prensa de 1940 y 1950
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Prensa de 1950 y 1960.
La conformación
“…Históricamente la función de la prensa mexicana ha sido la de ser vocero de
grupos de poder.”1 Una prensa ubicada de acuerdo al manejo del Estado; aquella
donde se convierte de una cooperativa o una anónima; abriendo las puertas a la
inversión extranjera y la obtención incluso de grandes cadenas por medio de
accionistas como en el caso de “Novedades” (nos referimos al monopolio por parte
de familias).
Durante la época de 1950 y 60s; los periódicos crecieron de acuerdo al interés por
el cual se regía cada presidencia. En el caso del “Universal”, y a partir del manejo
de la familia Lanz Duret (1927); el periódico guardara una tendencia conservadora.
El “Excélsior”: un periódico que surge desde 1917, y su estructura se fue
manejando como una cooperativa; se mantenía al margen de las noticias y no es
hasta 1968 donde sufre un cambio de dirección general.
Surgimiento
En 1947, surge el periódico “Ovaciones”; en conjunto con otros periódicos que
irían desapareciendo conforme los años pasaran como: el “ABC” o el “Mexicano”.
La aceptación de un periódico con características únicas ante los demás le daría
una popularidad enorme ante la población; constaba de una gran extensión y
calidad de la información deportiva.
En 1950 vuelve aparecer el “Diario de México”; periódico que trabajo bajo Díaz
Ordaz; debido a esto, surge una polémica tremenda entre la opinión pública; pues
16 años después el gobierno lo cancela y prohíbe la edición.
Años adelante…
1 FERNÁNDEZ Cristlieb, Fátima (2001), Los medios de difusión masiva en México, Ediciones Casa Juan Pablos. México, p.33
Durante el Gobierno de López Mateos; se fundó en 1962 el periódico “El Día” (en
la actualidad en un periódico existente; donde su tiraje va disminuyendo), y el 26
de junio de 1962 aparece su primera publicación: Enrique Ramírez y Ramírez su
fundador. Fue muy importante para el gobierno de López Mateos este periódico;
porque coincidía con la ideología de éste.
Después en 1965 aparecería un periódico que salió el 9 de noviembre; “El Heraldo
de México”, bajo la tutela de la familia Alarcón. Este periódico opto por la vía de
apoyo al presidente Díaz Ordaz.
Sociedad cooperativa y anónima
Es importante recalcar que los periódicos se manejan por dos tipos de sociedad, y
que de estas características depende el contexto y el marco de referencia en el
cual cada uno de ellos se fue transformando, conservando os implemente
desapareciendo (y no sólo en el aspecto de no publicarse más, sino también de la
popularidad).
A groso modo se determinaran las características de cada tipo de sociedad:
Sociedad Anónima: “… dice el artículo 89 de la ley General de Sociedades
Mercantiles- es el que existe bajo una denominación y se compones
exclusivamente de socios, cuya obligación se limita al pago de sus acciones”2 Se
caracterizaba que cada miembro era socio, y se conformaba por una asamblea
general de accionistas. por ejemplo; “Publicaciones Panamericanas, S, A.,” era
socio del “Sol de México” dentro de esto estaba el dueño García Valseca, y los
accionistas que se encargaban de aportar no solo la inversión económica, sino los
instrumentos necesarios para el crecimiento de esta sociedad.
Sociedad Cooperativa: De acuerdo con el artículo 1° de la ley de Sociedades
Cooperativas; establecía ciertas condiciones como:
- Integrada por clase trabajadora
2 Ibíd. p. 42
- No perseguir fines de lucro, y proponerse un mejoramiento social y
económico de sus asociados mediante acciones conjuntas.
- Funcionar sobre igualdad en derechos y obligaciones de sus integrantes
De manera general las cooperativas, no se les pedía pago de acciones, sino
aportación de trabajo.
Los periódicos se dividieron de la siguiente forma:
Sociedad Anónima Sociedad Cooperativa
Avance, Diario de México, Heraldo, EL
Nacional, Novedades, Ovaciones, Sol
de México y el Universal
EL Día, Excélsior y La Prensa.
Organización Periodística García Valseca
Cuando un poderoso trust extranjero planeó fundar una cadena periodística en
México, José García Valseca vio en ello la amenaza de una invasión moral
extraña, y pensó que la única manera lícita y efectiva de enfrentarse a ese peligro
era la de crear una cadena periodística que llenar el hueco existente en la
provincia mexicana.
