proyecto redes sociales

Proyecto Final Redes Sociales Máster en Redes Sociales y Aprendizaje Digital, UNED Roberto del Rey Prieto

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PROYECTO FINAL REDES SOCIALES

INDICE:

1.- PRESENTACIÓN

2.- ANÁLISIS DAFO

3.- HIPÓTESIS

4.- METODOLOGÍA

5.- SITUACIÓN ACTUAL


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1.- PRESENTACIÓN

El presente proyecto, correspondiente a la asignatura Redes Sociales

del Máster en Redes Sociales y Aprendizaje Digital de la UNED, al que

se ha llamado “Qué se #cocina en la Red” está diseñado para

comprobar la eficacia de las redes sociales sobre una materia, en este

caso la cocina, y más particularmente sobre la reputación y visibilidad

de un sitio web concreto.

En una primera fase, se plantea utilizar un blog de cocina propio

llamado La Cocina Divertida, sobre el que aplicarían principios

aprendidos en la asignatura para comprobar la eficacia de las

herramientas utilizadas, por ejemplo en el incremento de visitas a

dicho blog.

Es un hecho patente que un sitio web debe generar contenidos de

calidad para poder conseguir los objetivos deseados, y que una buena

gestión sin contenidos no es de utilidad. Los contenidos del blog La

Cocina Divertida son apropiados, recetas sencillas (al alcance de

cualquiera, no es un blog para profesionales de cocina), explicadas

paso a paso y con fotografías. Además todos los contenidos, texto y

fotografía son originales. Sin embargo, puesto que es un blog creado

como ocio, no desarrolla un volumen de contenidos lo

suficientemente numeroso como para ser relevante, puesto que en

un cálculo aproximado se generan unas dos entradas a la semana.

Para conseguir dotar de mayor contenido al blog se plantea la

creación de una nueva sección llamada “Qué se #cocina en la red”,

donde se añadirían recetas de terceros autores (con enlaces a los

sitios originales y mencionando su procedencia), de manera que

pudiese quedar cubierto el problema de contenidos.

Por otro lado, se añadiría una cuenta en Pinterest, donde se reflejaría

de una manera muy visual la actividad del blog, ya que una seña de

identidad son las fotografías de las recetas.

Es necesario añadir en esta presentación una segunda fase, que va

a hacer replantear el proyecto, ya que el blog La Cocina Divertida

recibe una notificación de felicitación de uno de los blogs más

visitados, Cocina Casera, en la que se propone formar parte de la

iniciativa “Cocina Honrada”, a la que están adscritos más de cien

https://lacocinadivertida.wordpress.com/

http://www.cocina-casera.com/


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blogs de cocina, donde se promueve la originalidad de contenidos y la

fiabilidad de las recetas publicadas.

La duda: ¿sería conveniente dotar de contenidos de terceros autores

(que seguramente superarían a los propios) a un blog que ha sido

destacado por cumplir criterios de originalidad y respeto?

Para la respuesta, si es que la hay, se ha realizado un análisis

DAFO, partiendo de la base de que el proyecto “Qué se #cocina en la

Red” es interesante y se va a llevar a cabo. ¿Incluido en La Cocina

Divertida o como un proyecto independiente?

2.- ANÁLISIS DAFO

Análisis sobre la inclusión de contenidos de terceros autores en el

blog La Cocina Divertida.

Un análisis DAFO sirve para contestar más cuestiones que la

planteada, lo cual es aún mejor en esta fase de diagnóstico.

Este análisis permitirá evaluar aspectos positivos y negativos de una

acción, tanto propios (Debilidades y Fortalezas) como externos

(Amenazas y Oportunidades)

DEBILIDADES

- No generar suficientes contenidos propios como para “competir”

en el propio blog con la nueva sección.

- Dada la disposición actual del blog (wordpress), no es posible

mantener en dos espacios diferentes (como si fuesen dos blogs)

los contenidos propios y de terceros.

