tv por ip (2)
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TELEVISIÓN A TRAVÉS DE INTERNET1
PLATAFORMAS DEDE DISTRIBUCIÓN
DE CANALES ENABIERTO Y PAGO
2CANALES DE TVTRADICIONALESCON EMISION
ON LINE
3NUEVAS TV
PERSONALESINTERACTIVASSOLO EN RED
UNA PARTE IMPORTANTE DE WEBSITE EVOLUCIONARÁN A WEBTV
LO MÁS POPULAR DE LAS WEB EUROPEAS
Europa España
Entrar en la Web 87% 89%
E-mail 81 92
Comunicarse por redes sociales 42 47
Mensajería instantánea 37 65
Bajar música 31 58
Escuchar música 31 36
Ver TV, películas o vídeos 30 43
Rating and reviews 27 20
Compartir opiniones en foros 26 37
Bajar películas, TV o videoclips 20 52
LAS WEB MÁS VISITADAS POR MESEuropa España
Noticias 65% 80%
Información local 52 71
Viajes 51 73
Banca y finanzas 50 37
Música 46 60
Vacaciones 46 68
Espacios para comparar precios 44 35
Tecnología 41 53
Cine 38 57
Subastas 36 16
Deportes 36 46
Fuente: Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), 2007
UN REMEDIADO NUEVO MEDIO
• Las nuevas tecnologías fueron apropiadas por la ciudadanía para hallar nuevos modelos de comunicación audiovisual
• Las empresas aún no econtraron modelos de negocio sostenibles y sustitutivos
• Nuevos perfiles profesionales: periodista móvil, integrador de imágenes, nueva narrativa hipermedia diferente a la de TV
ESCENARIO A 3 AÑOS DE LA IPTV• 52% ve confianza para el despegue a tres años• 28% ve confianza de ingresos en el primer año• 87% ve grandes oportunidades para los contenidos• 72% ve oportunidades para las telecomunicaciones• 69% ve oportunidades para las emisoras actuales• 46% cree en la publicidad como fuente financiación• 74% operadores red eligen tripleplay, premium, PPV• 42% ven en IPTV fuente para nuevos ingresos, 28%
ven nuevos clientes y 21% más gasto banda ancha
ENCUESTA 2007 A 350 DIRECTIVOS DE 46 PAISESREALIZADA POR ACCENTURE Y THE ECONOMIST
MULTIPLICACIÓN DE LA TV PERSONAL
• LOS SITIOS WEB DE INFORMACIÓN TEXTUAL EVOLUCIONAN A COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL
• CIUDADANOS Y EMPRESAS QUIEREN PARTICIPAR EN EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN Y YA NO PERMITEN QUE SEAN LOS MEDIOS LOS ÚNICOS MEDIADORES POR DESCONFIANZA, FALTA DE CREDIBILIDAD Y POR DESEO DE PROTAGONISMO
• LOS VIDEOBLOGS, YOUTUBE Y LOS VIDEOS EN LA RED SON UN SÍNTOMA MÁS DE UN NUEVO FENÓMENO DE COMUNICACIÓN QUE SE ORGANIZA EN REDES
QUÉ ES Y NO ES LA IPTV• 1. Es la capacidad de producir
televisión personalizada, segmentada, con calidad, contenidos específicos, interactividad, cobertura y alcance diferenciado para cada uno de los telespectadores
• 2. Es la capacidad de convertir sistemas de producción rígidos en plataformas de contenidos que compartan programas
• 3. Un nuevo medio de comunicación pensado más para la demanda y para el nuevo estilo de vida de las personas
• 4. Una plataforma de contenidos que se podrá descargar, grabar y navegar
• 5. Permitirá crear contenidos para múltiples receptores (TV, PC, PDA...)
