11

cóndorestudantil

2011

2

Fundación Tierra Nueva, vive una MISIÓN:

» “Ser para todos, especialmente para los más necesitados, ser y brindar una esperanza de vida digna”.

» La Fundación Tierra Nueva es una organización no gubernamental sin fines de lucro. » Creada en 1971 por el padre José Carollo con el objetivo de dar servicios de salud y educación a la población de escasos recursos económicos.

» Padre José Carollo Pasin (1931-2005)

MISIÓN

3

» 10 Brigadas médicas y odontológicas anuales.

» Programa de emprendedoras.

» Unidad móvil.

» 97 /100 es la calificación otorgada por el Ministerio de Salud Pública al Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida por el CORRECTO MANEJO DE DESECHOS.

» Tiene alianzas estratégicas con el Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social y el Ministerio de Salud Pública.

SERVICIOSPediatría, ginecología, medicina familiar, cirugía general, traumatología, cardiología, vacunación y electrocardiogram-as, colposcopia, ecografía, consulta externa con otras 10 especialidades y farmacia.

4

» El Hospital cuenta con 135 camas, pero atiende sólo 55.

» Existen 9 cubículos de Terapia Intensiva, los cuales no están equipados para ser utilizados.

» La necesidad más urgente del Hospital es el cubrir los gastos operativos, que incluye la mantención del Hospital, el equipamiento y la contratación de médicos.

NECESIDADES

5

» La desconfianza es un factor negativo el momento de donar, porque la gente no sabe a dónde se destinan sus fondos.

» Las personas no tienen la mejor disposición para desprenderse de su dinero.

» No existe una fuerte cultura de donación ni compromiso social.

» No se asocia a la Fundación Tierra Nueva con el Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida.

» No hay conocimiento de los servicios que ofrece el Hospital.

» Posicionamiento y recordación de marca mínimos.

PROBLEMAS

6

» Llamar la atención sobre la realidad social en que vivímos.» Generar sentimientos de solidadaridad y compromiso (Sensibilización).» Concienciar a la gente sobre la indiferencia.» Movilizar a los distintos grupos objetivos (Conducta).» Asociar la Fundación Tierra Nueva con el Hospital

OBJETIVOS COMUNICACIONALES

7

» Ciudadanía en general» Sector empresarial» Líderes de opinión

GRUPO OBJETIVO

8

SIN VENDAS

9

“Estamos vendados frente a la realidad, pero sabemos que podemos

ayudar”.

» Etapa: Lanzamiento

ESTR

ATEG

IA

CREA

TIVA

1010

BRIEF CREATIVO

11

Sensibilizar al sector empresarial, a líderes de opinión y a la sociedad para crear una cultura de donación.

APUN

TAM

OS

HACI

A...

12

Sector empresarial No les gusta que les molesten Les gusta ser reconocidos Pasan mucho tiempo ocupados El fin de semana prefieren descansar Visitan lugares exclusivos

Líderes de opinión Les mueven los temas sociales Les gusta debatir Facilidad de palabraQuieren todo rápido

Sociedad en general No les gusta ver la pobreza Los problemas sociales les aturden No les gusta hacer donaciones económicas por desconfianza

¿QUI

ÉNES

SO

N?SU

S IN

SIGH

TS...

INDIFERENCIA

13

» “ESTAMOS VENDADOS FRENTE A LA REALIDAD”.

» Somos indiferentes

» Sabemos que podemos ayudar

¿QUÉ

DEC

IRLE

S?

14REAS

ON

WHY

» El Padre José Carollo es una persona reconocida a nivel nacional.

» La fundación Tierra Nueva, que ayuda al Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida, es seria y rinde cuentas a todos sus contribuyentes. » El hospital tiene una infraestructura adec-uada para la atención de enfermos y precisa de fondos para seguir creciendo.

15

» La gente quiere un cambio social

» Imagen del Padre Carollo

» Reputación del Hospital (Sur)

ALGO

PO

SITI

VO...

16

» Logo Fundación Tierra Nueva

» Logo Hospital Padre Carollo-Un Canto a la Vida.

» Logo AEAP

» Dona aquí: www.fundaciontierranueva.org.ec

MAN

DATO

RIO

S

17

Titania

Verdana

CODI

FICA

CIÓ

NTIPOGRAFÍA

18

Tonalidades grises y azules con el objetivo de transmitir el mensaje básico a través de colores fríos.

CODI

FICA

CIÓ

NCROMÁTICA

19CODI

FICA

CIÓ

N

» Fotografía

» Tono: Emotivo/ Directo

» Estilo: Urbano

20

PIEZAS

VALLA

S

VALLA

S

VALLA

S

BTL

BTL

REVIS

TAS

PÁGIN

A WEB

CD

29

EVENTOS» Café con Pan “Quítate la venda”

» Caminata-Concierto “Un Canto a la Vida”

»“Carrera 5k”

MAYO “MES DE LA DONACIÓN”

30

PLAN DE MEDIOS

Medios Primarios» Spot Televisivo» Vallas

Medios Secundarios» Eventos» Cuña Radial» Revista

Medios Auxiliares» BTL Bolsas sin venda Cabina de concienciación

$81992,91

$768$19.680

$30.998

$10550

$2.400

$5.400

Presupuesto medios $88.356,89

$3.000

$6000

$87.992,91

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Televisión

TeleamazonasEcuavisaTCRTSGama TV

Radio

CanelaLa OtraMegaLa LunaLa Bruja

Radio Visión

RevistaCosasVistazoCaras

VallasEstarán ubicadas en calles principales de Quito

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PRESUPUESTO DE CAMPAÑA

$123.540,91

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RESULTADOS» Número de donaciones que se hagan por medio de la página web.

» A través de la base de datos del Hospital donde se registren las donaciones que se han hecho.

» Recaudación de fondos obtenidos de los eventos.

» Número de personas comprometidas a donar permanentemente.