responsabilidad social corporativa

Responsabilidad Social Corporativa

RSCA pesar de que se suele relacionar a laResponsabilidad Social Corporativa (RSC) conciertos ámbitos, lo cierto es que ahora más quenunca, cualquier organización o empresa debe-ría tomarse en serio esta nueva tendencia quemás que responder a una moda pasajera, esreflejo de la creciente preocupación de la socie-dad por el efecto que cada uno de sus integran-tes produce a su alrededor. En este caso, la pers-pectiva que se toma en cuenta es la de la salud ycómo se preocupan por ella las empresas desdedentro y en su entorno.

En ese sentido la Jornada se dividió en dosmesas redondas, la primera que profundizó envarios ejemplos de empresas que han consegui-do asimilar en su ADN corporativo, prácticasresponsables en materia de salud; y la segunda,que trataba de definir las diferentes vértices quecomponen el entramado de la salud responsa-ble.

Buenos ejemplosCofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafonefueron el centro de atención durante la primera

parte de la jornada, y por las mejores razones,por ser empresas que han respondido al reto deser productivas y a la vez responsables con suentorno y con la salud de sus empleados.Para Juan Guindos, secretario del Consejo deCofrades, es necesario que las empresas garanti-cen la conciliación entre el ámbito laboral y elfamiliar, además de proveer al empleado deseguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médicadel servicio de prevención mancomunado deEndesa, para que esas prácticas sean equilibra-das deben aplicarse en diferentes dimensiones:la económica, la social y la ambiental, de modoque realmente formen parte de una estrategia desostenibilidad. Todo esto a la par del impulso deuna cultura preventiva a través de planes deacción para mejorar y preservar la salud en eltrabajo.En Novartis, la aplicación de la RSC se basa encuatro pilares, como ha señalado Mon-serratTarrés, directora de comunicación corporativade la empresa, que para la empresa son lospacientes, la ética, la conducta empresarial y lascomunidades, apartados en los que Tarrés seña-la que la organización debe demostrar su com-promiso.Vodafone resume su política de responsabilidadsocial en la frase ‘estar sano, vivir seguro y sen-

La Cámara de Comercio de Madrid y la editorial MediaResponsable han organiza-do “La Salud desde la perspectiva de la Responsabilidad Social”, una jornada que

busca abordar los retos a los que en materia de salud, se enfrentan las organizaciones,en unasociedad que les exige cada vez más responsabilidad social.

Responsabilidad Social,una inversión productiva

tirse bien’ que reflejan en la promoción de hábi-tos saludables, servicios de valor añadido yapoyo al empleado enfermo. De esta manera lostrabajadores de la empresa valoran cada vezmejor a su empleadores porque perciben unapreocupación real por ellos.Una empresa realmente consciente de la im-

portancia de la responsabilidad social empresa-rial se integra de manera óptima con la sociedaden la que funciona porque crea una relaciónequilibrada con su entorno. De esta manera, enla medida que una organización impulsa el bie-nestar tanto de sus trabajadores como de lascomunidades de las que forma parte, verá retri-buida esa inversión en una mejor percepción demarca.Percepción por sectoresLa segunda parte del encuentro tenía comoobjetivo plantear como se enfoca este temadesde diferentes áreas de trabajo y cómo seprevé que determinará una nueva manera deestablecer las políticas corporativas para hacer-las mas respetuosas con el entorno además deimpulsar el bienestar de sus trabajadores.José Manuel González, presidente de la Aso-cia-ción Nacional de Informadores de Salud(ANIS), señala que en el periodismo tiene unpapel muy importante en el impulso de hábitossaludables a pesar de no verse reflejado comocorresponde en los medios, dada la importanciaque tiene para los ciudadanos su salud. Paramejorar el tratamiento del tema sugiere elfomento de la especialización en periodismosanitario a la par de la creación de módulos decomunicación en la formación médica.El sector farmacéutico lleva ya mucho tiempotrabajando, tomando en cuenta la responsabili-

