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Carlos Andreatta

TÉCNICAS DE PROPAGANDA

Galanzovski Ana Comercialización

Mautone Eliana Belén Producción de Modas

Gomez Mauro Periodismo

Leban Milagros Marketing

Bustamante Stefany

Ana Galanzovski

2 4/05/2016

Producción de Modas

TÉCNICAS DE PROPAGANDA

Guía

1. Los alumnos deberán seleccionar una noticia y ver el tratamiento que se le da en dos medios

de ideología antagónica de acuerdo a las técnicas vistas en la teoría.

2. Análisis de afiches de la II Guerra Mundial. Mínimo 6 afiches.

3. Técnicas de propaganda aplicadas en un aviso publicitario.

Resolución de consignas

1.

Macri: “Crearon empleo inútil para ocultar la desocupación”

La situación laboral. Festejo del Día del Trabajador, sin Barrionuevo

Acusó al kirchnerismo de apelar a ese recurso. Fue una réplica a la marcha sindical y contra la ley antidespidos.

Mauricio Macri y Juliana Awada en la cocina de los gastronómicos, donde se preparó el locro de ayer por el Día del Trabajador.

Dos días después de la convocatoria masiva de las centrales sindicales para reclamar por los despidos, la inflación y los salarios, Mauricio Macri se mostró ayer con los gastronómicos de la Capital para conmemorar el Día del Trabajador. El Presidente volvió a cuestionar a la gestión kirchnerista, a la que acusó de crear empleo público “inútil” para “ocultar la desocupación” y ratificó su rechazo al proyecto para prohibir las cesantías y establecer la doble indemnización, aprobado en el Senado.

“Bienvenido señor Presidente Mauricio Macri”. Desde temprano, un enorme cartel adelantaba en el tinglado el escenario favorable al jefe de Estado. Dante Camaño, el anfitrión ante la ausencia de Luis Barrionuevo, lo apoyó en un discurso en el que se declaró “oficialista” y unas 600 personas aplaudieron a Macri incluso cuando desestimó la prohibición de los despidos. Los referentes gremiales habían advertido el viernes que iniciarán un plan de lucha si el Gobierno impide la sanción del proyecto o si Macri lo veta, como sugirió la semana pasada.

“Hace cinco años que no se genera trabajo de calidad. Ocultaron la desocupación con empleo público inútil”, arremetió Macri. Antes del almuerzo, el Presidente también dedicó un tramo de su discurso a insistir en su argumentación contra el proyecto aprobado en el Senado y respaldado por las centrales sindicales. “Si fuese una cuestión de leyes saquemos una que diga que por ley somos todos felices y ya está, pero no es así”, aseguró, y buscó trazar una comparación con el fútbol: “Hubiese sacado una ley para que ningún equipo le gane a Boca, pero no lo logré así. Lo logramos haciendo el mejor equipo, aceptando competir con el mundo entero y les ganamos a todos”.

Macri llegó a la sede de gastronómicos sobre la calle Salta acompañado por Marcos Peña – jefe de Gabinete–, Jorge Triaca –ministro de Trabajo– y su mujer, Juliana Awada, entre otros. “Yo pediría lo mismo, pero que me digan de dónde lo saco”, lanzó el comentario en privado sobre los reclamos en el acto del viernes, una postura que con otras palabras pronunció luego en público: “Si fuese tan simple como imprimir billetes y repartirlos, es cuestión de cuántas máquinas de fabricar billetes compramos y seríamos todos felices. Esa fue una gran mentira que nos llevó a la inflación”. Como hace una semana, el Presidente aseguró que “hay mucha gente que la viene pasando mal” y enumeró los anuncios de ayuda social.

“Está en cama, con gripe”, circuló como excusa de la ausencia de Barrionuevo. Luego de bajarse del acto del viernes, una foto con Macri hubiese sido “demasiado”, admitían los gastronómicos sobre el motivo real. Camaño, su cuñado, no ahorró palabras de alineamiento con el Gobierno: “Venimos de años muy malos y sabemos que las soluciones no son fáciles. Este sector va a poner el hombro, que no nos vengan a correr por izquierda. Es la primera vez que soy oficialista”. También criticó la protesta sindical (“No sé si todos eran trabajadores”, aguijoneó) y puso en duda la reunificación de la CGT: “Si nos vamos a unir para agarrarnos a piñas todos los días...” Macri se fue cuando sirvieron el locro.

