el contenido de la página.

Puede aparece como fragmento de tu página, si no encuentra un fragmento más relevante.

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SEO > Metaetiqueta description (II)

SEO > Metaetiqueta description (y III)

Resumir de forma precisa el contenido: tiene que informar y, a la vez, crear interés a los usuarios por si aparece como fragmento en un resultado.

Descripciones únicas para cada página

• Contenido no relacionado con la página

• Descripciones genéricas

• Utilizar sólo palabras clave

• Copiar y pegar contenido del documento en la metaetiqueta.

• Utilizar la misma metaetiqueta en todas las páginas del sitio

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SEO > Estructura de las URL (I)

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Crear categorías descriptivas y nombres de archivo, ayuda tanto a la organización del sitio como puede facilitar el rastreo de los documentos.

La URL puede llegar a informar del contenido de la página incluso antes de clicar en el enlace.

La URL se muestra en el resultado de la búsqueda.

Reescribir las URL dinámicas como URL estáticas.

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SEO > Estructura de las URL (II)

Utilizar palabras en las URL: las palabras tienen que ser relevantes para el contenido y la estructura del sitio.

Crear una estructura de directorios simples, que ayude a indicar el contenido.

• URL largas con parámetros y números de identificación de sesión innecesarios.

• Nombres genéricos. “pagina1.html”

• Uso excesivo y repetido de palabras clave en la URL

• Anidar subdirectorios sin sentido • Nombres de directorios sin

relación con el contenido • Utilizar mayúsculas innecesarias

en las URL • Mezclar versiones de las URL con

WWW y sin.

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SEO > Estructura de las URL (y III)

SEO > Facilitar la navegación (I)

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Un mapa del sitio es una página normal de nuestro sitio web en el que se muestra la estructura de nuestro sitio.

Se crea tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Se puede crear un sitemap XML con las herramientas de ayuda para webmasters de Google.

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SEO > Facilitar la navegación (II)

Crear una jerarquía que fluya de forma natural.

Usa siempre que se pueda texto para la barra de navegación. Tanto flash como javascript pueden no ser rastreados por los motores de búsqueda, además de mejorar la accesibilidad del sitio web.

Usa una ruta de navegación (migas de pan)

Añade un mapa del sitio HTML y usa un archivo sitemap XML

Considera que ocurre cuando un usuario quita parte de una URL (aparece error 404)

Crea una página 404 útil (incluir enlace a la página principal

• Enlaces de navegación complicados

• Estructurar demasiado el contenido (demasiados clics para llegar a lo que quiero)

• Barras de navegación con menús desplegables con imágenes y animaciones.

• Mapas HTML con enlaces rotos y/o sin estructurar.

• Usar un diseño de página de error 404 que no sea coherente con el contenido del sitio.

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SEO > Facilitar la navegación (y III)

SEO > Ofrecer contenido de calidad (I)

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Puede que sea lo más importante para que un sitio tenga éxito entre los usuarios y facilita que quieran compartir y enlazar con el sitio web.

Esto influye en la reputación del sitio web

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SEO > Ofrecer contenido de calidad (II)

SEO > Ofrecer contenido de calidad (y III)

Escribir textos de fácil lectura

Centrarse en el tema. Divide el contenido en fragmentos lógicos.

Usar un lenguaje adecuado. Utiliza palabras clave en el contenido. Para aparecer en los resultados que nos interesa.

Crear contenido único y original.

Crear el contenido para los usuarios, no para los motores.

• Escribir textos con muchos errores ortográficos y gramaticales

• Incorporar texto en formato imagen.

• Poner una gran cantidad de texto en una página sin párrafos y/o encabezados.

• Copiar contenido de otras fuentes. Aporta poco valor añadido a los usuarios.

• Contenido duplicado dentro del sitio web.

• Insertar gran cantidad de palabras clave sin sentido.

• Texto no visible en la página.

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SEO > Escribir enlaces de calidad (I)

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Es el texto en el que podemos hacer clic y que los usuarios ven como un enlace.

Está ubicado en la etiqueta ancla

<a href=“..”>texto ancla</a>

Cuanto mejor sea este texto más fácil será para los usuarios moverse por la página y más fácil será para Google entender de que va la página que está enlazada.