dad social, según indica Carmen Peña, presi-denta del Consejo General de Colegios Far-macéuticos. Según Peña, esto se refleja entreotras cosas en la labor efectiva de la distribuciónen el reparto equitativo de los productos farma-céuticos y los esfuerzos por garantizar la equi-dad en la accesibilidad, calidad y precios, ade-más de contar con una prestación del servicioque está bien valorada por parte de los usuarios.A su juicio hay un gran reto en ciernes, el de irmás allá de la entrega del medicamento y ofrecerun seguimiento del paciente, estando atentos asu historial para que el tratamiento sea exitoso.Un ámbito que parece llevar intrínseca una rela-ción con la RSC es el de las ONGs, y una de lasrazones es que es ha ido evolucionando la preo-cupación por las acciones sociales, como mani-festó Fernando Morón, responsable de relacio-nes con empresas de Aldeas In-fantiles, lo malo,a su juicio, es que siempre depende de ciertosintereses y circunstancias que no son fáciles decontrolar. Este tipo de organizaciones ofrece alas empresas una oportunidad de ayudar al bie-nestar social, en diferentes niveles de vincula-ción. Morón también mencionó otro factor quese debe tomar en cuenta dentro de las ONGs yes el cuidado físico, mental y emocional de susrecursos humanos, que en muchas ocasionesestán expuestos a situaciones extremas, para lasque deben estar preparados.

En el área sanitaria, el de los pacientes suele serel lado de la moneda más vulnerable, situaciónque da razón de ser al Foro Español dePacientes, presidido por el doctor Albert Jovell,que tiene como objetivo principal la representa-ción y defensa de los derechos de los pacientes,además de la educación para el buen uso de losrecursos disponibles, lo que pretenden profun-dizar con la consolidación del proyecto de laUniversidad de los Pacien-tes. Jovell ha señaladoque con la crisis se ha reducido considerable-mente la inversión en RSC, así como las ayudasde la administración a los proyectos desarrolla-dos en este ámbito, lo que es lamentable porquecomo señala, los ciudadanos confían mucho encó-mo se maneja el sector de la salud, lo que ga-rantiza las inversiones que en él se hacen, ya quehay pocas áreas con tanta aceptación y retornosocial. Por eso, Jovell considera que deberíadarse un verdadero significado a las políticas deresponsabilidad social, que tengan un propósitoreal, ya que las empresas que contribuyen con lasociedad en la que se encuentran, conseguiránmayor aceptación que aquellas que no lo hagan,así que se puede considerar que están invirtien-do en reputación y eso es lo que, a su juicio,marcará la diferencia a la hora de salir de la cri-sis.Con ese planteamiento está totalmente deacuerdo María Sainz, presidenta de la Fun-dación de Educación para la Salud (ADEPS/-FUNDADEPS), quien señaló que si las em-pre-sas invierten en el valor de la salud, indudable-

mente conseguirán buenos resultados.La evolución del acercamiento a la RSC pasa porel entendimiento de que muchos paradigmashan cambiado. Uno de ellos era el de que eldesarrollo económico mejoraba la salud de unasociedad, y esa idea, según Paloma Leis, gerentedel área de sanidad de la Asociación Española dela Normalización y Certificación (AENOR), hacambiado, porque se ha demostrado que es lainversión en sanidad lo que repercute directa-mente en el desarrollo económico de una comu-nidad. Por eso y para sa-car provecho de las

herramientas con las que se cuenta, Leis aconse-ja fomentar desde las directivas el papel activo ycomunicador del personal sanitario, y así, gene-rar confianza.En el peor de los casos, si la preocupación endistintos ámbitos por la responsabilidad sociales una moda pasajera, mientras dure harámucho bien a la sociedad, a los trabajadores, alas empresas, al mismo proceso productivo entodas sus cadenas, haciéndolo más eficiente ysostenible.