• 6. Un nuevo medio, nueva TV e Internet
• 1. No es la TV tradicional difundida por un nuevo canal y recibida a través de ordenador
• 2. No son las nuevas plataformas de triple y multiplay ofrecidas por las operadoras de telecomunicaciones para conservar clientes
• 3. No es la difusión de la programación de un canal convencional de televisión o las imágenes capatadas por un los reporteros de un diario sin más valor añadido de creación y programación
• 4. No es un almacén integrado de vídeos de mayor o menor calidad en el que no haya más interés que el valor de su fondo documental
• 5. No es una página Web con imágenes y vídeos de distintos contenidos
• 6. ES UNA NUEVA EXPERIENCIA DE COMUNICACIÓN MULTIMEDIA ABIERTA AL FUTURO MUNDO DE LA REALIDAD VIRTUAL Y LA NAVEGACION HIPERMEDIA
LA IMAGEN DE LA TELEVISIÓN CON CORAZÓNDE INTERNET. LA RIQUEZA DE LA TV CON LAS
CAPACIDADES INTERACTIVAS DE INTERNET
DE BROADCASTING A TV PERSONALTV TRADICIONAL TV 1.O TV POR INTERNET TV 2.0
-Comunicación unidireccional
- Consumo colectivo/familiar- Usuario pasivo- Programación establecida por las cadenas- Contenidos: Información/entretenimiento
-Comunicación interpersonal: feed back-Consumo individual-Usuario activo: elige y manda-Programación personalizada
- Contenidos: Principalmente entretenimiento (deporte y turismo), de nicho, interactivos
DE TELEVISIÓN DE UNO A MUCHOSA LA TV DE MUCHOS PARA MUCHOS
FUNCIONALIDAD Y POSIBILIDADES IPTVFUNCIONES TV TRADICIONAL WEB IPTV
Información, entretenim SI SI SI
Coste/capacidad ajust. NO SI SI
Interactividad Limitada SI SI
Glocalidad SI SI
Segmentación Condicionada SI SI
Comunicación personal NO SI SI
Video on d. r. continuo NO NO SI
Video bajo demand 1X1 NO SI SI
Publicidad interactiva NO NO SI
PPV interactivo NO NO SI
Impacto on line NO NO SI
Producción receptor NO SI SI
Multilinguismo NO SI SI
TV 2.0 ES UNA ALTERNATIVA PARADIVERSIDAD, MULTICULTURALIDAD,
GLOCALIDAD Y PARTICIPACIÓN
MODELOS DE CANALES DE IPTV• La programación se elabora a partir del público
objetivo y de su especialización con oferta variada• El objetivo es entretener, informar y captar atención• La programación se organiza a través de una RUEDA
DE EMISIÓN con bloques de duración fija que se organizan alternativamente con innovaciones
• Línea gráfica y secencias adaptadas al estilo de vida y de consumo del público objetivo del canal
• Los canales de video bajo demanda son sin parrilla• Incluye videoblog, comentarios, foros, RSS, wkis, ect
PERFIL DEL CONSUMIDOR: 18-35 AÑOS QUE DEDICA 3 MINUTOS A CADA PÁGINA WEB Y45 MINUTOS A EXPERIMENTAR CON IPTV
DURACIÓN DE LOS PROGRAMAS IPTV
Especialización Canales TVIP Duración prog. minutos Comentarios
TEMATICO Marc Remix (artes marciales), Paralympics
4-8/hasta 30 minutos Archery (tiro con arco)
Usuario aficionado
TEMATICO Countrychannel, Current 4-8 minutos Interés general
TEMATICO Ripe TV, Vidilife, DaveTV 1-5 minutos Público joven general
DE CIUDAD Glasgow TV, Usamass 3-5 minutos Enseñar, atraer, informar
INMOBILIARIO Real Estate TV 1-5 minutos Atraer, vender
HIPERMERCADOS Walt Mart 3-6 minutos Vendas y marcas
PERIÓDICOS The New York Times 1-6 minutos Información, reportajes
Feederación Deportes 30 minutos Retrans, directo-diferido
POLITICA Psoetv.es 1-3/30 minutos Directos, videopart., docureportajes propag.
