marcas - whiskas
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Alumna: Sofía Varela Charón
UNIVERSIDAD DEL SALVADOR
TP 1
Marcas, Gustos y Preferencias
INTRO MARCAPRODUCTOS QUE OFRECECOMPETENCIATARGETSIMBOLOGÍAPIEZAS DE DISEÑOSLOGAN- Ejemplos Campañas
INDICE
CONCLUSIÓN
Whiskas es una marca de alimentos para gatos de presencia global y filial del grupo estadounidense Mars Incorporated. Los productos de Whiskas se fabrican en Melton Mowbray en Inglaterra.
La marca se creó en 1936 con el nombre Kal Kan, que se cambió por el actual, Whiskas, en 1988 con el fin de su comercialización en el extranjero.
McLean, Virginia | EE.UU.
LUGAR DE ORIGEN
PRODUCTOS QUE OFRECE
COMPETENCIA INDIRECTA: Pescados, atún, comida casera.
COMPETENCIA DIRECTA:Friskies, Pro Plan, Cat Chow.
TARGET
Personas amantes de los animales (especialmente mujeres) y en concreto de los gatos, que tienen este tipo de mascotas en casa, y viven generalmente solas.
Tienen un carácter sensible, cariñoso, afectuoso y de total respeto hacia su mascota. Lo tratan como a un miembro más de la familia, están muy orgullosos de su gato.
SIMBOLOGÍA
1958
2002
Whiskas modernizó el diseño de su isologotipo con un cambio en los colores llevandolo a un diseño más 2.0 (como hicieron varias marcas). Utilizan la silueta de la cabeza de un gatito con un degradado en tonos violetas con borde amarillo.
La tipografía es de una familia sans seríf y siempre va apoyada sobre el isotipo.
El isologotipo a veces es utilizado en fondo blanco o en plenos violetas. Nunca utilizan la tipografía por sepa-rado sin estar la silueta atrás.
Se observaron en algunas publicidadesel uso del isotipo solo pero como partede la composición de las imágenes.
PIEZAS DE DISEÑO
SLOGAN
Detras de un gatito hay un gran felino.
Los gatos saben la diferencia. (2006)
Whiskas, se feliz. (2004)
Whiskas, lo que los gatos prefieren. (2003).
Los gatos lo prefieren.
8 de cada 10 gatos lo prefieren.
No hay otra cosa que los gatos prefieran comer. (Whiskas Vita-Bites)
Un veradero placer para los dientes de su gato. (Whiskas Dentabits)
Los gatos prefieren Whiskas.
Los gatos saben la diferencia.
La promoción se basa en los resultados que arrojó un estudio de mercado sobre una muestra de 200 personas que com-pran alimento balancea-do para felinos en Capi-tal Federal y Gran Buenos Aires, 8 de cada 10 dueños declararon que sus gatos prefiri-eron Whiskas a otras marcas de alimentos.
En televisión se emitieron, en 2006, 2 spots de 30 segundos donde los gatos aparecían en situaciones típicas de la vida de mascotas y culminaba con la invitación a comprobar el resultado de la investigación solicitando un envío especial para el gato a través del 0800 800 8888 o ingresando en la página web de Whiskas.
Campaña "8 de cada 10 gatos prefieren Whiskas"
Campaña “Momentos”
Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”
Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”
Detras de un gatito hay un gran felino.
Los gatos saben la diferencia. (2006)
Whiskas, se feliz. (2004)
Whiskas, lo que los gatos prefieren. (2003).
Los gatos lo prefieren.
8 de cada 10 gatos lo prefieren.
No hay otra cosa que los gatos prefieran comer. (Whiskas Vita-Bites)
Un veradero placer para los dientes de su gato. (Whiskas Dentabits)
Los gatos prefieren Whiskas.
Los gatos saben la diferencia.
Campaña “Detrás de un gatito hay un gran felino.”
Con el objetivo de colaborar con la tarea de los refugios de cuidado y tránsito de gatos en situación de abandono, Whiskas lanzó una campaña llamada “Refugios de Amor”en su perfil de Facebook en la que donó alrededor de 280 kg de alimento balanceado al refugio que tenía más “me gusta”.
ACCIÓN SOCIAL
Después de preguntar a un par de personas qué les parecía la marca Whiskas (tengan estos o no mascotas), pude notar que la mayoría asociaba la marca con buena calidad y re-cordaban el slogan “8 de cada 10 gatos lo prefieren”. Es una buena señal de posicionamiento por parte de Whiskas.
Al leer los diferentes slogans que fue recreando la marca a lo largo de los años, puedo decir que cuando llegó Whiskas a la Argentina, trató de hacer ese posicionamiento como producto de calidad y sobre todo mostrarse como el pro-ducto que los gatos elegirían.
CONCLUSIONES 1
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La percepción que se tiene del precio de la marca, lo gana las características del target teniendo en cuenta que son personas que aman a sus gatos y quieren darles a estos lo mejor, por ende, comprar el producto más caro les da segu-ridad y confianza para ofrecerselos a sus mascotas.
En cuanto a sistema gráfico, Whiskas se mantuvo con-stante en todas sus piezas de diseño tanto gráficas como audiovisuales respetando el cromatismo de la marca, con violeta, blanco y amarrillo, siendo estos vibrantes y fáciles de reconocer por ejemplo en la góndola.
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Las diferentes campañas que fue llevando a cabo Whiskas siempre se mantuvieron con el slogan final de “8 cada 10 gatos lo prefieren” pero haciendo menos incapié en los últi-mos años donde apareció primero una campaña de “Yo amo a mi gato” que generó mucha interactividad en las redes sociales donde se invitaba a los fans de las páginas a que suban imágenes con sus gatos, por ejemplo. Y también en el spot de TV veíamos a un niño que recordaba el primer momento en que el gatito llego a su casa hasta que se hizo más grande y siempre estuvo Whiskas en su crecimiento.
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La última campaña de Whiskas fue bastante diferente a las demás en cuanto a creatividad y tratamiento de la imagen. Tuvo como concepto “Detrás de un gatito hay un gran felino” insistiendo en que Whiskas es la mejor opción para realzar los instintos de tu gato poniendolo en situaciones de querer atacar cebras, ciervos, etc como si fuese un león.
En conclusión, creo que la marca siempre se mantuvo fiel a su target y lo tuvo en cuenta en todas sus comunicaciones.Y la imagen de marca se mantuvo constante gracias al cumplimiento de las reglas de la identidad gráfica con re-specto al cromatismo, tipografía e isologotipo.
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Abril 2013