Victor Burton, un diseador de librosAZEVEDO, Carolina Noury. Doutoranda em Design, PPD-ESDI/UERJcarolinanoury@gmail.com

LIMA, Guilherme Cunha. PhD, PPDESDI/UERJgecunhalima@globo.comResumen El diseador Victor Burton empez a actuar en el mercado editorial brasileo en 1977 cuando fue invitado por el editor Carlos Lacerda para trabajar en su nuevo proyecto, la coleccin Confraria dos Amigos do Livro ( Cofrada de los Amigos del Libro). Un segmento de la editora Nova Fronteira, la Cofrada sera especializada en editar libros de arte. Sin embargo, con la muerte precoz de Carlos Lacerda, en ese mismo ao, ese proyecto no tuvo continuidad pero Victor Burton sigui trabajando en la Nova Fronteira. Durante seis aos Victor fue el nico diseador de esa editora y solamente en 1986 empez a trabajar para diversas editoras y a dedicarse cada vez ms al proyecto grfico del libro. Desde ese momento, Victor asume un estilo grfico propio que trae innovaciones en la esttica del libro brasileo que fueron de gran impacto social a medida que su estilo cre una escuela y diversos seguidores. Palabras claves: diseo editorial brasileo, historia del diseo, libro, diseo grfico.A lo largo de la historia del diseo editorial brasileo, la preocupacin con el proyecto grfico del libro y con la construccin de una identidad visual no siempre fue una constante entre los editores. Podemos decir que solamente en el inicio del siglo XX, el mercado librero pas por una revolucin esttica que trajo una calidad grfica y visual a este producto. Diversos fueron los editores y diseadores responsables por la consolidacin del proyecto grfico del libro brasileo, y uno de ellos fue Victor Burton. Naci en 1956, en la ciudad do Rio de Janeiro, a los 7 aos de edad Victor se mud con la familia para Miln debido a la instabilidad poltica de Brasil que viva un perodo incierto antes del golpe militar. Hijo del francs Michel Burton, diseador graduado por la escuela de Arts and Mtiers de Ginebra, actu en diversas reas del diseo haciendo ilustraciones para o Jornal do Brasil, logotipos y tapas para la revista Rio y Senhor, de la cual fue director de arte en los aos 1960. A pesar de nunca haber trabajado al lado del padre, la convivencia con Michel fue una fuerte referencia para el trabajo de Victor.La familia Burton es una familia de biblifilos. Ese hobby empez con el bisabuelo de Victor que tena una pequea coleccin de libros, no tan importantes, pero que el abuelo, Henry Burton, dio continuidad e invirti en la coleccin llegando a formar parte de uno de esos selectos grupos. El hermano de Henry, to abuelo de Victor, tambin era biblifilo y parte de su coleccin est, hoy, en el museo de Ginebra. El contacto con un rico fondo de libros raros, de ediciones especiales, despert el inters de Victor por el libro que decidi estudiar diseo para disear libros. Sus primeros trabajos en el campo del diseo editorial ocurrieron en Italia, a los 17 aos, en la editora Il Formichiere y en seguida empez una pasanta al lado de Franco Maria Ricci, una editora especializada en libros de arte. La formacin de Victor ocurri de manera informal, en la convivencia con el padre y durante el perodo de un ao y medio en que trabaj con Ricci, lo que le garantiz el aprendizaje de las tcnicas y de la prctica del diseo editorial. El ambiente cultural en que estaba involucrado funcion como un muelle propulsor de la produccin de Victor Burton.El objetivo de este artculo es presentar la trayectoria de Victor Burton en el mercado editorial brasileo a travs de sus principales trabajos, especialmente aquellos libros que presentan una interferencia ms grande en el proyecto grfico. Al presentar un estilo propio e innovador para la poca, trataremos de mostrar como l se transform en una referencia en ese exclusivo mercado, creando escuela y seguidores.Utilizamos como metodologa las tcnicas de la historia oral que cuestiona la tradicin