La Cámara de Comercio de Madrid y la editorialMediaResponsable han organizado “La Salud desde la perspec-

tiva de la Responsabilidad Social”, una jornada que buscaabordar los retos a los que en materia de salud, se enfrentan las


Bodybell y ACNUR seunen por los refugiadosEl Comité Español de la Agencia de la ONU pararefugiados, ACNUR, y Bodybell han unido esfuerzospara ayudar a un colectivo especialmente susceptible,el de las mujeres refugiadas. La iniciativa se centra enuna línea de camisetas que están a la venta por 3euros en las 177 tiendas de Bodybell en España, concuatro mensajes diferentes, en varios colores y tallas,para hombres y mujeres. Lo recaudado con estascamisetas solidarias se destinará a la puesta en marchade un proyecto que tiene como objetivo ayudar a 765mujeres colombianas refugiadas en Ecuador para quecreen sus propios negocios, a través de cuatro micro-centros empresariales donde se impartirán talleres queles enseñen a gestionar un negocio que tanto a ellascomo a sus familias, les permita mantenerse por suspropios medios. Esta es la primera vez que Bodybellpone a la venta un producto solidario, como señalóFernando Vicente, presidente ejecutivo de la cadena deperfumerías, pero confía en la solidaridad de sus clien-tes, que siempre han apoyado este tipo de iniciativas.

Sanitas ha puesto en marcha una televisiónpor Internet, Sanitas TV, con la que la asegu-radora tiene previsto fomentar la relación consus empleados, sus clientes, los profesionalesmédicos y todas aquellas personas preocupa-das por su salud. En total dispone de seiscanales adaptados a personas con discapaci-dad auditiva y contará con las colaboracionesde médicos que hablarán sobre salud, bienes-tar o deporte.Se puede acceder a esta plataforma onlinedesde cualquier dispositivo con conexión aInternet, ya sea un ordenador, un móvil, unaPDA o una consola.Además de dar a conocer las últimas noveda-des en medicina y ofrecer información sobrelos servicios, centros y profesionales sanita-rios de la compañía, esta plataforma onlinecuenta con la colaboración de prestigiososmédicos especialistas que ofrecen consejos desalud, deporte y bienestar.

Sanitas tambi,n apuestapor la ResponsabilidadCorporativa

Cam

paña

sAnunciantes

Burger King ha presentado su primer restau-rante energéticamente eficiente en Waghäusel,Alemania. El prototipo, desarrollado con lacolaboración de Wirsol Solar AG, utiliza losúltimos avances en tecnología y energías reno-vables, consiguiendo ahorrar más de un 45% deelectricidad usando exclusivamente sistemas deenergía fotovoltaica y eólica. Este ahorro deenergía permite evitar la emisión de hasta 120toneladas de CO2 al año. Burger King ofrece asus franquiciados un concepto innovador yeconómicamente atractivo, que cubre aproxi-madamente un tercio de sus necesidades ener-géticas por sí mismo ahorrando costes operati-vos a largo plazo.

Restaurante eficiente deBurger King

Procter & Gamble se suma a las empresasque enfocan gran parte de sus energías enla transformación hacia un modelo denegocio sostenible. El esfuerzo más desta-cado ha sido el desarrollo y reciente lanza-miento de una herramienta, “Scorecard”,una herramienta que mide el desempeñoambiental de sus principales proveedores,así como la posibilidad de asesoramientoen este sentido.Esta acción ha estado enmarcada dentro delas cinco estrategias de la compañía relacio-nadas con la sostenibilidad establecidas en2007 y con objetivos previstos para seralcanzados antes de 2012 que involucran eldesarrollo de medidas respetuosas con elmedio ambiente relacionadas con diferentesámbitos de acción: los productos, las opera-ciones, la responsabilidad social corporati-va, los empleados y los stakeholders.La herramienta genera un reporte de lasempresas basándose en su ahorro de ener-gía, generación de residuos, uso del agua ycombustibles naturales y emisión de gasesefecto invernadero.

