principales tendencias en el negocio multimedia

Principales tendencias en el negocio multimedia

Rotary Club Palermo

Buenos Aires, 17 de noviembre de 2009

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ARGETB001-071022-LuBose-P7

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College graduatesU.S. India China

1.3 million 3.1 million 3.3 million

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How many graduates in Indiaspeak english?

100%

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Who would have predicted this 0 ago?642

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New media

Organic agriculture

e-business

Nanotechnology

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Today’s 21 year olds have…

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Watched 20,000 hours of TV

(2.3 years 24x7)

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Played 10,000 hours of video

games

(1.1 years 24x7)

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Talked 10,000 hours on the phone

(1.1 years 24x7)

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Sent/received 250,000 emails

or instant messages

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More than 50% of U.S. 21 year olds have created content on the

web

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More than 70% of U.S. 4 year olds have used a computer

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Years it took to reach a market audience of 50 million

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4

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Number of internet devices

in 1992: 1,000,000in 2006: 600,000,000

in 1984: 1,000

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Richest in the world

Largest military

Center of world business and finance

Strongest education system

World center of innovation and invention

Currency the world standard of value

Highest standard of living

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118 million

(as of July 2008)

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There are over 37 billionsearches performed in Google

each month

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Y todo esto, como se traduce en el mundo de las telecomunicaciones & media…

Velocidad de conexión

Games consoles

Convergencia

IPTV STB

HDTV

PDA

NGN

ALL IP

VCR

TV Plana

Multifuncionalidad equipos

DVD portátilesWEB 2.0

Digitalización3G

Sling Box

Interoperatibilidad plataformas

Social network

Blogger

Mobile TV

UGCWikis

Virtual world

MySpace

P2P

Gadget

Linked in

Video log

RSS

Catch up

Online gaming

VoD

TV on PC

Face book

Podcast

Mush up

Folksonomy

Weblog timeshifting

ASW

Quadruple playTargeted ads

In-game advertising

Telescopable ads

Single customer interfase

Ringtone download

Adverstising

Worm

Extensión de la oferta

Cause related marketing

Viral marketing Reposicionamiento

en cadena de valor

Long tail

Poder de negociación

DRM

CPM

Cost per action

Cost per performance

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…hacemos un poco de orden…


IPTV STB

HDTV

NGN

VCR

TV Plana

DVD portátilesWEB 2.0

3G

Social network

P2P

Gadget

Linked in

Catch up

Online gaming

VoD

TV on PC

Face book

FolksonomyQuadruple play

Targeted ads

In-game advertising

Telescopable ads

Single customer interfase

Ringtone download

Adverstising

Cause related marketing

Viral marketing Reposicionamiento

en cadena de valor

DRM

CPM

Cost per action

Cost per performance


Convergencia

ALL IP

Podcast

Blogger

Wikis

Sling Box

Weblog timeshifting

RSS

Mobile TV

MySpace

Digitalización

Mush up

ASW

Video log



Worm

UGC

Virtual worldLong tail PDA

Games consoles

Interoperatibilidad plataformas

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Games consoles

Convergencia

IPTV STBHDTV

PDA NGN

ALL IP

VCRTV Plana


DVD portátiles WEB 2.0Digitalización

3G Sling BoxInteroperatibilidadplataformas

Social network

BloggerMobile TV

UGC Wikis

Virtual worldMySpaceP2P Gadget

Linked inVideo log

RSSCatch upOnline gaming

VoDTV onPC

Facebook

Podcast

Mush up

FolksonomyWeblog timeshiftingASW


In-gameadvertising

Telescopable ads

Single customerinterfase

Ringtonedownload

Adverstising

Worm


Cause relatedmarketing

Viral marketing

Reposicionamiento en cadena de valor

Long tail


DRM

CPM Cost peraction

Cost perperformance

…identificando los drivers de la re-evolución digital

Progreso tecnológico

Hábitos de consumo Modelos de negocios

Re-evolución digital

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Games consoles

Convergencia

IPTV STBHDTV

PDA NGN

ALL IP

VCRTV Plana




Social network

BloggerMobile TV

UGC Wikis


Linked inVideo log


VoDTV onPC

Facebook

Podcast

Mush up



In-gameadvertising

Telescopable ads


Ringtonedownload

Adverstising

Worm



Viral marketing


Long tail


DRM

CPM Cost peraction

Cost perperformance

Hábitos de consumo Modelos de negocios

• Convergencia digital hacia el IP (all IP-NGN)

• Masificación del acceso a broadband

• Evolución de equipos, digitales, interoperables, multifunción y móviles

• Aumento de las prestaciones (ej. velocidad de conexión, capacidad de almacenamiento)

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La convergencia digital hacia el IP y la continua evolución de los dispositivos…

Digitales interoperablesDigitalesAnalógicos

TVs planos Media PCs

Teléfonos móvilesMulti-media

Consolas de juegos

PDAs

Media players portátiles

Media servers

IP TV STBs

Personal video recorders

Mp3 players

Almacenamientoremovible

Notebooks y tablet PCs

Handheld games consoles

NetworkedDVD players

Radio digital

Media usable

Dispositivos de imágenesdigitales

http://www.hp.cz/image-web/tablet_pc/tablet_pc_tc_1000/2060560802.png

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…siempre más sofisticados y con mejor performance…

