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Consejos para bloguearPuebla BLOG

Presentación para blogueros - 2012

Sino estás en TODOPUEBLA…

¡No estás en Internet!todopuebla.com

Agenda

Antecedentes y objetivos de Puebla BLOG

¿Cómo navega y lee la gente en Internet?

¿Cómo redactar ante esta evidencia?

Tipos de blogs a subir y sugerencias varias

Siguientes pasos y conclusiones

ANTECEDENTES Y OBJETIVOS

DE PUEBLA BLOG



¿Qué se escribe hoy en Puebla

en el “ámbito” de blogs?

Política

Abunda en periódicos y

portales

Sirve de “mensajería”

entre actores políticos

Alcance “limitado” a

grupos de interés y

sectores más preparados

Otros temas

Diversos autores poblanos

escriben en gran variedad

de temas

Publican en:

Revistas de sociales, salud,

deportes…

Impacto limitado en tiempo

a círculo de lectores

Blogs especializados

Impacto limitado a mercado

nicho más que mercado

local



¿Cómo se opina hoy en Puebla?

Política

Los foros existentes sirven

en su mayoría para la

simulación y el insulto

No hay prácticamente

una opinión inteligente y

crítica constructiva

Otros temas

La opinión profunda en otros temas no existe salvo en portales enfocados a temas nicho

La participación opinando es MUY baja 1 - 0.2 / 1,000 Puebla

50 - 10 / 1,000 EU

¡Hasta 250 veces más participación en 1er mundo!



RETO

Mejorar

la calidad

y cobertura de temas

en los que se opina en Puebla

…mediante PUEBLA BLOG



Objetivo de Puebla BLOG

Crear un espacio de OPINIÓN

informada y constructiva

Por expertos y apasionados …

En temas DIVERSOS (océano azul)

Salud, filosofía, cultura, moda, gastronomía,

tecnología, deportes, política

En un espacio de y para PUEBLA

Con acceso permanente a través del tiempo

Incrementado además la participación de los

lectores

DIRECTA: comentando y viralizando los blogs

INDIRECTA: fomentando a su vez una cultura de

opinión entre la población en todo tipo de temas

(Ej. eventos, películas, restaurantes, etc.)

¿CÓMO NAVEGA Y LEE LA

GENTE EN INTERNET?



¿Cómo leen los usuarios en Internet?

¡No leen! (en la mayoría de los casos)

La forma como los usuarios “leen” en Internet refleja típicamente un patrón en forma de F

Esto se mide con software de “eyetracking” y se muestra en mapas de calor conocidos como “heatmaps”

Fuente: www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html



Monitoreo de ojos: video de “eyetracking”

Monitoreo de ojos: mapa de calor

Ejemplos

Fuente: www.youtube.com/watch?v=ilq9qeyVjT0 Fuente:

http://www.websiteoptimization.com/speed/tweak/

clickstream/

http://www.youtube.com/watch?v=ilq9qeyVjT0

http://www.youtube.com/watch?v=ilq9qeyVjT0

http://www.websiteoptimization.com/speed/tweak/clickstream/

http://www.websiteoptimization.com/speed/tweak/clickstream/



El patrón de “lectura en F”

1º escanean en forma

horizontal en parte

alta

2º movimiento

horizontal más abajo

3º movimiento de

escaneo vertical en

parte izquierda

Imagen: http://textgoeshere.org.uk/articles/2006/04/the-f-pattern-how-readers-dont-read/

http://textgoeshere.org.uk/articles/2006/04/the-f-pattern-how-readers-dont-read/















Prioridad y secuencia al

revisar un sitio

Fuente: http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm

http://www.poynterextra.org/eyetrack2004/main.htm

¿CÓMO REDACTAR ANTE ESTA

EVIDENCIA?



¿Cómo redactar ante

toda esta evidencia?

Los primeros dos párrafos deben tener la información más relevante

En resultados de búsquedas debes estar en los primeros 2-4

Se debe usar texto escaneable

Palabras clave destacadas

Subtítulos significativos

Listas con viñetas

Una idea por párrafo

Estilo de pirámide invertida: empezando por la conclusión

Redacción con la mitad de palabras o menos que escritura convencional

Comenzar subtítulos, párrafos y viñetas con palabras que contengan

información

Leerán más las primeras 2-3 palabras que las siguientes



Mejora en usabilidad de texto

reformateado

Tipo de escritura Mejora en

usabilidad

Escritura promocional 0% (Por definición)

Texto conciso 58%

Presentación

escaneable

47%

Lenguaje objetivo 27%

Versión combinada 124%

El aprovechamiento

de una página

redactada con:

Texto conciso

Escaneable

Lenguaje objetivo

… mejora

sustantivamente

Ver lectura: “¿Cómo los usuarios leen en la web?”