El 10 de septiembre de 1943, con dos prensas dúplex, tres linotipos de medio uso
y unas cuantas cajas de tipo movible, nació en Ciudad Juárez el diario El
Fronterizo. Veinte operarios hallaron acomodo en aquel nuevo centro de trabajo y
se inició la gran aventura
En 1949 la Cadena era ya una vasta organización periodística cuyos problemas de
equipo, de personal y de dinero se multiplicaban.
Las utilidades obtenidas en una ciudad se reinvertían, parte ahí mismo -para
mejorar el periódico- y parte en otra plaza, para abrir un nuevo diario.
La fundación de «Soles» no debería estar circunscrita a grandes ciudades que
pudieran sostenerlos en un breve plazo, sino que debería hacerse extensiva a las
pequeñas ciudades mexicanas. Claro que esto significaría un gasto recuperable a
muy largo plazo, pero podría procederse en tal forma que las utilidades obtenidas
en una empresa sirvieran para subsidiar la publicación de buenos diarios en
regiones económicamente subdesarrolladas.
Y así fueron naciendo El Sol de Hidalgo, en la ciudad de Pachuca, y El Sol del
Bajío, en la de Celaya. El primero el 27 de junio, y el segundo el12 de septiembre
de 1949. Poco después El Sol de Salamanca. Los tres eran diarios subsidiados,
hermanos pequeños que vivían gracias a las utilidades de sus hermanos mayores.
En rigor, se trataba de un servicio social de la Cadena, no de un negocio.
Además de los nuevos periódicos en plazas chicas, durante 1949 y 1950 la
Cadena remozó la presentación de todos sus diarios.
Esta complicada tarea se hacía por primera vez en México y, en ciertos aspectos,
no se había hecho antes en ningún país.
Por principio de cuentas la C.G.V adquirió dos máquinas y varías juegos de
matrices para producir su propio tipo de encabezados.
Más de sesenta toneladas de metal fueron necesarias a fin de fabricar tres
«familias tipográficas» de 18 hasta 72 puntos por cada periódico.
En once años habían sido fundados 15 diarios desde Puebla hasta Ciudad Juárez
y desde Mazatlán hasta Tampico.
En 1952 García Valseca adquirió el diario Noticias, que se publicaba
precariamente en León, y lo trasladó a Irapuato, donde lo reforzó con maquinaria,
personal y servicios informativos.
La más dura batalla periodística de 1952 la libró durante la fundación de El Sol de
San Luis Potosí. García Valseca hizo allí una concentración de fuerzas, algo
semejante a lo de Guadalajara.
En un edificio especialmente adaptado para periódico instaló moderno equipo de
blanco y negro: una veloz rotativa de 4 pisos, un gran taller de fotograbado, siete
intertipos último modelo, planta de energía eléctrica, etc. Y antes de empezar a
publicarse el periódico se impartió un curso intensivo a jóvenes potosinos, que
luego fueron los encargados de la información regional.
La inversión hecha en San Luis Potosí fue muy fuerte. Inicialmente rebasó los dos
millones de pesos y después hubo pérdidas de más de tres mil pesos diarios por
mucho tiempo.
Durante un año se mantuvo el precio de promoción de 5 centavos ejemplar, con
un gran despliegue informativo, hasta que el periódico se colocó muy por encima
de sus competidores, en circulación y en anuncio.
Por esos días García Valseca recibía en sus oficinas de Serapio Rendón una
montaña diaria de cartas y de informes sobre consumo de papel, dinero en
existencia, documentos por pagar, máquinas en mal estado, contratos de anuncio,
etc., etc.
El peligro de que sus capacidades para crear nuevas empresas se consumiera en
aquel mar de papeles o de que para eludirlo se montara una pesada maquinaria
burocrática, lo conjuró con un sistema personal de trabajo que a los extraños y a
no pocos especialistas les parecía todo lo contrario, o sea una falta absoluta de
sistema.
De ese orden propio y oculto, que aparecía como desorden a los ojos de los
extraños, nacieron diez periódicos más en un lapso de cinco años:
La Voz de Puebla, vespertino, el4 de marzo de 1953.
