PLAN ACTIVACIÓN COMERCIALASOCIACIÓN EMPRESARIOS ALZIRA

CAMPAÑA COMERCIAL> PLAN DE ACCIONES ESTRATÉGICO PARA LA ACTIVACIÓN DEL COMERCIO LOCAL

> Proyecto

> Objetivos y público

> Eje estratégico

> Propuesta de acciones y diseño

> Calendario

Plan Activación Empresarial

> Se trata de una Campaña comarcal para impulsar el comercio en Alzira, buscamos comunicar la acción a los ciudadanos y generar empatía con los

comercios de la ciudad, aprovechando los soportes municipales.

> El objetivo prioritario es incentivar a los alzireños a consumir en el pequeño comercio de la ciudad y atraer las visitas de los ciudadanos de localidades de la Ribera.

> La campaña con carácter duradero daría comienzo en septiembre e incorporaría acciones hasta diciembre. Cubriendo así los diferentes periodos comerciales del año.

> El formato de la campaña de compone de un plan de acciones online, publicitarias y acciones no convencionales para atraer a los diferentes públicos objetivo.

CAMPAÑA COMERCIAL

¿En que consiste el proyecto?

CAMPAÑA COMERCIAL

notoriedad

visibilidad

sinergíaimpulso

activación

equipo

ventas

ObjetivosCAMPAÑA COMERCIAL

> Incentivar el comercio de calidad y la atención personalizada que oferta el pequeño comercio de Alzira.

> Posicionar Alzira como la zona comercial de la comarca, rejuvenecer la ciudad de nuevo como referente.

> Aumentar el tráfico comercial de la ciudad a través de un plan de acciones coordinado y común para todos los comercios de la ciudad.

> Economizar los diferentes esfuerzos de cada zona comercial en una misma campaña global.

Eje estratégicoCAMPAÑA COMERCIAL

Queremos impulsar la oferta del comercio local a través de una comunicación emotiva pero directa. Transmitir a la ciudadanía la importancia que el comercio tiene en la ciudad, destacando las ventajas y beneficios que nos aporta el pequeño comercio.

> Este proyecto sirve como inicio de una comunicación unificada para la asociación y las distintas zonas comerciales.

> Es una forma de vincular nuevamente al ciudadano con su comercio de confianza.

> La articulación de la campaña en tres oleadas (septiembre, Feria comercial y ruta gastronómica, y campaña navidad) nos permitirá ampliar el radio de acción de la campaña y distribuir nuestro mensaje a un público más amplio.

> ACCIONES COMERCIALES

1. CAMPAÑA, BRANDING COMÚN

Y GRÁFICA

2. PUBLICIDAD EXTERIOR

Y COMUNICACIÓN (BUZONEO, PRENSA

Y CARTELERÍA)

3. STREET MARKETING Y BTL

4. VIDEO VIRAL

Propuesta de accionesCAMPAÑA COMERCIAL

> ACCIONES TÁCTICAS

5. MICROMARKETING - IDEA

> ACCIONES DIGITALES

6. REDES SOCIALES

7. WEB

Campaña> El proyecto articula la campaña de impulso entre tres oleadas para cubrir diferentes periodos comerciales y acciones especial.

> Las oleadas cubren los periodos de septiembre, octubre y noviembre + diciembre. La primera oleada de Septiembre corresponde al lanzamiento de la campaña, en octubre comunicaremos la feria comercial y en noviembre y diciembre la campaña de navidad.

> El diseño de cada gráfica se adaptará en función de las acciones a desarrollar y el periodo comercial.

CAMPAÑA COMERCIAL

Septiembre -

Lanzamiento campaña

Octubre -

Feria comercial y ruta gastronómica

Diciembre -

Campaña Navidad

Branding> Generar una imagen común de ciudad comercial a través de un estilo visual propio, homogeneizando todas las acciones que se lleven a cabo, unificando la imagen y rentabilizando recursos.

> Identificación visual en los comercios adheridos a través de un sello identificativo.

> Una imagen común no sólo unifica esfuerzos, sino que nos da carácter como entidad, y hace más visible de cara al público no alzireño la gran oferta de calidad que ofrece la ciudad.