MARCAS Easyjet.com, BMW, COI 3-5 minutos Procesos productivos
TURÍSTICO Ciudades y costas 3-5 minutos Spots, documentales
UN MODELO DE RUEDA DE PROGRAMACIÓNDE DOS HORAS PERMITE 12 EMISIONES DÍA
CARACTERÍSTICAS DE PROGRAMACIÓN IPTV
• Duración: De 1 minuto a 60, muchos de 10´• Emisión: Continua, ruedas de reemisión, archivo,
acontecimientos directo, a la carta y bajo demanda• Modelos de negocio: Patrocinio, sponsor, publicidad,
pago por abono en múltiple play y pago por visión• Modelos de TV: De nicho o público objetivo• Canales: Secciones de continuo y archivo• Interactividad: Operativa e inicial comunicativa
PAGO POR CONSUMO Y NUEVASFORMAS DE PUBLICIDAD O SPONSOR
VENTAJAS Y PROBLEMAS DE IPTV• Personalización y
segmentación • Interactividad• Ubicuidad-movilidad• Muy poca inversión• Poco personal técnico• Capacidad de talento• Nueva publicidad• Imagen fuerte de
marca
• Medio desconocido• Sobrecarga debido a
falta ancho de banda • Costumbre de uso y
comodidad de pantallas• Desconocimiento sobre
nuevas técnicas de grabación y realización
• Desconocimiento sobre formatos cortos de TV
CÓMO ES LA TELEVISIÓN POR INTERNET
IPTV ITV 2.0
-Se trata de un perfil cerrado para el usuario.
-Sistemas de tv propietarios
- Distribución y entrega en paquetes de Internet que permiten un alto grado de
control y seguridad
-Arquitectura abierta y disponible para el usuario.
-Gran número de productores medianos y pequeños que contribuyen con creaciones innovadoras en contenidos y canales de distribución
LA IPTV ESTÁ EN SU INFANCIA Y NOSE LE PERCIBEN AÚN SUS VENTAJAS
CARACTERÍSTICAS DE TV POR INTERNET
• Personalización, consumo individual• Interactividad en todas sus posibilidades pero no
desarrolladas• Contenidos adaptados al público objetivo (joven,
experimental)• Televidentes PASIVOS vs. ACTIVOS (dentro de la cadena de
producción-de valor, selecciona y navega por los contenidos)• Tecnología 2P2• HIPERMEDIA
LA TV 2P2 ABRE LA PUERTA A LASPOSIBILIDADES DE LA HIPERMEDIA
PASO A LA TV PERSONAL Y PARTICIPATIVA
PODER DEL RECEPTOR SOBRE ELPROGRAMADOR: ESPACIO-TIEMPO
DEPORTES
MUSICA
NIÑOS POLITICANOTICIAS
319
332
126 155 1334
MISCELANEA
614
TELEVENTA ENTRETENIMIENTO
RELIGION
397
2981144
UNIVERSIDAD 205
A 15-03-2007 AGREGADAS6.612 EMISORAS DE TV
DEPORTES
MUSICA
NIÑOS POLITICANOTICIAS
512
441
135 212 1449
MISCELANEA
1135
TELEVENTA ENTRETENIMIENTO
RELIGION
441
3750164
UNIVERSIDAD 258
A 15-02-2008 AGREGADAS8.503 EMISORAS DE TV
OFERTAS EUROPEAS DE IPTV
TOP PLATAFORMAS EUROPEAS IPTV
RANKING Operador PAÍS Abonados
(Junio 2006)
% TV DE TOTAL abonados
1 France Telecom
Francia 306.000 5,9
2 Free Francia 273.000 14,3
3 Telefónica España 267.000 8,3
4 FastWeb Italia 170.000 23,2
5 Neuf Télécom
Francia 100.000 7,1
6 Belgacom Bélgica 72.000 7.0
7 Video Networks
Reino Unido
45.000 100
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
1 2 3 4 5 6 7
Serie1
