TALLER DE PRESENTACIN DE PRODUCTOS Y ESCAPARATISMO 2011

EL COLORPRIMARIOS SECUNDARIOS TERCIARIOS Y CUATERNARIOS

ARMONAS DEL COLOR El crculo cromtico se usa muy a menudo para armar o determinar las armonas de color que se van a usar .

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ARMONA DE LOS COLORES COMPLEMENTARIOS Colores complementarios son aquellos que se encuentran ubicados diametralmente opuestos en el crculo cromtico. Lo contrario de Amarillo, es Violeta. Lo contrario de Azul Cyan, es Naranja. Lo contrario de Magenta, es Verde.

ARMONA DE COLORES EN TRIADA- EQUIDISTANTE Es cuando se arma una composicin de colores usando aquellos matices del crculo cromtico que estn dispuestos en forma de tringulo equiltero, equidistantes entre s y con respecto al centro del crculo como, por ejemplo, la trada Verde-Rojo-Azul o la triada Verde-Naranja-morado.

ARMONA DE COLORES ANLOGOS Para un color dado, sus colores anlogos son aquellos que se encuentran a ambos lados del mismo en el crculo de color.Por ejemplo los anlogos del naranja seran el rojo y el amarillo. Usados juntos producen sensacin de armona.

ESCAPARATISMO El escaparatismo es el arte de presentar los objetos de manera atractiva dentro de un marco adecuado, para realzar su valor hacindolos deseables e influyendo sobre las decisiones de compra de los clientes ESCAPARATE Cocepto : El escaparate es el vehculo fundamental de comunicacin entre el comercio y los clientes. Transmisin de la informacin. Con el escaparate se transmite una informacin que har que el consumidor catalogue el establecimiento y refleje la atmsfera, el surtido, el precio, el nivel y el estilo de ste a los clientes a los que se dirige. Nunca se pondrn productos que se quieran liquidar, viejos o pasados de moda.

Originalidad Un escaparate con un diseo original llama ms la atencin, provocando que los transen-tes que pasen por delante del mismo lo recuerden e incluso lo comenten con otras personas.

Exposicin clara del precio Su conocimiento es decisivo a la hora de comprar: cuando no se indica el precio la mayora de la gente cree que el producto debe ser caro. Los precios han de ser legibles, no estar ocultos y deben ser atractivos. Los que ms atraen sern los terminados en nmeros impares, las cifras como 99 y las cifras redondas como 150.

Correcta colocacin. La comunicacin debe ser con un mensaje claro y sencillo. Por ello, a la hora de presentar los productos se debe transmitir un solo tema. En el escaparate no habr muchos productos, ya que transmitira confusin y mala imagen, creando un nico centro de atencin y no varios repartidos en zonas. Por ejemplo: Se establece una figura central y alrededor elementos complementarios. La limpieza y el orden son requisitos imprescindibles a tener en cuenta en un escaparate. Muchos productos expuestos sin estar agrupados de una manera armnica y por temas, darn la imagen de precios bajos y de productos de baja calidad.

FUNCIN Y OBJETIVOS DEL ESCAPARATE. La funcin del escaparate se podra resumir en exhibir estticamente los artculos y promover las ventas. Llamar la atencin. Producir sensaciones. Dejar una buena imagen. El fin primordial del escaparate es vender ms. Este, debe dar la imagen ms real posible de los productos expuestos para que nunca defraude al cliente a la hora de realizar la compra.

MATERIALES Y ELEMENTOS DEL ESCAPARATE Fondos: los fondos pueden ser de diversos materiales, madera, cristal, tejidos, cartu-linas, etc. Los productos deben resaltar respecto al fondo, que no debe ser el protagonista del escaparate. Cartelera: a la hora de realizar un cartel deberemos tener en cuenta: Ubicacin: Se ubicarn cerca del producto y en un lugar destacado. Tipografa: segn el mensaje que queramos transmitir utilizaremos un tipo de letra u otro. El texto: Los mensajes deben ser cortos e impactantes. El logotipo: Es importante que aparezca en toda la cartelera del establecimiento comercial. El tamao de la letra: ser lo suficientemente grande para que se lea sin ninguna dificultad. Tambin hay que saber que cuanta ms separacin existe entre las letras ms tiempo se dedica a la lectura del texto. Para hacer carteles atractivos a los clientes hay que jugar con los colores y las formas:

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El recorrido visual La vista penetra en el escaparate por el primer ngulo inferior segn la direccin del paso, saliendo por el superior opuesto al de entrada, formando una diagonal en su trayectoria. Otro de los factores de sumo inters en la composicin del escaparate, es la atraccin que ejerce la luz sobre el ojo. La luminosidad de los colores nos atraer mucho ms que los que carecen de ella Para que el paso de la vista recorra fcilmente los obstculos, se debe procurar: -Los volmenes estn cercanos entre s o interpuestos en el plano. -El colorido de los elementos que intervienen en la composicin tenga ms luminosidad que el color del fondo del escaparate.

