7/27/2019 Yaneth Martinez Resumen

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UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERECTORADO ACADEMICO

DECANATO DE INVESTIGACIN Y POST-GRADO

Estrategias de Posicionamiento en el Mercado Estadal en cuanto a laElaboracin y Distribucin de Embutidos de la Marca ALVIMON

(Proyecto de Trabajo de grado)

Autor: Lcda. Ana Yaneth MartnezTutor. Msc. Olga Soteldo

Materia: Proyecto de investigacin III Grupo 1A

Octubre 2013

7/27/2019 Yaneth Martinez Resumen

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UNIVERSIDAD FERMIN TOROVICERECTORADO ACADEMICO

DECANATO DE INVESTIGACIN Y POST-GRADO

Estrategias de Posicionamiento en el Mercado Estadal en cuanto a laElaboracin y Distribucin de Embutidos de la Marca ALVIMON

Autor: Lcda. Ana MartnezTutor. Msc. Olga SoteldoFecha .Octubre 2013

RESUMENEl siguiente trabajo se propone una estrategia de posicionamiento en

el mercado Estadal en cuanto a la elaboracin y distribucin de embutidos dela marca ALVIMN, los objetivos se centraron en la elaboracin de unamatriz DOFA (Debilidades, Oportunidades, Fortalezas y Amenazas.) de laorganizacin a nivel del mercado, basndose en la lnea de investigacin 1de la Maestra en Gerencia Empresarial de la Universidad Fermn Torofactores incidentes en la competitividad del sector productivo nacional, se

tomarn los factores internos y externos, para conocer las tendencias delmercado de consumo de embutidos, la investigacin se basar en un estudiodescriptivo de campo, con la aplicacin de cuestionario, tanto a nivel internocomo externo, tomando la estadsticas como ciencia social, aplicable a unapoblacin infinita, al tener la informacin se proceder a representarlagrficamente, mediante un anlisis cualitativo tomando como referencia loselementos tericos tratados y los objetivos de la investigacin, donde sellegar a la conclusin de recomendar estrategias de mercadeo a laorganizacin, a travs de la mezcla de mercado, con la finalidad de explotarel potencial con el propsito de posesionarse del mercado estadal.Descriptores: posicionamiento de mercado, mezcla de mercado, recursos

humanos.