vtr: sensibilizando a nuestras audiencias

8/6/2019 VTR: Sensibilizando a nuestras audiencias

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VTR: sensibilizando a nuestras

audiencias

Santiago, 28 de julio de 2011


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VTR Internet Segura


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49% de los nios

reconoce chatear condesconocidos en

Internet

As estbamos

71% de los nios

reconoce que se

conecta solo a

internet

70% de los nios

reconoce que sube

fotos personales a

Internet

41,6% entrega datos

como el telfono y la

direccin en Internet

50% de los alumnosreconoce que

mantiene su perfil

como pblico

Facebook en Chile:

Febrero 08: 106.960 usuarios

Agosto 08: 2.456.480 usuarios

Crecimiento de 2.197%


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As respondimos

En agosto de 2008 lanzamos oficialmentenuestro programa VTR Internet Segura, con

el patrocino de la subsecretara del

Interior, la participacin de Nicols Copano

y con la figura de Fernando Gonzlez como

rostro ancla de la campaa televisiva.

Era primera vez en la historia de VTR que

se diseaba una campaa asociada a una causa social y

de alto impacto meditico.


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36%de quienes recordaban la

campaa, declararon habermodificado su

comportamiento a partirde la campaa.

49%reconoce haber hecho

algo para que se

navegue de

manera ms

segura en Internet

51%de los padres vigila ms a

los nios cuandonavegan en Internet

como efecto de lacampaa

Impacto 86%de recordacin

27%de los escolares

dej de chatearcon desconocidos


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Lenguaje simple,

prctico

VTR asume un rol activo frente a las

preocupaciones que tiene la opinin pblica sobre

el uso de Internet en los hogares e invita a tomar

conciencia de los peligros que existen en Internet,

sensibilizando a los padres y nios sobre prcticas

seguras en la red.

El tono que la marca plasma en sus campaas se

aleja de las campaas del terror y del uso de un

lenguaje atemorizante.

Para promover VTR Internet Segura usamos un

tono ms optimista alineado con el tono de la

marca madre donde se genera una reflexin en el

mensaje final.

Uso de Fernando Gonzlez : rescatamos sus

valores como persona mas que como deportista, y

potenciamos su vinculo ya creado con los nios y

jvenes.


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Ejes del Programa


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Copano se toma los colegiosA fines de 2008 iniciamos de manera piloto las primeras charlas de Nicols Copano en los

colegios con el objetivo de llegar directamente a los nios, sensibilizarlos respecto a los peligros

en internet y entregarles consejos de primera fuente, sobre cmo cuidarse online.

En un formato coloquial,

entretenido y en confianza se logr

empata, atencin de parte de los

nios y credibilidad hacia los

mensajes preventivos.

3080 nios de5 a 8 bsico

participaron en lascharlas


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Bloqueo de pornografa infantil

2009: 1.022.726 intentos de acceso

bloqueados 2010:489.899 intentos de accesobloqueados


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Posteo de fotos: foco 2009El objetivo fue hacer tomar conciencia a los jvenes sobre la permanencia de sus fotos en la red:

Una vez que posteas tus fotos, quedan ah para siempre

88%de recordacin

de la campaa

93%seal que los mensajes

representaron un real

aporte a la seguridad eninternet

88%sostuvo que el contenido de estapublicidad fue relevante para ellos o su

familia


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Ms charlas y ahora en regionesEl programa de charlas continu en Santiago, y en el caso de regiones se capacitaron 3

monitores con Copano, de tal manera que pudiera replicarse el estilo y tono de las charlas.

17 milalumnos participaron en las

charlas preventivas

98,7%seal que los consejos

que recibieron en las

charlas les sirvieron

85%de los escolaresasistentes calific las charlas de

muy buenas

98Colegios de 18 comunas y

ciudades


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Acoso escolar se toma el 2010Las noticias por acoso escolar estuvieron en los titulares de todos los medios de comunicacin.

Fue un tema de preocupacin nacional que ya vena haciendo eco desde el 2006 tras el caso de

Pamela Pizarro, la nia de 13 aos de un colegio de Iquique que se ahorc al ser golpeada por

sus compaeras.


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Si no celebras la mala onda

8%declar haber

sido vctima del

ciberbullying(agresiones en

la red)

9%se declar

vctima de

bullying

(agresiones

presenciales)

VTR hace su primer estudio de bullying y ciberbullying para comprender el fenmeno y dilucidar

el enfoque que debe tener su campaa 2010. Tras el estudio, notamos que la situacin de ser

testigos de agresiones era mayor que el auto reconocimiento como vctima y/o victimarios.


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17%comprendi que el

mensaje de la campaa eraNo al bullying virtual

15%comprendi que el

mensaje apuntabaa darle un buenuso a Internet

40%comprendi que No rerse de

los dems era el mensaje

central de la campaa

79%evalu positivamente la

campaa, ubicndose

sobre el promedio de

las otras campaasVTR transmitidas en

esa misma poca

96%destacan la claridad del mensaje,

que sale de lo comn y que es

un aporte para que Internet

sea ms segura

90%reconoce que con esta

campaa VTR demuestraque es una empresa

socialmente

37%declara haber hecho algoen su hogar para que senavegue de forma ms

segura


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En la bsqueda de maneras ms innovadoras de apoyar a los padres y profesores en su rol de cuidado

de los nios en Internet, creamos la Casa Internet Segura. Se trata de una plataforma que permite a

los padres y profesores interactuar en un ecosistema digital fcil y ldico, a travs de herramientas yaplicaciones creadas precisamente para fortalecer la labor de cuidado y proteccin de los nios.

Es el turno de los padres

Manuales de recomendaciones

Juego Trivia

Videos educativos

Protectores y fondos de pantalla

con consejos

Test de autodiagnstico en

conductas de cuidado

Informacin sobre redes sociales

Casos animados con consejos


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Informacin online disponiblePgina web con noticias de inters, estudios, herramientas, videos y orientacin para padres.


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Boleta Electrnica


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La campaa BE 2010 fue lanzada el 22 de

abril (da internacional de la tierra) y se lanz

en televisin abierta, y cable.

A dems de lanzar un aviso de prensa en

diarios, junto con una campaa online,

emailing, y utilizacin de nuestras

plataformas.

Objetivos: Lograr en el periodo Abril - Julio

100.000 suscriptores.

- Abril: 18.595 nuevos suscriptores.

- Mayo: 22.382 nuevos suscriptores.

- Junio: 16.835 nuevos suscriptores.

Acumulado a Junio: 93.284 suscriptores. Y

aunque ya no haba campaa al aire en Julio,

este mes se superaron los 100.000

suscriptores.

Contexto


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Compromiso con el Medioambiente


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31%reconoce el Cuidado del

Medioambiente comoprincipal aspecto especfico

40%reconoce el mensaje del

comercial es claro y fcil de

entender

51%reconoce que la imagen de VTR

mejora porque se preocupa

del medioambiente

74%de clientes VTR entrevistados le

parece atractivo usar este

servicio

Impacto


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ptima comprensindel mensaje

El comercial mejora la

imagen que tienen de

VTR, 46% promedio

Excelente

evaluacin de lacampaa (segunda

mejor evaluada

despus de Internet

Segura)

Indicadores positivos


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Muchas Gracias

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