propuesta de negocios
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Propuesta para la instalación de TV abierta y redes de tv en argentinaTRANSCRIPT
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Una nueva era de televisión
Consultora Manuel E. Martínez
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1) Nueva Ley de Servicios Audiovisuales2) Asignación de nuevas frecuencias del
espectro radioeléctrico3) Claro apoyo del gobierno a la TV abierta4) Digitalización y aparición de nuevos
servicios a nuevos dispositivos
Escenario
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Creación de la Autoridad Federal de Servicios de Comunicación Audiovisual
Resolución 3 – Registro de televisoras de baja potencia
Nueva Ley de Medios
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Asignación de frecuencias en las bandas de VHF y UHF para televisión abierta
Las emisoras registradas serán integradas al nuevo plan de frecuencias y serán tomadas en cuenta para la reorganización del espectro radioeléctrico
Posicionarse ante un eventual concurso Comenzar a operar el servicio
Asignación de frecuencias
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El Registro de emisoras de TV continúa abierto
El registro ampara el funcionamiento y asegura las condiciones de operatividad de las estaciones que se registren
El registro asigna una frecuencia a un titular para la explotación de una estación de TV abierta
Desde el punto de vista Legal
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Claro favorecimiento al desarrollo de los servicios de TV abierta al hogar y a otros dispositivos
Interés en la desconcentración de la información a manos de grandes grupos multimedios
Pluralidad y multiplicidad de servicios y propuestas
Interés concreto en la promoción de los servicios de TV Digital
Marco político
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La digitalización plantea nuevos modelos de negocios al Broadcasting tradicional
Múltiples señales para públicos específicos Nuevos Servicios de TV:
- HDTV- STV- Móvil TV- TV interactiva
Digitalización
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Digitalización – Democratización Espectro Radioeléctrico – Espacio público
Visión Política del Escenario
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Registro de nuevas estaciones de TV Creación de Radio y Televisión Argentina
Sociedad del Estado Digitalización de ATC Reserva de frecuencias en la banda de
UHF para señales digitales estatales
La política en práctica
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Señal abierta satelital Señales de tv abierta al hogar en la banda
de UHF Señales de TV abierta móvil en la banda
de UHF Señales de TV abierta digital en HD, STV y
Móvil
Implementaciones
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Ok. Entiendo todo esto
Pero…
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Cuál es la Propuesta?
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Crear una red de Televisión Abierta
Entre clientes de la Consultora
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Posicionarse en el nuevo escenario Comenzar a trabajar en la línea de los
servicios derivados de la Digitalización Buscar un segmento privilegiado pero no
ocupado hoy por otros operadores de TV Reducir los costos de implementación del
nuevo servicio anticipándose al surgimiento de la competencia
Objetivos
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Más concretamente?
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Aprovechar el relevamiento para registrar una estación de TV
Utilizar las bandas de UHF hoy prácticamente inutilizadas en casi todo el país para prestar servicios de Televisión Abierta
Aprovechar la difusión que las políticas públicas darán a este segmento del espectro radioeléctrico - asociados a la llegada de la digitalización tanto en materia de televisión al hogar como a la TV móvil
Concretamente
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Cuál es la estrategia?
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Montar una estación de Televisión en cada punto estratégico del país
Comenzar con programación al hogar orientada principalmente al público joven
Enfocarse en contenidos apreciables para el consumo en dispositivos móviles
Trabajar con tecnología analógica pero con la visión de negocios del mundo digital
A corto plazo…
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Posicionarse en el segmento joven de la audiencia televisiva móvil
Migrar a la tecnología digital de transmisión Generar nuevas opciones comerciales a
partir de ofrecer contenidos por suscripción (operando como red de prestadores)
Ocupar un lugar de privilegio en el nuevo mundo de la Radiodifusión Digital móvil sin necesidad de realizar grandes inversiones ni costosas alianzas con compañías telefónicas
A mediano plazo…
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Aprovechar todo el potencial y todo lo que
hoy se juega en el terreno de la televisión abierta
para ingresar en el mercado de la TV con
movilidad
en Resumen…
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Bien.
Pero… necesito más datos
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En países donde la tecnología Digital se encuentra implementada hace años, la evolución de los dispositivos móviles generó una explosión en este segmento. Tanto en lo que se refiere a paquetes por suscripción como a televisión abierta.
Limitando el consumo de paquetes de pago vía 3G (red telefónica)
HECHOS… 1
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La convergencia de Internet y TV en el mismo dispositivo convirtió al móvil en el target más importante para la implementación de la publicidad interactiva, la generación de servicios por suscripción y la creación de servicios prepagos
HECHOS… 2
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La televisión móvil en Asia, tras casi 5 años de su implementación ocupa el 40% del consumo total de televisión
El contenido “Caliente” en la nueva pantalla es el entretenimiento relacionado principalmente a la programación musical
Algunos otros datos…
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Deportes Música y videos Radios (suscripción) Adultos (suscripción)
Entretenimiento
Son los contenidos que más se consumen hoy en el mundo en Televisión móvil
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El público jóven consume casi 70 horas de contenido media a la semana. Pero sólo el 23% de ese contenido lo consume vía medios tradicionales de Broadcasting. El resto lo hace vía móviles y vía Internet.
Fuente: IDC
Algunos números estadísticos
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El mercado de la TV móvil a través de redes telefónicas y vía broadcasting creció de US$1.9 “billon” en 2007 a $25 “billion” en 2010. Source: Gartner
Se estima que para finales del 2012 la cantidad de suscripciones a servicios de TV móvil en el mundo llegará a 155.6 millones. En Junio de 2007 la cantidad era de 4.4 millones. Source: Datamonitor
Algunos números estadísticos
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Bien. Me gustan las proyecciones
Pero porqué comenzar ahora en argentina en lugar de esperar?
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Hoy están disponibles las frecuencias de UHF
Quizá el titular pueda utilizar todos los canales de la frecuencia Digital (6/9 canales x frecuencia analógica)
Hoy comenzamos en un mercado sin competencia
Los requerimientos técnicos actuales exigen un mínimo capital
Oportunidad!
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Vale la pena comenzar con tecnología analógica?
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Los costos son convenientes Existen en el mercado, además de los tv en
el hogar, una gran cantidad de móviles que reciben tanto señales analógicas como digitales. Y su uso se popularizará cada día más
La oportunidad es independiente de la tecnología
Lo que importa es la visión comercial
Creemos que sí
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Por último sólo dos preguntas
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Seguro?
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Sí…
1. Por qué se me hace a mí esta propuesta?
2. Cuál es el capital inicial?
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Esta es una propuesta realizada específicamente a algunos clientes de la Consultora, que por sus intereses, perfil de negocios, ubicación y segmento en el mercado de la radiodifusión pensamos que les puede interesar
1. Claramente
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El capital que se necesita invertir por estación es realmente bajo.
Los costos de registro de frecuencia corren por nuestra cuenta y el registro formará parte de su capital acumulado.
2. Capital
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3. Cualquier otra pregunta póngase en contacto con
nosotros
CONSULTORA MANUEL E. MARTINEZ