-En el caso en que la distancia entre volumen y volumen sea grande, y que la influencia de uno no pueda unirse al otro, se emplean los focos de luces a modo de puente. -Las lneas tambin son elementos adecuados para lograr el efecto de conduccin. Evitar que: - Se vean los focos, que la parte superior del escaparate y, ms concretamente, los ngulos superiores estn excesivamente iluminados. - La masificacin de productos en el escaparate. - Se recomienda que no exista iluminacin en la parte superior y los laterales del escaparate, ya que de este modo se est invitando a la vista a que salga del mismo.

La unidad o grupo Una mercanca disgregada ser imposible verla en un golpe de vista, y el espectador tendr que dedicar ms tiempo para verla, lo que le obligar a detenerse si quiere ver lo que se encuentra dentro del escaparate. Por ello, es importante agrupar al mximo los artculos, integrando en l la decoracin si es preciso, ya que muchas veces se utiliza el coche o la motocicleta y no se tiene tiempo para parar y ver lo que realmente se est exponiendo en el escaparate. Para que un grupo sea eficaz, necesitar visibilidad y simplicidad. La simplicidad no quiere decir vaco, quiere decir, orden. No se debe olvidar que un escaparate recargado crea monotona, que un escaparate sin simplicidad produce confusin y que estos conceptos actan directamente sobre el subconsciente, produciendo el rechazo inmediato del viandante.

Zonas del escaparate Estableciendo una divisin horizontal, las diferentes zonas tienen distintos valores en la comunicacin comercial con el cliente: La zona baja es la que tiene mayores posibilidades comerciales y vendedoras. Por lo que se le dar un valor de un 69.3% del total del escaparate. La zona media se sita entre los 1,70 y los 1,50 metros. El valor que se le puede dar es de un 23,5%. Colocando en esta rea productos que atraigan al consumidor. La zona alta va, aproximadamente, desde el techo hasta una altura de 1.70 metros. Es la zona menos vendedora, con un valor del 7.2%. Aqu no deben ponerse productos, se pueden colocar carteles o publicidad.

Segn la divisin vertical La mejor zona es la central con un valor del 47% La izquierda tendra un valor del 28% y con un 25% estara la derecha. A la hora de colocar los productos en cada escaparate deberemos conocer cules son las zonas ms visibles porque sern las ms rentables. Como norma general, el escaparate se puede dividir en 9 zonas trazando tres lneas horizontales y otras tres verticales.

AMARRILLO: TEMPLADA ROJA< : CALIENTE VIOLETA : FRIA

5 2FRA

4 1 2

6 4 5

+

3CALIENTE

TEMPLADA

Horizontalmente, la zona media es la ms caliente porque es la franja recorrida por la vista a la altura de los ojos. La horizontal del ojo es inamovible (1,60 metros) aunque dicha franja depender de la base del escaparate que, en este caso, viene delimitada por las mesas sobre las que se sita el producto expuesto. La zona inferior es templada porque cuando el consumidor se para, la tendencia es mirar de arriba hacia abajo y no a la inversa, por eso la zona superior es fra. Verticalmente, la zona izquierda es ms caliente que la derecha porque el ser humano tiene la tendencia de mirar, leer y caminar hacia la izquierda.

EL COLOR EN EL ESCAPARATE. El buen conocimiento de la potencia sensorial del color, influye notablemente en los resultados de un escaparate. A travs de los diferentes colores se pueden transmitir todo tipo de sentimientos.los colores fros expresan tristeza, el pesimismo, el vaci, mientras que nos valemos de los colores calidos en la identificacin de lo vivo y lo alegre. BLANCO: Usar solo como fondo y combinado con colores muy vivos y llamativos.

NEGRO: El negro trasmite lujo. El negro brillante con productos rojos o dorados permite destacar y acentuar los productos.

ROSA: Transmite feminidad, aunque el rosa salmn se emplea para ambientes masculinos.

PASTEL: Como fondo permite contrastar combinado con tonos vivos de los productos. Apropiado para exposiciones de productos para el bebe e higiene personal.

ORO: Opulencia, riqueza, poder, nobleza PLATA: Distincin.