SEO > Escribir enlaces de calidad (II)

Elegir un texto descriptivo, que ofrezca una idea general sobre lo que trata la página que está enlazada.

Escribir textos concisos, cortos y descriptivos.

Darle formato a los enlaces que lo hagan fáciles de ver.

Utiliza el texto anclas también para los encaces internos.

• Usar texto no relacionado con la página a la que se enlaza.

• Usar la URL de la página como texto ancla.

• Escribir textos demasiado largos, de más de una frase.

• Usar CSS que haga que los enlaces no se diferencien del resto del texto normal.

• Utilizar palabras clave de relleno.

• Crear enlaces innecesarios.

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SEO > Usar etiquetas cabecera (I)

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Hace referencia a los diferentes títulos que permiten estructurar una página web <h1> hasta <h6> y están ordenadas según su importancia.

Se debe crear una estructura jerárquica de cada página utilizando las etiquetas de cabecera.

SEO > Usar etiquetas cabecera (y II)

Imaginar que se está escribiendo un esquema de un proyecto.

Usar las etiquetas de cabecera con moderación y sentido

• Colocar texto en las etiquetas de cabecera que no aporten claridad al contenido.

• Usar etiquetas de cabecera para enfatizar, en vez de utilizar <em> y <strong>

• Cambiar de tamaño de cabecera sin lógica, en un mismo nivel.

• Poner todo el texto de una página en etiquetas de cabecera.

• Utilizarlas para dar formato, en vez de para estructurar.

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SEO > Optimizar el uso de las imágenes (I)

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Todas las imágenes deben tener un nombre de archivo definido y un atributo “alt”.

El atributo “alt” permite especificar texto que puede aparecer en vez de la imagen si está no puede mostrarse´.

Si una imagen es utilizada como enlace, el texto de “alt” será tratado de forma similar a un texto ancla de un enlace de texto.

Usar nombres de archivo y texto en “alt” breves pero descriptivos.

Siempre utilizar el atributo “alt” en todas las imágenes del sitio web.

Almacenar las imágenes en un directorio aislado, lo cual simplificará la ruta de las imágenes.

Usar tipo de archivos estándar para las imágenes.

• Usar nombres de archivo genéricos (“imagen1.jpg”)

• Nombres de archivo muy largos

• Llenar el atributo “alt” con muchas palabras clave o poner frases enteras que pueden llegar a considerarse como spam.

• Utilizar sólo enlaces en imágenes para navegar por tu página.

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SEO > Optimizar el uso de las imágenes (y II)

SEO > Uso del archivo robots.txt

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Este archivo les dice a los motores de búsqueda (que siguen las normas) que partes del sitio pueden o no acceder y rastrear.

Tiene que estar en el directorio raíz del sitio o del subdominio.

No utilizarlo como medio de seguridad.

SEO > Tener en cuenta rel=“nofollow”

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Establecer el valor del atributo “rel” de un enlace como “nofollow” le dice a Google que no debe seguirse ni pasar la reputación de un sitio al enlazado.

Se incluye dentro de la etiqueta ancla.

Se usa mucho en los comentarios de los blogs, para que si colocan un enlace no transmitir la reputación.

También se puede incluir en la metaetiqueta robots para que afecte a todos los enlaces de una página.

<meta name=“robots” content=“nofollow”>

SEO > Promocionar el sitio (I)

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Se entiende como promocionar el situar enlaces a tu sitio desde otros sitios, ya sea colocándolo uno mismo o pidiendo que te promocionen.

Con el tiempo si el sitio es de calidad los usuarios irán enlazando con el sitio e irá aumentando la reputación y se logra una mejor posición en los resultados de búsquedas.

Escribir un blog sobre servicios o contenido nuevos, para dar a conocerlos a los usuarios.

Promocionar más allá de la red, incluir la URL de la web en tarjetas de presentación, cartas, newsletters, etc…

Tener en cuenta las redes sociales.

Añadir el negocio en el Local Business Center de Google.

Intentar llegar a los que estén en una comunidad cercada a uno mismo.

• Exceso de promoción: no promocionar cada pequeña adición que se haga al sitio.

• Involucrarse en programas de promoción artificial.

• Comprar enlaces de otro sitio.

• Mandar spam a todos los sitios que comparten la misma temáticas que el sitio.

