RADON NoémieFOURDIN ChloéJEANDEL Juliette

Desigual

L1 Droit, Economie et Gestion

Université Lille 1

Introduccion

Marca española de ropa Fue creada por Tomas Meyer en 1984. El eslogan : « no es lo mismo ». Cuenta 7800 tiendas en el mundo. El sede central se situa en Barcelona.

Presentación de Desigual

1. Desigual, una historia.

2. Desigual, una empresa sorpredente.

3. La politica de la empresa.

1. Desigual, una historia.A- La creación de la empresa

Fue creada en 1984 por Tomas Meyer. La primera tienda abre en Ibiza. La primera campaña publicitaria fue muy

efficiente.

Tomas Meyer, creador de Desigual

1. Desigual, una historia.B- Hoy en día, una empresa sólida

Desde al final de 2008, la marca se desarrolla muchísimo a través de Europa.

Emplea a casí 2000 personas.

2. Desigual, una empresa muy sorprodente. A- Une ropa original como filosofía

Desigual es una marca muy famosa por su originalidad y su excentricidad.

El patchwork que mezcla los diferentes trozos de tejidos es un elemento clave de la identidad de la marca.

2. Desigual, una empresa muy sorprodente. B- El éxito economico de la marca.

En 1984, la sociedad empleó unas cuarenta personas y realizó un número de caso de 8 millones de euros.

En 2002, Desigual cuenta 1200 colaboradores en el mundo, y un número de caso de casi 150 millones de euros.

En 2009, la marca española superó los 300 millones de euros de número de caso, y estuvo presenta en 50 países, con más de 100 tiendas.

3. La politica de la empresa. A- Una estrategia única (1/2)

Desigual viste personas de culturas y edades diferentes.

La organización de las tiendas son únicas.

La estrategia marketing es formar una comunidad.

A- Una estrategia única (2/2)

Las diferentes campañas publicitarias crean el buzz : El Desigual Kiss tour, Las Happy Hours, Los Free T-shirt Days, …

3. La politica de la empresa. B- Un desarrollo al internacional (1/2).

La marca cuanta más de 7800 tiendas, y está presenta en más de 200 países

Francia es el secundo país donde Desigual hace el beneficio lo más importante (40 millones de euros en 2009)

Por primera vez en 2009, las ventas en el extranjero fueron superioras a las ventas en España.

B- Un desarrollo al internacional (2/2).

Competidores como Zara o Mango tienen un número de caso mucho más importante.

En conclusion : En pocos años, Desigual ha conseguido

imponerse en la industria textil.

El gran problemo de la marca : su éxito.

El objetivo de la empresa es, más que nunca, ser diferente.