GRIS: Combinar con otros colores, evitando su presencia nica en el escaparate. Permite un fondo ideal para hacer destacar productos puestos en escena. MARRN: Adecuado para destacar la nobleza y calidad de los productos, mezclado con verde expresa naturalidad. NARANJA: Adecuado para la exposicin de productos relacionados con el verano o para crear ambientes calidos en pocas fras. Muy adecuado para dirigirse al pblico objetivo juvenil.

VERDE: Combinado con los colores plateados y dorados dan sensacin de ambientes selectos y masculinos AMARILLO: Permite focalizar la mirada del observador para centrarla en puntos concretos del escaparate amarillo vivo transmite modernidad, apropiado para el verano.

ROJO: Los productos de color rojo se deben colocar en la zona izquierda del escaparate para focalizar la mirada del espectador y con ello propiciar la naturalidad del barrido visual del observador de izquierda a derecha.

LA LINEAS EN EL ESCAPARATE LINEA HORIZONTAL: Esta tcnica consiste en ordenar los volmenes o elementos que forman la composicin del escaparate sobre una lnea horizontal o sobre lneas horizontales paralelas. La mirada del observador realiza un barrido en lnea horizontal de izquierda a derecha, visualizando toda la exposicin del escaparate.

LINEA ASCENDENTE: Esta tcnica consiste en ordenar la disposicin de los volmenes o elementos que forman la composicin del escaparate, sobre planos o niveles ascendentes, de manera que en la zona izquierda de la exposicin y sobre el nivel inferior se presentan los productos pequeos y llamativos, en le centro se localizan los productos a un nivel intermedio y en la derecha se sitan los productos en planos superiores o aquellos mas voluminosos. La mirada del observador realiza un barrido en diagonal desde la zona izquierda de nivel inferior, hasta la zona derecha de nivel superior.

LINEA DESCENDENTE: Esta tcnica consiste en ordenar la disposicin de los volmenes de manera que en la zona izquierda del rea expositiva del escaparate, y sobre un plano superior se presentan los artculos mas llamativos y mas voluminosos, en el centro se localizan los artculos a un nivel intermedio y en la derecha se sitan los productos mas pequeos en planos inferiores de manera que el trazado de la lnea imaginaria siga una secuencia descendente. Con esta tcnica se consigue que la mirada del observador realice un barrido en diagonal desde la zona izquierda del plano superior, hasta la zona derecha del plano inferior.

LINEA ASCENDENTE-DESCENDENTE: TCNICA TRIANGULAR: A travs de esta tcnica, los volmenes que forman la composicin del escaparate estn ordenados sobre planos o niveles ascendentes o descendentes. En la zona izquierda de la exposicin y sobre el nivel inferior se presentan productos pequeos y llamativos, en el centro se localizan los artculos mas voluminosos en planos superiores y en la derecha se sitan los productos mas pequeos sobre planos o niveles inferiores de manera que el trazado de las lneas imaginarias comience con una lnea ascendente y termine con una descendente. La mirada del observador entra en direccin al producto composicin ms llamativa situada en la parte inferior izquierda del escaparate, focalizando el punto de partida para comenzar a barrer visualmente los productos o composiciones situadas en el trazado de las dos lneas imaginarias. La mirada del espectador sale del escaparate a travs de la lnea descendente, cuando termina de observar el ltimo producto.

LINEA DESCENDENTE-ASCENDENTE: TCNICA INVERTIDA: A travs de esta tcnica, los volmenes que forman la composicin del escaparate estn ordenados sobre planos o niveles descendentes y ascendentes. En la zona izquierda de la exposicin y sobre un plano superior, se presentan los artculos mas voluminosos, llamativos o provocativos, en el centro se localizan los artculos mas pequeos en planos inferiores y en la derecha se sitan los productos de gran tamao sobre un plano superior, de manera que el trazad de las lneas imaginarias comiencen con una lnea descendente y termine con una ascendente. La mirada del observador barre visualmente la totalidad de la exposicin a travs de un itinerario de fcil trazado.

LINEAS COMBINADAS: Esta tcnica es la combinacin de las lneas imaginarias expuestas anteriormente. Los volmenes que forman la composicin lneas imaginarias combinadas estn ordenados sobre planos o niveles horizontales, ascendentes y descendentes. Se recomienda que en la zona izquierda de la exposicin se presenten los artculos mas provocativos, llamativos y mas voluminosos. La mirada del observador barre visualmente la totalidad de la exposicin a travs de un itinerario de fcil trazado.

REFERENCIAS-

Camara Valencia www.lecolorat.com