Materia: Núcleo General II

Catedrático: Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos

Horario: 09:00-10:00

Aula: A-20

En esta investigación explicaremos las técnicas de mediación de

esta neurociencia y su interpretación y el como algún conjunto de

objetos y o colores puede influir en la compra del consumidor.

Investigación

Delimitación

San Luis

Potosí, S.L.P

Periodo de

duración

24 enero a 15

de mayo de

2013

Sujeto

Consumidores

de 20 a 40

años

Es factible por el fácil acceso a la información

para poder investigar, no será costoso porque

contamos con libros y acceso a internet,

podremos cumplir con el tiempo indicado para la

entrega de la investigación

¿Qué es el Neuromarketing?

¿Tiene el neuromarketing la

suficiente importancia?

¿Qué tanto influye la publicidad

en el cerebro humano?

¿Quién esta a cargo de los

estudios de neuromarketing ?

¿Es malo el mal uso del

neuromarketing ?

Conocer que es el

NeuroMarketing y su influencia

en el consumidor en diversas

campañas publicitarias

1.- Identificar en

la práctica en

que campañas

se ha usado el

Neuromarketing.

2.-Distinguir la

influencia que

tiene en los

consumidores.

Según Braidot (2005) las

investigaciones realizadas con

esta técnica son muy útiles

para definir cada una de las

variables que integran la

estrategia de marketing de un

producto o servicio.

El neuromarketing no crea

necesidades de la nada porque

los impulsos son

representaciones internas de

estímulos externos, lo cual no

implica una manipulación en el

cerebro sino mas bien un

despertar de las necesidades.

Hacer marketing inteligente

para los negocios, significa

obtener información confiable

para el desarrollo de negocios

exitosos

Eso implica, indagar y

comprender que y como

piensan los consumidores

tarea difícil hasta el día de hoy

de desarrollar para los

expertos.

Conocer si en realidad es tan importante el

neuromarketing en las empresas y conocer su efecto en

diversas campañas publicitarias

Variable dependiente:

Maestros y personas con conocimiento de marketing general.

Variable Independiente:

Expertos en el tema de neuromarketing.

Enfoqu

e

• Cualitativo

Diseño

• No experimental. Transeccional

Descriptivo

Técnica•Entrevistas y Recopilar Información

Univers

o

•10personas entre 20 y 40 años

Entrevistados•Expertos en el tema

NOMBRE APELLIDOS ESCOLIDARIDAD EDAD PUESTO ACTUAL

Tomas Ruiz Delgadillo LIC. En admón. Empresas. Maestría en mercadotecnia

36 años Coordinador de la carrera de admón. en universidad panamericana

Yazmin Salazar Navarro

Lic. Comunicación Estudiando maestría en NeuroMarketing

26 años Maestra de preparatoriaTec Monterrey

Miguel ángel

Rivera Acevedo Lic. Mercadotecnia 30 años Ernest & Young

Guadalupe de los Ángeles

Gutiérrez Lic en administración de empresas

35 años Publik-lo (empresa propia)

Emmanuel de la Cruz

Zavala Lic. Contador publico

29 años Dibarefaccionaria

RESULTADOS

SI

NO

10%

90%

RESULTADOS

MUY POCO

LO BASICO

MAS DE LO BASICO

20%

50%

30%

NO SUPO

CONTESTAR

LO BASICO

MUY IMPORTANTE

10%

40%40%

DOCTORES

MERCADOLOGOS

NEUROLOGOS

10%

20%

70%

NO

NO SABE

SI

10%

20%

70%

¿Cree usted que el mal uso de esta neurociencia afecte al consumidor?

SI

NO

NO CONTESTO80%

15%5%

SI

NO

NO ESTA SEGURO

10%30%

60%

20 A 30 AÑOS

18 A 35 AÑOS

25 A 40 AÑOS

60%30%

10%

Analizando nuestras entrevistas y los resultado arrojados en ella podemos llegar a la conclusión que el neuromarketing es una neurociencia que estudia las reacciones del consumidor basado en un cierto patrón de colores imágenes etc. de igual forma llegamos a la conclusión de que un mal uso de esta neurociencia puede llegar a afectar mucho al consumidor pues en nuestras entrevistas nos dimos cuenta que puede llegar a influir en la toma de dicciones del consumidor así que si le dan un mal uso puedes llegar a vender una piedra si es el caso.

El neuro marketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las Neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

Barber, R. (19 de noviembre de 2012). PuroMarkeing. Recuperado el 2013, de http://www.puromarketing.com/44/14572/neuromarketing-neurociencia-areas-diferentes-para-conocer-mente.html

Braidot, N. (2005). Braindecision. Recuperado el 17 de 02 de 2013, de http://www.braidot.com

Castellanos, P. (2012). El poder cerebral. merca 2.0 , 30.

Cervera, A. (2009). Agencias de Investigacion de emrcados. Guia de compras , 13.

Escamilla, P. (2011). ¿Quien es el consumidor hoy? Research book , 30-31.

Escamilla, P. (2009). Al consumidor lo que pida. merca 2.0 , 54.

Herrarte, M. (11 de noviembre de 2011). HerrarteMarketing. Recuperado el 2013, de http://www.herrarte.com/

Khalfa, J. (1995). Alianza psicologica. Recuperado el 17 de 03 de 2013, de http://books.google.com.mx/books?id=yWiysczvwM8C&pg=PA33&lpg=PA33&dq=que+es+la+inteligencia+(alianza+psicologica+minor)+1995&source=bl&ots=9Iy-SqRXU3&sig=TscyizicTirQWc97nv8wWhIZ_84&hl=es&sa=X&ei=BideUebgOeaMyAH40YCwDg&ved=0CDAQ6AEwAQ#v=onepage&q=que%20es

Maldonado, V. (2011). El consumidor marca Tendencia. Guia de compras , 75.

Milanesio, J. (2010). Un soñador en la publicidad. merca 2.0 , 12.

Monge, S. (mayo de 2009). Neuromarca. Recuperado el 13 de marzo de 2013, de http://neuromarca.com/

Piñeiro, G. (abril de 2011). Baquia. Recuperado el febrero de 2013, de http://www.baquia.com/posts/2011-04-19-neuromarketing-la-neurociencia-al-servicio-del-marketing

Solis, B. (2011). Aga MArketing. Research book , 16-17.

Tavera, H. (2008). Market Intelligence. Researchbook , 48-49.

Velez, C. (abril de 2012). Retrieved. Recuperado el 2013, de http://www.neuromarketing.com

Verdilhac, M. (1996).