WWF ha presentado la iniciativa FuturoSostenible, una campaña educativa deProcter&Gamble que tiene como objetivoconcienciar y motivar a los consumidoresa reducir el malgasto de recursos paraconseguir un futuro más sostenible.Además, se ha presentado la webwww.porunfuturosostenible.com dondelos usuarios podrán encontrar una intere-sante guía con consejos y trucos para aho-rrar agua, energía y residuos.El malgasto de recursos en energía, agua yenvases es, a día de hoy, una realidadindiscutible necesaria de paliar. Educar ypromover hábitos favorables al medioambiente y lograr un rendimiento óptimode los recursos energéticos es el firme pro-pósito de la campaña Futuro Sostenible.Con este proyecto Futuro Sostenible sealcanzará una cifra de ahorro en torno al10% en energía, agua o embalaje en elproceso de fabricación de productos delimpieza. Además, a través de una de lassecciones de esta web, P&G donará uneuro a WWF España por cada click que elusuario destine a uno de dos proyectosasignados.

Famosa quiere ense-ñar a los máspequeños de la casavalores de respon-sabilidad socialcomo son el respe-to al medioambiente y la pro-tección de espe-cies en peligro deextinción. Paraello la empresajuguetera ha cre-ado la 'Nancysalva animali-tos', y se ha

unido con la Fundación Altarriba Amigosde los Animales para desarrollar el proyectoEduca, Protege y Aprende (PEPA).La unión con la Fundación Altarriba permi-tirá el desarrollo del proyecto PEPA (educa,protege y aprende), que se basa en la máxi-ma de que los juegos son una de las mejoresformas de aprendizaje para los niños.

Iberdrola ha decidido abrir un nuevo fren-te en la implantación del vehículo eléctri-co en nuestro país y, sumándose a los pro-yectos para la difusión de la energía ecoló-gica en el transporte financiará a los traba-jadores de la compañía que quieran adqui-rir un automóvil de estas características.La iniciativa se ha puesto en marcha conla creación de un microsite donde semuestra el catálogo de vehículos sujetos ala financiación, entre coches, motos y bici-cletas, así como una serie de respuestas alas dudas más comunes que pueden gene-rar los automóviles eléctricos en los com-pradores, en aspectos como la recarga dedichos vehículos o sus especificacionestécnicas. Además de los trabajadores,también pueden beneficiarse de la finan-ciación aquellos familiares y amigos que lodeseen.

Iberdrola y los cochesel,ctricos

Carrefour comercializaropa de comercio justo

P&G colabora conWWF Espa-a

La Nancy responsable

P&G lanza laaplicaci.n Scorecard

La Fundación Solidaridad Carrefour y laONG Creative Handicrafts han puesto enmarcha una campaña para comercializarproductos fabricados en las zonas máspobres de India. Así, en los hipermercadosCarrefour se habilitarán espacios para laventa de las prendas de ropa.Entre las piezas de ropa que se ofrecerándestacan los kurtas (casaca típica de laIndia en algodón 100%), bolos, pareos,fulares o vestidos, todos realizados pormujeres pertenecientes a CreativeHandicrafts, organización creada para laemancipación femenina en países en víasde desarrollo. En este sentido, las ropasllevarán la etiqueta “Comercio solidariomujeres en el mundo para la construcciónde una comunidad sostenible”.De esta forma Creative Handicrafts podráintroducir sus productos de ComercioJusto en el mercado, donde poder compe-tir con otras marcas mediante su filosofíasostenible y de fabricación justa sin perdercompetitividad por su precio o diseño.

Not

icias


En este mismo senti-do, la ONG Save theChildren ha puestoen marcha unadivertida aplicación

en su página web con el fin de conseguir la presencia del presi-dente Zapatero en la Cumbre Global por la Educación que secelebra el 7 de julio en Ciudad del Cabo. "Los ojos del mundoestán puestos ahora en África, por ello creemos que la presen-cia del presidente del gobierno en esta cumbre es imprescindi-ble", ha explicado Yolanda Román, responsable de advocacy ycampañas de la ONG de la infancia.