- Pérdida de una de las identidades propias de blog, como es la

de compartir recetas propias.

- No considerar ético que se atribuyese a La Cocina Divertida una

buena reputación sobre contenidos variados, si gran parte de

ellos no son propios.

AMENAZAS

- Pérdida de reputación por no publicar contenidos propios.

- Ser tachado de desleal por publicar contenidos de terceros bajo

el blog La Cocina Divertida.


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- Quedar fácilmente difuminado para el público la discriminación

entre recetas propias y de terceros (aunque se indique).

- Poder publicar una receta errónea (por ejemplo en postres, es

difícil comprobar si las cantidades, tiempos, etc, son los

correctos para que el resultado sea el correcto)

FORTALEZAS

- Poder tener mayor influencia en la web al aportar mayor

contenido.

- Generar un nuevo espacio en el que se aglutine lo más

representativo sobre recetas de cocina en redes sociales.

- Disponer de un amplio archivo de recetas.

OPORTUNIDADES

- Dar a conocer más el blog, puesto que genera mayor contenido.

- Ser reconocido por difundir recetas de otros blogs, ya que se

menciona la procedencia original.

- Poder llegar a más lectores (si se consigue mayor influencia)

con los contenidos propios.

- Generar un espacio en el que convivan diferentes y diversas

recetas, con las particularidades culturales (variedad de

alimentos, técnicas, etc) de cada autor.

Tras el análisis, se toma la decisión de no incluir bajo el mismo techo

el proyecto “La Cocina Divertida” y el proyecto “Qué se #cocina en la

Red”, ya que algunas de las ventajas de este segundo se mantienen

aunque sea independiente. No obstante, ambos proyectos se pueden

alimentar el uno al otro.

3.- HIPÓTESIS

Tal y como han transcurrido los acontecimientos en el momento justo

de realizar este proyecto, la situación es que en lugar de una

hipótesis, plantearé dos hipótesis, con muchas semejanzas entre ellas

como más adelante explicaré, aunque para la explicación sobre la

“Metodología” de este proyecto se tomará el ejemplo de “Qué se

#cocina en la Red”.


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No obstante, definiré ambos:

La Cocina Divertida

Por un lado, para mejorar la visibilidad, influencia y aumentar el

número de visitas en La Cocina Divertida, se va a incluir Pinterest

como uno de los recursos donde mayor contenido fotográfico (incluso

vídeo) se comparta. Asimismo, cada “pin” se compartirá en Twitter

(ya existe una cuenta @lacocinadiver) pero muy poco activa.

La hipótesis se basa en revitalizar las cuentas existentes en Twitter y

Facebook y añadir Pinterest, de manera que se consiga un número

interesante de seguidores y comprobar cómo influye en las visitas al

blog.

A su vez, las recetas originales que se publiquen serán compartidas

en el Scoop.it de Qué se #cocina en la Red (se define más adelante),

de manera que se complementen, y ambos se beneficien

recíprocamente.

Qué se #cocina en la Red?

Lo que podía ser una sección en La Cocina Divertida, tiene entidad

propia. En este caso se empieza de cero, lo cual también es una

ventaja desde el punto de vista de análisis, que es lo que nos

interesa para este proyecto. Obviamente antes de la fecha de entrega

de este proyecto no se van a ver resultados claros, pues todo está en

una fase muy inicial.

En este caso se ha creado un perfil en Scoop.it con el nombre Qué se

#cocina en la Red, donde se irán publicando las recetas, que a su vez

se publicarán inmediatamente en Twitter (@CocinaenRed) y en

Wordpress, ya que están asociadas las cuentas.

La hipótesis se basa en comprobar cuánto crece el número de visitas

en Scoop.it y el número de followers en Twitter aportando una gran

variedad de contenido.