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SEO > Promocionar el sitio (y II)

SEO > Herramientas

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Crear sitemap XML http://www.xml-sitemaps.com/

Herramienta palabras clave

robots.txt

Informe SEO http://www.woorank.com/es/ http://www.webseoanalytics.com/ http://www.webseoanalytics.com/

http://www.xml-sitemaps.com/



http://www.woorank.com/es/

http://www.webseoanalytics.com/

http://www.webseoanalytics.com/

AdWords > Introducción (I)

AdWords es una subasta automatizada:

1. El anunciante escribe el anuncio y elige palabras clave relevantes.

2. El posible cliente realiza una búsqueda y todos los anuncios con palabras clave relacionadas con su consulta de búsqueda entran a subasta.

3. Los mejores anuncios aparecen bajo el título de “enlaces patrocinados” en la parte derecha o sobre los resultados de búsqueda orgánica de Google.

4. Los clientes interesados en un anuncio harán clic.

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AdWords > Introducción (y II)

Herramienta de publicidad de Google

También es posible aparecer en sitios web relevantes de la red de contenido de internet..

Lo más importante es la calidad y relevancias de los anuncios (mejores posiciones y menores costes)

http://www.youtube.com/watch?v=06GnqSSG9y4&feature=player_detailpage

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AdWords > Terminología básica

Palabra clave

Ubicación

Campaña y grupo de anuncios

Impresiones (Impr.)

Clic

Coste por clic (CPC)

Coste por cada mil impresiones (CPM)

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AdWords > Ventajas

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Relevancia

Retorno de la inversión (ROI)

Alcance

Orientar la publicidad al público Como respuesta a palabra clave

Por ubicación específica

Ambas

Orientaciones, dispositivos (móviles, pcs)

Ubicación, idioma, datos demográficos, etc…

AdWords > Conceptos básicos > Estructura de la cuenta

Cuenta Campañas Grupos de anuncios: Anuncios – Palabras clave

Lo mejor es pensar en cada nivel como categorías y subcategorías.

Una cuenta bien estructurada proporciona mejores resultados y facilita la administración de la publicidad.

Sugerencias para crear una estructura óptima:

Asignar nombres adecuados. Permite identificar fácilmente cada campaña. Dividir cada campaña en varios grupos de anuncios. Permite segmentar las

campañas para conseguir mayor detalle y simplicidad. Un tema por campaña. Cada grupo de anuncios debe tener un único tema en común

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AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (I)

Son la base de las campañas. Si elegimos las adecuadas nos encontrarán más rápidamente y más posibilidades tenemos de conversión.

Cada grupo de anuncios debe contener palabras clave específicas de un tema.

No hay un número válido de palabras clave, una orientación es entre 5 y 50 para cada grupo de anuncios.

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Concepto de concordancia. Proporciona mayor control sobre cuándo deben mostrase los anuncios. Amplia (keyword)

De frase (“keyword”)

Exacta ([keyword])

Concordancia negativa (- keyword)

AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (II)

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Sugerencias Pensar como lo harían los clientes.

Utilizar la herramienta para palabras clave.

Comprobar que las palabras clave coinciden con el texto del anuncio.

Revisar periódicamente las palabras.

Utilizar palabras clave negativas.

AdWords > Conceptos básicos > Palabras clave (y III)

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AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (I)

Crear anuncios que inviten a los clientes a hacer clic en ellos.

Es la clave para conseguir que visiten nuestro sitio.

Hay una enorme competencia.

Para conseguir resultados óptimos los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras clave.

En AdWords es sencillo probar varios anuncios con pequeñas modificaciones y determinar cuáles son más efectivos.

Usamos los mismos grupos de palabras clave. Si hay varios anuncios en cada grupo, AdWords los alterna sin coste adicional.

Comprobamos el CTR porcentaje de clics y decidimos cuál o cuáles son los mejores.

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Anúnciese con Google ¿Quiere resultados rápidos?

Cree su campaña hoy mismo. www.adwords.google.es

Título: la primera línea de su anuncio enlaza a su sitio web. Los mejores títulos se relacionan

directamente con las palabras clave que se han utilizado en la búsqueda. Por lo tanto, procure incluir una de sus palabras clave en el título.

