Universidad Politécnica de San Luis Potosí

“Ciencia, Tecnología y cultura al Servicio del Ser Humano”

Protocolo de Investigación

Marketing con causa

INTRODUCCIÓN

El siguiente documento de investigación tiene como

propósito conocer la mercadotecnia con causa, la cual se

enfoca principalmente en ayudar a la sociedad que senecesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos a

la educación entre otras.

Su objetivo central de dicha investigación es el análisis del

marketing con causa, de empresas en específico, que a

través de su publicidad en medios masivos llegan al

consumidor invitándolo a comprar ese producto con la

característica de apoyar esa causa.

JUSTIFICACIÓN

Lo presente investigación muestra la importancia social que

conlleva el marketing con causa el cual se dedica a vender

productos con beneficio, por ejemplo Danone que dona un

porcentaje para el tratamiento de niños con cáncer.

El conocimiento de este tema es indispensable, pues que tanta

influencia tiene la publicidad para llegar a su consumidor y que

este lleve ese producto en vez de otro que no tenga el logotipo

d la fundación o centro de beneficio

Como importancia personal puedo decir que este tema en mi

persona me interesa bastante, pues quiero lograr un cambio de

pensamiento el ver el marketing con causa no solo es comprar

el producto y ya, si no realmente ver si se beneficia a alguien con

esa compra.

DELIMITACIÓN

La investigación será delimitadasolo al Grupo Danone donde susdonaciones son destinadas a“Construyamos sus sueños”, y laempresa Procter &Gamble (P&G) donde susaportaciones monetarias vandirigidas a “Ayuda a SalvarVidas”

HIPÓTESIS

Los productos de marcas comoDanones y P&G, que tienenhologramas de las causas porlas que se venden, se compranmas por que la publicidad quese hace llegar al consumidor enforma masiva.

OBJETIVOS

Ob

jetiv

o E

spe

cific

o

Ob

jetiv

o E

spe

cific

o

Ob

jetiv

o G

en

era

l.General:

Analizar la influencia del marketing, con causa de empresas como Danone y P&G.

Especifico:

Identificar si

los

consumidores

de marcas

como

danones y

P&G que

adquieren

esos

productos en

específico

por la

publicidad.

Especifico:

Conocer el

beneficio

que se logra

al consumir

esos

productos en

especifico

PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN:

¿De que manera influencia el marketing para que el

producto se consuma?

¿Se ayuda a la población en general con los problemas

de salud o solo a ciertos factores?

¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el

producto?

¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos?

¿Cuál es el producto o marca que se consume mas por la causa que se publicita?

DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

En

foq

ue Cualitativo y cuantitativo

Téc

nic

as

Entrevistas y encuestas

Observación

Recopilación y análisis documental

pro

ce

di

mie

nto

s

La consulta a expertos pues es indispensable saber deprimera mano cómo es que funcionan las empresas que seinvestigaran en el marketing con causa.

Dise

ño

No experimental

Transaccional Descriptivo