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La Marca Personal en la Era Digital
Valencia, 28/10/2019 Castellón. 31/10/2019 Alicante, 13/11/2019
Miguel Girón Izquierdo
PROGRAMA OFICINAS DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL Cofinanciado por el Programa Operativo Plurirregional de España (POPE) (C-027/17-ED)
Índice
1. ¿Qué es una marca personal?
2. Qué es la reputación Online?.
3. Equilibrio Personal vs Profesional.
4. Pasos para gestionar la marca personal.
5. Conclusiones.
Qué es una marca personal?
La gestión de un perfil personal como si fuera una marca
The Brand Called You – Tom Peters
• Un tono de comunicación definidos.
• Objetivos que se quiere alcanzar.
• Una cartera de productos y servicios.
• Valores diferenciales que le permiten destacarse ante su competencia.
Qué es una marca personal?
Marca personal S XX
• Titulado universitario en Ciencias Empresariales por la Universidad de
Valencia. Máster en Digital Business por el ICEMD –ESIC.
• European Diploma in Digital Business por FEDMA.
• Especialista en Digital Business. 20 años de experiencia
en el sector publicitario en desarrollo de estrategias de
marketing a nivel local, nacional e internacional.
• Co-fundador de
• Experiencia profesional:
• Consultor de márketing digital
• Responsable de Medios en SEMEVE
• Responsable Comercial en Publimedia SP
• Senior Media Planner en Mediaedgecia Mediterránea.
• Dept. Exportación Primarte.
Qué es una marca personal?
Marca personal S. XXI
Qué es la reputación online?
“La reputación de una empresa es la consecuencia de sus actos y
la forma en que éstos son percibidos por sus grupos de interés” Carlos Chaguaceda, Dtor. Comunicación Corporativa Coca-Cola
Qué es la reputación online?
“La reputación de una empresa es la consecuencia de sus actos y
la forma en que éstos son percibidos por sus grupos de interés” Carlos Chaguaceda, Dtor. Comunicación Corporativa Coca-Cola Lo que opinan de nosotros
Qué es la reputación online?
Sobre lo que hacemos …..
Qué es la reputación online?
……Y sobre lo que no hacemos
Estemos presentes o ausentes
Qué es la reputación online?
Por qué es importante la marca personal?
A nivel personal por orgullo.
https://www.lavanguardia.com/economia/2016021
8/302243395189/30-empresas-descarta-
candidatos-imagen-internet.html
A nivel profesional
Por qué es importante la marca personal?
Cuida tu información personal….
Tú controlas tu información personal
• Datos personales
• Contactos.
• Tu jefe es contacto?
• Y tus compañeros de trabajo?
Tus perfiles son tus marcas….
Tú controlas tu información personal
• Foto identificable.
• Cuida la imagen de fondo.
• Biografía: palabras clave, y nombre usuario.
• Tus últimos 5 contenidos.
Define bien los temas que vas a tratar
• En qué eres experto?
• Sobre qué temas vas a opinar?
• Existe un equilibro profesional-personal.
Tus perfiles son tus marcas….
Pensar, revisar y contar hasta 10.
•Evita discusiones innecesarias.
•Texto, contexto y subjetividad.
•Inteligencia emocional.
Hay que tener mucho cuidado..
Hay que tener mucho cuidado..
Hay que tener mucho cuidado..
Hay que tener mucho cuidado..
Pasos para gestionar la Marca Personal
Monitoriza
El mejor punto de partida:
Monitorizar y auditar la red para saber lo que se dice de tu marca
• Qué se está diciendo?
• Quién está diciendo qué?
• Dónde lo está diciendo?
Pasos para gestionar la Marca Personal
• Marca
• Productos y servicios
• CEO, ejecutivos y portavoces
• Tendencias de mercado
Herramientas:
Pasos para gestionar la Marca Personal
Qué se puede monitorizar?
• Competidores
• Campañas de marketing
• Debilidades de la compañía
• ….
Valora
• ¿Por qué lo dice?
• ¿Lo que dices es relevante?
• ¿Tú apareces?
Ya sabes quién dice qué y dónde pero,
Pasos para gestionar la Marca Personal
Participa
No seas tú quien haga más grandes los problemas
Pasos para gestionar la Marca Personal
Conclusiones….
Monitoriza tus redes.
Sé rápido respondiendo.
No alimentes a los trolls.
Pensar y participar
Conclusiones….
Quod escripsi, escripsi (Poncio Pilatos)
Lo escrito, escrito está. Podemos destruir lo que
hemos escrito pero no podemos borrarlo.
(Anthony Burgess)
Siempre nos queda una oportunidad
Muchas gracias!!
www www.transformaciondigital.gob.es