El Sol de Zacatecas, el8 de agosto de 1954.
El Sol de Fresnillo, en mayo de 1955.
El Sol de Tlaxcala, el 30 de julio de 1955.
El Sol de la Tarde, vespertino de Tampico, el 16 de septiembre de 1955.
El Sol de Saltillo, el 12 de diciembre de 1955.
El Sol de Guanajuato, en enero de 1956.
El Sol de Sinaloa, en Culiacán, en diciembre de 1956.
Noticias, vespertino de León, en enero de 1957.
El Sol Deportivo, de Irapuato, enjulio de 1957.
La nueva modernización Offset-color
El lunes 7 de junio de 1965 a las 6:30 se lanza un tiraje de 10,000 mil ejemplares;
y a las 11:35 am a Bucareli llegan para circular por toda la ciudad; nace un nuevo
SOL.
El 8 de septiembre al publicarse el número 81, El sol de México vespertino, su
circulación llegó a 108,162 ejemplares; la mayor parte de todos los diarios de la
ciudad; llegando a ser un éxito sin precedentes. Y el 25 de octubre de ese mismo
año, aparece su versión matutina, bajo la dirección de Mario Novoa, Fernando
Alcalá Bates y Jesús Taldrid.
García Valseca pasó a color a:
EL fronterizo, de ciudad Juárez.
El sol de Puebla, El Heraldo de Chihuahua (matutino y vespertino), El continental del paso Texas, EL Sol de Guadalajara, El occidental también, El Sol de Tampico, El sol de Tlaxcala, El Sol del Norte, de Saltillo, El Mexicano de ciudad Juárez, y La voz de Puebla.
En 1968 funda el número 32 de su gran oleaje, «Tribuna de Monterrey» (30 millones se gastó en armar todo el equipo), que puso bajo la dirección de Rubén Díaz de la Garza, director de El sol de Tampico.
Revistas masculinas
Durante varias décadas, las revistas
impresas dirigidas al varón ofertaban
determinadas temáticas asociadas -
acrítica e indisolublemente- a una
identidad masculina estable y
tradicional: caza y pesca, mecánica y
coches, tauromaquia, armas y temas
militares, política, humor, deportes…
Sin olvidar la enorme producción
erótico-pornográfica que eclosionó
hace tres décadas; desbordando
sucesivamente los límites establecidos.
Por el contrario, crónica social, moda, belleza, decoración, educación, incluso en
buena medida las numerosas cabeceras confesionales, eran temáticas
marcadamente orientadas a las lectoras femeninas.
El desarrollo económico, la emancipación de la mujer, los cambios políticos, las
nuevas realidades sociales, la universalización de la cultura, el recambio
generacional, etc., generaron dos efectos fundamentales en el sector de las
revistas impresas: la multiplicación de sus cabeceras y la especialización temática
que se extendió –incluso- a nuevos contenidos generalmente percibidos como
“sensibles”, cuando no prohibidos.
A las revistas picaras de los bisabuelos le seguía la muy movida época de los 50 y
60, donde los establecimientos eran baluartes masculinos que de alguna manera
había remplazado a los salones para fumar y los reservados de los teatros
frívolos donde antes leían magazines picantes.
Sin embargo, En los 40 y 50 sobresalen las revista “ Vea, reina y señora de las
peluquerías” y “caballero”, Luego vendría la aparición de la no menos célebre
Caballero, que introdujo a México. El concepto editorial del Playboy
norteamericano, y ya en los 60 se daría un verdadero boom de impresos
varoniles en nuestro país acorde al clima de permisividad de esos años. También
surge el auge de:
• Penthouse
• Play boy
• Eros
• Sir
No obstante, la revista “Playboy” contribuyó decisivamente al cambio del mundo
de la fotografía glamour como la primera revista que enfocó a modelos desnudos
y tuvo como objetivo a consumidor general. En diciembre de 1953, Hugh Hefner
publicó la primera edición de Playboy con Marilyn Monroe en la portada y sus
fotos desnudas en las páginas interiores. El estatus de estrella de Monroe y su
personalidad encantador ayudó a disminuir la protesta pública.
Chicas, chistes y risitas." Ésta fue la receta del editor Robert Harrison para servir
la pin-up norteamericana al varón de EE UU. En los años 1950 sus revistas
masculinas se vendieron por millones, antes de convertirse en iconos de la cultura
basura y pulp.