De cara a la próximacumbre de NacionesUnidas la ONGIntermón Oxfam halanzado una originalaplicación paraiPhone e iPodTouch con el fin deexigir a los gobier-nos un verdadero

plan de rescate contra la pobreza. Desarrollada porUnkasoft Advergaming bajo el nombre "Rescue Plan" ydisponible gratuitamente en el AppStore a nivel mundial,la aplicación consiste en agitar con fuerza y dar un empu-jón a la figura de José Luis Rodríguez Zapatero para quecumpla los compromisos adquiridos åcontra la pobreza yasegure que los demás países europeos se sumen al plan.Para zarandear a nuestro presidente se activan las capaci-dades de un sensor de movimiento y para salir exitosos delreto los jugadores deberán impulsar a Zapatero hasta queconsiga 150.000 millones de dólares, cifra necesaria paraevitar que más de 1.000 millones de personas en el mundopasen hambre y un escaso 1% del dinero destinado al sec-tor financiero para afrontar la crisis económica. Además, eljuego permite que el usuario rellene online un formulariopara exigir en el mundo real –y no sólo en el juego– que elpresidente cumpla su palabra.Para dar a conocer esta aplicación entre los usuarios deiPhone e iPod Touch, Intermón Oxfam cuenta con la cola-boración de la red de publicidad móvil de YOC Spain queha lanzado una campaña de banners en los portales y apli-caciones móviles de Antena 3, Onda Cero, Marca, ElMundo y COPE. Todos estos medios han cedido desintere-sadamente una parte de sus espacios publicitarios en elmóvil para llevar a cabo la campaña.

El oscuro secreto de lasmatrioskasNos gusta destacar las acciones sociales que buscan con-cienciar al público sobre las injusticias que se cometen dia-riamente contra los sectores más indefensos de la sociedad.La campaña que nos ocupa ahora ha llamado nuestra aten-ción por la crudeza de un vídeo que sin explicitar los actosde violencia que se denuncian, sugiere atrocidades que nosconmueven en extremo. Bajo el claim "We must not letRussia´s charm hide its atrocities" ("No debemos dejar queel encanto de Rusia esconda sus atrocidades"), la agenciaparisina La Chose ha realizado para AmnistíaInternacional un spot y una pieza gráfica con una sencillamatrioska como gran protagonista, con el objetivo de que

denunciar las violaciones alos derechos humanos enRusia. Esta tradicionalmuñeca rusa, que escondeen su interior una sucesiónde muñecas de un tamañocada vez menor, simbolizala belleza de un pueblosometido a una serie deviolaciones a los derechoshumanos que su gobiernose esfuerza en ocultar.

Las ONG1s avisan aZapatero

Go!Animate, la plataforma social que permite la creación deanimaciones personalizadas de manera sencilla y divertida,abre su portal en español (es.goanimate.es) y anuncia lapuesta en marcha del concurso “Animando por una causa”,que pretende apoyar la labor de varias ONG españolas a tra-vés de la creación de animaciones que sirvan para difundirsu labor.Go!Animate invita a todos los usuarios de Internet a partici-par en esta iniciativa. El proceso es sencillo, todo lo que tie-nen que hacer es entrar en la web de Go!Animate y comen-zar a utilizar las herramientas de la plataforma para crearcortos de animación que apoyen la causa y los mensajes dela ONG que ellos elijan de entre los participantes.Instituciones como Greenpeace, Global Humanitaria,Fundación También, Watu Acción Indígena, FundaciónAladina, Fundación Gomaespuma, SETEM o 1 Kilo deAyuda, son algunas de las ONG que participan de esta ini-ciativa para servir de inspiración a los participantes.Los vídeos de todos los concursantes aparecerán en la pági-na web de Go!Animate y los 5 más vistos pasarán a la finalen la que el ganador será elegido por que un jurado.

