spots e imagen política

04.– SPOTS E IMAGEN POLÍTICA GERENCIA DE LA IMAGEN POLÍTICA – PROFESOR EDGARD GUTIÉRREZ MAYO-JULIO 2014


NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGEN


¿POR QUÉ SON IMPORTANTES LOS SPOTS?


IMPORTANCIA Porque utiliza el audio video, siendo la combinación más poderosa para comunicar Porque es el instrumento de comunicación masiva donde se controla el mensaje Porque es la mayor fuente de información de los electores en una campaña (Patterson & McClure,1976). Caso Venezuela 1998 Porque influyen en el electorado ¿?


HISTORIA DEL SPOT POLÍTICO


“I LIKE IKE” Dwight Eisenhower 1952

http://youtu.be/YmCDaXeDRI4


“EISENHOWER ANSWERS AMERICA” Dwight Eisenhower 1952

http://youtu.be/lEINBjHHvHE


“KENNEDY-NIXON DEBATE” John F. Kennedy 1960

http://youtu.be/sGcU5U2xUPE


“KENNEDY, KENNEDY, KENNEDY John F. Kennedy 1960

http://youtu.be/eYkpPITKR8E


“VIVA KENNEDY” John F. Kennedy 1960

http://youtu.be/X3KRfAyzBUU


“PEACE, LITTLE GIRL” Lyndon B. Johnson 1964

http://youtu.be/dDTBnsqxZ3k


“THE BEAR” Ronald Reagan 1984

http://youtu.be/NpwdcmjBgNA


“WILLIE HORTON” George H. Bush 1988

http://youtu.be/Io9KMSSEZ0Y


“READ MY LIPS” Bill Clinton 1992

http://youtu.be/vnUv7y4U2T0


¿EL FORMATO HA MUERTO? “TV ads are overrated (…) 2008 might have been known as the year the 30 second TV died. It´s becoming more and more difficult for political TV ads to be ‘sticky’, so good as to be remembered by voters for a period of time”