Definir a la pin-up es más fácil que resumir su historia. Se trataba de modelos,
siempre bellísimas, que aparecían con pose pícara en las cubiertas de las revistas
y en calendarios. Aunque tienen su origen en las publicaciones francesas de fines
del XIX, su periodo de apogeo abarca los años cuarenta y cincuenta.
Entre los ejemplos más destacados en la historia de las pin-ups, suele
mencionarse a Betty Grable, cuya rotunda pose llegó a ser reproducida en el
morro de los aviones de combate, durante la Segunda Guerra Mundial.
Frente a la inocencia erótica de la pin-up, la vampiresa o mujer fatal inspira
sentimientos mucho más turbadores. Tomemos el caso de una vamp modélica:
Barbara Stanwyck. “En Baby Face –escribe Guillermo Cabrera Infante– la cara de
niña en que culmina su cuerpo fácil de peligrosa oportunista carnal, que escala de
cama en cama todo un edificio de oficinas, también conduce, entre refajo y relajo,
a la muerte del cacique de la razón comercial, en lo que podría llamarse el café
con leche con azúcar de un businessman. Su carita aparenta lujuria pero su
cuerpo solo quiere lujo
Las Revistas picarescas de la década de 1950, todas las aspirantes y vedette de
la época, la sencillez de sus chistes y los reportajes nos remontan a un tiempo que
por su sola inocencia nos asombraría.
De las primeras revistas de humor como:
Adán y Eva que fue una revista erótica.
Ricurita
Dinamita
La década de 1960, con sus movimientos juveniles de transformación política,
económica y ética, trajo un cambio decisivo. La sexualidad se consideró desde
entonces como una cualidad única del ser humano para lograr una unión anímica
y física con sus semejantes tradicional revista “La Chacra” se coincidía en afirmar
en1956, que la familia rural era “una gran fuerza colectiva” que bien organizada
permite obtener mayores resultados en la explotación, siempre y cuando se
promoviera una racional distribución de trabajo entre todos sus miembros
En1960 la revista Extensión agropecuaria-de aparición anual- comenzó a dar
cuenta de los emprendimientos del INTA al respecto y abarcó un período muy
activo, de 1960 a1967, y reflejó en sus páginas el modelo de familia rural que se
proponía. Su contenido se refería a todas las acciones de extensión, pero
otorgaba también importante lugar a las actividades en torno a la familia,
centradas en dos actores específicos: la mujer y los jóvenes
® evistas Femeninas.
Las revistas femeninas se crean principalmente
para imponer desde sus portadas pautas de
conducta, costumbres y gustos, las principales
características o patrones que se seguían las
revistas eran para llevar a cabo actividades tales
como:
• El hogar.
• El cuidado de los niños.
• La cocina.
• La moda.
• Para el papel de agradar.
Esto para responder a una estructura familiar, valores morales por medio de la
visión que tiene la sociedad de la mujer. Principalmente se crean para imponer
desde sus portadas pautas de conducta, costumbres y gustos.
Estas revistas son para mujeres, sin embargo como sabemos no están orientadas
para todo tipo de mujeres, estas se clasificaban como para las mujeres
proletarizadas, para ellas estaban destinadas las fotonovelas.
Los precios aproximados de las revistas eran de $25.00 a $30.00, esto quiere
decir que estas solo podían ser adquiridas por lo
sectores medios y la burguesía.
Las lectoras encuentran en las revistas una
cotidianidad reconocible, sin embargo sabemos que
en sus contenidos también existe un mundo lleno
de ideales inalcanzables.
Sin duda alguna el contenido publicitario y los
“pequeños problemas reunidos en las páginas nos
conduce a ofrecer conductas para usar a las
mujeres como simple objeto de placer y ente consumidor”3.
Principalmente con estas revistas se impone lo que sociedad espera de ti y a partir
de esto la sociedad otorga a la mujer un valor dentro del sistema económico.
Propósitos.
Uno de sus principales propósitos de las revistas es la de informar a la mujer, de
temas que no pueden encontrar en ninguna otra parte desde cosas muy banales
hasta la introducción de una lectura más especializada.
3 Garcia Carola. Revistas Femeninas.
Al hablar de revistas femeninas actuales es hablar de 5 principales:
• Claudia.
