Instituto Universitario de TecnologíaAntonio José de Sucre

Extensión Barquisimeto

Estrategia de la Gestión de Medios

Participante:*Heidi Mendoza-C.I: 22 323 439

BARQUISIMETO, MAYO 2015

La estrategia tiene como fin analizar y evaluar los valores cualicuantitativos de los medios genéricos en función de las necesidades de

comunicación.El “que” se debe comunicar y el “como”

comunicarla.La estrategia evalúa los medios genéricamente y en función de que sean los mejores vehículos para llevar el “como” a un sector definido de

potenciales compradores.En la estrategia existen un numero importante

de factores.

Estrategia de mediosUn medio es un vehículo que permite hacer

llegar un mensaje a un receptor determinado. Es un medio de

comunicación.El mensaje es el responsable absoluto de

poder persuadir a la audiencia y moverla a comprar el producto o servicio publicitado.

Que es un Medio

Impresos Radio Televisión

CineMedios exterioresInternet

Publicidad en los medios

Audiencia

Número de individuos destinatarios que reciben

mensajes a través de un medio de comunicación y que, en

ocasiones, interactúa con ellos. Las audiencias suelen dividirse según diversas variables, como

la edad o el sexo, para determinar los contenidos que

se les ofrecen.

Anunciantes

Representan una vía de ingresos que, desde el punto de vista

empresarial, aseguran en muchos casos la propia existencia del

medio. Por esta razón sus responsables tienen que conocer los intereses de los anunciantes y

establecer con ellos relaciones efectivas.

Medición de medios

El sondeo es la técnica empleada

para medir las audiencias en

televisión. El método consiste en

seleccionar a un determinado número de personas al que se denomina muestra y preguntarles sobre su

consumo de los productos

audiovisuales emitidos por

televisión

El audímetro se conecta a la

televisión y mide

automáticamente la

audiencia de forma

permanente.

Consiste en conocer el número de personas que han

consumido un producto audiovisual, ya sea textual,

sonoro, fotográfico o multimedia. Hoy en día se

entiende la medición o análisis de audiencias como

un estudio cuantitativo, pero que también aporta cierta información cualitativa.

Análisis de audiencia

Numero de personas que son potenciales compradores o usuarios del producto que se publicara a través de los medios. Se busca que el medio llegue al mayor numero de

personas con este perfil y al costo mas bajo. Este perfil puede estar dividido en:

Demográfico y Psicogràfico.

Demográfico: Edad, sexo, NSE, Profesión, Educación, residencia, etc.

Psicogràfico: Valores, intereses, Estilos de vida, Actividades, etc (aspectos

Psicológicos)

Análisis de medios: Debe analizarse en función de sus valores cuantitativos y

cualitativos para determinar su grado de importancia en relación a los objetivos y

estrategias de comunicación.

Grupo Objetivo

*Cantidad de personas del grupo objetivo deseado expuestas a este

medio una vez.*Porcentaje sobre el total de la

audiencia de este medio.*Rating y PBR’s del medio,

programa o plan para este medio.*Cobertura geográfica.

*Posibilidad de Segmentación geográfica.

Costos:*Costo x mil o CPR.

*Descuentos, bonificaciones.*Relación costo-cobertura-frecuencia

Certificación:IVC para graficas y para tv, radio y

cine, por empresa de medición reconocida.

*Flexibilidad en ubicación, horario y tiempo de programación.

*Color, sonido y movimiento*Calidad de Audiencia.

Altos y bajos consumidores de medios:Permite un acercamiento al

comportamiento de las personas en relación a los medios.

Es más fácil alcanzar a un alto consumidor de un medio que aquellos

que le dedican poco tiempo.Ejemplos:

Edad: la gente joven tiende a ser un alto consumidor de diarios y la gente mayor

a la TVNSE: Los nse mas altos dedican mas

tiempo a los diarios y el nse bajo prefiere la TV.

Sexo: Los hombres prefieren los diarios y las mujeres la TV.

ValoresCuantitativos y cualitativos

Medir los resultados de la publicidad no necesariamente implica ventas; ya que los objetivos de un anunciante pueden ser otros como aumentar la notoriedad de una

marca y mejorar su imagen corporativa (el “cómo nos ve la gente”), mejorar el posicionamiento,

conseguir el nº 1 del top of mind, comunicar un evento, etc

Cuánta gente ha visto un anuncio.

Cuánta gente recuerda el anuncio

(…cuánta no).

A cuánta gente le ha gustado el anuncio (…a cuánta no).

Cuánta gente ha mejorado su parecer respecto a una marca tras ver un anuncio.

Cuánta gente ha comprado el

producto anunciado.

Medir los resultados de la publicidad

Objetivo: Es aquello que se desea obtener, tanto de un plan de medios como

de una campaña publicitaria. Un objetivo

debe ser mensurable. Ejemplos:

Estrategia: Es la acción que se llevara a cabo para

lograr el objetivo establecido.

*Frecuencia: Persuadir al 50% del universo

objetivo con una tasa de repetición de 7,5

frecuencia media en el lapso de 4 meses.

*Cobertura: Alcanzar al 80% del universo objetivo con una tasa de repetición de 4,86 frecuencia media

en el lapso de 4 meses.

Objetivos y estrategias