ponencia 2 vanesa gambirazio
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YOUTUBEContenidos multimedia para
potenciar tu estrategia en redes
VANESA GAMBIRAZIO – ID4you
HISTORIA – Breve resúmen
Creado por tres antiguos empleados de Paypal en Febrero de 2005, con el lema BRAND Yourself!
En octubre de 2006, fue adquirido por Google.Actualmente es el sitio web de su tipo más utilizado en internet.
El canal en números al 2014
1000 Millones de visitantes por mes6000 Millones de horas de video vistas por mes 1 hora por mes vista por cada persona en la tierra144.000 horas de video subidas por día100 horas de video subidas por minuto
80 % del tráfico de YouTube proviene del exterior de los EE. UU.YouTube está localizado para 61 países y 61 idiomas.
Según informe de Comscore de marzo 2014 la audiencia CHINA es la #2 a nivel global de vistas de videos online.
Usuarios de Youtube
90 % mayores de 18 años .y el 50% mayores de 35.66% esta casada o conviviendo. 7 horas a la semana Leen y escuchan radio.Música, videos y How to son los canales más vistos.50% comparte contenidos y se junta con amigos los fines de semana.
Rompiendo mitos
Generalidades de este poderoso canal
• El portal de vídeos es una herramienta eficiente para fidelizar a los consumidores, propiciar su participación y reforzar su compromiso con las marcas.
• El 96% de los usuarios afirma que los videos son útiles para tomar decisiones de compra.
• YouTube es una herramienta fundamental para desarrollar una campaña de marketing online, tanto como Facebook, Twitter y LinkedIn.
Los tipos de videos y
el impacto de la viralización
Los videos más vistos de la historia
Michael Jackson - Thriller 1983Tres premios MTV y dos premios Grammy
PSY – Gangnam Style 2012Un premio MTV y record de vistas en YoutubeSupera los 2.000 Millones de visitas.
Artistas, Marcas y Usuarios productores.
Artistas, Marcas y Usuarios productores.
PSY Gangnam Style 2012EL video mas visto del año
Mamá Luchetti Gangnam Style 2012Mas de 2 millones de vistas
Los 40 de Andrés Gangnam Style 2012Visto por la familia y amigos
Viralización y tendencia
El canal de Mamá Lucchetti va desde las 30 mil reproducciones hasta más de 2 millones y medio. Impresionante para una marca regional.
Qué aprender:
- Conocer la marca y la estrategia de contenidos.
- Investigar lo que se quiere comunicar y a la empresa.
- Darle importancia a la idea y al concepto.
- Sumarse a las tendencias.
Marcas que se suman a tendencias
Primer beso entre dos extraños. 23 Millones de visitas en 3 días
Primer Sniff entre dos extraños. 1.700.00 de visitas
Usuarios que se convierten en productores
El fenómeno “German Garmendia”
Es el YouTube latino con mas suscriptores, cada viernes tiene millones de visualizaciones con monólogos de humor sobre la vida cotidiana. Tiene casi 9 millones de suscriptores y seguidores en redes sociales.
Utiliza las votaciones vía twitter para seleccionar Los temas de sus próximos videos.
Hermanos
Monetización de los videos
PROFESIONALES VS. AMATEURS
Emma Watson - LancomeMichelle Phan - Lancome
Usuarios que se convierten en productores
Michelle Phan: de maquilladora a Dueña de línea de cosméticos. (EM)
Michelle Phan es una vietnamita estadounidense, conocida por crear tutoriales de maquillaje y belleza, y videos con trucos en Youtube.
Michelle Phan es una portavoz de videos para Lancome. Además, Phan es creadora y propietaria de la línea de cuidado para la piel IQQU.
Arrancó con los videos tutoriales en 2006
Para el 2010 tenía mas de 100 videos.
Tutorial Poker faceAutomaquillaje para obtener look Lady GAGA
Marcas y canales
Canal Banco Galicia Tutoriales express Publicidades
Molinos tarquiniCanal con videos How to de productos
CASOS – Blend TEC
Fábrica de licuadoras americana conocida en el mercado gastronómico, pero sin llegada a consumidor hogareño.
La marca se convirtió en un verdadero hit del mundo online y logró posicionar su línea de productos en el hogar gracias a una acción en YouTube llamada
Will it blend? (¿Se Mezclará?).
El protagonista de los videos y dueño de la empresa, TOM Dickson se vistió de científico loco para poner a prueba a sus productos y garantizar su calidad y resistencia.
CASOS – Blend TEC
Presupuesto inicial de 50 dólares, logró un éxito rotundo, Dickson se transformó en una verdadera personalidad del mundo online y las ventas de Blendtec registraron un crecimiento increíble de alrededor de un 500%.
Iphone 5 c y 5sPresentación de linea GOLD
PUBLICIDAD en Youtube
y Youtube PARTNERS
Programa SOCIOS – Youtube partners
Solicitud mediante un formulario cumpliendo estos requisitos:
* Tus videos tienen que tener muchas visitas (5.000, 10.000, etc.) y muchos subscriptores (desde 1500).
* Tener una cuenta Google Adsense (requiere que tengas un blog activo)
* Tenes que ser de los países en los que youtube opera.
Ofrece a cambio :
Compartir las ganancias generadas a través de tus videos. Utiliza tu video para publicidades en torno a el y se convierte en partner en las inversiones.
Publica tu video en otros canales, generando mayor viralidad.
Pauta Publicitaria en youtubeComercialización de los espacios de banners
LA EMOCIÓN COMO PARTE DE LAS CAMPAÑAS
Idea creativa
Estrategia y Difusión
Espacio para la creatividaddel usuario
¡¡¡Una gota de Humor!!! (ayuda al impacto y la viralización)
VIRALIDAD(Provocando una respuesta)
¿Cual es el secreto para que funcione una campaña en redes sociales?
Las claves sonEMOCIÓN e INNOVACIÓN
