Materia: Núcleo General II

Catedrático: Guadalupe del

Socorro Palmer De Los Santos

Horario: 9:00-10:00Aula: A20

• Andrea Rodríguez Amaya• Ana Sofía Rodríguez Daumas• José Alberto Ojeda Guillen

E-MARKETING“UNA NUEVA FORMA

DE COMPRAR”

Introducción • El e-Marketing es la utilización de Internet para el marketing

directo con el fin de entrar en contacto con los clientes y concretar la venta por este medio, de esta manera asegurar una mayor ventaja sobre otras empresas que no cuentan con esta herramienta. Es una opción muy utilizada para promocionar y difundir sus productos y servicios.

JUSTIFICACIÓN• El propósito de esta investigación será el dar a conocer

cuáles son los beneficios que el e-marketing brinda a jóvenes estudiantes. Además de definir el significado de e-marketing, ya que es reciente esta herramienta y es posible que no se tenga un buen conocimiento de ella.

• Identificar qué porcentaje de estudiantes de mercadotecnia Internacional utilizan este método como opción de compra en la Universidad Politécnica de San Luis Potosí y como es su impacto hacia la sociedad.

•Comparar de qué manera eligen los estudiantes de mercadotecnia internacional el e-marketing en relación a otro tipo de publicidad.

ObjetivosGENERAL ESPECIFICOS

Evaluar si el impacto de la publicidad en internet es

mayor que en otros medios

Preguntas de Investigación

¿Qué efectos tiene el e-marketing en las estudiantes de Mercadotecnia?

¿Qué efectos tiene el e-marketing en la sociedad?

¿Cuáles son las pros y contras de e-marketing?

¿Cómo se desarrolla esta nueva herramienta?

¿Cómo saber si es confiable la publicidad/venta?

Marco teórico

Turner (2001) menciona que el marketing en internet se originó a inicios de 1990 como páginas web sencillas de solamente texto que únicamente

ofrecían información de productos.

Weber (2010) menciona que durante la primera fase de la web, de 1990 y 1995, la atención se

centro en el lenguaje de marcado de hipertexto y la creación de sitios.

La mercadotecnia es el proceso social y administrativo por el cual un grupo de personas buscan satisfacer sus necesidades al

intercambiar bienes y servicios (Alcántara, Cerón y Figueroa, 2010).

La publicidad on-line según Gómez (2009) tiene como objetivo difundir información con el fin de llamar la atención del

consumidor sobre algún producto o servicio de una determinada compañía y con esto poder iniciar la transacción de compra-venta

entre el vendedor y el consumidor.

El comercio electrónico se define como el uso de redes electrónicas para facilitar las transacciones comerciales. El comercio electrónico abarca la venta directa de bienes no materiales y de contenido digitalizado, mediante pago y

entrega directa a los clientes a través del PC” (Turner, 2001:60).

Hipótesis

El uso del e-marketing en estudiantes que cursan la carrera de Mercadotecnia Internacional de San Luís Potosí es escaso debido a diversas causas que la inhiben, como falta de conocimiento, la mala imagen que tiene desgraciadamente el mal uso que se hace del mismo con los envíos de

spam y menos confiabilidad en esta herramienta.

Falta de conocimiento, la mala imagen que tiene, mal uso que se hace del mismo con los envíos de spam y menos

confiabilidad en esta herramienta.

Las causas que inhiben el uso del e-marketing

Variable dependiente

Variable Independiente

Diseño de Investigación•CuantitativoCuantitativo

Transeccional

Técnica: Cuestionario

Universo: 426 alumnos de segundo, cuarto y sexto

semestre

Muestra: 206

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