posicionamiento de páginas web

Oto Whitehead

Qué hacemos en wokomedia:

Diseño de estrategias de marketingy comunicación online

Posicionamiento

Diseño web

Radiografía de mi web:¿Está mi web en forma

para posicionar en internet?

Radiografía de mi web:¿Está mi web en formapara posicionar en internet?

Objetivo:

1. Dar una visión general, para quedarnos con la esencia

2. Entender qué es el posicionamiento web

Nuestro enfoque de la charla:

1. Quitar toda la parte compleja

2. Quedarnos con lo visible, lo evidente, lo que salta a la vista

3. Entender la esencia de lo que debo hacer para posicionar

Terminología impresdindible

SEO (Optimización para los motores de búsqueda)Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los diferentes buscadores

SERPS: Páginas de resultados

Kw / Keyword / Palabra(s) clave: Aquella palabra o secuencia de palabras con las que queremos que nos encuentren en los motores de Búsqueda.

Motor de búsqueda / search engine / buscador: es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web. Los más conocidos: Google, Bing, Yahoo

Hablar de posicionamiento

Hablar de Google

PosicionamientoOrgánico/Pago - Pros y contras

Orgánico

Pago Pago

Página web vs. website:Error de concepto

WebsiteConjunto de páginas web que conforman el contenido de un dominio

Website

Página webCada una de las páginas que conforman el website

Páginaweb 1

Páginaweb 2

Páginaweb 3

Páginaweb 4

Páginaweb 5

Páginaweb 6

Cuando hablamos de posicionamiento hablamos de posicionar páginas web y no websites

GOOGLE

Cada página de un site es una oportunidad para ser posicionada! Debemos aprovecharla.

Más páginas = más visibilidad.¿Porqué no hacer un blog?

Páginaweb 1

website Páginaweb 2

Páginaweb 3

Páginaweb 4

Páginaweb 5

Páginaweb 6

Desmitificar:“quiero posicionar mi web entre los 10 primeros”

Depende enteramente de tu esfuerzo y el de tu competencia.

“hay gente que tiene la fórmula para asegurarte estar entre

los 10 primeros” Internet es dinámico, no hay posición

asegurada en el tiempo

“las metakeywords, repetir palabras clave, dominios que

coinciden con la palabra clave siguen funcionando”Google

evoluciona a un sistema cada vez más inteligente premiando

contenidos de interés

¿En qué consiste el posicionamiento web?

Lograr indexar lo mejor posible en los resultados de

GOOGLE cada una de las páginas que componen mi website

para determinadas palabras clave.

Palabra clave 1

Palabra clave 2

Palabra clave 3

Indexar Página 1 para Palabra clave 1



Website

Páginaweb 1

Páginaweb 2

Páginaweb 3

¿En qué consiste el posicionamiento web?

POSICIONA

EL CONTENIDO ES EL REY: el

contenido el que más determina

nuestro posicionamiento.

NO POSICIONA

Palabra clave

¿Tu página es relevante

para esta palabra clave?

CONTENIDOS DE INTERÉS

SI

CONTENIDOS DUPLICADOS, ABURRIDOS

NO

CAUSA EFECTO

Dinámica de una búsqueda:

Búsqueda

GOOGLEbusca en su

indexación las páginas que

correspondan a esa keyword

GOOGLEOrdena los

resultados web por orden a unos parámetros que

llamaremos FACTORES

El algoritmo matemático de cáculo de posicionamientoES DESCONOCIDO

Los FACTORES esenciales SI SON CONOCIDOS

Se introduce una keyword

Dinámica de una búsqueda:

La esencia de Google:

Entregar páginas con la mayor relevancia posible

Si aceptamos sus condiciones podremos posicionarnos.

FACTORES que determinan mi posicionamiento

La optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay

ciencia detrás de ella.

Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta

combinación de FACTORES descritos en el cuadro siguiente:

Factores que afectan el posicionamiento webLa optimización SEO puede parecer alquimia pura, pero hay ciencia detrás de ella. Los Buscadores premian aquellas páginas con la correcta combinación de factores descritos en este cuadro. Comprueba si tu web cumple los requisitos necesarios:

LOS FACTORES FUNCIONAN JUNTOSAlgunos factores influencian más que otros. Nosotros los hemos escalado de 3 (más influyente) a 1 (menos influyente). Ningún factor garantiza por sí solo primeros puestos en posicionamiento. Cuantos más factores funcionen juntos mayores son las oportunidades de posicionar arriba.

FACTORES SEO ONPAGEEstos elementos son directamente controlados por el webmaster

SEO ONPAGE

PENALIZACIONES

CONTENIDO HTML ARQUITECTURA LINKS SOCIAL PERSONALAUTORIDAD

SEO OFFPAGE

CONTENIDO

CALIDAD ¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?

INVESTIGACIÓN ¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?

PALABRAS ¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?

FIDELIZAR ¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?

ACTUAL

Cc

IRRELEVANCIA ¿Son los contenidos superficiales, irrelevantes, sin sustancia ni interés?

Vi

STUFFING ¿Usas en exceso palabras clave dentro del texto?

Vs

OCULTOS ¿Utilizas palabras clave como textos con estilos CSS para esconderlos?

Vo

CLOACKING ¿Enseñas a los humanos distintas páginas web que a los indexadores?

Vc

PAGO POR LINKS ¿Has comprado links para buscar un mejor posicionamiento?

Vp

LINK SPAM ¿Has creado muchos links mediante SPAM a blogs, foros, directorios?

Vl

Ci

Cp

Ce

Cf ¿Los contenidos de tu web son actuales y relevantes?

HTML

TÍTULOS ¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?

DESCRIPCIONES ¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?

HEADERS ¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?

Ht

Hd

Hh

ARQUITECTURA

PENALIZACIONESCualquier técnica de Spam incide en el posicionamiento o incluso en la retirada de los resultados de búsqueda

INDEXACIÓN ¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?

VELOCIDAD ¿Se carga tu site con velocidad?

URLs ¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página?

Ai

Av

Au

FACTORES SEO OFFPAGEEstos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores

LINKS

CALIDAD ¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?

TEXTO ¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?

NÚMERO ¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?

Lc

Lt

Ln

SOCIAL

REPUTACIÓN ¿Personas o entidades con una reputación online importante comparten tu información?

COMPARTIDO ¿tienes un volumen importante de información compartida?

Sr

Sc

AUTORIDAD

AUTORIDAD ¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?

HISTORIA ¿Tu dominio existe desde hace tiempo?

Aa

Ah

PERSONAL

PAÍS, LOCALIDAD ¿Desde dónde entran tus usuarios?

HISTORIAL ¿Entra una persona a menudo en tu site?

Pp

Ph

Cc+3

calidad

Ci+3

investigación

Cp+2

palabras

Ce+2

fidelizar

Cf+2

actual

Ht+3

títulos

Hd+2

descripciones

Hh+1

headers

Ai+3

indexación

Av+1

velocidad

Au+1

URLs

Lc+3

calidad

Lt+3

texto

Ln+3

número

Vi+2

irrelevancia

Vs+1

stuffing

Vc+3

cloacking

Vp+3

pago por links

Vo+1

ocultos

Vl+1

link spam

Sr+2

reputación

Sc+1

compartido

Aa+3

autoridad

Ah+1

historia

Pp+3

localidad

Ph+2

historial

Factores SEO. Tipos

FACTORES SEO ONPAGEEstos elementos son directamente controlados por el webmaster

FACTORES SEO OFFPAGEEstos elementos son directamente controlados por otros usuarios, visitantes y editores

CALIDAD¿Están los contenidos de tu site bien escritos y son de calidad?

Internet = medio generalizado para obtener informaciónPor tanto: en internet el Contenido Es el Rey.

Obtener información que responda a su búsqueda “El jersey rojo”

Incrementar contenidos de interés, tus visitantes querrán volver.

Hablo de lo que más se busca:posicionas mejor para términos solicitados = más visitas

Cc+3

calidad


Cómo Generar Contenido Relevante

Contenido original

Contenido diferente y único. Linkbaiting

Deben ser fáciles de entender

Debes cuidar que no tengan errores ortográficos

Cc+3

calidad


SI SUENA RARO PARA TI ES RARO PARA GOOGLE

No repitas Keywords. Escribe de forma natural. Google tiene la capacidad de extraer e indexar correctamente tu contenido.