Chuck Todd “How Barack Obama Won”, 2009


“I´M IN” Hillary Clinton 2007

http://youtu.be/SJuRQZ2ZGTs


“YES WE CAN” Barack Obama 2008

http://youtu.be/jjXyqcx-mYY


“THE ROAD WE´VE TRAVELED” Barack Obama 2012

http://youtu.be/2POembdArVo


VENEZUELA


“ESE HOMBRE SÍ CAMINA” Carlos Andrés Pérez, 1973

http://youtu.be/uW48IfamEo0


“¿CON QUIÉN ESTÁS TÚ COMPAÑERO?” Luís Piñerúa Ordaz 1978

http://youtu.be/fdUpnCMcqkk


“¿ES ESTO CORRECTO?” Luís Herrera Campins 1978

http://youtu.be/RQ5k_ke4c34


“VENEZUELA ENTERA NECESITA A CALDERA” Rafael Caldera 1983

http://youtu.be/JaY6rNLmQ2o


“¿SÍ?... MÍ!” Rafael Caldera 1983

http://youtu.be/kU8rhm0gybc


“LUSINCHI PRESIDENTE” Jaime Lusinchi 1983

https://www.youtube.com/watch?v=h8Xgi3ngws4


“LUCHA CONTRA LA CORRUPCIÓN” Eduardo Fernández1988

https://www.youtube.com/watch?v=XnHuuy4C5QQ


“FELIZ NAVIDAD” Hugo Chávez 1998

https://www.youtube.com/watch?v=hi8Dn50vSb0


“QUE SE PUDRAN EN LA CÁRCEL” Alfredo Peña 2000

https://www.youtube.com/watch?v=w2hPDk9HVRw


“RENUNCIA O CONSULTA POPULAR” Coord Democrática 2002

https://www.youtube.com/watch?v=FpJz3zPAkQ8


“EL DIABLO PASA TRABAJO” Comando Maisanta 2004

https://www.youtube.com/watch?v=mdvkvP9PBDI&list=PL0369D57D129D2469&index=1


“POR AMOR” Hugo Chávez 2006

https://www.youtube.com/watch?v=8cY_3sxG8CQ


“ATRÉVETE” Manuel Rosales 2006

https://www.youtube.com/watch?v=2lRNiDv7K8M


“VENEZUELA YA NO ES DE TODOS” RCTV 2007

http://youtu.be/CVrcjR2mpPg


“LA CARNICERÍA” Comando NO 2007

https://www.youtube.com/watch?v=CzjbCpEet8w


TIPO 1: POR SU ESTÉTICA


“CARTER” Jimmy Carter 1976

TALKING HEADS

http://www.livingroomcandidate.org/commercials/1976/reality


“RELIGION” John F. Kennedy 1960

CINEMA VERITÉ

http://www.livingroomcandidate.org/commercials/1960/religion


“LA NEGRA” Manuel Rosales 2006

MAN ON THE

STREET

https://www.youtube.com/watch?v=3ikGuQZugHs


TIPO 2: POR SU FUNCIÓN


“JUNTOS HACEMOS EL CAMINO” Henrique Capriles 2012

BIO SPOT

https://www.youtube.com/watch?v=_PDcX7qcyFg


“CHOICES” Barack Obama 2008

ENDORSEMENT

https://www.youtube.com/watch?v=9eYSStPGZhA


“EL COMPROMISO ES CON TU FUTURO” Henrique Capriles 2012

POSITION

https://www.youtube.com/watch?v=gyJAHKfe2Ng


“HUMPHREY” Richard Nixon 1968

ATTACK

https://www.youtube.com/watch?v=hM0CBfwI_Ck


TIPO 3: POR SU VALORACIÓN


POR SU VALORACIÓN •  Positivos enfocados en las cualidades del candidato

ID Míticos Temas

•  De Contraste, comparando las cualidades de los candidatos Directo Implícito

•  Negativos, centrados en las debilidades del adversario


“3 AM” Hillary Clinton 2008

CONTRASTE

https://www.youtube.com/watch?v=7yr7odFUARg


“VOTA CON TODAS TUS FUERZAS” JL Rodriguez Zapatero 2008

POSITIVOS

https://www.youtube.com/watch?v=UZHSlRcK7x4


TIPO 4: POR SU PROPÓSITO RETÓRICO


“RESISTENCIAVZLA” Leopoldo López 2014

EXALTACIÓN

https://www.youtube.com/watch?v=QYV5gVKyApE


“READ MY PLAN” Barack Obama 2012

DEFENSA

https://www.youtube.com/watch?v=3ZJ5K0zo7dc


“FIRMS” Barack Obama 2008

ATAQUE

https://www.youtube.com/watch?v=Ud3mMj0AZZk


¿RAZÓN O EMOCIÓN? “The best political commercials do not tell the viewer anything. They surface his feelings and provide a context for him to express those feelings”

Tony Schwartz The Responsive Chord, 1972


NUESTRA SESIÓN DE HOY: SPOTS: SU IMPORTANCIALA HISTORIATIPOLOGÍASPOTS Y ESTRATEGIA DE IMAGENHACER UN SPOT


EL SPOT Es el buque insignia de la estrategia, es la pieza que mejor debe reflejarla. Debe ser clara y suficientemente persuasiva Debe ser eficiente y ser ahorrativo. Para eso hay que investigar, investigar e investigar.


EL SPOT Cada spot debe desarrollar una y sólo una idea No sólo decir, sino mostrar, contar una historia con imágenes Cada spot debe ser frecuentemente repetido (¿cuánto?) Cada spot debe guiarse por la investigación Usar publicidad negativa. El ataque es casi inevitable. Es necesario decirle al electorado por qué no votar por el otro candidato Debe distinguirse y atravesar la masa de publicidad para capturar la atención del votante


BUEN EJEMPLO


“MISIONES” Comando SÍ 2009

https://www.youtube.com/watch?v=FMk87nXGC20


MAL EJEMPLO


“MOSCAS” Comando NO 2009

http://youtu.be/q3PNktcJDqU


“Si algo funciona, hay que seguirlo usando hasta que

deje de hacerlo”

Joseph Napolitan


EVALUACIÓN


NOS VEMOS EL VIERNES

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