De esta manera tendremos dos comprobaciones diferentes, aunque

con ciertas similitudes, pues en ambas Twitter es pieza clave. A

mayor número de seguidores, mayor influencia y mayores visitas al

sitio web. En La Cocina Divertida se usará Pinterest y Twitter para dar

a conocer el blog, dedicado a contenidos propios, y en Qué se

https://twitter.com/#!/lacocinadiver

http://www.scoop.it/t/que-se-cocina-en-la-red


https://twitter.com/#!/CocinaenRed

http://quesecocinaenlared.wordpress.com/


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#cocina en la Red se verterán un número nutrido de recetas en

Scoop.it que se publicarán también en Twitter y en Wordpress, con el

objetivo inicial de aumentar el número de visitas a Scoop.it y

followers en Twitter.

4.- METODOLOGÍA

Puesto que en el caso de La Cocina Divertida, se ha tomado la

decisión de incluir en el blog sólo material propio, y no se genera más

que aproximadamente dos recetas semanales, el volumen de

publicaciones recaerán más en Pinterest y Twitter. Por este motivo se

va a explicar más detenidamente en este proyecto la metodología

llevada a cabo en “Qué se #cocina en la Red”.

Antes de explicar los soportes a utilizar, creo necesario realizar una

apreciación:

En internet en general, y aún más acentuado en las redes sociales, se

publican un número de recetas de cocina muy alto, sin embargo, y

este es un criterio totalmente subjetivo (aunque se comparte con

otras personas que escriben en blogs gastronómicos) un número muy

alto de estas recetas no tienen clara la procedencia, son repetitivas, o

es dudosa la elección de ingredientes y manera de prepararlos.

Es evidente que todas las recetas que se publiquen en Qué se

#cocina en la Red (se ha establecido un número no inferior a 5 ni

superior a 15 diarias) no se pueden cocinar realmente antes de

publicarlas, sin embargo sólo se publicarán las que una vez leídas,

considere (siempre es una valoración propia y subjetiva) que son

correctas en su elaboración y tienen una procedencia concreta, para

así poder citar la fuente original.

Dicho lo cual, vamos a definir los soportes que se van a utilizar, que

son los siguientes:

- Una cuenta en Scoop.it, con el nombre de Qué se #cocina en la

Red.

- Una cuenta en Twitter (@CocinaenRed)

- Una cuenta en Wordpress



https://twitter.com/#!/CocinaenRed

https://quesecocinaenlared.wordpress.com/


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Más adelante también se necesitará un perfil en:

- SocialBro

- Tweetdeck (se está utilizando la cuenta propia como Roberto

del Rey @padrecico)

- Buffer

- Klout

El contenido publicado en Scoop.it, automáticamente se publica en

Twitter y en Wordpress, aunque en esta fase inicial el objetivo a

valorar va a ser el incremento de visitas y seguidores en Scoop.it y el

número de followers en Twitter.

Una vez construidos los soportes, hay que definir las líneas de

trabajo, las cuales se van a basar en tres puntos:

1. Monitorización

2. Social Timing

3. Medidores de influencia

4.1.- Herramientas de Monitorización

Para realizar una búsqueda sobre las recetas que se estén

publicando, se va a utilizar Tweetdeck. Mediante esa plataforma se

permite visualizar el Time Line de ambas cuentas (@lacocinadiver y

@CocinaenRed) así como los hastag #cocina y #recetas (en un

principio se están monitorizando esos hastag aunque se puede

ampliar a otros como #postres o concretos por alimentos: #pastas,

#arroz, #patatas, etcétera u otros como #nutrición, #dieta y una

lista casi interminable, dependiendo del interés concreto).

Asimismo se observan las publicaciones que aparecen en el perfil de

Facebook, pues una parte importante de los 497 amigos del perfil de

La Cocina Divertida generan contenidos relacionados con la cocina

(aunque estas recetas se utilicen para incluirlas en Qué se #cocina en

la Red).

Actualmente las recetas publicadas en un porcentaje cercano al total

provienen de la monitorización de los hastag #cocina y #recetas,

utilizando Tweetdeck.