Concurso /Animandopor una causa0

Cam

paña

sEl tercer sector


Sra. Rushmoe vuelve al ataqueresponder a una moda pasajera, es reflejo de la creciente pre-ocupación de la sociedad por el efecto que cada uno de susintegrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspecti-va que se toma en cuenta es la de la salud y cómo se preocu-pan por ella las empresas desde dentro y en su entorno.En ese sentido la Jornada se dividió en dos mesas redondas, laprimera que profundizó en varios ejemplos de empresas quehan conseguido asimilar en su ADN corporativo, prácticasresponsables en materia de salud; y la segunda, que trataba dedefinir las diferentes vértices que componen el entramado dela salud responsable.Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el cen-tro de atención durante la primera parte de la jornada, y porlas mejores razones, por ser empresas que han respondido alreto de ser productivas y a la vez responsables con su entornoy con la salud de sus empleados.Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es

necesario que las empresas garanticen la conciliación entre elámbito laboral y el familiar, además de proveer al empleadode seguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médica del serviciode prevención mancomunado de Endesa, para que esas prác-ticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentes dimen-siones: la económica.responder a una moda pasajera, es reflejo de la creciente pre-ocupación de la sociedad por el efecto que cada uno de susintegrantes produce a su alrededor. En este caso, la perspecti-va que se toma en cuenta es la de la salud y cómo se preocu-pan por ella las empresas desde dentro y en su entorno.En ese sentido la Jornada se dividió en dos mesas redondas, laprimera que profundizó en varios ejemplos de empresas quehan conseguido asimilar en su ADN corporativo, prácticasresponsables en materia de salud; y la segunda, que trataba dedefinir las diferentes vértices que componen el entramado de

Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atenci.n durante la pri-mera parte de la jornada, y por las mejores razones, por ser empresas que han respondido al

reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno y con la salud de sus .Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que las empresas garan-ticen la conciliaci.n entre el ,mbito laboral y el familiar, adem,s de proveer al empleado de

seguridad y salud en su sitio de trabajo.

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Para Juan Guindos, secretario del Consejo deCofrades, es necesario que las empresas garanti-cen la conciliación entre el ámbito laboral y elfamiliar, además de proveer al empleado deseguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médicadel servicio de prevención mancomunado deEndesa, para que esas prácticas sean equilibra-das deben aplicarse en diferentes dimensiones:la económica.

1. Campa-a repsol. internet

2. Cartel anunciador del evento

3. productora y toma de contacto. de izquierda a derecha:Ana Fernandez, asesora del Grupo Romai, Angel Garciacaballero, delegado de pacotilla de la Agencia de Medio Holaque tal

ANGEL GARCIA ZAPATERO


Jose LuisSanchezRubio

de producto, sino que debe estar perfectamen-te alineada con ésta y ser coherente con susvalores, mensajes y objetivos.Una mala noticia,ésta de masificar la venta de acciones en el lla-mado Internet 2.0, ya que se corre el riesgo debanalizar una figura que, más allá de cualquierironía, se convertirá en un elemento clave parala gestión de la reputación de cualquier marca.Sin embargo, existe una cara positiva de estamala noticia. Más allá del uso a corto plazoque pueda hacerse de las herramientas en lacomumanager, actuando de forma autónoma eindependiente de la comunicación offline otradicional asociada a la marca corporativa yde producto, sino que debe estar perfectamen-te alineada con ésta y ser coherente con susvalores, mensajes y objetivos.

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“todavia no hemos tenida una respuestasocial a las campañas de concienciacionsocial del año pasado”


“todavia no hemos tenida una respuestasocial a las campañas de concienciacionsocial del año pasado”

en el llamado Internet 2.0, ya que se corre elriesgo de banalizar una figura que, más allá decualquier ironía, se convertirá en un elementoclave para la gestión de la reputación de cual-quier marca.Sin embargo, existe una cara positiva de estamala noticia. Más allá del uso a corto plazoque pueda hacerse de las herramientas en lacomumanager, actuando de forma autónoma eindependiente de la comunicación offline otradicional asociada a la marca corporativa yde producto, sino que debe estar perfectamen-te alineada con ésta y ser coherente con susvalores, mensajes y objetivos.

