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Redacción PublicitariaCamilo Mesías Hoyos

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Características de los contenidos digitales:

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Web 2.0

Productor + Consumidor

Prosumidor

Múltiples soportes y tipos de información

RSS

Otros ProsumidoresConectados entre si

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Características del medio y los usuarios

•La impaciencia es lo que les caracteriza.

•5 segundos son lo máximo para toma de decisión.

•Zapping web.•Alta competencia.•De UNO a MUCHOS - de UNO A UNO

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Características únicas de uso• Interacción: que el usuario sea parte del

contenido. Modificar y crear contenido = distintos contenidos.

• Elegir contenidos• Aplicaciones que crean contenidos• Crear contenidos.

• Actualización: renovación constante de los contenidos.

• Multimedialidad: mayor capacidad de significación y contenido.

• No líneal: la lectura, interacción no ocurre en un único sentido u orden.

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Características únicas de uso•Personal: cada usuario agrega valor a los contenidos, ya que los transforma.

•Acceso múltiple: no soporte único, hay convergencia: PC – Móviles – TV – VJ – PDA.

• Contenidos relacionados: hipervinculados, orden en red.

•Re-distribución de los contenidos: reproducción y distribución “libre”.

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Ver video The Machine is Us/ing Us

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Características básicas desde la redacción

•No se lee igual en papel que en pantalla = no se escribe igual en papel que en pantalla.

Importancia

Importancia

Pirámide invertida

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Características básicas desde la redacción

•Pirámide “Tumbada”Técnica que permite liberar la lectura para los usuarios.

Los usuarios pueden navegar las noticias siguiendo sus propios patrones de lectura.

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UnidadBase

Nivel deexplicación

Nivel deContextualización

Nivel deExploración

“Pirámide Tumbada”

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Cómo escribir en espacios digitales

La redacción para un medio interactivo debe“capturar” el interés del usuario para asegurar que avanzará a través de la información que se lebrinda e incluso, llevará a cabo las acciones que se le ofrezcan.

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Cómo escribir en espacios digitales

Títulos

El título debe ser comprensible sin contexto: al titular se debe considerar lo que puede ocurrircuando el texto esté fuera del contexto al que

pertenece y por tanto, debe ser Auto-explicativo.

Las palabras del título deben apoyar el “clic” del usuario: se debe considerar la inclusión de

palabras que lo hagan seductor por sí mismo, para que el usuario decida hacer clic al enlace

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Cómo escribir en espacios digitales

Títulos

El título debe sostenerse en el tiempo: los títulos deben plantearse en términos neutrales respecto del tiempo para que no queden amarrados a una fecha en particular.Es preferible “Este jueves se toma la decisión” a “Mañana se toma la decisión”.

El título debe tener un largo adecuado: máximo 64 caracteres (incluyendo espacios) *la guía de estilo de la World Wide Consortium.Google aconseja que el título puede tener desde 2 hasta 22 palabras.

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Cómo escribir en espacios digitales¿Se deben usar bajadas o entradillas?

Se denomina “bajada” al párrafo que se muestra junto al título y que ofrece un resumen delcontenido que se está entregando.

Incluir palabras relacionadas al título ayuda al posicionamiento del contenido; se puede incluir algunos sinónimos de los términos principales de los que trata el contenido.

Se puede usar como información a ser entregada a través de sistemas de suscripción de contenidos (RSS) y también para la distribución mediante correo electrónico.

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Cómo escribir en espacios digitales

¿Cuánto escribir? ¿Corto o Largo?

El tono de una buena escritura para el web viene desde el correo electrónico. Es más directo, personal, urgente, ingenioso, eficiente; no te hace perder el tiempo.

Refleja el compromiso, la receptividad y el apuro de los usuarios del web en oposición a la pasividad más habitual de encontrar en los lectores de textos impresos.

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Mapa ConceptualRedacción Publicitaria

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http://americancopywriter.typepad.com/

http://redpub2.wordpress.com/2009/09/

http://www.infosol.com.mx/espacio/cont/investigacion/redaccion_publicitaria.html

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