razones para consumir los medios porque quiero informarme porque me entretiene para distraerme de...

Razones para consumir los Medios

78%

70%

28%

14%

10%

8%

5%

0% 50% 100%

Porque quiero informarme

Porque me entretiene

Para distraerme de mis tareas habituales

Porque me gusta una sección /suplemento/ programa/ página de

internet en particular

Para matar el tiempo / porque no tengo otra cosa que hacer

Como compañía

Para enterarme de los chismes

TV Radio InternetDiarios Revistas

57%

24%

22%

11%

4%

29%

2%

0% 50% 100%

20%

77%

8%

9%

3%

1%

5%

0% 50% 100%

35%

27%

10%

10%

4%

1%

4%

0% 50% 100%

27%

32%

8%

11%

3%

2%

1%

0% 50% 100%

3%

4%

5%

7%

7%

9%

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14%

4%

4%

11%

9%

9%

17%

19%

22%

7%

10%

17%

21%

19%

23%

23%

25%

9%

11%

17%

19%

21%

17%

19%

18%

75%

70%

50%

43%

44%

34%

27%

19%

Cine

Internet

Revistas

Publicidad a domicilio/ por correo

Radio

Periódicos

Vía Pública

Televisión

Siempre presta atención 4 3 2 Nunca Presta Atención Sin Respuesta

Atención a la publicidad en los MediosTT IND

Televisión

• AudiovisualAudiovisual

• MasivoMasivo

• Permite rápido alcance y Permite rápido alcance y

frecuencia (Awareness)frecuencia (Awareness)

• Cobertura GeográficaCobertura Geográfica

• Eficiencia en Costo por Eficiencia en Costo por

ContactoContacto

• Auspicios – link con rostrosAuspicios – link con rostros

• Mantiene Encendido en el Mantiene Encendido en el

targettarget

• Costo de producción altoCosto de producción alto

• Corta vida del mensajeCorta vida del mensaje

• ClutterClutter

• Sobreexposición en parte de Sobreexposición en parte de

algunos gruposalgunos grupos

• Alto piso de entradaAlto piso de entrada

+ -

Opiniones : Televisión

19%

16%

21%

8%

20%

21%

12%

32%

34%

48%

16%

40%

29%

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38%

24%

34%

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17%

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7%

26%

10%

9%

22%

9%

10%

4%

12%

5%

7%

17%

La televisión es mi principalfuente de entretenimiento

Me parece que la publicidad enTV es interesante y ofrece algo

de que hablar

Confío en la televisión paramantenerme informado

Casi toda la publicidad detelevisión me molesta

Creo que la gente dependemucho de la televisión para

relajarse

Me gusta tener una granselección de canales de TV

Soy adicto a la TV

Totalmente de Acuerdo Bastante de Acuerdo Me es Indiferente Bastante en desacuerdo Totalmente en desacuerdo Sin Respuesta

+ -

• Para generar cobertura rápidamente. Lanzar la campaña y a la semana ya tener una alcance de 75%

Algunos usos estratégicos de TV

• Bajadas locales para apoyos regionales o mercados de prueba

• Placement:

• Asociación a rostros

• Explicar mecánicas y conceptos y usos complicados (apoyo a campaña)

• Llegada a subgrupos de un mismo target

• Amor Ciego marca:

• 10 pts DDC ABC

• 8 pts HM 18-34 ABC1C2

• 13 pts M 25+ C3D

Algunos usos estratégicos de TV

Factores que deben tenerse en cuenta para determinar niveles de frecuencia

Alto

Baja Frecuencia Alta Frecuencia

1 2 3 4

56 7 8

Seasons

Globalcasestudy

database

0

20

40

60

80

Product awareness - seen / heard of

GRPs PER WEEK0

300

0

0

300

0

0

300

0

GRPs PER WEEK

GRPs PER WEEK

“Red product weak at first but sustained support made it a big success. Green product off to a flier but lack of support led to failure”

Continuidad en TV nos genera awareness sólido

Prensa - Avisos

• MasividadMasividad

• Respuesta inmediataRespuesta inmediata

• Educación : mensajes Educación : mensajes

complejoscomplejos

• Flexible geográficamenteFlexible geográficamente

• Carácter informativoCarácter informativo

• CredibilidadCredibilidad

• Costos elevadosCostos elevados

• Medio EstáticoMedio Estático

• Variación en la calidad de Variación en la calidad de

impresión de algunos diarios impresión de algunos diarios

(Reg.)(Reg.)

• La duración del aviso es La duración del aviso es

determinada por el lectordeterminada por el lector

+ -

Prensa - Insertos

• MasividadMasividad

• Respuesta inmediataRespuesta inmediata

• Educación : productos, Educación : productos,

ofertas, liquidaciones…ofertas, liquidaciones…


• Funcionan como revistas para Funcionan como revistas para

el targetel target

• Permiten Calidad de ImágenPermiten Calidad de Imágen

• Costos de producción Costos de producción

elevadoselevados

• Dificultad para una Dificultad para una

distribución nacional distribución nacional

completacompleta

+ -

Opiniones : Diarios

7%

13%

13%

15%

13%

7%

14%

25%

40%

38%

22%

34%

20%

27%

29%

27%

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36%

52%

23%

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13%

13%

20%

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13%

21%

13%

7%

8%

10%

7%

7%

15%

Leo el periódico diariamentemás por entretenimiento que por

las noticias

Confío en la información que leoen los periódicos

Confío en los periódicos paramantenerme informado

No me interesan las opinionespolíticas de los periódicos

Las secciones adicionales delperiódico lo hacen más

interesante

Creo más en los periódicoslocales que en los nacionales

Leo un periódico casi todo losdías


+ -

• Cobertura: Prensa puede actuar como soporte a la cobertura inicial de una campaña

La Cuarta + Publimetro + Mercurio = 30% Reach

Algunos usos estratégicos de Prensa

• Apoyos regionales, bajada a mercados de mayor importancia. Segmentación de avisos y promociones por zona.



