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Política 2.0Campañas políticas en la Sociedad

de la Información

Lucas LanzaLa Plata, Provincia de Buenos Aires. Septiembre 2007

Política 2.0Las campañas políticas en la Sociedad de la Información

Breve repaso histórico del uso de los medios en las campañas

políticas


…1890Según Felix Luna,

Bernardo de Irigoyen fue el primer

político en utilizar el ferrocarril como

medio de comunicación

electoral.


1916La campaña electoral se colaba en avisos

publicitarios de productos como

cigarrillos, medallas, etc. a fin de recaudar

fondos. (Arg.)


1918Theodore Roosevelt

convoca a Albert Lasker. Fue el primer

triunfo “publicitario” en las elecciones

legislativas del año 1918.


1928En Argentina entra en

escena la radio a partir de los comicios

electorales de 1928 en el segundo período de Hipólito Yrigoyen.


1945El 17 de octubre de

1945 Juan Domingo Perón llena la plaza de

mayo. Lo que se transformó en un

recurso de campaña a lo largo de varias

décadas.


1952D. Eisenhower fue

quien empezó a utilizar fuertemente la

televisión. Grabó treinta y seis spots

publicitarios en 1952.


1960En 1960 el debate

televisado entre Richard Nixon y John F. Kennedy fue clave

para definir la elección. Kennedy “el candidato

teletrópico”.


1964“Daisy” primer spot agresivo pagado por

Lyndon Johnson contra Barry

Goldwater. Marcó un hito a pesar de haber sido emitido una sola

vez.


1973En Argentina comienza a utilizarse la televisión

para las elecciones aunque de manera

errática.


1978En Europa las

campañas profesionales

despegaron a fines de los 70. Es contratada la

agenda Saantchi & Saatchi semilla que

daría el triunfo a Margaret Thatcher.


1983Raúl Alfonsín

comienza con un uso más planificado de la

TV aunque graba menos spots que

Eisenhower 2 décadas atrás.


1989Para Carlos Menem la

televisión fue un recurso secundario. Los analistas afirman que ganó recorriendo

las calles (1989 La silla vacía).


1997Comienzan a utilizarse páginas en internet de

los candidatos a Legisladores para la

Ciudad de Buenos Aires.


1999En 1999 comienza la

publicidad interactiva en

Argentina. El domingo 24 de octubre La

Nación Online recibió 60.000 visitas.


2001Para el año 2001 las

nuevas tecnologías, principalmente el uso

de Internet se transforman en parte

de la campaña planificada en EEUU.


2007Internet 2.0. Los precandidatos a la

presidencia en EEUU hacen de Internet el

campo de batalla electoral. En 2007

candidatos argentinos se acercan al estándar.


PlazaTren

EstampillasPanfletosPintadas

DiscosDiarios

PublicistasRadio

TelevisiónDebates

E-mailInternet

CelularesSecond Life

Las herramientas de campaña (en cada momento histórico) estuvieron al alcance de los candidatos y partidos.

La clave está en:

• Descubrirlas a tiempo• Hacer un uso apropiado y creativo• Incluirlas de manera estratégica y planificada.


Las nuevas tecnologías en campaña


Las nuevas tecnologías en campañaComo medio de publicidad y propaganda

Como herramienta de gestión de campaña


Como medio de publicidad y propaganda

Medio propio.Multimedia. Inmediato.Más contenidos.Más transparencia.Interactivo.


Como herramienta de gestión de campaña

Organizar el territorio.Estandarizar comunicación.Co construcción de contenidos. Coordinar acciones.Recaudar fondos.Controlar.


Elecciones EEUU y Francia


Elecciones EEUU y Francia

Fuerte uso de la web.Intensivo uso de Internet 2.0Espacios de participación y colaboración.Creación de comunidades.Integración de medios.La novedad del medio como noticia.Acción territorial para organizar voluntarios.Recaudación de fondos.


Provincia de Bs. As. 2007


Provincia de Buenos Aires 2007

De los primeros 6 candidatos (Scioli, De Narváez, Sarghini, Blumberg, Stolbizer, Alfonsín) sólo 2 incorporaron a las TICs como herramienta de campaña 2.0).

El resto hace uso con un concepto antiguo o ni siquiera hace uso.



DANIEL SCIOLI

Aunque tardó en incorporar la herramienta hoy muestra un prolijo uso de la misma. Con gran cuidado de imagen y buena utilización de recursos multimediales. Lento en actualizarse y en tomar al medio como canal de avanzada y participación.



FRANCISCO DE NARVAEZ

Incorporó la herramienta antes de formalizar su campaña. Su uso es comparable al modelo de los candidatos norteamericanos. De todas maneras la herramienta va por delante de los acontecimientos.



JORGE SARGHINI

A 45 días de las elecciones no había completado la construcción básica de su web / blog.

Utiliza una herramienta de construcción de blogs gratuita (wordpress).



USO SARGHINI SCIOLI DE NARVAEZ

Dominio Julio 07 Abril 07 Junio 07

Multimedia No Si Si

RSS (sindicación)

Si No Si

Blog Si No Si

Youtube No SI (marzo 07) SI (junio 07)

Flickr No Si Si

Otros No Pocos Muchos

Second Life No No Si

Google (posición)

65° 3° 1°

Yahoo No 8° 1°

Medido el 17 de septiembre de 2007


¿Porqué usar hoy las TICs en campaña?

Porque es una realidad.

Porque es una oportunidad.

Porque hay un nuevo electorado.

Porque la gestión de gobierno demanda esa capacidad de uso.

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