Versión del sitio Párrafo de muestra

Mejora en la utilización

(relativa a concerniente a

la condición del control)

Escritura promocional

(condición del control)

usando el “marketese”

que encontramos en

muchos sitios Web

comerciales.

Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas las cuales dibujan a

enormes muchedumbres cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares

eran el Fort Robinson State Park (con 355.000 visitantes), Scotts Bluff National

Monument (132.166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000),

Carhenge (86,598), Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill

Ranch State Historical Park (28,446).

0%

(por definición)

Texto conciso

Con alrededor de la mitad

de las palabras como

condición de control

En 1996, seis de las atracciones mejor-atendidas en Nebraska eran Fort Robinson

State Park, Scotts Bluff National Monument, Arbor Lodge State Historical Park &

Museum, Carhenge, Stuhr Museum of the Prairie Pioneer, and Buffalo Bill Ranch

State Historical Park.

58%

Presentación escaneable

con el mismo texto que el

control condicionar en

pero en una disposición

que facilitó el explorarlo

Nebraska se llena de atracciones internacionalmente reconocidas por multitudes de

gente cada año. En 1996, algunos de los lugares más populares eran:

Fort Robinson State Park (355,000 visitantes)

(132,166 visitantes)

Historical Park & Museum (100,000)

Carhenge (86,598)

of the Prairie Pioneer (60,002)

Historical Park (28,446).

47%

Lenguaje objetivo

Utilizando lenguaje más

que subjetivo o

exagerado, neutral (si no

igual que la condición del

control)

Nebraska tiene varias atracciones. En 1996, algunos de los lugares más-visitados eran

Fort Robinson State Park (355,000 visitors), Scotts Bluff National Monument

(132,166), Arbor Lodge State Historical Park & Museum (100,000), Carhenge (86,598),

Stuhr Museum of the Prairie Pioneer (60,002), and Buffalo Bill Ranch State Historical

Park (28,446).

27%

Versión combinada

Utilizando los tres

mejores estilos de

escritura juntos: conciso,

escaneable, y objetivo

En 1996, seis de los lugares más-visitados en Nebraska fueron:

Fort Robinson State Park

Scotts Bluff National Monument

Historical Park & Museum

Carhenge

of the Prairie Pioneer

Historical Park

124%

http://www.useit.com/papers/webwriting/studyfiles/travelnebraska/promotional/carhenge.html

http://www.useit.com/papers/webwriting/studyfiles/travelnebraska/concise/carhenge.html

http://www.useit.com/papers/webwriting/studyfiles/travelnebraska/scannable/carhenge.html

http://www.useit.com/papers/webwriting/studyfiles/travelnebraska/objective/carhenge.html

http://www.useit.com/papers/webwriting/studyfiles/travelnebraska/combined/carhenge.html



Otro estudio con mejoras

tras redacción para web

Se mejoró la

redacción de un

sitio farmacéutico

Se midieron:

% de tareas

completadas

Tiempo empleado

Satisfacción

En todos los casos

hubo mejoras

sustantivas

Fuente estudio:

http://www.useit.com/alertbox/20050314.html

http://www.useit.com/alertbox/20050314.html



Cada página tiene distintos niveles

de uso en función del usuario

El nivel de interés en

cada página varía en

función del usuario:

No hay interés

Algo de interés

Interés fuerte

Nivel de

interés

Actividades

No hay

interés

• No entra (al ver en

vínculo)

• Entra y abandona

rápidamente

Algo de

interés

• Revisa título y da una

escaneada rápida

• Revisa sólo lo más

destacado

Interés

fuerte

• Revisa las secciones o

bloques

• Lee casi todo o por

completo

• Imprime o descarga



Redacción para distintos

niveles de interés

El nivel de interés

en cada página

varía:

No hay interés

Algo de interés

Interés fuerte

Esto se puede mapear a:

No hay interés

Título solamente

Resumen: 1 frase

Resumen: 1 párrafo

Puntos primarios

Puntos secundarios

Detalles

Mayor información

Fuente: http://www.e-gineer.com/v1/articles/web-writing-for-many-interest-levels.htm

http://www.e-gineer.com/v1/articles/web-writing-for-many-interest-levels.htm















Consideraciones por nivel

Nivel Recomendaciones

No hay

interés

Evitar ingresos innecesarios a página con:

• Redactar títulos y vínculos claros

• Promoverlos sólo en los lugares apropiados

• Dar descripciones y palabras claves adecuadas para

buscadores

Título

solamente

• Es la primera pieza de información

• Brindar títulos claros y significativos

• Dar la idea básica de la página

Resumen:

1 frase

• Se usa en descripción de vínculos a la página

• Ayuda al usuario a determinar su interés

• En página: debe ser la primera frase después del título

• Idealmente es la primera frase del párrafo

Resumen:

1 párrafo

• Resume el contenido de la página

• Entera al usuario en forma rápida del contenido restante



Consideraciones por nivel

Nivel Recomendaciones

Puntos

primarios

• Se usan “headings” (subtítulos) para los puntos más

relevantes

• Se puede revisar cada uno rápidamente al bajar por la

página

Puntos

secundarios

• Soportan a los puntos primarios

• Se pueden marcar en negritas por sí solos sin necesidad de

leer el texto restante

Detalles • El resto del contenido

• Debe ser redactado con lenguaje común

Mayor

información

• La información extra no se debe incluir en la página en sí,

sino vincular a la misma

• Incluir solamente la información detallada específica,

valiosa y pertinente (no saturar de anexos o vínculos)



Modelo para escritura Multi-nivel

1. Crea los encabezados / secciones principales

2. Escribe los puntos secundarios, ordenándolos adecuadamente

3. Incluye vínculos (ligas) relevantes junto al punto correspondiente

4. Pon en negritas los puntos secundarios

5. Escribe una frase resumen del artículo

6. Usa esa frase y completa un párrafo

7. Resume el párrafo en un título informativo corto (tip, si tiene números mejor ej. “5 consejos para bloguear”)

8. Opcional: viste con imágenes, acompáñalo de videos o documentos relevantes



Ejemplo

6. Título solamente

4. Resumen: 1 frase

5. Resumen: 1 párrafo

1. Puntos primarios

2. Puntos secundarios

3. Detalles

Mayor información

TIPOS DE BLOGS A SUBIR Y

SUGERENCIAS VARIAS



Tipos de blogs y opiniones

que sugerimos subirTipo Descripción Sugerencias para mejorar impacto

Artículo

normal

Artículos de calidad,

típicamente escritos a

renglón corrido

• Aire entre párrafos

• Ideas / frases destacadas en negritas

• Usar listas o viñetas de ser posible

Artículos

web

Artículos más cortos,

conformato escaneable,

acompañados de

imágenes o videos

• Títulos provocativos con números (5

consejos para…)

• Vestimenta con imágenes*

• y videos (usar “embed”)

Objetos +

opinión

Resumen, crítica o

reflexión sobre algún

objeto (video,

presentación,

documento)

¡Es MUY FÁCIL!

1. Subir objeto a plataforma adecuada

• PPTs a slideshare

• PDFs o DOC a crocodoc o scribd

2. Incrustar el contenido en el blog (embed)

3. Comentar sobre el objeto (resumir, opinar,

etc.)

Opinión

en TP

Comentario sobre

objetos en TODOPUEBLA

Conocerán más acerca de ti a través de tu

opinión sobre:

• Películas, eventos, restaurantes, etc.



Consejos varios

Frecuencia: no más de 1 al día, no menos de 1 al mes

Impacto: Comentar en blogs de otros

Viralizar vía TW, FB y Me gusta en TP

Invitar a amigos a leer vía preguntas, frases o datos sobre su blog

Crecimiento: Invitar a otros a bloguear y leer sus blogs (lluvia ideas x temas)



Uso de plataforma para Bloguear

Visitas y comentarios

¿Por qué sólo hay comentarios de usuarios reales?

Incrustación de PPTs, PDFs y Docs http://www.todopuebla.com/directorio/todopuebla/blog/864

Viralización

Automática si creaste tu perfil vía Facebook

Cada que publican un blog se replica en Facebook

Vía “Me gusta” y “Twittear”

http://www.todopuebla.com/directorio/todopuebla/blog/864

http://www.todopuebla.com/directorio/todopuebla/blog/864

SIGUIENTES PASOS Y

CONCLUSIONES



Nueva sección exclusiva para blogs

Habrá una sección exclusiva para BLOGS (4-8 semanas)Se listará el BLOG más

reciente de cada bloguero VIP

Cada bloguero VIP tendrá un DISTINTIVO en su perfil

Opción para recibir alertas sobre mensajes hechos en su blog

Blogueros

VIP

(el más

reciente de

c/u)

Blogs

empresas

(el más

reciente de

hasta # de

ellas)

DirectorioInicio Blogs Fotos Gente

¿DUDAS O SUGERENCIAS?



¡Hagamos de Puebla BLOG una plataforma

para generar una mejor sociedad!

Opinión constructiva

En diversos temas

Con gran participación

social

Fomentando cultura de

opinión en Puebla


¡No estás en Internet!

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1er retorno Osa Menor #2 of. 401

Reserva Territorial Atlixcáyotl

San Andrés Cholula, Puebla. 72810

Tel: (222) 284.3472

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