1
2
3
4
5
6
7
Fuente: e-Media Institute 2006
LAS PLATAFORMAS DE IPTV ACABANDE DESPEGAR EN EUROPA Y YA
SUMAN MÁS DE 2,5 M. DE ABONADOS
PENETRACIÓN PLATAFORMAS DE IPTV
NUM. OP. PAISES OPERADORES ABONADOS %TTV HOGARES
4 España Teléfonica, France Telecom, Jazztel, Grupalia 384.000 2,5
1 Portugal Portugal Telecom 2.000 0,1
4 Francia F.Telecom, Free, Neuf Cegetel, Club Internet 1.127.000 4,5
1 Irlanda Magnet Networks 10.000 0,7
2 Gran Bretaña BT, Tiscali 50.000 0,2
1 Bélgica Belgacom 132.000 3,0
2 Holanda Versatel, KPN 129.000 1,8
2 Alemania Deutsche Telekom, Hansenet 70.000 0,2
2 Italia FastWeb, Telecom Italia 200.000 0,9
1 Chequia Swisscom 10.000 0,3
1 Austria Telekom Austria 20.000 0,6
1 Chipre Cyta 11.000 4,4
1 Islandia Simmin 28.000 24,1
2 Suecia Bredbansbolaget, Telia Sonera 62.000 0,2
3 Finlandia Alcom, Finnet, Maxisat 10.000 0,4
2 Noruega Lyse, Fast 91.000 4,6
Fuente: e-Media Institute 2006. Datos a diciembre de 2006
FRANCIA Y ESPAÑA A LA CABEZA DELA COMPETENCIA DE PLATAFORMAS
PENETRACIÓN Y TOP EUROPEA IPTV
Rank Países Operadores Hogares TTV Abonados PTV Abonados IPTV % sobre THTV
1 Francia 4 24,9 10.838.000 1.127.00 4,5
2 España 4 15,5 3.775.000 384.000 2,5
3 Italia 2 23,4 5.930.000 200.000 0,9
4 Bélgica 1 4,4 4.228.000 132.000 3,0
5 Holanda 2 7,6 6.644.000 129.000 1,8
6 Noruega 2 2,0 1.671.000 91.000 4,6
7 Alemania 2 37,5 20.965.000 70.000 0,2
8 Suecia 2 4,1 3.749.000 62.000 0,2
9 Gran Bretaña 2 25,4 11.582.000 50.000 0,2
10 Islandia 1 0,1 81.000 28.000 24,1
11 Austria 1 3,3 1.436.000 20.000 0,6
12 Chipre 1 0,3 93.000 11.000 4,4
13 Chequia 1 3,2 2.951.000 10.000 0,3
14 Finlandia 3 2,4 1.431.000 10.000 0,4
15 Irlanda 1 1,4 1.057.000 10.000 0,7
16 Portugal 1 3,7 1.824.000 2.000 0,1
Crecimiento de IPTV (12-05/12-06): 111,5%Crecimiento de IPTV (06-06/12-12): 49,9%
PRINCIPALES PLATAFORMAS DE IPTV
PAÍS PLATAFORMAS
España
Imagenio
Orange
Ya.com
Jazztelia
Francia
France Telecom
Free
Neuf Cegetel
Club Internet
Gran BretañaBT
Tiscali
ItaliaFastWeb
Telecom Italia
OFERTA ENTRE 65 Y 200 CANALESTEMÁTICOS DE TELEVISIÓN Y VOD
CONSUMO DE TV CONVENCIONAL/INTERNET
Año Consumo conv. España Consumo c. Portugal Consumo TV Internet
1995 211 169
196 214 169
1997 209 165
1998 210 157
1999 213 202
2000 210 203
2001 208 193
2002 211 185
2003 213 207
2004 218 214 CONSUMO MEDIO
2005 217 212 DE 45 MINUTOS
2006 217 210 240 (25% internautas)
Fuente: TNS en España, Marktest/MediaMonitor en Portugal y The Cocktail Analysis de Internet en España (16-55 años sobre 1.641 cuestionarios), 2006
UNO DE CADA 4 INTERNAUTAS QUE VEN TVCONSUMEN CUATRO HORAS EN LA WEBTV
¡¡NO DESCIENDE EL CONSUMO DE TV, CAMBIA¡¡
UNA NUEVA TELEVISIÓNCON EL CORAZÓN DE INTERNET
…Y LA TV.3: INTELIGENCIA EN 3D
WEB 3.0: SEMÁNTICA, MÓVIL,VIRTUAL, MICROFORMATOSE INTELIGENCIA ARTIFICIAL
FRECUENCIA DE USO DE INTERNET
Canales IPTV Especialización Min. País
Turismo 1-10´/Arch.