historiogrfica centrada en documentos oficiales. [1]La llegada en el mercado editorial brasileoCuando tuvo la idea de crear el proyecto de la coleccin Cofrada de los Amigos del Libro, el objetivo de Carlos Lacerda era tener un segmento dentro de la Nova Fronteira especializada en editar libros de arte, basado en el modelo de la Sociedade dos Cem Biblifilos (Sociedad de los Cien Biblifilos), fundada por Raymundo Ottoni de Castro Maya. La expectativa de Lacerda cuando invit a Victor Burton, en ese momento con 21 aos de edad, era que el joven diseador pudiera traer la expertise de Franco Maria Ricci en la produccin de libros de arte, adems haba la intencin de hacer algunas ediciones compartidas con la editora italiana, lo que de hecho ocurri. Sin embargo, con la muerte de Lacerda algunos meses despus, en mayo de 1977, la recin inaugurada Confraria dos Amigos do Livro ( Cofrada de los Amigos del Libro) termina despus de haber lanzado pocos libros, algunos de ellos independientes y otros en coedicin con la editora italiana.Los hijos de Lacerda, Srgio y Sebastio, comandan la Nova Fronteira e invitan Victor para trabajar en esta editora al lado del diseador suizo-alemn Rolf Gunther Braun, responsable por los proyectos grficos de los libros en ese momento. La sociedad de los hermanos de personalidades distintas result en una editora con equilibrio entre textos clsicos, en buenas traducciones, y las novedades del mercado internacional (Paixo, 1998, p.156). Em 1980, despus de la muerte de Rolf Gunther, Victor Burton firm un contrato de exclusividad mutua con la Nova Fronteira en que ambas partes se comprometan a prestar servicios, nica y exclusivamente, entre ellos.De acuerdo con Isabela Perrotta (2006), la llegada de Victor Burton al mercado editorial brasileo se dio en un momento muy favorable para el desarrollo de su trabajo, [2]

Prcticamente durante toda la dcada de 1980, Victor Burton se hizo conocer como creador de tapas de libros de la editora Nova Fronteira. El trmino, a pesar de an ser utilizado por algunos, se refera a la posicin del profesional responsable en proyectar la tapa del libro en una poca en que algunas editoras an importaban un modelo de pginas de los Estados Unidos, como era el caso de la Nova Fronteira. La utilizacin del trmino creador de tapas es discutida por algunos autores y diseadores como es el caso de Ana Luisa Escorel. La autora relata que con la industrializacin, el libro empieza a tener caractersticas de producto industrial haciendo con que las nuevas necesidades para su produccin demanden la existencia de un profesional que fuera capaz de traducir visualmente el tema del libro, el diseador de tapas (Escorel, 1974). Sin embargo, entendemos que el trabajo del diseador de tapas se refiere al trabajo desarrollado por el diseador incluso en ese perodo en el cual la autora relata una ausencia del proyecto grfico de la encuadernacin industrial brasilea.En 1986, despus de ganar su primer premio Jabuti de melhor tapa, con el libro A Floresta da Tijuca e a cidade do Rio de Janeiro (La Floresta de la Tijuca y la ciudad de Rio de Janeiro) por la editora Nova Fronteira, Victor fue convidado por Luiz Schwarcz para trabajar en la Companhia das Letras. A romper el contrato de exclusividad mutua con la Nova Fronteira, Victor Burton empez a desarrollar trabajos para diversas editoras y se volvi una referencia, tanto para editores como para diseadores, en el escenario editorial brasileo. A partir de ese momento, Victor empieza a asumir cada vez ms todo el proyecto grfico del libro brasileo.Victor Burton en la editora Nova FronteiraLa editora Nova Fronteira fue fundada em 1965 por el periodista y poltico Carlos Lacerda. Naci en 30 de abril de 1914 en una familia de polticos, Lacerda empez a involucrarse con la poltica an cuando estudiante, en 1929, cuando particip activamente del movimiento estudiantil de izquierda