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Poltica 2.0

Campaas polticas en la Sociedad de laInformacin

Lucas LanzaLa Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007

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Breve repaso histrico del uso de los

medios en las campaas polticas

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1890Segn Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fueel primer poltico en

utilizar el ferrocarrilcomo medio de

comunicacin electoral.

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1916La campaa electoral se

colaba en avisospublicitarios de

productos comocigarrillos, medallas, etc.a fin de recaudar fondos.

(Arg.)

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1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker.Fue el primer triunfo

publicitario en laselecciones legislativas delao 1918.

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1928En Argentina entra en

escena la radio a partirde los comicios

electorales de 1928 en elsegundo perodo deHiplito Yrigoyen.

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1945El 17 de octubre de 1945

Juan Domingo Pernllena la plaza de mayo. Lo

que se transform en unrecurso de campaa a lo

largo de varias dcadas.

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1952D. Eisenhower fue quien

empez a utilizarfuertemente la

televisin. Grab treintay seis spots publicitariosen 1952.

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1960En 1960 el debate

televisado entre RichardNixon y John F. Kennedy

fue clave para definir laeleccin. Kennedy elcandidato teletrpico.

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1964Daisy primer spotagresivo pagado por

Lyndon Johnson contra

Barry Goldwater. Marcun hito a pesar de habersido emitido una sola vez.

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1973En Argentina comienza a

utilizarse la televisinpara las elecciones

aunque de maneraerrtica.

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1978En Europa las campaas

profesionales despegarona fines de los 70. Es

contratada la agendaSaantchi & Saatchi semillaque dara el triunfo a

Margaret Thatcher .

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1983Ral Alfonsn comienza

con un uso msplanificado de la TV

aunque graba menos spotsque Eisenhower 2 dcadasatrs.

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1989Para Carlos Menem la

televisin fue un recursosecundario . Los analistas

afirman que ganrecorriendo las calles(1989 La silla vaca).

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1997Comienzan a utilizarse

pginas en internet de loscandidatos a Legisladores

para la Ciudad de BuenosAires.

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1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva enArgentina. El domingo 24

de octubre La NacinOnline recibi 60.000visitas.

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2007Internet 2.0 . Los

precandidatos a lapresidencia en EEUU

hacen de Internet elcampo de batallaelectoral. En 2007

candidatos argentinos seacercan al estndar.

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PlazaTren

EstampillasPanfletosPintadas

DiscosDiarios

PublicistasRadio

Televisin

DebatesE-mailInternet

CelularesSecond Life

Las herramientas de campaa (encada momento histrico) estuvieronal alcance de los candidatos ypartidos.

La clave est en:

Descubrirlas a tiempo Hacer un uso apropiado y creativo

Incluirlas de manera estratgica yplanificada.

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Las nuevas tecnologas en campaa

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Las nuevas tecnologas en campaaComo medio de publicidad y propaganda

Como herramienta de gestin de campaa

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Como medio de publicidad y propaganda

Medio propio.Multimedia.Inmediato.Ms contenidos.Ms transparencia.Interactivo.

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Como herramienta de gestin de campaa

Organizar el territorio.Estandarizar comunicacin.Co construccin de contenidos.Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.

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Elecciones EEUU y Francia

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Elecciones EEUU y Francia

Fuerte uso de la web.

Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participacin y colaboracin.Creacin de comunidades.Integracin de medios.

La novedad del medio como noticia.Accin territorial para organizar voluntarios.Recaudacin de fondos.

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Provincia de Bs. As. 2007

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Provincia de Buenos Aires 2007

De los primeros 6 candidatos (Scioli, De

Narvez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer,Alfonsn) slo 2 incorporaron a las TICs comoherramienta de campaa 2.0).

El resto hace uso con un concepto antiguo oni siquiera hace uso.

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Provincia de Buenos Aires 2007

DANIEL SCIOLI

Aunque tard en incorporarla herramienta hoy muestraun prolijo uso de la misma.Con gran cuidado deimagen y buena utilizacinde recursos multimediales.

Lento en actualizarse y entomar al medio como canalde avanzada yparticipacin.

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Provincia de Buenos Aires 2007

FRANCISCO DE NARVAEZ

Incorpor la herramientaantes de formalizar sucampaa. Su uso escomparable al modelo delos candidatosnorteamericanos. De todas

maneras la herramienta vapor delante de losacontecimientos.

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Provincia de Buenos Aires 2007

18NoYahoo

1365Google (posicin)SiNoNoSecond Life

MuchosPocosNoOtros

SiSiNoFlickr

SI (junio 07)SI (marzo 07)NoYoutube

SiNoSiBlog

SiNoSiRSS (sindicacin)

SiSiNoMultimedia

Junio 07Abril 07Julio 07Dominio

DE NARVAEZSCIOLISARGHINIUSO

Medido el 17 de septiembre de 2007

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Porqu usar hoy las TICs en campaa?

Porque es una realidad .

Porque es una oportunidad .

Porque hay un nuevo electorado .

Porque la gestin de gobierno demanda esacapacidad de uso.

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e americas .orgSociedad de la Informacin para las Amricas

Blog Poltica 2.0www.epolitica.wordpress.com

lucas.lanza@gmail.com

Argentina Septiembre 2007

Gracias!

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