Cc+3

calidad

INVESTIGACIÓN¿Has investigado qué palabras clave son las que los usuarios uilizan para buscarte?

Ci+3

investigación

La ley de la oferta y la demanda

Todo se mide. El mundo de los buscadores se basa en la ley de la oferta y la demanda.

Básicamente hay gente que demanda contenidos y gente que ofrece contenidos

Oferta:378.00 resultados


Ci+3

investigación

La oferta: número de contenidos que hay respecto a cierta demanda.

Demanda:Google Keywordtoolshttps://adwords.google.com/o/KeywordTool

La demanda: volumen de búsquedas. (Google keyswordtools) gratis, semrush, wordtracker...


Ci+3

investigación


Ci+3

investigación

Consejo:

Los mejores contenidos (con mayor rentabilidad son aquellos con mucha oferta y poca demanda).

Ratio de oportunidad:

((Volumen de búsqueda/mes)/número de resultados)x100

Analizar la oferta y cómo se demandan estos contenidos es por tanto básico para ver cómo responde nuestra web a esta oferta/demanda.


Ci+3

investigación

El longtail

Las oportunidades descartadas por muchos. Es más fácil posicionar por “Bicicletas de montaña para niños” que “bicicletas de montaña” que “bicicletas”. Intentar posicionar para palabras clave de alto rendimiento es un error si no hay una inversión en SEO y marketing estratégico.

Cp+2

palabras

PALABRAS¿Utilizan tus páginas palabras o frases que usan los usuarios para buscar tu servicio?

Conozco las palabra que utilizan los usuarios para buscar mis productos o servicios

Webmaster tools

https://adwords.google.com/o/KeywordTool

Google Trends

http://www.google.es/trends/

Cp+2

palabras


¿El texto responde a cómo quiero que me encuentren?

Cp+2

palabras


Trabajar la concordancia de las Palabras clave para cada página del site.

Cp+2

palabras


Cuantas más páginas tenga el site más oportunidades de posicionar y más visibilidad.

FIDELIZAR¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?

Google analytics nos permite observar el comportamiento de los usuarios, y por tanto detectar parámetros vitales como:

Tiempo de estancia

Reincidencia del usuario

Páginas visitadas

Páginas vistas

Y mucho más.

Ce+2

fidelizar

FIDELIZAR¿Tus visitantes se quedan en tu página o marchan desinteresados?

Ce+2

fidelizar

ACTUAL¿Los contenidos de tu web son actuales, frescos?

Abre un blog. Lígalo a tu URL y escribe sobre tu producto o servicio. Dále un enfoque actual

Vendo muebles -- escribe sobre tendencias de muebles, cómo quitar un rayazo, ofertas sobre tus productos....

Vendo oro -- cuál es el precio de cotización en este momento, consejos para una buena cotización, distinguir calidades del oro

Cf+2

actual

TÍTULOS¿Los tags de título contienen palabras clave relevantes con el contenido de la página a la que se asocia?

Ht+3

títulos

Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”En el código la web, zona de cabecera <head>:

<meta property=”title” content=”posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia” />

69 caracteres

Evita títulos duplicados

DESCRIPCIONES¿Los tags de meta descripciones describen correctamente el contenido de la página a la que se asocia?

Hd+2

descripciones

Cabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”

En el código la web, zona de cabecera <head>:

<meta property=”description” content=”somos una agencia de posicionamiento web en Bilbao. Somos especialistas en posicionamiento en Google, expertos en SEO en Bilbao” />

156 caracteresLa descripción es un anuncio gratis. Aprovéchalo!

HEADERS H1, H2...¿Se utilizan los tags de headers y subheaders con textos asociados a tus palabras clave?