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responder a una moda pasajera,es reflejo de la creciente preocu-

pación de la sociedad por el efec-to ques produce a su alrededor.

que se toma en cuenta es la de la salud y cómo se preocupan por ella lasempresas desde dentro y en su entorno. En ese sentido la Jornada se divi-dió en dos mesas redondas, la primera que profundizó en varios ejemplosde empresas que han conseguido asimilar en su ADN corporativo, prácti-cas responsables en materia de salud; y la segunda, que trataba de definirlas diferentes vértices que componen el entramado de la salud responsable.Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron el centro de atencióndurante la primera parte de la jornada, y por las mejores razones, por serempresas que han respondidoejores razones, por ser empresas que han res-pondido al reto de ser productivas y a la vez responsables con su entorno ycon la salud de sus empleados.Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que lasempresas garanticen la conciliación entre el ámbito laboral y el familiar,además de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médica del servicio de prevenciónmancomunado de Endesa, para que esas prácticas sean equilibradas debenaplicarse en diferentes dimensiones: la económica.Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, es necesario que lasempresas garanticen la conciliación entre el ámbito laboral y el familiar,además de proveer al empleado de seguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médica del servicio de prevenciónmancomunado de Endesa, para que esas prácticas sean equilibradas debenaplicarse en diferentes dimensiones: la económica.Para Juan Guindos,secretario del Consejo de Cofrades, esla jornada, y por las mejores razones,por ser empresas que han respondidoejores razones, por ser empresasque han respondido al reto de ser productivas y a la vez responsables consu entorno y con la salud de sus empleados.

Responsabilidad Social, ,una inver-sión productiva de la mayor parte

que se toma en cuenta es la de la salud y cómo se preocupanpor ella las empresas desde dentro y en su entorno. En esesentido la Jornada se dividió en dos mesas redondas, la pri-mera que profundizó en varios ejemplos de empresas quehan conseguido asimilar en su ADN corporativo, prácticasresponsables en materia de salud; y la segunda, que tratabade definir las diferentes vértices que componen el entrama-do de la salud responsable.Cofares, Endesa, Mapfre, Novartis y Vodafone fueron elcentro de atención durante la primera parte de la jornada, ypor las mejores razones, por ser empresas que han respondi-doejores razones, por ser empresas que han respondido alreto de ser productivas y a la vez responsables con su entor-no y con la salud de sus empleados.Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, esnecesario que las empresas garanticen la conciliación entreel ámbito laboral y el familiar, además de proveer al emplea-do de seguridad y salud en su sitio de trabajo. Según JavierPrieto, responsable del área médica del servicio de preven-ción mancomunado de Endesa, para que esas prácticas seanequilibradas deben aplicarse en diferentes dimensiones: laeconómica.

Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, esnecesario que las empresas garanticen la conciliación entreel ámbito laboral y el familiar, además de proveer al emplea-do de seguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médica del serviciode prevención mancomunado de Endesa, para que esasprácticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentesdimensiones: la económica.Para Juan Guindos, secretariodel Consejo de Cofrades, esla jornada, y por las mejores razones, por ser empresas quehan respondidoejores razones, por ser empresas que hanrespondido al reto de ser productivas y a la vez responsablescon su entorno y con la salud de sus empleados.Para Juan Guindos, secretario del Consejo de Cofrades, esnecesario que las empresas garanticen la conciliación entreel ámbito laboral y el familiar, además de proveer al emplea-do de seguridad y salud en su sitio de trabajo.Según Javier Prieto, responsable del área médica del serviciode prevención mancomunado de Endesa, para que esasprácticas sean equilibradas deben aplicarse en diferentesdimensiones: la económica.Pararesponder a una moda pasa-

responsabilidad social corporativa

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