Inversión ($ MM)

20102011

17,824,6

Inversión ($ MM)

20102011

6,86,8 38%

0

6,3

12,5

18,825,0

17,824,6

Inversión ($ MM)

Total de inversion

2010 2011

Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcasACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR

38%

Inversión  por  categoría

En  Panamá  el    sector  de  automóviles    está  compuesto  por  las  categorías  4X4,  Alquiler  de  vehículos,  Automóviles,  Comercio  Automotores,  Comercio  otros  vehículos,  equipo  pesado,  Eventos,  Institucional  partes,  Lubricantes  y  combustibles,  Motos,  Otros  vehículos,  Partes,  Productos  cosméticos,  Automotriz.

SEDANES  LUJO TODOTERRENO TODOTERRENO  LUJO

AudiBMW

INFINITIPORSHE

VOLVO

0K 75K 150K 225K 300K

HYUNDAIKIA

NISSANTOYOTA

FORD

0K 375K 750K 1.125K 1.500K

BMWLAND ROVER

MINIINFINITI

MERCEDES BENZ

0K 50K 100K 150K 200K

2010 2011 GrowthSedanTodoterrenoSedan LujoTodoterreno LujoTotal categoríasTotal SectorParticipación Categ

5.763.242 8.492.346 47%2.956.853 3.561.125 20%

502.248 614.997 22%484.367 439.099 -9%

9.706.710 13.107.566 35%17.790.849 24.616.023 38%

54,56% 53,25%

0 4.500.000 9.000.000

Sedan

Todoterreno

Sedan Lujo

Todoterreno Lujo 20102011

SEDANES

NISSANHYUNDAI

KIATOYOTA

CHEVROLET

0K 1.000K 2.000K 3.000K

YEAR 2010 YEAR 2011

ACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR

El  sector  crece  6,8  millones  de  dólares  en  el  2011.    El  tipo  de  medio  con  mayor  crecimiento  fue  la  televisión  con  un  56%  y  la  prensa  con  un  32%.

Nissan  para  de  ser  un  anunciantes  pequeño  en  el  2010  a  ser  el  más  grande  con  un  crecimiento  de  su  inversión  superior  al  300%.    Hyundai  mantiene  una  alta  inversión  cercana  a  Nissan  y  Kia  invierte  cerca  del  50%  de  los  primeros  dos.

La  inversión  publicitaria  de  AUDI  en  el  2011  fue  un  300%  más  alta  que  la  segunda  marca  BMW.      Infiniti  entra  al  mercado  con  una  inversión  $50  mil.

Hyundai  duplica  la  inversión  de  Kia  que  decrece  un  50%  de  un  año  al  otro.    Nissan  crece  un  35%  y  Toyota  reduce  su  inversión  un  40%.    Ford  entra  a  la  categoría  con  fuerza  invirtiendo  un  395%  más  que  2010.

BMW  y  Land  Rover  dominan  la  inversión  publicitaria  de  esta  categoría  en  el  2011.    Mini  e  infinity  crecen  considerablemente  con  porcentajes  de  170%  y  344%  respectivamente

Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcasACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR

SEDANES YEAR 2010

YEAR 2011

GROWTHNISSANHYUNDAIKIATOYOTACHEVROLETMITSUBISHISUZUKIHONDAVWPEUGEOTRENAULTSKODAMAZDAMGFIATSUBARUFORDSEATCheryWULINGBYDCHRYSLERMORRISDODGEJMC

452.977 2.110.266 366%1.745.631 2.095.481 20%

898.397 1.062.326 18%654.827 828.487 27%650.776 786.227 21%357.838 318.980 -11%228.824 302.535 32%207.582 217.582 5%93.393 158.966 70%28.712 135.422 372%77.065 113.926 48%

119.951 94.813 -21%49.557 78.325 58%9.929 71.687 622%

32.199 44.590 38%76.388 26.467 -65%

325 15.445 4.652%21.535 10.920 -49%20.092 9.574 -52%17.329 3.448 -80%

850 2.764 225%1.9201.300

693202

5.744.178 8.492.346 48%

TODOTERRENO YEAR 2010

YEAR 2011

GROWTH

HYUNDAIKIANISSANTOYOTAFORDMITSUBISHIHONDAVWCHEVROLETJEEPRENAULTSUBARUDODGESUZUKISKODAPEUGEOTMAZDAJMCZX

832.148 1.082.993 30%743.783 588.688 -21%318.381 429.715 35%572.302 343.881 -40%55.600 275.248 395%

158.141 229.725 45%55.355 127.401 130%36.351 118.129 225%22.883 90.423 295%5.453 67.343 1.135%2.400 64.858 2.602%

18.279 37.735 106%32.681

74.593 26.941 -64%9.825 25.720 162%

32.961 18.544 -44%11.516 1.100 -90%

644 -100%6.237 -100%

2.956.853 3.561.125 20%

Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcasACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR

SEDANES LUJO YEAR 2010 YEAR 2011 GROWTHAudiBMWINFINITIPORSHEVOLVOMINIJAGUARMERCEDES BENZLEXUSMASERATI

196.423 260.960 33%80.074 86.691 8%

49.48559906,8 49.069 -18%

20.670 44.948 117%1.200 44.495 3.608%

28.137 38.768 38%85.669 38.231 -55%

133 1.500 1.032%9.205 850 -91%

481.416 614.997 28%

Análisis  del  comportamiento  publicitario  de  las  marcasACTIVIDAD  PUBLICITARIA  DEL  SECTOR  AUTOMOTOR

TODOTERRENO LUJO

YEAR 2010 YEAR 2011 GROWTH

BMWLAND ROVERMINIINFINITIMERCEDES BENZLEXUSVOLVOPORSHEAudi

141.046 182.280 29%82.996 127.342 53%18.330 49.570 170%9.781 43.390 344%

21.621 17.142 -21%31.410 9.604 -69%63.090 4.818 -92%3.752 3.302 -12%

112.341 1.651 -99%

484.367 439.099 -9%