INNOPAN

República Bolivariana de VenezuelaUniversidad Fermín ToroCarrera: AdministraciónMateria: MercadotecniaProfesor: Josin Rojas

Publicidad, Promoción y Distribución de la Idea Creativa

Alumna: Jonais HernándezCI. V.20.821.614

Guarenas, 05 de Febrero 2015

INNOPAN

Concepto

• La marca INNOPAN, es una innovación en el tradicional Pan de Jamón que se consume en Venezuela en el mes de Diciembre

Atributos• Técnicas de fabricación (horneado)

estandarizadas y proveedores estables de materia prima (harina, jamón) para lograr que el producto varíe muy poco en calidad y características organolépticas, de forma que mantenga siempre el mismo sabor y olor.

• Presentación agradable a la vista

• Elaborado según normas sanitarias, higiénicas y de manipulación de alimentos

• Tres tipos de pan :o TAMANACO Pan: óregano-parmesano + jamón

de pierna + queso crema + aceitunas negraso FITNESS Pan: integral + jamón de pavo,

aceitunas negras + cilantroo GOURMET Pan: de centeno + jamón serrano,

tomates cherry + albahaca

Ventajas diferenciales

• Tres tipos distintos al Pan de Jamón tradicional

• Caja-estuche distintiva. Uno para cada tipo de pan

• Precio competitivo

Logística

El reparto a los puntos de venta se hará a través de motorizados, debidamente uniformados, en vehículos especialmente diseñados. Con la finalidad de que formen parte de la publicidad del producto

Dos repartos diarios con el fin de mantener la frEscura del producto

Uniforme repartidores

Vehículos

Distribución

• Se establecerán convenios con cadenas que no tengan panadería propia y mantengan alto flujo de clientes

• P.e. Locatel, mega-kioskos de periódicos, tiendas de conveniencia en estaciones de servicio.

Publicidad

Debido al bajo presupuesto se emplearán medios no tradicionales BTL y redes sociales (Facebook e Instagram)

La idea es generar contenidos divertidos, simpáticos, que permitan el enganche con el consumidor

Identificación de la marca en el punto de venta

Stand de degustación

Imagen

Innovación + accesibilidad

Además del consumo propio, estimular la compra del producto para regalar

“INNOPAN: Disfruta y Recuerda gratos momentos de Navidad en todo el año ”

Gracias por su atención…