del Centro Acadmico del curso de Ciencias Jurdicas y Sociales de la Facultad de Derecho de la Universidad de Ro de Janeiro, hoy la Facultad Nacional de Derecho de la Universidad Federal de Ro de Janeiro (UFRJ). Desde ese momento, su relacin con la poltica aument cada vez ms hasta que ocup los puestos de consejal (1945), diputado federal (1947-55) y gobernador del estado de la Guanabara (1960-65). Su actividad periodstica se confunde con la poltica. Segn Caldas (2010), Carlos Lacerda empez a ejercer la funcin de articulista, en 1930, en el Diario de Noticias bajo la direccin de Ceclia Meirelles y su primer artculo fue publicado en 1931, oficializando su ingreso en el periodismo. [3]La personalidad fuerte y el estilo arrojado hicieron con que Lacerda lograse muchos admiradores y enemigos tambin, adems de dificultar su permanencia en un empleo fijo. Despus de pasar por diversos vehculos de comunicacin sin conseguir fijarse en ninguno de ellos, decidi lanzar su propio diario, el Tribuna da Imprensa, en 1949. Gran opositor del gobierno de Getlio Vargas y apoy la revolucin de 1964, Lacerda utiliz el diario como herramienta del discurso donde poda ejercer el periodismo sin preocuparse con la poltica editorial do vehculo. Carlos Lacerda desisti de ocupar puestos polticos cuando se da cuenta que el Ejercito no permitira un civil en la presidencia de la Repblica. En ese momento, sus intereses se volvieron para la actividad editorial (Hallewell, 2005) y, en 1965, fund la editora Nova Fronteira dedicada a la publicacin de libros con temas polticos y tambin a los de literatura. El nombre de la editora fue inspirado en el programa de poltica interna del gobierno del presidente norteamericano John F. Kennedy, The New Frontier y la marca, basada en un marco de frontera, fue dibujada por Ziraldo.Cuando Victor empez a actuar en el mercado editorial brasileo, en 1977, las principales referencias del diseo editorial eran las tapas de Eugnio Hirsch y de Marius Lauritzen Bern desarrolladas para la editora Civilizao Brasileira, bajo el comando de nio da Silveira a fines de los aos 1950. Sin embargo, el apogeo de esos diseadores ya haba pasado y no haba ms ninguna novedad en el medio editorial. En esa poca, muchas tapas todava seguan las directrices del modernismo rechazando el uso explcito del ornamento, visto an como un elemento superfluo, que podra ser sacado sin comprometer la composicin. Al contrario de lo que en general se haca en ese perodo, Victor exiga usar tipos diversos yendo contra un cierto absolutismo modernista de esa poca. [4]En 1983, Victor Burton fue convidado por el profesor Arisio Rabin de la Escuela Superior de Diseo Industrial de la Universidad del Estado do Ro de Janeiro (ESDI-UERJ), para realizar una exposicin de sus trabajos, con duracin de 21 das, en la propia ESDI. Segn Burton (2012), el hecho de que muchos profesores criticaron sus opciones tipogrficas no utilizar fuentes como Helvetica o Futura en sus trabajos, o sea, una fuente honesta, demostr que el diseo editorial brasileo todava segua algunas directrices modernistas. En la poca, sus trabajos generaron un cierto incmodo y una reaccin anti modernista de querer decorar el trabajo grfico.Sin embargo, no todos estaban de acuerdo con esta opinin sobre el trabajo de Victor Burton, como es el caso de Rafael Cardoso (2008) que cree que el trabajo de Burton ayud a redefinir el estilo del mercado editorial brasileo en la dcada de 1980. En ese perodo, el diseo, con los avances de la tecnologa, se libert de los padrones rgidos establecidos por las directrices modernistas y soluciones diferenciadas como innovacin y pluralismo marcaron el diseo grfico brasileo en los aos 1980. [5]El propio diseador Victor Burton, en entrevista, hizo un anlisis de su trabajo en aquel perodo y destac que [6]A seguir, podemos observar algunas tapas de Victor Burton para la editora Nova Fronteira.

