Presentación del programa

Es necesario que se comprenda que la marca es mucho más que un simple nombre o logo. La marca debe ser un sello, un símbolo, una tendencia, un significado, un lenguaje y un vínculo que identifique y destaque a la organización y sus productos; una combinación de mensajes, vínculos sensoriales, emocionales, a través de los cuales, los usuarios perciben una imagen válida de marca, en términos de calidad, confiabilidad y originalidad. La marca es lo que nos distingue de la competencia. El branding es el proceso mediante el cual se construye una marca y su relación directa e indirecta con el consumidor. Para que todo proyecto funcione de forma esperada y se logren los objetivos que hayan propuesto las mentes en juego, el planteamiento estratégico en la construcción de marcas sólidas, conectadas sensorial y emocionalmente a los consumidores, así como el diseño de una estrategia de comunicación experiencial multicanal, son la clave para definir el norte estratégico de las empresas de hoy, el branding es la clave. Descripción: esté curso te permitirá adquirir los conocimientos necesarios para asumir e implementar una metodología de Branding estratégico más allá de lo visual, aplicable en el desarrollo de la consolidación de marcas. Requisitos mínimos: estar prestos y abiertos a explorar procesos de innovación organizacional que permitan dar valor agregado a organizaciones y productos en un mercado más informado y competido.

Certificación: se otorgará certificado a quienes obtengan un mínimo de 80% del puntaje total. El curso consta de 40 preguntas distribuidas en todo el curso, lograrás certificarte si respondes 32 preguntas acertadamente.

Equipo del curso

Alexis Rodríguez Chacón. Especialista en Gerencia Estratégica de Marketing de la Universidad

Jorge Tadeo Lozano, y en Análisis Financiero de Proyectos de Inversión de la Universidad Nacional Autónoma de México. Profesional en Publicidad,

Asesor en estrategias de comunicación y posicionamiento de diversas agencias de la ONU por más de 12 años. Presidente Creativo de GCA FACTORY BRAND. Experto en el desarrollo y construcción de estrategias de marca y marketing estratégico por más de 17 años. Docente y conferencista en escenarios nacionales e internacionales. Creador y gestor de más de 250 marcas a nivel nacional e internacional. Vicepresidente Ejecutivo y Estratega de Marca de la

Asociación Colombiana Para el Desarrollo de la Experiencia de Cliente.

¿Qué aprenderás? Al finalizar el curso:

Conocerás y diferenciarás conceptos estratégicos en la construcción de las

marcas; branding, marketing, publicidad, comunicación y su interrelación en la consolidación del posicionamiento de las organizaciones y productos.

Comprenderás los conceptos fundamentales de las marcas, más allá del logo, sus características, presentación, esencia, ADN, personalidad y equilibrio.

Definirás y aplicarás los conceptos de psicología del consumidor, marketing experiencial y sensorial en la consolidación de marcas vinculantes, sentidos y percepción.

Entenderás y concebirás la construcción de historias de marca en los puntos de contacto, entendiendo que las marcas se comunican y posicionan por medio de experiencias vivenciales memorables más allá de lo visual.

Conocerás y comprenderás el story telling y la importancia de construir conversaciones permanentes marca – consumidor.

Objetivos de aprendizaje

Objetivo general Adquirir el conocimiento esencial para crear, entender y gestionar marcas para posicionar productos o servicios en el mercado de manera directa o indirecta y hacerla distinguible entre otras marcas y posibles competidores. Módulo 1 Comprender el concepto de marca, su composición, tipología y sus formas adecuadas de uso. Módulo 2 Conocer y entender qué es el branding y por qué es necesario para construir una marca exitosa. Módulo 3 Definir las acciones para implementar una estrategia de marca. Módulo 4 Reconocer los canales y métodos existentes para medir la efectividad de las acciones de marca en los consumidores.

Metodología La metodología de este curso se desarrollará por medio de videos, wikis, presentaciones e infografías, en donde que se te indicarán los conceptos y procesos para saber cómo construir una gran marca. En cada módulo encontrarás además algunos documentos y publicaciones que junto con tus videos harán más sencillo el proceso de aprendizaje. Es muy importante que participes activamente de los foros, comparte tus pensamientos con tus compañeros de clase, has las preguntas que creas pertinentes para tus tutores, y desarrolla los conceptos que necesites para que puedas cumplir los objetivos trazados. No olvides que las evaluaciones son muy importantes, así que de tu empeño y dedicación dependerá el éxito en el proceso. Finalmente, al inicio de algunos de los módulos encontrarás pequeños test de contextualización, que te permitirán validar qué tan acertados son los conceptos que has adquirido en el curso de tu vida, para que así puedas evaluar qué has estado haciendo bien y qué debes corregir. En los módulos se encuentran: Contenidos Módulo 0 - Introducción y funcionamiento de la plataforma. Módulo 1 - ¿Realmente qué es la marca y para qué sirve? La marca no es un logotipo y va mucho más allá del ejercicio de diseño gráfico. El ADN de las marcas. 1.1. ¿Qué es marca? 1.2. Tipos de Marca 1.3. Funcionalidades de una marca Módulo 2 - ¿Qué es el branding y cómo se usa? El marketing sensorial, la comunicación: suma estratégica 2.1. ¿Qué es el branding? 2.2. Formas de comunicarnos 2.3. Involucrando los sentidos

Módulo 3 - ¿Qué herramientas tengo para hacer una estrategia de marca adecuada? El equilibrio de marca y su gestión en los puntos de contacto. 3.1. El equilibrio de marca 3.2. Los puntos de contacto 3.3. La consolidación Módulo 4 - ¿Cómo puedo saber si mi estrategia funciona realmente? El Story Telling y el posicionamiento vinculante. 4.1. ¿Qué es el Story Telling? 4.2. ¿Dónde hablan los consumidores? 4.3. El posicionamiento vinculante