• Kena.
• Buen hogar.
• Cosmopolitan.
• Vanidades.
Estas pertenecen a tres cadenas editoras que controlan el mercado de literatura
en México.
Estas son las revistas con mayor tiraje y venta aproximadamente de 90 a 250 mil
ejemplares quincenales:
* Revista Claudia:
Esta revista se basa principalmente en la moda.
“Claudia está respaldada por el perfil de
nuestras lectoras: mujeres habituales al confort,
que tienen un alto poder adquisitivo y desean en
todo momento estar al corriente de las
novedades que surgen en la industria de la
moda”.
• Controlada por Libros y Revistas S.A. y
Distribuidora Sayrols.
* Revista Kena:
Esta es una revista que se dice cultural, esto “adecuada a la realidad femenina”, la
mayoría de sus páginas se dedicaba a la moda, a la cocina, a los horóscopos, a
los espectáculos, a la novela condensada. Culturalmente ofrece sugerencias de
libros, discos, teatro.
• Controlada por Libros y Revistas S.A. y Distribuidora Sayrols.
* Revista Buen Hogar.
Esta revista principalmente está dirigida a recién casadas, y a las mujeres con
niños, los cuales la definen como “La responsable.”
Enfocada a la mujer de hoy abriendo horizontes útiles e interesantes.
Francisco Sayrols era su propietario. Se imprimían en talleres
Rotocolor y circulaban 150 mil ejemplares y se publicaban en 25
países.
* Revista Cosmopolitan.
Cosmopolitan en español está dirigida para la nueva mujer de nuestra América,
considerada capaz de tratar todo tipo de temas, sin falsos rubores que la han
mantenido dentro de fronteras asfixiantes.
* Revista Vanidades.
Esta se podría decir que no esta tan enfocada en la pura moda, esta ofrece
regularmente información sobre economía, sucesos mundiales, turismo,
psicología, literatura, arte, no dejando de lado lo que le interesaba a la mujer,
belleza, cine, decoración, cocina etc…
Sin embrago no hay que dejar de lado revistas que ya no existen actualmente
como las anteriores tales como:
* Revista La Familia.
Esta se publicó en México e inicio el 1930 editada e impresa por Libros y Revistas
S.A por Francisco Sayrols, esta se imprima en talleres de Rotocolor y circulaban
150 mil ejemplares. En esta revista principalmente se evocaba a moda, belleza
pero principalmente para la mujer que se iba a casar.
Principales Distribuidoras.
INTERMEX: esta distribuidora se encarga de la circulación de las revistas de
Publicaciones Continentales, de las editadas por Editorial América. Esta se
encargaba del 70% aproximadamente de las revistas que circulan en el país.
Entre las publicaciones de Editorial América que distribuye INTERMEX se cuentan
Fotonovelas.
Bolsilibros.
Enciclopédico Moderno.
Aventuras.
Misterio.
Fashion o moda.
Editorial Ferro: esta solventada por Josefina Gonzales de Uribe. Esta se fundó en
196, surge principalmente para el crecimiento del consumo de la revista Kena y lo
“cultural”.
Editorial Mex- Ameris: es una editorial fundada en 1976, antes opero en México
bajo la denominación de Mex- Abril, esta última se formó en 1965 con capital
mexicano y argentino, en Argentina funcionaba para editar y distribuir revistas en
gran parte de América Latina.
En 1968 Mex- Abril cambia su razón social por, Editorial Mex- Abril S.A. como sus
propietarios figuran Rómulo O´Farrill y Cesar Augusto Civita.
Posteriormente aparecen accionistas O´Farrill Jr y O´Farrill papá, Organización
Editorial Novaro, Editorial Abril y Fernando Canales.
La familia O´Farrill es conocida por su labor en los medios de comunicación,
siendo socio de la familia Azcárraga en la cadena Televisa S.A.
A manera de conclusión
La prensa de la década de 1950 y 60 se marcó por dos aspectos genérales; la
monopolización y el incremento del capital extranjero en la prensa y la influencia
de ideas innovadoras en las revistas femeninas para romper con el esquema de la
mujer; “ama de casa”.