El fin de la exclusividad con la Nova FronteiraEn 1986, despus de ganar su primer premio Jabuti de mejor tapa, Victor fue convidado por Luiz Schwarcz para hacer algunos trabajos para la Companhia das Letras. Es el fin de la relacin exclusiva con la editora Nova Fronteira. En ese momento, Victor Burton pasa a trabajar para diversas editoras asumiendo cada vez ms el proyecto grfico del libro e imprimiendo su marca en el mercado editorial brasileo. [7] Algunas tapas de Victor Burton para la editora Companhia das Letras:

A Companhia das Letras se destac de las dems editoras que actan en el escenario brasileo cuando se propone a editar y comercializar libros de calidad y sofisticados. En entrevista a Mrio Srgio Conti, publicada en la revista Veja de 1986, Schwarcz declara que por sofisticados se entienden libros agradables de leer, que no sean hermticos y, de alguna forma, sen atractivos al pblico interesado en ideas nuevas e inteligentes (p. 136). Segn Koracakis (2010), la Companhia das Letras termin volvindose referencia para el sistema editorial brasileo por la calidad tcnica y por el valor cultural atribuido a sus libros (p. 289). En el diario O Estado de S. Paulo (2011), Schwarcz comenta que no haba nada de original en el modelo adoptado por la Companhia das Letras, ella apenas reuni en un slo modelo lo que se haca en las editoras Nova Fronteira, Record e Zahar, sus principales competidoras, adems de aprovechar las experiencias adquiridas en la Brasiliense. [8]Segn Paixo (1998), cuando surgi en el mercado, la Companhia das Letras present una renovacin en la presentacin y en la calidad del libro brasileo [9]. Para Hallewell (2005), la Companhia das Letras se destac en el escenario editorial no solamente por la calidad de los textos que publica como tambin por la calidad grfica de los libros.Desde que lleg a Brasil, Victor siempre estuvo atento al trabajo de la Companhia, en especial del diseador Ettore Bottini, por haber una concepcin de proyecto grfico integrado entre todas las partes del libro [10]. La Nova Fronteira, como la mayora de las editoras de los aos 1980, tena una visin muy comercial de la tapa del libro, la tapa tena que ser multicolorida con ttulo grande para llamar la atencin del lector. [11]A pesar de la admiracin del trabajo desarrollado por la Companhia das Letras en su manera de crear el libro, Victor hesit en aceptar el convite de Schwarcz debido a la gratitud que senta por el confort y la garanta de trabajo proporcionados por el contrato de exclusividad con la famlia Lacerda.Sin embargo, esos nuevos desafos motivaron y hicieron con que Victor siguiera ese nuevo camino.

ConclusinComo el principal inters de Victor en el libro es la relacin entre texto e imagen, l comenz a dedicarse ms a los proyectos que presentaban esas caractersticas, como el libro iconogrfico y el libro de arte. En artculo publicado en la revista alemana Novum Gebrauchsgraphik, de 1988, Felipe Taborda dice que Victor Burton tena uma sensibilidad especial para los proyectos de libros en que hay una relacin entre texto e imagen [12]. Concluye afirmando que su dedicacin al proyecto grfico de esos libros lo volvieron conocido como uno de los ms especializados y meticulosos artistas de Brasil.Cuando se dedica a esos libros, Victor empieza un estilo grfico propio y trae innovaciones en la esttica del libro brasileo que fueron de gran impacto social a medida que su estilo cre escuela y diversos seguidores [13].Citas bibliogrficas[1] Sem dvida, a histria oral hoje parte inerente dos debates sobre tendncias da histria contempornea ( Sin duda, la historia oral hoy es parte de los debates sobre tendencias de la historia contempornea)(Bom Meihy, 1996, p. 10).[2] una vez que no haba mas las innovaciones de las editoras Jos Olympio y Civilizao Brasileira (...). Ya haba pasado el apogeo de los antiguos creadores de tapas de libros y tampoco haba surgido la nueva generacin de diseadores que actualmente estn en el mercado editorial (Perrota, 2006, p. 33).[3] El escritor resalta que el estilo audaz y duro son caractersticas del texto de Lacerda, confiriendo ms que una marca, una serie de enemigos y persecuciones (Caldas, 2010, p.03).[4] Yo haca simplemente lo que vea y lo que yo quera era recuperar los libros de antes, de los libros ms antiguos [ refirindose a los libros presentes en la biblioteca de la familia]. Eso puede haber sido nuevo en una determinada poca, aunque fuera una mirada para tras en relacin a lo que se haca en Brasil seguramente era una cosa por lo menos diferente (Burton, 2012).[5] A los pocos, esa prctica se volvi cada vez ms comn, siendo una marca en la obra de Victor Burton, cuyas tapas de libro impresionaron el mercado editorial en el exacto momento en que el pas sala de la rigidez de la dictadura militar. Diversos profesionales que se destacaron en ese perodo fueron buscar en las cuestiones conectadas a la cultura y a la identidad el mote para explorar un lenguaje grfico ms arrojado y personal (Cardoso, 2008, p.240).[6] yo peleaba mucho con un cierto despotismo del modernismo de esa poca, que no era slo tipogrfico, haba la cuestin del grid, eran libros muy duros, por lo menos yo los vea de esa forma. Me exiga usar tipografas las ms variadas posibles y haba esa reaccin anti modernista de querer decorar el trabajo grfico. No es que no se haca eso en Brasil, pero haba mas una tendencia mucho ms seca, ms spera (Burton, 2012).[7] Joo de Souza Leite (2005), confirma cuando dice que progresivamente, cuando asume el proyecto integral de libros de mayor porte y complexidad, su obra conquist otro estatuto, el de pautar el parmetro del libro ilustrado brasileo (p.12).

