marcas 2014
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M A R C A S2 0 1 4
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo
Brindar a las empresas información sobre la situación actual de su marca en base al
conocimiento, uso, preferencia y valoración en la mente del consumidor.
METODOLOGÍA Y MUESTRA
Metodología y muestra
Público objetivo
• Hombres y mujeres
• Entre 18 a 65 años
• NSE A, B, C y D
Muestra
• Lima :300
• Arequipa : 200
• Trujillo : 200
• Huancayo : 200
Metodología
• Encuestas en hogares con tablets
Fecha de campo
• Marzo – Abril 2014
CONTENIDO
Categorías evaluadas
Tiendas por departamento
Tiendas de mejoramiento del hogar
Seguros
Farmacias
Detergentes
UniversidadesEmbutidos
Tiendas de Electrodomésticos
Centros Comerciales
Chocolates
Nuevas categorías estudiadas en el 2014
Transporte Aéreo
Bancos y cajas
Gaseosas
Contenido del estudio
Recordación de marcas
1
Nueva información para la edición 2014
Marca preferida
3
Marca sustituta
4
Marcas consumidas
2
Valoración de marcas
5
Contenido del estudio
Recordación de marcas
1• TOM general (3 primeras marcas que
recuerda)• TOM (primera mención sin asistencia)
• Espontánea (5 primeras menciones y total de menciones)
Marcas consumidas
2• Marcas consumidas / usadas / de la que es
cliente
Marca preferida
3• Marca preferida por categoría
Marca sustituta
4
• Marca sustituta a la consumida
Contenido del estudio
Valoración de marcas
5
La valoración de marcas en la mente del consumidor, en múltiples categorías
Se realizará un ranking de atributos en donde se realizará la asociación de atributos a las marcas evaluadas.*
Única
Original
Innovadora
Dinámica Es cada vez más importante
Vale la pena pagar más por
ella
Visionaria
Alta calidad
Preocupada por el cliente
Es una marca para personas
como yoLíder
Exitosa Confiable
* Atributos priorizados por experiencia de estudios
anteriores
NSE
Género
Estilos de Vida
Rangos de edad
Ciudad
¿Cómo se presenta la información?
Informe integral
En formato PPT con análisis de los resultados
Tablas Estadísticas
En formato Excel
El contenido vendrá segmentado por:
P
Av. Paseo de la República 3952- Miraflores - Lima 18Central (511) 221 7330
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