segundo examen
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Análisis de la relación imagen y texto en anuncios publicitarios nacional e internacionalTRANSCRIPT
Redacción publicitaria
Elaborado por: Pamela Brenes R.
Tabasco Banquete: Puede hacerte quedar mal
• Agencia: Leo Burnett Costa Rica
• Atrae la atención: colores, enfoque luz y claroscuro
• Asegura recordabilidad: humor, uso de estereotipos
• Facilita la comprensión del mensaje: enfoques lectura rápida, poco texto y focalizado
• Produce un mensaje más eficaz: texto es refuerzo pero la imagen es todo, amplia el mensaje
• Firma con la marca: marca en este caso imagen
• Relación texto imagen:
• Logra simpatía
• Refuerzo entre el mensaje y la imagen
• Atrae la atención
del cliente
• Suscitar su interés:
• consumidor masculino
se identifica, quiere
compeltar la situación
• Despierta su deseo:
cliente quiere
comprobar el picante
• Incitar a la adquisión
de la mercancía: al
exagerar el beneficio del
producto
• Significante: “Quedar
mal”
• Significado: Se da en la
situación de la imagen
• Referente: El producto
• La imagen como objeto:
• Imagen motivacionista:
trabaja con el significado
• Relación de
Complementación:
amplifica la imagen y son
distantes
Susuki: Para aquellos que no pueden volar
Agencia de Publicidad: DDB, Santiago Chile
• El anuncio es eficaz : poco texto, imagen protagonista, fácil comprensión.
• La imagen como emoción: expresión animales, credibilidad
• La gráfica dirige al receptor: recorrido visual y jerarquización
• Produce una asociación con el producto : usado en imagen y recorrido a la marca
• Firma con la marca
• Relación texto imagen:
• Logra simpatía
• Texto explica la imagen y facilita comprensión
• Atrae la atención del
cliente: imagen
protagónica, acción
imposible
• Suscitar su interés:
• saber qué pasa con la marca
o cual es el sentido del
anuncio
• Despierta su deseo: Se
relaciona el deseo de volar
con una moto en la gráfica
• Incitar a la adquisión de la
mercancía:
emociones, sentimiento de
libertad y poder; lse relaciona
con la marca .
• Significante: “volar”
• Significado: asociar el vuelo real al montar una motocicleta
• Referente: El producto
• La imagen como objeto:
• imagen semiótica: La imagen significa el texto
• Relación de redundancia: la imagen es una representación visual el texto
• Tipo de comunicación:comunicación mixta: la imagen es tan importante como el texto