España
ONG´s 1-6´/Arch.
España
Viajes 2-5´ UK
Deportes 30´ EEUU
Turismo 2-60´ UK
Política Arch. España
Religiosa 3-57´ UK
Turismo 1-3´/ Arch.
UK
Educación Arch. UK
Canales IPTV Especialización Min. País
Deportes (motor) Arch. Francia
Deportes (fútbol) Arch. Francia
Deportes (vela) 3-52´ UK
Deportes (ciclismo)
1-45´/
Arch.
UK
Deportes 3-49´ EEUU
Turismo 3-5´/Arch.
EEUU
Deportes (golf) 6-55´/
Arch.
EEUU
Tecnología 4-6´/Arch.
EEUU
Canales IPTV Especialización Min. País
Turismo 1-10´/Arch.
España
ONG´s 1-6´/Arch.
España
Viajes 2-5´ UK
Deportes 30´ EEUU
Turismo 2-60´ UK
Política Arch. España
Religiosa 3-57´ UK
Turismo 1-3´/ Arch.
UK
Educación Arch. UK
Canales IPTV Especialización Min. País
Deportes (motor) Arch. Francia
Deportes (fútbol) Arch. Francia
Deportes (vela) 3-52´ UK
Deportes (ciclismo)
1-45´/
Arch.
UK
Deportes 3-49´ EEUU
Turismo 3-5´/Arch.
EEUU
Deportes (golf) 6-55´/
Arch.
EEUU
Tecnología 4-6´/Arch.
EEUU
nsp-uvl.url nsp-uvl.url
PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA• La publicidad interactiva crece más de un 50% en España y supone el 6 de
inversión de la inversión total• Inversión 02/07: 71, 72, 94, 162, 310, 482 m. euros • Modelos: buscadores (+64,4), enlaces patrocinados (+46), display (+46),
robapáginas (+11), banner (+9)• Tecnología: dinámicas y vídeo enriquecido (dinámicos enriquecidos,
estáticos y vídeo enriquecido)• Anunciantes: transportes, viajes, turismo, finanzas, media, cultura,
telecomunicaciones, coches• Contratación por: click, descarga y se mantiene el CPM• Inversión: Home, mensajería instantánea y blogs
INVERSION PUBLICIDAD ON LINEMERCADOS 2006 COMPLETO 2007 S1 % CRECIMIENTO
ESTADOS UNIDOS 16,9 billones $ 21,1 TODO 2007 25
REINO UNIDO 3.100 m. euros 1.781 14,7
ALEMANIA 1.752 1.132 8,7
FRANCIA 1.178 1.202 10,8
ITALIA 480 283 7,3
DINAMARCA 214 136 4,7
ESPAÑA 310 482 todo 2007 55,3
Fuente: IAB-PWC-INFOADEX
EVOLUCIÓN PUBLICIDAD ON LINE
CRECIMIENTO PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA
LA PUBLICIDAD ON LINE EN ESPAÑA
SECTORES DE INVERSIÓN ON LINE
EVOLUCIÓN POR TIPO DE FORMATOS
INGRESOS POR PRICING
INGRESOS POR TIPO DE SOPORTE