1. Taller de Publicidad Actividades Extraescolares IES Fernando de Mena 2008

• Anlisis de Spots televisivos

Ramn Castro Prez

2. Taller de Publicidad

La publicidad:

Forma de comunicacin masiva

Persigue crear una actitud de compra

Emplea soportes y medios

3. Taller de Publicidad

Medio televisivo:

• Mayor alcance

• Alto coste

• Combina imagen y sonido

• • Grandes marcas

• • Diversidad de estrategias

4. Taller de Publicidad

ALGUNAS ESTRATEGIAS EN EL SPOT TELEVISIVO

5. Taller de Publicidad

Combinamos:

Atributos fsicosdel producto:

• Envase, etiqueta, logotipo

Identificacindel receptor con el producto

Un sentimiento o idea defelicidad

Resultado ( ver )

6. Taller de Publicidad

Presencia del producto en TODAS las secuencias

Asociaciones en cada secuencia tratando de IDENTIFICARNOS con el producto

Desde lo fsico hasta lo EMOCIONAL:

• Para los altos, para los bajos, ...

• • hasta

• Para los que viven, para los que suman, para los que no se callan, ...

7. Taller de Publicidad

Ms de sentimientos, sensaciones y envase, logotipo, marca y color

Mira, mira ( ver )

8. Taller de Publicidad

El mundo sin Coca-Cola NO es bonito:

• Aspecto de los actores:

• • Tendero sucio y sudoroso

• • Protagonista desaliado, cansado

• • No hay jvenes

• • Vestidos y trajes viejos, antiguos

• Calles desiertas, mquinas vacas

• Sol, calor, mucho calor

• Planos picados, angulosos, inclinados

9. Taller de Publicidad

El mundo con Coca-Cola tiene CHISPA:

• Anticipo:sonidode las botellas en el camin -->ASOCIACINcon el producto

• Portador del producto:atleta , vestido de amarillo (centra la atencin; envidia, celos)

• Tras el sueo:

• • Alivio

• • SENTIMIENTOS : compartir, vivir, sentir

10. Taller de Publicidad

Cmo competir con Coca-Cola?

De nuevocombinando :

Atributos del producto

SENTIMIENTOS

Lo vemos ( ver )

11. Taller de Publicidad

La gente Coca-Cola tiene los mismos valores que la gente Pepsi:

• Msica, Trabajo, hijos

Anulacin del espritu Coca-Cola por comparacin

Ante igualdad de valores, queda lo importante: elsabor(FSICO) y ...

El sentimiento de lo AUTNTICO, la pertenencia a una MINORA, ORGULLOSA, QUE NO SE RINDE.

12. Taller de Publicidad

Se repite esta estrategia en otros productos?

Apelacin a:

• Pertenencia a grupo minoritario

• Fidelidad y resistencia

• Orgullo por ser diferente

Veamos ( ver )

13. Taller de Publicidad

El poder del logotipo

No es necesario pronunciar la marca: IDEA - CONCEPTO

Se recuerda: IMPACTO VISUAL

Capaz de sustituir al producto completamente en el spot: PRODUCTO GENRICO

Comprobamos ( ver )

14. Taller de Publicidad

El producto va mas all de un coche

Es una SENSACIN:

• Libertad (mano imita volar)

• Fluidez (no hay trfico)

• Paz (paisajes, sol, brisa)

Esta sensacin est ligada a una marca, a una manera de entender el coche

Logotipo: ASOCIA producto con sensacin

15. Taller de Publicidad

Para vender un coche puede ser til:

No mostrar el producto (BMW)

Mostrarlo en todo momento como:

• Complemento ( ver )ideal de nuestro proyecto de vida

• Protagonista ( ver )principal de la historia

16. Taller de Publicidad

Logan:

Presenta el PRODUCTO en todo momento

Ambientacin: juventud, msica, claridad, difano, coche color negro (elegancia, lujo, clase). Crea NECESIDADES

Historia: acorde con el CLIENTE-OBJETIVO. Sexista (libertad amenazada por novia)

ASOCIACIN con marca: Logotipo

17. Taller de Publicidad

Megane:

Msica: fuga --> RAPIDEZ

Golpes, Aceleracin, Chispas --> Velocidad --> SENSACIN

Producto:

• Amarillo(Egosmo, Celos, Envidia, Adolescencia, Risa, Placer). En MK, este color provoca una respuesta rpida.

• Rojo(Sangre, Guerra). En frenos:CONTROL

ASOCIACIN: uso de logotipo

18. Taller de Publicidad

REGLA N 1 EN PUBLICIDAD:

NUNCA SUGERIR O RECORDAR EFECTOS NEGATIVOS O NOCIVOS DEL PRODUCTO

Una excepcin ( ver )

19. Taller de Publicidad

Ambientacin : No es necesario presentar cadveres calcinados.

Msica: Rquiem

Tonos: En negativo, oscuros

Sensacin: Muerte, soledad

Desenlace: la VIDA se antepone a la muerte --> DESEO comn

20. Taller de Publicidad

La VIDA en los spots

Lamxima expresin de la vida :

Nias y nios

Bebs

Ventajafrente a otros recursos (famosos):

Vitalidad, Ternura, Aceptacin

21. Taller de Publicidad

Recurso Beb, Nia, Nio:

Uso positivo ( ver )(Distensin->Mensaje) : Crea sensaciones agradables, relaja yPREPARApara recibir el mensaje publicitario.

Uso negativo ( ver )(Tensin->Alivio->Mensaje) : Refuerza el acto de compra creandoASOCIACIONESslidas entre el producto y la NO aparicin de situaciones desagradables.

22. Taller de Publicidad

Y ya que hablamos de ... SEXO

ESTRATEGIAS

SEXISTA MACHISTA

GENERACIONAL DIVERTIDA

23. Taller de Publicidad

La estrategia sexista-machista ( ver )

Objetivo: Cliente masculino

Sensacin: Exaltacin Virilidad

Protagonista: l

Papel de la mujer:

• Sumiso

• Servicial

• Secundario

24. Taller de Publicidad

Trust:

Ambiente: Lluvia --> Sol (coincide con encuentro)

Espectadores: predominio masculino

Variable de atencin: Tamao

Clientes objetivo:

• Gnero masculino

25. Taller de Publicidad

La estrategia Generacional ( ver )

Objetivo: Cliente masculino-femenino adolescente-joven

Sensacin: Reto generacional-Diversin

Protagonista: l-Ella

Papel de la mujer:

• Activo

• Cmplice