Materia: Núcleo General II Catedrático: Guadalupe Del Socorro Palmer De Los Santos Horario: 09:00 a 10:00Aula: A-17

“La influencia de la publicidad en televisión hacia los jóvenes”

Daniela Domínguez AlvaradoFecha de entrega:

IntroducciónDebido a la complejidad de la industria publicitaria, en la que intervienen factores psicológicos y otro tipo de variables, es difícil afirmar la eficacia de la publicidad por lo que la verificación de la audiencia es importante para las empresas que brinden un producto o servicio.En este proyecto hablaremos precisamente del impacto que tiene la publicidad de la televisión en los jóvenes, , veremos qué efecto tiene la publicidad por medio de la televisión en los jóvenes.

Invest

igaci

ón Delimitación

Periodo de duración

1

21 de enero a finales del mes de Mayo

2Justificación

Demostrar la importancia que ejercen los comerciales como medio de comunicación para influir en los jóvenes, y que en este caso se vean comprometidos a consumir el producto o servicio que se les ofrece.En la carrera de mercadotecnia es importante ya que debe influir para la percepción que se le quiere dar al producto o servicio y convencer que es la mejor opción para el consumidor adolescente.

Objetivo General Evaluar los diferentes tipos de influencia que ejerce la

publicidad de televisión en los jóvenes como campañas de conciencia en la sociedad.

Objetivos Específicos Identificar el impacto auditivo que tiene este tipo de

medio de comunicación. Demostrar cuáles son los tipos de comerciales que

más les llama la atención a los jóvenes.

3

Preguntas de investigación

¿Cuánto tiempo pasas al día observando televisión?

¿Qué es lo que te llama la atención de algún anuncio en televisión?

¿Qué es lo que te convence del anuncio para que compres o no el producto?

¿Crees que el slogan influya en la decisión de compra?

¿Qué temática tienen que tener los anuncios para que llamen tu atención?

4

Hipótesis

Tomando en cuenta que una gran parte de la población son adultos jóvenes y que éstos suelen pasar varias horas frente a un televisor, se propone indagar sobre tipo de información visual y auditiva se genera por medio de este medio de comunicación y dar a conocer el tipo de impacto o la influencia que puede tener la publicidad televisiva sobre este tipo de espectadores y que ocasiona que esta publicidad pueda adentrarse más a las necesidades y deseos que tienen conforme al rango de edad que investigamos, ya que los jóvenes tienen sus gustos y necesidades más definidos que la audiencia adulta y la audiencia menor

5

Diseño de investigación

El tema sobre la influencia de los medios de comunicación televisivos en los adolescentes entre 16 y 18 años de edad.Es un diseño no experimental ya que es longitudinal de tipo tendencia porque se recolectan datos por lapsos de cierto tiempo que después genera cambios de un fenómeno en específico cambiando su forma de pensar.Es de enfoque cualitativo ya que está dirigido hacia un cierto sector en específico y con un mensaje-objetivo ya que tiene como meta el hacerse presente en la vida cotidiana del sujeto en algún momento de su vida.Cada paso para poder llevar a cabo la elaboración de los comerciales requieren de ciertas técnicas o procedimientos para que puedan llegar a cumplir con su objetivo, ya que deben de encontrarse bien cimentados bajo ciertos estudios que puedan comprobar cierta necesidad de los espectadores.

6

Cuestionario de entrevisteNombre del entrevistado:Fecha:

¿Cómo te sentiste al realizar el comercial?

¿Cuál fue tu razón principal que te convenció a aceptarlo?

¿Cuál fue tu principal objetivo al aceptar este reto?

¿Qué te dejo de aprendizaje la realización de este comercial?

¿Participarías nuevamente con la marca?

7

Cuestionario de encuesta

Nombre:Edad:Sexo:Ocupación:Dirección:

¿Cuánto tiempo dedicas al ver tv?

¿En qué horario?

¿Influye en tu vida cotidiana?

¿Cómo?

¿Qué marca aparece más en un spot publicitario?

¿Crees que hay un horario específico para algún tipo de spot?

Ejemplo

8

(Regis, Marketing de relaciones, 1995) (Sánchez de Toro, 2004) (Arellano, 2002) (McDaniel Jr Carl, Investigación de mercados, 2010) (Eyssautier, 2001) (Malhotra, 1997) (Essautier de la Mora, 2002) (Fox, 2012) (Boronat, 200) (Rodriguez Oromendia, 2012)

Bibliografía9