Líneas de texto: utilice estas dos líneas para describir el producto o servicio que anuncia. Debido a que

dispone de espacio publicitario limitado, procure incluir los detalles más importantes y las ventajas de su producto o servicio.

URL visible: la última línea (el texto en verde) se utiliza para indicar la URL del sitio web promocionado.

La función de la URL visible es ofrecer a los usuarios una idea clara sobre el sitio web al que accederán cuando hagan clic en el anuncio.

URL de destino: también debe especificar una URL de destino, la cual no se mostrará en su anuncio. La

URL de destino (también denominada página de destino) es la página concreta de su sitio web a la que desea dirigir a los usuarios cuando hagan clic en el anuncio. Elija la página del sitio web que sea más relevante con el producto o servicio descrito en el anuncio.

AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (II)

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https://adwords.google.es/select/Login

AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (III)

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Sugerencias:

Incluir palabras clave en el anuncio, la palabra que ofrece mejores resultados debe ir en el título del anuncio.

Utilizar frases interactivas contundentes. Indicando lo que deber hacer cuando accedan al sitio “compre ahora”, 2”llame hoy mismo”

Incluir precios, ofertas especiales y argumentos de venta únicos. Diferenciarnos de la competencia.

AdWords > Contenidos básicos > Anuncios (y IV)

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AdWords > Red de contenido (I)

Está formada por distintos tipos de sitios web asociados a Google.

La mayor parte del tiempo lo pasamos navegando por sitios webs si nos anunciamos simultáneamente en la red de búsqueda y en la red de contenido tenemos mayores posibilidades de llegar a los usuarios que deseamos.

Se puede usar conjuntamente o independientemente de la red de búsqueda.

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Formatos: Texto básico

Gráficos de varios tamaños

Stream de audio

Anuncios interactivos

Video

http://www.youtube.com/watch?v=r0j2-Ql9TVw&feature=player_profilepage

AdWords > Red de contenido (y II)




Sugerencias Utilizar los mismos criterios para crear anuncios, el sistema AdWords

determinará más fácilmente el producto o servicio que se ofrece y relaciona mejor los anuncios con sitios webs relevantes.

Revisar el rendimiento

Se pueden ver todos los sitios web en los que han aparecido los anuncios y las estadísticas de cada sitio. Los CTR suelen ser menores que en los de la red de búsqueda.

Una vez sabemos en qué sitios web funcionan mejor, podemos decidir administrar de forma individual el coste por clic de estos sitios y asignarles más presupuesto.

AdWords > Red de contenido (y II)

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AdWords > Medir los resultados

Para conseguir los mejores resultados hay que supervisar periódicamente el rendimiento de la cuenta.

Piense en lo que desea lograr con su campaña publicitaria. ¿Desea generar tráfico en su sitio web? ¿Desea vender? ¿Desea que los visitantes realicen una acción específica, como por ejemplo subsribirse a su boletín?

Es posible relacionar la cuenta de AdWords con la de Analytics.

Seguimiento de conversiones: Una conversión se produce cuando el clic del usuario en el anuncio tiene un resultado directo beneficioso, como una compra, suscripción, visita a una página,… Es un modo de supervisar y evaluar en que medida las campañas se transforman en acciones significativas.

Google Analytics: Herramienta gratuita de análisis de sitios web que muestra como los usuarios han encontrado el sitio web, como lo han explorado y las acciones que han realizado en él.

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AdWords > Checklist

1. Consultar las notificaciones y las alertas en la página de inicio.

2. Ir a la pestaña “campañas” y definir el intervalo de tiempo deseado.

3. Revisar el rendimiento de las palabras clave. Pestaña “palabras clave” 1) Porcentaje de clics (CTR) 2) Posición de las palabras clave (entre la 1 y la 11) 3) Estado de las palabras clave (son aptos) condiciones Google 4) Nivel de calidad de una palabra clave

4. Revisar el rendimiento de los anuncios CTR

5. Definir mejor las palabras clave y los anuncios

6. Probar nuevas palabras clave y anuncios

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AdWords > Práctica

1. Definir lo que queremos vender, a quién y dónde.

2. Seleccionar palabras clave

3. Crear una cuenta en Gmail

4. Crear una cuenta en AdWords

5. Configurar la cuenta

6. Crear una campaña

7. Crear varios anuncios anuncio

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https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal?defaultView=2

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