Apple iPhone

• 3G• Multi-touch widescreen• Web browser full abierto

Roadmap de discos duros

• Capacidad de almacenamiento x10 cada ~5 años…

• …y número de transistores x2 cada 2 años (ley de Moore)

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…permiten a los consumidores acceder a LO QUE QUIEREN, CUANDO Y DONDE QUIEREN

Personal Video Recorders

VCR

PCsMultifuncionales

IP TV STBs

Portable Media Players

On the move

3G phones

TV phones

Portable DVD Players

Plataforma

Redes y protocolos convergentes en IP

Games consoles

Laptops

PDA Phones

Teléfonos IP

At home

TV Plana

Cualquier ocasiónCualquier tipo Cualquier plataforma

Contenido y aplicaciones Red Dispositivos

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Hábitos de consumo

Social network

BloggerMobile TV

UGC Wikis


Linked inVideo log


VoDTV onPC

Facebook

Podcast

Mush up


Hábitos de consumo



Games consoles

Convergencia

IPTV STBHDTV

PDA NGN

ALL IP

VCRTV Plana





In-gameadvertising

Telescopable ads


Ringtonedownload

Adverstising

Worm



Viral marketing


Long tail


DRM

CPM Cost peraction

Cost perperformance

Modelos de negocios

• Evolución de las necesidades de los consumidores hacia nuevos contenidos,…

• …con nuevas formas de acceso, agregación, y comunicación

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Los individuos quieren expresarse, participar, compartir, publicar: SER PROTAGONISTAS

NACEN LOS USER GENERATED CONTENTS…

El video más visto en YouTube con 95MM de visitas en poco más de

un año superó a “Evolution of Dance”, video más visto en los

últimos años

http://www.youtube.com/

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SER PROTAGONISTAS…

…NACEN LOS WIKIs…

• Wikipedia es una enciclopedia onlinetotalmente editada por los usuarios

• De taxonomía…afolksonomía

• La información crece gracias a la contribución de los usuarios…

• …apalancando la inteligencia colectiva

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…interactuando…

• Second life es un mundo virtual en 3D

• Los usuarios pueden chatear e interactuar a través de un alter egodigital (Avatar)

• Todos los días los usuarios participan en exhibiciones, fiestas, eventos, juegos,…

• …pero el hype ya pasó:- mayo 2007: 4MM v.u.- abril 2008: 2MM v.u.

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…y divirtiéndose…

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…estando siempre interconectados entre ellos…

…NACEN LAS COMUNIDADES

• 116MM de visitantes únicos en abr/08 (11° ww)

• 17,5 visitas por visitantes por mes

• 11,3 minutos por visitas

• 115MM de visitantes únicos en abr/08 (12°ww)

• 12,5 visitas por visitantes por mes

• 13,7 minutospor visitas

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…y personalizando/customizando los contenidos a sus gustos/necesidades

Human like interaction

Google dashboard

Widget

http://www.msdewey.com

Best Practice:• Apple Dashboard• Yahoo’s Konfabulator Widgets

view

http://www.msdewey.com/

http://www.greatpockets.com/index.php

http://www.msdewey.com/

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Modelos de negocios



Games consoles

Convergencia

IPTV STBHDTV

PDA NGN

ALL IP

VCRTV Plana




Social network

BloggerMobile TV

UGC Wikis


Linked inVideo log


VoDTV onPC

Facebook

Podcast

Mush up


Hábitos de consumo


In-gameadvertising

Telescopable ads


Ringtonedownload

Adverstising

Worm



Viral marketing


Long tail


DRM

CPM Cost peraction

Cost perperformance

Modelos de negocios

• Extensión de la cadena de valor a los negocios contiguos, con acciones de reposicionamiento por parte de los operadores

• Lanzamiento de nuevos servicios y nuevas ofertas, apalancando el avance tecnológico para satisfacer las nuevas necesidades (ej. triple/quad play)

• Desarrollo de nuevos modelo de advertising (ej. viral, targeted,…)

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Extensión de la cadena de valor

Producción de contenidos Agregación Distribución Acceso Publicidad

Operadores “new economy”

Empresas de software

Portales

Operadores Telco

OperadoresMedia

Integrados

“Pure player”de producción

Operadores de cable TV

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Nuevos modelos de advertising

RÁPIDO CRECIMIENTO DEL ONLINE ADVERTISING

197465

825

1.366

???

1,5%3,4%

5,6%

8,9%

13,1%

2002 2003 2004 2005 2006 2010

???

2.016

Online advertising en UK% del totalMillones de £

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Nuevos modelos de advertising (cont.)

MARKETING VIRAL

• Nokia elije el marketing viral para lanzar su nuevo Nokia N95

• “O adoptamos los modelos de Henry Needle & sons o la solución es el NOKIA N95”

www. greatpockets.com

view



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Nuevos modelos de advertising (cont.)

MARKETING VIRAL (cont.)

view

www.site.freeffk.com

http://site.freeffk.com/sp/

http://site.freeffk.com/sp/

GRACIAS

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