• Auspicio de Secciones, entrega de contenido, capacitación. (Ej. La página del constructor, auspiciada por Sodimac, o las recetas de concina, auspiciadas por maggi)

• Ofertas puntuales, promociones: Prensa es un medio de inmediatez, me sirve para comunicar rápido aperturas de locales, promociones fugaces, descuentos rápidos, etc

• Circulación de cupones recortables y samplings pegados.

• Llegada a suscriptores, si necesito comunicar algo importante dentro de una zona específica, puedo usar a los suscriptores. (Ej. Sólo Las Condes, o sólo Pte Alto, etc)

Radio

• Bajo costo de producciónBajo costo de producción

• Buen medio de complementoBuen medio de complemento

• Contacta audiencia fuera del Contacta audiencia fuera del

hogarhogar

• Segmenta geográficamenteSegmenta geográficamente

• Permite alta frecuenciaPermite alta frecuencia

• Conexión EmocionalConexión Emocional

• CompañíaCompañía

• Informa y ofrece “Datos”Informa y ofrece “Datos”

• Sin imágenSin imágen

• Muchas estaciones / Muchas estaciones /

fragmentadafragmentada

• Corta vida del mensajeCorta vida del mensaje

• Menor nivel de atenciónMenor nivel de atención

+ -

Opiniones : Radio

16%

15%

15%

24%

31%

37%

28%

31%

27%

30%

28%

22%

17%

11%

17%

13%

8%

7%

11%

9%

La radio es mi principal fuentede entretenimiento

Confío en la radio paramantenerme informado

Escucho radio cuando necesitouna actualización rápida de

noticias

Escucho la radio todos los días


+ -

Algunos usos estratégicos de Radio

• Aporte a la frecuencia de la campaña

• Alta segmentación, hay menor rebalse a otros grupos. (Ej. Si quiero llegar a maestros de construcción, generalmente hay una o dos radios que llegan fuertemente a ellos)

• Comunicación de ofertas puntuales. Es más barato una frase de radio que crear un spot, por lo que para promociones puntuales que no estarán en TV, puedo usar radio (Ej: Agranda tu Coca Cola gratis en Doggis)

• Segmentación geográfica. En Radios puedo dedicarme sólo a una zona de importancia.

• Mecánicas de interacción, llamados, dedicatoria de canciones, correo de las brujas, etc.. Todo tipo de actividades que involucren al consumidor.

Revistas

• Buena reproducción visualBuena reproducción visual

• Medio TargeteadoMedio Targeteado

• Larga duración del mensajeLarga duración del mensaje

• Mayor Readership multiplica Mayor Readership multiplica

llegada del avisollegada del aviso

• Baja CirculaciónBaja Circulación

• Lenta construcción de Lenta construcción de

coberturacobertura

• Medio estáticoMedio estático

• La duración del aviso es La duración del aviso es

determinada por el lectordeterminada por el lector

• Alto costo por contactoAlto costo por contacto

+ -

Opiniones : Revistas

6%

6%

6%

6%

4%

18%

19%

18%

19%

8%

33%

36%

40%

40%

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26%

19%

15%

15%

14%

31%

Las revistas son mi principalfuente de entretenimiento

Confío en las revistas paramantenerme informado

La mayoría de las revistas valenlo que cuestan

Me gusta leer la publicidad enlas revistas

No puedo resistir comprarrevistas


+ -

Algunos usos estratégicos de Revistas

• Bajadas específicas de ciertas campañas, Revistas me permite ser más específico.

• Circulación de muestras e insertos

• Recorte de cupones, actividades de feedback

• Entrega de contenido, reportajes, asociaciones de marca a contenidos de relevancia al target. (Ej. Reportajes de famosas con bebés, auspiciado por Huggies)

• Vida Social, comunicación post eventos

• Auspicio de secciones (Ej. Sección de pediatría, deportes, joyas, etc)

Vía Pública

• Alta frecuenciaAlta frecuencia


• Alta visibilidadAlta visibilidad

• Altas posibilidades creativasAltas posibilidades creativas

• Alto costo de implementaciónAlto costo de implementación

• Ejecución creativa con Ejecución creativa con

recursos limitadosrecursos limitados

• Contaminación visual en Contaminación visual en

determinadas areasdeterminadas areas

• Complejidad para cubrir a Complejidad para cubrir a

nivel nacional totalnivel nacional total

+ -

Algunos usos estratégicos de VP

• Aporte a la frecuencia de la campaña. EL usuario de VP generalmente realiza el mismo circuito diariamente, por lo que el mensaje va ganando terreno a medida que pasan los días.

• Apoyo a zonas específicas. Circuitos especializados (Ej, en los sectores de carrete juvenil, o sectores aledaños a estadios, o cerca de colegios, etc… cada ciudad tiene una zona para hacer algo.. Si vendo Comida Rápida, me interesa estar en circuitos cercanos a barrios universitarios, malls y oficinas.

• Nos permite generar impacto cuando las cosas se hacen creativamente, de lo contrario, no es impacto, es notoriedad, a nadie le impacta un letrero grande.. A no ser que sea MUY grande… o muy creativo.

razones para consumir los medios porque quiero informarme porque me entretiene para distraerme de...

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