Plan de investigacinPortadaDedicatoriaIntroduccinCaptulo I (HISTORIA, ANTECEDENTES)1.1Historia1.2 Documento pre existente1.3situacin actual1.4 Pblico objetivo1.5 tendencia de MercadoCapitulo II plan de marketing2.1 Re sumen ejecutivo2.2 Anlisis del entorno 2.2.1 micro y macro2.3 estrategias de marketing2.4 FodaCapitulo III3.1 que decir?3.23.3

El descubrimiento de la testosteronaOficialmente, la historia de los esteroides comenz en el ao 1939, cuando el qumico alemn Adolf Butenandt logr obtener 15 mg de la hormona sexual masculina andrgeno de ms de 10 mil litros de orina. En el ao 1934, l sintetiz artificialmente esta hormona.Durante los cinco aos siguientes, los cientficos, que eran patrocinados por compaas farmacuticas, hallaron una hormona ms fuerte y la llamaron testosterona. Rpidamente ellos pudieron sintetizar artificialmente esta hormona, por lo que recibieron el Premio Nobel en el ao 1939.

Antecedentes Los esteroides en la Alemania NaziEl gobierno nazi oblig a Butenandt y Ruzicka a rechazar el Premio Nobel por el descubrimiento de la testosterona, probablemente se consideraba que otros pueblos no tenan derecho a juzgar el xito de cientficos del Gran Reich. Sin embargo, Butenandt y Ruzicka continuaron sus trabajos de investigacin.Segn algunas fuentes, los soldados alemanes reciban dosis de testosterona para aumentar su agresividad y los campos de concentracin se convirtieron en laboratorios para experimentar con sta en humanos. Se ha confirmado que el mdico de Adolf Hitler le recetaba inyecciones de testosterona.Los atletas del bloque soviticoDespus de la cada del Tercer Reich, la Unin Sovitica mostr inters por la nueva hormona y encontr que la testosterona aumenta la masa muscular y fuerza de los atletas. La URSS y los pases del bloque oriental usaban la testosterona para sus deportistas, en especial los de alto rendimiento.Los esteroides en Estados UnidosEn el ao 1958, la asociacin americanaFood and Drug Administration(FDA) registr el nuevo medicamento de la compaaCiba Pharmaceuticalspara curar personas con quemaduras y adultos mayores: el Dianabol(5). Este frmaco era vendido en las farmacias (drogueras) sin receta mdica.Slo 20 aos despus, en el ao 1976, comenzaron a hacerse los primeros anlisis sobre el consumo de esteroides anablicos en deportistas profesionales. Sin embargo, durante este tiempo, en el mercado aparecieron ms de 40 anlogos de la testosterona y el dianabol: danabol, nerobol, naposim, DBOL, etcLa epidemia del sidaEl consumo de esteroides se pas del deporte profesional y los fisiculturistas a la cultura del fitness en Norteamrica en los aos ochenta, esto debido a la propagacin del sida. En esta poca, los esteroides se vendan ya en las drogueras, pero con receta mdica.El sida provoca una abrupta prdida de peso (sobre todo de masa muscular), por lo que el portante del virus necesita inyecciones de testosterona para mantener su peso. De hecho, el uso de esteroides y la constante actividad fsica eran parte de la terapia contra el sida en los aos ochenta.

Yuukie aumentar

Mercado:

Dinmica de la demanda En todas las ciudades investigadas (Lima, Cusco y Trujillo) las drogas ilegales mencionadas por los entrevistados como las de mayor consumo son la marihuana, el clorhidrato de cocana, la pasta bsica de cocana y el xtasis. En Trujillo y Cusco se menciona el LSD, como parte de las sustancias que se consumen en discotecas y fiestas electrnicas. En el caso de las sustancias sintticas, no slo se debe hablar de xtasis, los entrevistados de Lima y Cusco refieren conocer del consumo de metanfetamina cristal, ketamina o ketalar, GHB o viola fcil, LSD, del mismo modo que los profesionales entrevistados en las tres ciudades materia del estudio, quienes a su vez agregan a la lista los anablicos esteroides y anfetaminas. Para los entrevistados de Lima, de este conjunto de sustancias el xtasis resultara ser la ms conocida y consumida entre los adolescentes y jvenes.

Pg:72 / http://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/estudios%20cualitativos/cualitativo%20Per%C3%BA%20ok.pdfhttp://www.comunidadandina.org/DS/DROSICAN/Brochure%20DROSICAN.pdf

Situation actual

http://vidayestilo.terra.com.pe/salud/uno-de-cada-20-jovenes-utilizo-esteroides-para-tener-mas-musculos-estudio,4c1a144ae5e1b310VgnCLD2000000dc6eb0aRCRD.html

http://rpp.pe/vida-y-estilo/mas-vida/consumo-de-anabolicos-ocasiona-conductas-violentas-noticia-912003

Segmentacin de Pblico Objetivo:Segn nuestra investigacin y estadsticas elegimos como pblico a jvenes adolescentes de 14 y 16 aos. El plan de comunicacin va dirigido a este pblico para cumplir con todos los objetivos propuestos y prevenir el consumo de esta droga sinttica.

Sexo: Masculino. N.S.E: B y C. Residencia: Lima metropolitana.Ocupacin: Estudiantes de secundaria. Estilo de vida: Son jvenes con baja autoestima, problemas familiares y tratan de imitar a un semejante para cubrir ese vaco y sentirse superiores. Les apasiona jugar o practicar un deporte con sus amigos o compaeros de clases. Son ms propensos a ser manipulados e influenciados por lo que observan en su entorno y los medios de comunicacin. Ingresos: 100 soles a menos.

Objetivos:General:Informar a los jvenes de Lima Metropolitana sobre los riesgos del consumo de esteroides. Especficos: Disear estrategias innovadoras para poder ejecutar nuestro plan de comunicacin. Presentar como Vocero a Maicelo para que difunda nuestro mensaje.

EL MENSAJE QUE SE QUIERE COMUNICAR?Los verdaderos ganadores no consumenEl plan de comunicacin ser 60 % racional y 40 % emocional y buscamos llegar a la mayor parte de nuestro pblico objetivo. Nuestro mensaje es informar y dar a conocer las desventajas y peligros del consumo de esteroides. Alertar a los jvenes que intenten o ests consumiendo los esteroides.

Para la frase de nuestro mensaje, nos basamos en las palabras del boxeador de la UFC.An creo firmemente que el consumir esteroides es para la gente de mente dbil o que tienen inseguridades de s mismo. Estn intentando llenar un vaco. Los ganadores, los verdaderos ganadores, no las consumen.Chris Weidman

Acciones:Describir los diferentes casos de vctimas de los esteroides.