[8] Nova Fronteira, Record y Zahar tuvieron influencia en el modelo de la Companhia. A Nova Fronteira estaba en su apogeo, reeditando clsicos, Virglio, Thomas Mann. Ella tena a Victor Burton como director artstico; las editoras comenzaban a preocuparse con el visual de los libros. Usted miraba un libro y identificaba inmediatamente el visual de la Nova Fronteira. Eso fue un ejemplo increble. La Record era una editora que osaba en trminos de mercado. Y me acerqu de la Zahar en 1983. Fue un enamoramiento mutuo, Jorge Zahar fue un padre para m (Schwarcz, 2011). [9] Artistas grficos del porte de Ettore Bottini, Joo Baptista da Costa Aguiar, Moema Cavalcanti y Hlio de Almeida contribuyeron para ese cambio, trabajando en la concepcin de las tapas, y del proyecto grfico de los libros y de sus varias colecciones (Paixo, 1998, p. 189).[10] Ellos tenan visiblemente ms libertad y sobretodo ellos consideraban el libro como una sola cosa. Porque en la Nova Fronteira, muchas veces, yo haca la tapa y la cuarta de cubierta era un modelo simple, sistemtico y listo (Burton, 2012).[11] Tard mucho en Brasil para que se pudiera entender que existen varios pblicos, que no hay una tapa ideal, pero saber dirigir su libro para el pblico cierto. Las cuestiones comerciales siguen influenciando el trabajo en las editoras, pero hoy las personas entienden una cierta modulacin de ese discurso (Burton, 2012).[12] Casi lo podemos llamar de monstruo del diseo editorial, una vez que l no crea simplemente la tapa del libro, pero tambin cada pgina de l. El resultado es siempre excelente. (Taborda, 1988, p. 7). [13] Ana Luisa Escorel (2004), afirma que su estilo requintado y extremadamente personal alcanz tal xito junto al pblico, a los editores e a los autores de texto que comenzaron a brotar seguidores fascinados por su inteligencia grfica (p.95).ReferenciasBOM MEIHY, Jos Carlos S. Manual de histria oral. So Paulo: Edies Loyola, 1996.BURTON, Victor. Entrevista concedida autora. Rio de Janeiro, 18 maio 2012 (33 min).caldas, Fbio Ciaccia Rodrigues. Carlos Lacerda ao e reflexo de um obstinado profissional. In: Revista editada pela Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao Intercom, ano 2, janeiro a abril de 2010.CARDOSO, Rafael. Uma introduo histria do design. So Paulo: Edgard Blcher, 2008.conti, Mrio Srgio. Na nova Companhia das Letras ensaios em marcha. Revista Veja, 22 de outubro de 1986. Edio 946, p. 136. Disponvel em: Acesso em: 23 de agosto de 2012.ESCOREL, Ana Luisa. Brochura brasileira: objeto sem projeto. Rio de Janeiro: Jos Olympio, 1974.ESCOREL, Ana Luisa. O efeito multiplicador do design. So Paulo: Editora Senac, 2004.HALLEWELL, Laurence. O livro no Brasil. So Paulo: Edusp, 2005.KORACAKIS, Teodoro. Uma histria em processo: a Companhia das Letras de 1986 a 2006. In: BRAGANA, Anbal; ABREU, Mrcia (orgs.) Impresso no Brasil: dois sculos de livros brasilieros. So Paulo, Editora Unesp, 2010.LEITE, Joo de Souza. Coleo Portfolio Brasil Design Grfico - Victor Burton. So Paulo: J. J. Carol editora, 2005PAIXO, Fernando. Momentos do livro no Brasil. So Paulo: tica, 1998.PERROTA, Isabella. Victor Burton. Rio de Janeiro: Viana & Mosley, 2006.schwarcz, Luiz. Rumo a uma nova estao editorial. Disponvel em: Acesso em: 09 de janeiro de 2013.TABORDA, Felipe. Victor Burton. In: Revista Novum Gebrauchsgraphik, ano 59, pp. 4-9, fevereiro de 1988.