EL PAIS › DESPUES DE LA MASIVA MARCHA DEL VIERNES, MACRI VOLVIO A CUESTIONAR LA LEY ANTIDESPIDOS

Un discurso dedicado a los trabajadores

En el Día del Trabajador, el Presidente criticó el “trabajo público inútil”, “el ausentismo” y “el abuso de licencias”. Sobre la ley que busca frenar los despidos, dijo que “si fuera cuestión de leyes,

saquemos una para ser felices”.

Macri se reunió con el sindicato gastronómico, sin Barrionuevo, y almorzó un locro.

Al final, no hubo foto con Luis Barrionuevo. El presidente Mauricio Macri compartió ayer un almuerzo con dirigentes gastronómicos, pero el titular de la CGT Azul y Blanca, Luis Barrionuevo, pegó el faltazo. Después de la masiva marcha sindical del viernes pasado, el Presidente redobló la apuesta y trató de “inútiles” a las personas que fueron despedidas por su Gobierno. También intentó ridiculizar la ley que busca frenar las cesantías en el sector privado: “Si fuera cuestión de leyes, saquemos una para ser felices”, soltó. “El ausentismo, el no cumplir con el trabajo o el abuso de licencias nos perjudica a todos”, apuntó contra los trabajadores.

El gobierno nacional viene trabajando en todos los frentes para impedir que salga la ley que prohíbe los despidos y reinstaura la doble indemnización. La iniciativa fue aprobada en el Senado y podría ser tratada por la Cámara de Diputados esta semana, si el PRO no continúa demorando el giro de la Cámara alta a la baja. Desde el comienzo, Macri manifestó su

oposición al proyecto y aseguró que cuando se había aprobado una ley similar “se destruyó trabajo”. Los datos de la evolución del empleo entre 2002 y 2007, cuando estuvo vigente una ley similar, desmienten esa afirmación del mandatario, quien amenazó con vetar la ley si finalmente es aprobada por el Congreso.

El macrismo intentó negociar con Sergio Massa, quien presentó su propio proyecto para las pymes. En el PRO nadie se anima a asegurar que Massa no terminará acompañando la ley antidespidos, sobre todo a partir de la interna que tiene en su bloque con quienes provienen del sindicalismo y se muestran reacios a abandonar esa iniciativa. De todas formas, en el Gobierno consideran que esa batalla no está perdida. “Vamos a buscar acuerdos para proteger el trabajo”, aseguró ayer Massa, que se reunirá hoy con el jefe de la bancada del FpV en el Senado, Miguel Angel Pichetto.

Macri también intentó otras estrategias, como presentar una ley de empleo joven que había prometido en la campaña o mostrarse en la empresa avícola Cresta Roja, que el Gobierno enarbola como un ejemplo de puestos de trabajo salvados por el PRO (trabajaban 3500 empleados, hoy queda menos de la mitad).

Ayer, el Presidente resolvió echarle nafta al fuego tras la movilización masiva que unió a las cinco centrales sindicales por primera vez y que demandó acciones del Gobierno para cuidar los puestos de trabajo y que no se vete la ley antidespidos. “Si fuera cuestión de leyes, saquemos en lugar de una ley para conservar lo que tenemos, una que diga que somos todos felices. Y ya está. Lo

resolvimos. Pero no es así”, chicaneó Macri, en un encuentro con dirigentes gastronómicos.

A la cita faltó finalmente Barrionuevo, quien era el que se había mostrado más oficialista de los dirigentes que convocaron a la movilización (eligió hacer un acto aparte y cuestionó a los opositores). No obstante, no se sacó la foto con el Presidente. En su lugar, Macri debió contentarse con comer locro con el titular del gremio, Dante Camaño, en sede de la Unión de Trabajadores Hoteleros y Gastronómicos (Uthgra). Camaño, uno de los primeros sindicalistas en apoyar a Macri, se hizo conocido por ingresar al Congreso de la mano del represor Luis Patti y manifestarse a favor de la pena de muerte. A Macri lo acompañaron el jefe de Gabinete, Marcos Peña; el ministro de Trabajo, Jorge Triaca, y su esposa, Juliana Awada.

