SEMANA 2

ANALISIS DEL ENTORNO

GLOBAL Y MERCADOS

INTERNACIONALES

TEMAS DE LA SEMANA

• El entono global y los negocios

• Análisis PESTLE

• La base de la pirámide

• Análisis de mercados internacionales

• Mercados Emergentes y Desarrollados

• La cultura y los negocios internacionales

• Caso: Mercado de commodities y energía

• Caso: BRICS

• Caso: China vrs India

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE

ESTUDIAR EL ENTORNO

GLOBAL Y LOCAL?

EL ENTORNO GLOBAL Y LOCAL

EL ENTORNO GLOBAL(PESTLE)

• Política global

• Economía global

• Social/Demográfico global(población)

• Tecnología global

• Legal global

• Ecológico/Ambiental global

EL ENTORNO REGIONAL&LOCAL

• Política regional&local

• Economía regional&local

• Social/Demográfico regional& local

• Tecnología regional& local

• Legal regional&local

• Ecológico/Ambiente regional &local

EL ENTORNO GLOBAL PESTLE

• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo mundial

• Estudia las amenazas y oportunidades externas en el mundo

EL ENTORNO LOCAL PESTLE(PAÍS)

• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo del país

• Estudia las amenazas y oportunidades externas en el país

EL ENTORNO REGIONAL PESTLE

• Permite analizar las condiciones del entorno , ambiente externo regional

• Estudia las amenazas y oportunidades externas en la región

PESTLE GLOBAL, REGIONAL Y LOCAL

• Politica global

Politicas de la OTAN

Policia internacional Interpol

• Economía global

Tasa PBI global

Comercio Internacional

FMI, Banco Mundial,etc

• Social/Demográfico global

Cambios en la tasa de natalidad, estructura de las familias

Los millenials

• Tecnología global

Nueva tecnología en el mundo

• Legal en el mundo

Sistema de leyes universal/corte de la Haya,

• Ecológico

Cambio climático

Administración de desechos

• Politica regional local

Participación de A.L ,país en la OTAN

Interpol en AL y en el país

• Economía regional y en el país

Tasa de PBI regional y en el país

Inflación regional y en el país

• Social /Demográfico

Cambios en la tasa de natalidad, estructura de las familias en la región y en el país

• Tecnología

Nueva tecnología en la región y en el país

• Legal

Leyes regionales y en el país

• Ecológico

Cambio climático regional y en el país

Administración de desechos

EVALUANDO

OPORTUNIDADES GLOBALES

LA BASE DE LA PIRÁMIDE PRAHALAD

¿QUÉ NEGOCIOS SE PUEDEN

HACER EN LAS DIFERENTES

PARTES DE LA PIRÁMIDE DEL

MUNDO?

¿NEGOCIOS EN LA BASE DE LA PIRÁMIDE? ¿DONDE? ¿QUÉ

PRODUCTOS?

ANÁLISIS DEL MERCADO GLOBAL& REGIONAL

EUROPA

EUROPA

• Bajo nivel de crecimiento

• Alto nivel de ingreso per cápita y consumo especialmente

en europa occidental

• Principales mercados : Alemania, Francia, Reino Unido,

Italia,España, Rusia

• Mayores ingresos y calidad de vida en Escandinavia(Suecia

y Noruega) y Suiza

EUROPA

• Austeridad y reducción de déficit fiscal y gasto público

• Alta calidad de vida y buenos servicios públicos en

europa occidental

• Continente con diversidad cultural en un espacio

geográfico reducido

• Muchas razas y grupos étnicos diferentes

• Desarrollo de Transporte muy bueno,metros y trenes

rápido

• Europa del este con menor desarrollo,menores

ingresos,consumo

ASIA

ASIA

• El mayor nivel de crecimiento de PBI en el

mundo,promedio anual(5 a 6%)

• El mayor fabricante de productos del mundo(outsourcing)

• Tiene la mayor población del mundo con 60% del planeta

• La mayor diversidad cultural y étnica

• El lejano oriente es más desarrollado(Japón,Corea,China)

• Sudeste asiático mejorando con potencial de crecimiento

convirtiendose en países emergentes(ASEAN)

• El sur de Asia con mucha población con buen nivel de

crecimiento pero bajo poder adquisitivo(India,

Pakistan,Bangladesh)