Después con el memorándum de Powell; elaborado por Lewis F Powell a petición
de la cámara de comercio de los Estados Unidos en los 70´s; la publicidad en
México tendría un cambio drástico, con la implementación de los monopolios
extranjeros; más tarde dominados por cuatro de las agencias de publicidad que
tenía mayor facturación en el mundo incorporándose a México; a partir de los
artículos de 1974 a favor de la publicidad.
- Walter Thompson de México
- McCann Erickson Inc. Stanton
- Young y Rubicam
- Leo Bournett-Novas
Los periódicos se siguen manejando a antojo del gobierno en especialidad las
cooperativas; porque aunque PIPSA (que se fundó en la era cardenista);
abastecía a los periódicos y el gobierno no obtenía recursos monetarios; si
limitaba a los periódicos a tomar la información en algunos casos sólo de los
boletines de gobernación.
En el caso de las revistas masculinas; ya no se explotaba solamente el atractivo
visual masculino con las mujeres al desnudo; la revista Play Boy integraba
artículos de interés social y sexual relevantes.
La influencia de la prensa norteamericana fue muy importante ya que muchas de
las noticias; como cuando paso la época de la colonia; las noticias de las gazetas
de México eran tomadas muchas de las españolas: las noticias norteamericanas
eran retomadas por los periódicos nacionales e incluso seguían el estilo y su
información se retomaba demasiado.
Un antecedente muy importante del gobierno de Adolfo López Mateos; fue la
apertura de la mujer en algunos deportes, no sólo porque ya se le permitía votar;
sino que gracias a la influencia periodística con el trabajo de los charros; no es
sino en 1954 cuando la primer camada de Escaramuzas Charras desfilan su
primer coreografía con la ayuda del gobierno y se implementa a la mujer no sólo
en la vida marital: en el deporte de la Charrería. Pues en ese tiempo era el deporte
Nacional.
Fue tan grande la aportación femenina que la mismísima consorte de Adolfo
López Mateos fue renombrada, y noticia durante semanas; debido a sus obras de
caridad Eva Sámano “… hizo los repartos de ropa y de juguetes que ya eran
tradicionales; llevo ayuda a los damnificados cuando los hubo… Y fue quien
inauguró la Carretera de la Patria…la visita más llamada fue la de los Kennedy, y
que recorrieron el paseo de la reforma en un auto descubierto y entre los
aplausos de la gente…”4; entre otras cuestiones, era una mujer activa, diferente;
hacia giras por su cuenta; moderna e independiente de cierta forma, “…llevo la
voz de México a varios foros internacionales sobre problemas de nutrición, salud y
asistencia social en Washington, Roma y Santiago de Chile. Gracias a esto
nuestro país fue admitido en la Sociedad Mundial de la Protección a la Infancia y
4 SEFCHOVICH Sara (2010), La suerte de la consorte, OCÉANO, México, p. 349
firmó el “Manifiesto contra el Hambre””5. Debido a este inmenso trabajo se le
consideró a Eva Sámano como la “Madre Nacional y “Gran Protectora de la
infancia” (1964). La mujer no sólo ya ocupaba los derechos al igual que el hombre
ante el voto; ya no sólo era una consorte, fundando orfanatos, hospitales,
conventos y dando sus pocas riquezas; era aquella luchadora que influenciada
con las modas y el cambio publicitario; se iba torneando diferente; era una mujer
con las agallas para enfrentarse al cambio; sería una nueva mujer.
REFERENCIA BIBLIOGRÁFICA
- SEFCHOVICH Sara (2010), La suerte de la consorte, OCÉANO, México,
pp. 632.
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México, Ediciones Casa Juan Pablos. México.
- GARCÍA Calderón, Carlota (1980). Revistas Femeninas, El Caballito,
México.
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- GRANADOS Chapa, M. Ángel. Notas sobre el derecho a la información, en
Coloquio “Medios Masivos y Comunicación”, 9 de marzo de 1979
- SALAS Castro, C. (1992). Vanidades Masculinas. Las revistas masculinas
mexicanas 1900-1989. FCPyS UNAM, México. Tesis Licenciatura.
- SÁNCHEZ Hernández, G. Guillermina (1993). La Charrería en México,
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- RUÍZ Castañeda, Ma. Del Carmen (1996). La prensa en México 500 años
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- COLMEX, Et. Al. (2010). Historia General de México. Colegio de México.
5 Ibíd. p. 350