Pese a las advertencias de que las centrales están dispuestas a ir a un paro general y a la cifra de despidos que sigue en ascenso (se calculan más de 120 mil puestos de trabajo perdidos), Macri optó por atacar a los despedidos, al tratarlos de inútiles. “Hace cinco años que no se genera trabajo de calidad, porque ocultaron el desempleo con trabajo público inútil”, afirmó el Presidente. “La primera víctima es la persona, cuando se da cuenta que no cumple una tarea útil para la sociedad. La suma de los empleos inútiles es una ruta descuidada donde los argentinos pierden la vida”, sostuvo.

Luego afirmó que con “pelearnos uno contra otros no vamos a conseguir la Argentina que soñamos” y aseguró que buscará construir “un puente”. No obstante, advirtió: “Requiere que no apelemos a arbitrariedades”. “Si queremos que en este país haya trabajo de calidad para todos tenemos que comprometernos y pensar que no hay salvación individual”, aseguró. Y

se esperanzó: “El primer desafío del cambio es generar trabajo. Es la columna vertebral de la vida de cada persona”.

Análisis

La noticia en sí, sería que el presidente Mauricio Macri se reunió en el Día del Trabajador con dirigentes gremiales gastronómicos y dio un discurso. A partir de ahí, comienzan las interpretaciones discursivas de las líneas editoriales. Tanto en el caso del diario Clarín, como de Página 12, el discurso comienza en la volanta misma. Según Clarín, el presidente “festejó el Día del Trabajador en el gremio gastronómico” mientras que para Página “Macri volvió a cuestionar la ley antidespidos, después de una masiva marcha del viernes”. También, Clarín se encarga de informar que el jefe de la CGT Azul y Blanca, Luis Barrionuevo no estuvo presente.

Es sabido que la posiciones editoriales del diario Clarín o de Página 12, lejos están de ser objetivas, neutrales o “independientes” como a veces a los periodistas les gusta creer. Teniendo esto en cuenta, es natural que se puedan identificar técnicas de persuasión en los dos medios.

En ambos casos lo mas fácil de identificar es el recurso de selección de información. En el título, Clarín prefiere seleccionar una frase del discurso de Macri durante el encuentro, mientras que Página reserva ese espacio para la bajada. “Crearon empleo inútil para ocultar la desocupación” titula Clarín, mientras que para Página un simple “discurso dedicado a los trabajadores” alcanza. Reserva el uso de la bajada para seleccionar su propio mix de frases del presidente. En lugar de cuestionar a la gestión kirchnerista por haber “creado empleo público inútil”, el presidente criticó el “trabajo público inútil”. Simplemente omitiendo una frase, todo el mensaje cambia de sentido.

Incluso, Pagina, cuidadosamente selecciona una frase que dicha y puesta con ese sentido parece un mal chiste sobre la ley de despidos, considerando la crisis que atraviesa esta gestión. “Si fuera cuestión de leyes, saquemos una para ser felices”, cuando en realidad la frase entera hace referencia a que el asunto de los despidos no podría ser resuelto con una ley, sino creando puestos de trabajos.

Comúnmente, en estos artículos “tendenciosos”, por llamarlos de alguna manera, se suele utilizar la repetición como método de fijar el mensaje buscado, y en estas dos noticias no son la excepción aunque, claro, cada uno hacia su bando. En el caso de Clarín, busca inclinar la nota hacia la “pesada herencia” que recibió el gobierno actual, ya desde la bajada nombra al kirchnerismo, para luego repetir, intensificando el mensaje de culpa heredada, al menos una vez por párrafo. A su vez esto se logra seleccionando frases a conveniencia del mensaje que se quiera transmitir.

Por su parte, Página 12, busca llevar la nota hacia la ausencia de Luis Barrionuevo a la reunión pese a haber confirmado su presencia. Esto se puede leer como una falta de apoyo sindical a la actual gestión de gobierno. Finalmente y digno de recalcar, en ambos diarios la diagramación de la página es similar. Los dos tienen exactamente la misma foto y tres notas de relleno en una pagina entera de longitud. Lo que parecería indicar que para ambos diarios, opositor y oficialista, la noticia es importante.