• Asia Central , economías pequeñas, mejorando desde la

salida de la Unión Soviética

• Medio Oriente con posiciones polarizadas, contradictorias

Caso Asia:China vrs India

China

• Mercado más grande

• Población más urbana en grandes ciudades

• PESTLE bueno salvo la devaluación

• Mayor competencia

• Clase media + grande

• Mayor poder adquisitivo y PBI per cápita

• Menos riesgo

India

• Mercado menor

• Población más rural

• PESTLE bueno

• Menor competencia

• Clase media menos grande

• Menor poder adquisitivo y menor PBI per cápita

• Más riesgo cultura/religión etc

Casos de Industrias en ambos mercados: aviación,autos,construcción

MEDIO ORIENTE

MEDIO ORIENTE

• Zona turbulenta con inestabilidad política

• Conflictos y guerra civil

• Economias varian desde Arabia Saudita con mercado

grande ,hasta la turbulenta y pequeña Yemen

• Dubai famoso emirato en Emiratos Arabes Unidos

• Qatar y Kuwait y Baharein con alto ingreso per cápita

• Economias petroleras, tienen mucha influencia en la

OPEP

• Iran,acuerdo nuclear y eliminación de sanciones

• Ley islámica y cultura muy fuerte

NORTE AMÉRICA,

AMÉRICA LATINA Y

EL CARIBE

NORTE AMÉRICA, AMÉRICA LATINA Y EL CARIBE

• Norte América muy desarrollado y economias muy

importantes(USA y Canada)

• Estados Unidos la mayor economía del mundo ,

recuperada, con buen crecimiento, y buen nivel de

empleo.Incremento de producción de petróleo y nuevas

energias renovables(eólica,nuclear,solar)

• América latina estancada , con problemas serios en

Brazil,

• Brazil y Mexico representan el 60% del mercado de

América Latina,población 600 millones

• Centro américa y el caribe con mercados pequeños

AFRICA

AFRICA

• Continente con más de 1000 millones de personas

• Con buen nivel de crecimiento de PBI cerca al 4%

• Comercio Internacional y niveles de integración global

mejorando.

• Potencial en la agricultura y manufactura

• Situación política y económica mixta: algunos países en

inestabilidad política y guerra civil y otros con buen

desempeño y desarrollo

AFRICA

• En general ahora hay mayor estabilidad económica y

política que hace una década

• Creciendo a buenas tasas de PBI(4 a 5%)

• Con una geografía muy grande

• Sudáfrica y Nigeria las economías más grandes

• Norte de Africa tiene ligeros mejores ingresos per cápita

y consumo

• Países en el desierto de sahara turbulentos

MERCADOS DESARROLLADOS Y EMERGENTES

• La economía y el mercado global estan cambiando

• Economías emergentes tienden a superar a economías

desarrolladas en los próximos años

• Crecimiento de economias emergentes en la última

década supera lejos a las economías desarrolladas

tradicionales

• Los mercados emergentes destacan en demanda de

volumen de productos y # de consumidores

• La Economía de China superará a Estados Unidos

prónto

• India superó al Reino Unido en PBI

MERCADOS DESARROLLADOS

• Alto PBI per cápita

• Alto nivel de calidad de vida y servicios

• Miembros del G7

• Economías con mercados importantes

• Alto nivel de investigación , calidad en educación

• Alto nivel de gente en la tercera edad

• Estados Unidos, Canada, Alemania, Reino Unido,

Francia, Alemania,Japón,Australia

MERCADOS EMERGENTES

• Alto nivel de crecimiento de PBI en los últimos años

• Economía de gran tamaño o mediana con potencial de

crecimiento

• Mucha población, alto nivel de población joven

• Economía en transición de una economía de producción

de bienes primarios(commodities) a productos con valor

agregado, de innovación tecnológica y una economía de

servicios

• BRICS y los N11 :México, Polonia,

Indonesia,Malasia,Pakistan, Bangladesh,Turquia

En el 2016 China crecerá cerca del 6%,India a + del 7% ,Rusia y Brazil en recesión

DEBATE CASO MERCADO GLOBAL COMMODITY

APLICACIÓN PESTLE: DEBATE 1

• Identifique variables del entorno económico claves para

las negocios

• Mencione condiciones políticas necesarias para los

negocios

• ¿Qué cambios en la tecnología afecta los negocios?

• ¿Cómo las tendencias demográficas impactan en los

negocios?

