blogueros y marcas. el valor de la opinión
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http://www.kanlli.com/estudios Muchos blogueros se han convertido en indiscutibles líderes de opinión, algo que afecta directamente a las marcas. Se plantea así un reto para las empresas, que deben ser capaces de conocer qué esperan de ellas sus prescriptores para encontrar el mejor modo de acercarse a ellos y comunicarles los beneficios de sus productos o servicios con el objetivo de que se hagan eco. En “Blogueros y marcas. El valor de la opinión” se analiza su comportamiento, motivaciones y preferencias y se incluyen testimonios de reconocidas figuras de la blogosfera. Descárgalo gratis en: http://www.kanlli.com/ideas/estudios/blogueros-y-marcas/TRANSCRIPT
REINVENT YOURSELF, EVERYDAYREINVENT YOURSELF, EVERYDAY
21 de Marzo de 2012
Blogueros y MarcasEl valor de la opinión
Blogueros y Marcas¿Por qué es importante?• Existen grandes potenciales de colaboración
• Valoración experiencial de mis productos• Materia y contenido para mi blog
• La visibilidad es la clave• Google es el que decide• Tiene que haber una relación win-win
• Pero hablan idiomas diferentes• Hay claves de comunicación muy importantes de entender• Como agencia nuestro papel de internediario es fundamental
Características de los blogsTemas y antigüedad
El primer contactoEs espontáneo pero se puede ayudar
“Nosotros necesitamos que las empresas nos cuenten cosas,incluso estamos deseosos de que nos cuenten cosas.”
Joan Basterra - pixelydixel.com
El primer contactoEs un bloguero, no un medio
28%DE LAS MARCAS SIGUEN ENVIANDO NOTAS DE PRENSA
“Así como ellos esperan que uno conozca su marca, lo menos que pedimos nosotros es que se tomen el pequeño trabajo de conocernos
un poco y que la comunicación sea más fluida.”María Victoria Rodríguez - diariodelviajero.com
La opiniónEl bloguero tiene una opinión personal
• El peso de las opiniones negativas es reflejo de la evolución y características de cada sector.• Los blogs de Motor llevan ya tiempo existiendo mientras los de Moda han
tenido un auge más reciente.• Algunos productos o servicios se prestan más a la comparativa.
• En el sector tecnológico los blogueros, al igual que los usuarios son muy propenso a decantarse por una marca frente a otra.
¿Has escrito alguna vez negativamente sobre una marca?
La opiniónEl bloguero es ante todo consumidor
Las marcas deberían cuidar a los blogueros igual que cuidan a sus clientes
La opiniónEl bloguero no es irracional
¿Qué haces cuando un producto no te gusta?
Los eventosUn punto de encuentro
Los eventosUn punto de encuentro
43%DE LOS BLOGUEROS HAN ASISTIDO A ALGUN EVENTO
91%DE LOS EVENTOS CUMPLIÓ LAS EXPECTATIVAS
“Los eventos dedicados a blogueros son imprescindibles, creoque las marcas sin este tipo de eventos no tendrían la profundidad
o la difusión y penetración en el mercado que necesitan.”Lucas García - Red de blogs Socialmood
Los eventosAntes, durante y después
• 78% de los blogueros han tenido que declinar alguna invitación a un evento por ser incompatible con su horario laboral.
• Durante el evento priman la originalidad y la posibilidad de interactuar con el producto y los responsables de la marca.
• En un 37% de los casos las empresas no envían información a los blogueros que no pudieron asistir, perdiendo una oportunidad de difusión adicional.
Prueba de productoPermitir la experiencia
“Si no se prueba el producto, difícilmente se podrá hablar de él
sin copiar una hoja de especificaciones. La colaboración de las empresas en este sentido
debe ser máxima.”Manuel Moreno - trecebits.com
No todo es contenidoOtras vías de colaboración• Si para las marcas resulta beneficioso aparecer formando parte del
contenido de un blog relevante, no menos atractivo para ellas resulta el blog como soporte publicitario en sí mismo.
• Los blogs llevan tiempo aprovechando esta otra vía de colaboración.
¿Con qué tipo de publicidad pagada cuentas en tu blog?
Perspectivas de futuroProfesionalización y auto-regulación• La experiencia de Estados Unidos nos enseña que el futuro del mundo del
blogging probablemente seguirá 2 vías principales:
• Profesionalización• De la financiación de los blogs• De los blogs personales a profesionales
• Auto regulación:• Con el crecimiento del número de blogs es cada vez más importante poner normas a
la relación existentes entre blogs y marcas• Parece que el sector está dispuesto a definir su propias normas
El estudio
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Pearls lie not on the seashore. If thou desirest one thou must dive for it.
Chinese proverb