2.

Aliados (USA y UK):

“Un poco de ayuda ahora puede ayudar mucho.

Compre estampas de guerra de Estados Unidos”

En esta propaganda se observa como se incitaba

a las mujeres y personas que no estaban en la

guerra a comprar estampas estadounidenses así

podrían aportar una cuota de ayuda en la lucha

contra los nazis”. Utilizan el empleo de

estereotipos, la selección de la información y la

señalación del enemigo.

“La charla floja puede costar vidas”

En este afiche propagandístico se puede ver

claramente que se trataba de persuadir a las personas

de que no hablen ni revelen ningún tipo de

información que poseen o hayan escuchado ya que

había enemigos infiltrados en cualquier lugar. Se

utilizan la alusión a la autoridad, la selección de

información, el empleo de estereotipos y la señalación

del enemigo”

“Conviértase en una profesional orgullosa. Únase a la

corporación de enfermeras cadetes de Estados Unidos.

Una educación para toda la vida gratis si califica”

Aquí podemos ver la persuasión que se realizaba en la

época para que las mujeres se enlisten como

enfermeras en la guerra, y como se lo posicionaba

como un trabajo ideal omitiendo los horrores que se

podían ver en los hospitales y campos de guerra. Las

técnicas que se utilizan son la selección de información,

la repetición ya que había muchísima cantidad de este

tipo de afiches, la alusión a la autoridad y el empleo de

estereotipos.

En esta propaganda se persuade a las personas a

que conserven materiales, a que cambien ciertas

actitudes y no generar tantos deshechos o gastos

innecesarios, y a que colaboren con la elaboración,

y así de esa forma generar más producción de

materiales y elementos de guerra lo que llevaría

por lo tanto a atacar y ganarle a los nazis.

La técnica utilizada en este afiche es la señalación

del enemigo como en todas las demás

propagandas de la Segunda Guerra Mundial.

Alemania:

“Un Pueblo, un Imperio, un Líder!”

Se hace alusión a la autoridad mostrando a Hitler

como un líder admirable, y transmitiendo que si

esta él en el poder el país se convertiría en un

Imperio, idealizándolo como perfecto.

Se utilizan también el empleo de estereotipos, la

mentira descarada ya que Hitler no era un líder si

no que se impuso al poder a través de la fuerza,

la afirmación ya que se afirma sin ningún tipo de

prueba, y la substitución de nombres con la

utilización de imperio y líder.

“Combate con nosotros!”

Se mostraba a Gran Bretaña como una hidra y la

se incitaba a que se unan en su lucha contra

esta, esto es claramente omitiendo todos los

ideales de los nazis y solo ubicando a Inglaterra

como un enemigo. Se ven las técnicas de

señalación al enemigo, selección de la

información y el empleo de estereotipos.

3.

En este aviso publicitario se pueden observar las siguientes técnicas:

a. Empleo de estereotipos: los estereotipos suelen usarse para que el destinatario se sienta

identificado o desee realizar una imitación de lo que ve. En este aviso se puede ver una mujer

joven, con una conducta físicamente activa terminando su entrenamiento. Casualmente se ve su

mano derecha con el anillo de casamiento, lo que también puede sugerir mujeres con éxito en el

terreno amoroso.

“Kultur-Terror”

Se muestra a Estados Unidos como un

monstruo, formado de algunas sus principales

características, acechando al país alemán. Aquí

usan las técnicas de señalación al enemigo,

empleo de estereotipos y selección de la

información.

b. Selección de la información: el propagandista en la selección de información selecciona los

datos o hechos que mejor se ajusten a sus fines. En este caso resalta que “el tiempo y el lugar,

es aquí y ahora” para motivar a sus destinatarios a la realización de actividades deportivas, pero

siempre utilizando sus productos.

c. Afirmación: en la publicidad existe el CLAIM que es el eslogan que hace referencia a una

realidad de la marca, en este caso NIKE utiliza el JUST DO IT, que en este caso, se puede

apreciar sobre la remera de la chica. Este eslogan hace alusión a que no importa el momento,

no importa la complejidad, no importa el resultado, o cualquier situación que te ponga la vida,

sólo hazlo.