Hh+1

headers

Cada página con un H1. Que coincida con KwCabecera de navegador: “posicionamiento web bilbao | marketing online | wokomedia”

En el código la web, zona de cuerpo <body>:<h1>Posicionamiento y diseño web en Bilbao</h1>

INDEXACIÓN¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?

site: miempresa.com

Ai+3

indexación

INDEXACIÓN¿Pueden los buscadores indexar correctamente todas las páginas de tu site?

webmastertools de google me ofrece herramientas mucho más precisas para conocer el estado de indexación de mi web.

¿Robots está bloqueando alguna página?

Ai+3

indexación

Hosting

Calidad del Hosting

Programación

Una web bien programada y optimizada, sobre todo en temas de diseño y consultas a bases de datos, correcto uso de la cache, tamaño de las imágenes...

Av+1

velocidad

VELOCIDAD¿Se carga tu site con velocidad?

Au+1

URLs

URLs¿Son las URLs cortas y contienen palabras clave relevantes con el contenido de cada página?

NO

SI

Conclusión

1. Observa las palabras clave que quieres posicionar en base a su rendimiento.

2. Reforzar 1 palabra clave/página para ser relevante en ese término a través de TODOS LOS FACTORES DE LOS QUE HEMOS HABLADO

Lc+3

calidad

CALIDAD¿Los enlaces provienen de websites de calidad, de sitios de confianza?

Conseguir enlaces de calidadComparte contenidos en la red, escribe un blog, abre perfiles en Redes Sociales, publicidad en Páginas Relevantes, notas de prensa, directorios de calidad

ENLACES ENTRANTES = RELEVANCIA = POSICIONAMIENTO

Los enlaces de pago están penalizados. Si Google detecta esta práctica penalizará tu site.

Lt+3

texto

El texto “anchortext” concordante con Kw:

“pincha aquí para ver más”

“El posicionamiento de páginas web tiene hoy en día una relevancia....”

TEXTO¿Los enlaces utilizan texto coincidente con las palabras clave que promueves para que te encuentren?

Ln+3

número

NÚMERO¿Tienes gran cantidad de enlaces entrantes?

Aunque siempre es más importante la calidad, debemos trabajar el número de enlaces entrantes

Sr+2

reputación

REPUTACIÓN¿Personas o entidades con una reputación importante comparten tu información?

¿Quién te apunta? Si él tiene PR, al apuntarte te cede parte de su PR

PageRank (PR): A cada página web se le asigna un número en función del número de enlaces de otras páginas que la apuntan

Cuidado con las jerarquías en tu propia web

Sc+1

compartido

COMPARTIDO¿tienes un volumen importante de información compartida?

Comparte información en redes sociales.

Promueve en tu web la opción de compartir contenidos a través de botones sociales, RSS...

Escribe en tu blog y en otros blogs

Comenta en otras redes sociales

Aa+3

autoridad

AUTORIDAD¿Los enlaces, material compartido y otros factores convierten a tu site en una referencia de autoridad online?

Si eres mecionado serás una autoridadSi eres autoridad te buscan

Ah+1

historia

HISTORIA¿Tu dominio existe desde hace tiempo?

La antiguedad de tu dominio te otorga autoridad.

Pp+3

localidad

PAÍS, LOCALIDAD¿Desde dónde entran tus usuarios?

El resultado en Google depende de la zona desde donde se realiza la búsqueda.

Ph+2

histórico

HISTORIAL¿Entra una persona a menudo en tu site?

El Historial de navegación, la caché, estar logeado en Google son factores que desvirtúan los resultados.

Tenlo en cuenta a la hora de monitorizar tus páginas web

PR

PR

OTROS

La estructuraEl efecto de canalización de PageRank.La importancia de un enlace.

OTROS Validadación W3CCumplo con los estándares del Consorcio W3C

http://validator.w3.org/

OTROS

Canonizacióncanibalización

¿Compites contra ti mismosin saberlo?

OTROS

Enlaces rotos

404?

OTROS

La importancia de monitorizar a la competencia

Todos los FACTORES comentados para nuestra web son válidos para nuestra competencia.Si ellos están por delante es porque la suma de FACTORES realizados se han llevado a cabo más eficientemente.

Nuestra ventaja: conocemos a nuestro “enemigo”Nuestra desventaja: desconocemos a los que nos estudian

posicionamiento de páginas web

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