técnicas para diseñar una estrategia de medios
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Técnicas para Diseñar una Estrategia de MediosTRANSCRIPT
Guía rápida
Para diseñar una estrategia
Y no morir en el intento
1. Entender
o Que tu cliente nos cuente TODO
o ¿Hace investigación? ¿Cuanti? ¿Cuali?
o ¿Tiene estudios de segmentación?
Lo que sabe de su mercado
¿Dónde invierte publicidad?
o Y sobre todo, tratar de entender la
estrategia que están siguiendo
sus competidores
No sólo él, sino su competencia.
o Congruente con el consumidor y que
ayude a generar brand awareness.
¿Pensar qué medios podemos
“apropiarnos”?
Medios puntuales
Acciones BTL
Eventos
Activaciones
2. Diseño Estratégico
Cuando ya sabemos todo podemos diseñar la estrategia
Complejo?
Sólo es planear paso a paso lo que vamos a hacer (al menos por un año)NO.
Y que cada paso tenga sentido
Y todo esto es mucho más poderoso
cuando parte de lo que siente el consumidor
Un insight del consumidor
3. Crear
Aquí debemos mostrar nuestro expertisse en medios y nuestras herramientas
Si proponemos TV en la
estrategia, mostrémosle que sabemos de TV!
Contemos aquí el fin concreto que tendrá cada medio que proponemos
Y qué herramientas usaremos para medirlo
Y ahora…
A generar ideas!! (de medios)
Cada idea tiene que
embonar en la estrategia
No hacer disparos al aire
Una IDEA GENIAL que no está dentro de la estrategia…
…NO SIRVE
4. Capitalizar
Proponer cómo evaluar los resultados
sobre la marcha.
Y aquí salen nuevas oportunidades para OMG
P. ej. Si ves que hace falta una econometría,
recomiéndala… y cóbrala.
Dudas?Pregúntanos:• Martha Escobar – Directora de Estrategia• Ulises Márquez – Gerente de Estrategia