• ¿Cómo afecta el cambio climático a los negocios?

APLICACIÓN 2 MERCADOS GLOBALES

• ¿Cuál es la región con mayor crecimiento mundial?

• Mencione el ranking de las principales economías de

cada región:Asia, América, Europa y Africa(4 por región)

• Mencione 4 países que lideran la producción mundial de

petróleo

• ¿Cuál es la diferencia entre europa occidental y europa

del este?

• Mencione 6 países con más de 100 millones de

habitantes

• Mencione 4 países emergentes del N11 que no sean los

BRICS

¿QUÉ ES CULTURA?

LA CULTURA

• La cultura es un conjunto

de creencias,

costumbres,actitudes y

valores que representan

a un país

• Promoviendo la

diversidad cultural en los

negocios internacionales

• El expatriado

¿CÓMO IMPACTA LA CULTURA EN LOS NEGOCIOS

INTERNACIONALES

Elementos de La cultura en los negocios internacionales

El islam en varias culturas

Ramadan ,ayuno y sacrificio de cordero

El Hinduismo, varios dioses

El Sikh

Budismo Tibetano

Shinto y budismo en Japón

Los Cristianos, ej.La virgen de Guadalupe México, Ortodoxos en Rusia

La Religión

El matrimonio es uno de los acontecimientos + importantes en las culturas del mundo, pero cada una de ellas tiene una identidad y estilo propio.

Mientras que las mujeres de europa occidental se pueden casar entre 30 y 35 años, en la India y medio oriente lo pueden hacer desde los 12-14 años de acuerdo a las costumbres religiosas

En occidente ha disminuido el número de matrimonios por lo que que va en aumento las parejas que conviven(no se casan) y que no tienen hijos(DINC:Double Income no children)

Mientras que en occidente las novias bajan de peso para casarse en varios países africanos ellos las prefieren bien gordas, y son engordadas especialmente para el matrimonio

En muchos países de Medio Oriente, India , Africa y Asia , las novias son forzadas al matrimonio a través del matrimonio forzoso por conveniencia

El matrimonio gay será una revolución en las sociedades occidentales que afectará la estructura de la sociedad

El matrimonio y rol de la mujer en la sociedad

Estética y los Colores

Blanco :Funeral en la India Rojo en China significa buena suerte y fortuna

Símbolos de Buena suerte Símbolo de prosperidad en china Feng shui

Industria Textil y Moda

Gastronomía Global

China

India

Malasia

Tailandia

Japón

Francia

Italia

Rusia

Egipto

Persa

Turquía

México

Perú

4000 a 2000 años de cocina de culturas milenarias

Thali de la India

Comida de la India

Curry laksa Malasia Nasi Goreng Indonesia

Formas de comer Con la mano en Medio oriente ,India y Africa.

Con palitos en Asia y con cubiertos en occidente

Comiendo con las manos en India ,Medio oriente y Africa

Los japoneses hacen sonidos cuando comen sopa con fideos

En algunos países de medio oriente los eruptos son buena educación

El cerdo es prohibido en medio oriente

Los musulmanes no pueden beber alcohol

Corte Hallal mirando a la Mecca

La vaca es sagrada en India

Algunas costumbres a la hora de comer

Los árabes y los chinos escupen en la calle frecuentemente

En algunos países africanos No es Si(con la cabeza)

Las personas deben de quitarse los zapatos a la hora de entrar en la casa: Medio Oriente,India, Asia

Los números expresado con las manos significa cosas distintas en china y Egipto, el lenguage no verbal varía de país en país

En India los hombres caminan de la mano

En gran parte de medio oriente, africa y asia, las mujeres deben de llegar virgenes al matrimonio

En la India el transporte público y el cine es separado entre sexos opuestos

Otras costumbres y señales corporales

APLICACIÓN

• Para la exportación de alimentos al medio oriente, que requisito es

indispensable en esos países

• ¿Podriamos exportar minifaldas a Iran?

• ¿Qué consideraciones hay para exportar cosméticos a Brazil?

• ¿Qué tallas de ropa a Japón?

• ¿En que país los hombres usan faldas?

• ¿A que hora hay que llegar a la cita en Alemania?

• Si viajas a europa , entras a una bodega y el empleado musulman

esta rezando.¿Que haces?

• ¿Es correcto escupir la comida en la mesa a la hora de comer en

China?

• ¿En que país las mujeres usan un punto en la frente?