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4.2.- Social Timing

Para conseguir una mayor repercusión de las publicaciones en

Twitter, es importante saber qué días y a qué horas nuestro público

está activo y a la escucha.

Para ello utilizamos SocialBro, que entre un numeroso grupo de

opciones para gestionar nuestra cuenta en Twitter nos permite saber

qué horas son las mejores para escribir nuestros tweets. Pinchando

en el icono (reloj) “Best time to tweet” nos genera un informe con

datos como:

- Mejor momento para escribir tweets en las siguientes 24 horas.

- Mejor momento para tuitear durante la semana

- De qué temas hablan los seguidores

- Sobre qué temas comparten enlaces los seguidores

(ver informe completo)

Asimismo, SocialBro permite exportar a Hootsuite ese horario para

lanzar los tweets es esos momentos.

La opción de poder escribir los tweets en Hootsuite en bloque y que

se vayan enviando según los horarios planificados por SocialBro es

informeSocialBro.pdf


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una versión Premium y dado que el proyecto acaba de empezar no se

está utilizando, a pesar de ser una opción muy interesante.

Otra opción interesante que permite SocialBro es configurar ese

horario de publicación de tweets en Buffer (pinchando en “Config

Buffer Schedule”)

En el ejemplo vemos como se han indicado un número de tweets

diarios, con un intervalo mínimo, y SocialBro se encarga de calcular

las horas.

Una vez en Buffer, que se puede entrar autorizándolo desde Twitter,

hay que ir copiando los tweets y pinchar en añadir “Add to Buffer”.

En el ejemplo se han añadido 5 tweets (ya que se eligió 5 tweets

diarios en SocialBro) y se comprueba como esos tweets han quedado

programados a la hora que marcó SocialBro como la mejor para

publicar, pues es cuando un mayor número de followers están

activos.


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De esta manera aunque en un momento se publiquen varias recetas

en Scoop.it, los tweets que automáticamente se enviarían se pueden

copiar a Buffer y lanzarlos en los momentos más apropiados.

Este apartado es muy útil en el caso de Qué se #cocina en la Red,

pues se están publicando una media de 10-12 recetas diarias (he

establecido una cifra que no sea inferior a 5 recetas diarias y tampoco

superior a 15). Cada publicación va asociada a un tweet, que en este

caso enlaza con Scoop.it, y en cada tweet se menciona el usuario

autor de la receta en cuestión.

4.3.- Medidores de influencia

Si bien hay varias aplicaciones para medir la influencia, como Peer

Index o Kred, se va a usar Klout para analizar la influencia de ambas

cuentas.

Este apartado es el menos desarrollado, pues evidentemente el

proyecto lleva tan solo unos días en marcha y conseguir aumentar la

influencia es un proceso más largo en el tiempo.

Se ha creado un perfil en Klout, asociando la cuenta de Twitter.


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5.- SITUACIÓN ACTUAL

Como ya se ha comentado, en este texto de plantea una hipótesis

sobre un proyecto, el cómo sea de exitoso este proyecto requiere de

tiempo para saberlo.

Qué se cocina en la Red es un proyecto que nace ahora, desde cero,

y en la fecha de entrega, a 15 de abril de 2012 tiene estos datos:

Twitter: 21 seguidores y 66 tweets escritos. Interacciones: 6 retweets

y 7 menciones (desde el 10 de abril de 2012)

Scoop.it: 65 recetas publicadas y 35 visitas (primera receta el 9 de

abril de 2012)

Wordpress: 59 visitas (creado el 9 de abril de 2012)

Klout: en el momento de crear la cuenta la valoración es de 13.

Evidentemente estas cifras son muy bajas, el deseo es confirmar que

la utilización de las redes sociales tal y como se ha descrito conlleva

un aumento significativo en seguidores, visitas e influencia y

reputación.

Roberto del Rey Prieto, abril de 2012

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