> Valores: Ciudad, Unidad, Historia, Variedad, Calidad, Cercanía

CAMPAÑA COMERCIAL

MARCA

SELLO IDENTIFICATIVO

Ejemplo integración sello en tienda

Campaña genérica

CAMPAÑA COMERCIAL

Campaña navidad

CAMPAÑA COMERCIAL

CAMPAÑA COMERCIAL

> Propagaremos el mensaje de la campaña a ciudadanos y no ciudadanos mediante soportes de gran visibilidad en la ciudad, que reforzarán el resto de acciones establecidas.

> Emplearemos los distintos soportes establecidos a lo largo de la ciudad .

> Repercutirá en nuestra marca y aumentará visibilidad, generando mancha en el público objetivo.

Publicidad exteriorMarquesinas

Campaña genérica

CAMPAÑA COMERCIAL

Publicidad exteriorMarquesinas

Campaña navidad

CAMPAÑA COMERCIAL

> Se emitirá durante 12 semanas una cuña promocional de 30” en Onda Cero La Ribera, la idea es promocionar la campaña con un tono más corporativo y que atraiga a todo tipo de público, a mediados de noviembre la cuña adoptará un mensaje de cara a la campaña navideña.

ComunicaciónRadio y Prensa

> El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.

CAMPAÑA COMERCIAL

> A través de una acción de buzoneo, distribuiremos en Alzira y las poblaciones de alrededor pasquines para comunicar las diferentes campañas y ampliar así nuestro radio de acción.

> El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.

ComunicaciónBuzoneo

CAMPAÑA COMERCIAL

> Para cada oleada de campaña se distribuirán carteles con la correspondiente gráfica para comunicar en el punto de venta la campaña y acciones.

> El objetivo es comunicar a pie de calle y dar lugar a que el comerciante explique la acción que se lleva a cabo. notoriedad y visibilidad.

ComunicaciónCartelería

Septiembre -

Lanzamiento campaña

Octubre -

Feria comercial y ruta gastronómica

Diciembre -

Campaña Navidad

Ejemplo integración cartel en tienda

CAMPAÑA COMERCIAL

Street Marketing y Btl Video viral> Proponemos llevar a cabo en Alzira el rodaje de un video que viralice en las redes sociales con el fin de obtener visibilidad.

> La idea es exagerar los efectos de unas compras rutinarias en diferentes comercios de Alzira. Se trata de convertir el acto de compra en todo un espectáculo para generar sorpresa y transmitir de una forma singular y viral los efectos del consumo local.

> Grabaremos una decena de compras durante una jornada aproximadamente. Se trata de un contenido muy líquido que generará empatía y notoriedad.

CAMPAÑA COMERCIAL

> La campaña se llevará a cabo los viernes y sábados de navidad semanas en que se suceden las compras navideñas y puede suponer un incentivo para que se promueva el comercio en la ciudad.

Street Marketing y Btl Acción navidad> En navidad se realizará una campaña para los más pequeños. Pondremos en circulación un trenecito para los más peques, en él viajarán conocidos personajes infantiles para su disfrute.

> Además, para incentivar la compra se llevará a cabo una acción especial. Los personajes infantiles se distribuirán en diferentes comercios y por cada compra realizada podrán fotografiarse con ellos. Los niños que consigan completar el recorrido entrarán en el sorteo de 10 tablets.

Street Marketing y Btl Shopping Night> El objetivo de shopping night es incentivar el consumo y generar notoriedad a través de un evento sin precedentes en la ciudad que atraiga todo tipo de público de los alrededores.

> Todos los comercios adheridos a la campaña podrán participar en septiembre en la primera edición de Alzira Shopping Night, en la que los comerciantes ofrecerán a sus clientes descuentos y promociones especiales, sorpresas, regalos y degustaciones.

CAMPAÑA COMERCIAL

Street Marketing y Btl Campaña de Navidad> Durante la campaña de Navidad realizaremos una acción especial destinada a aumentar el tráfico de compradores.

> La asociación comercial sorteará un coche entre todos los visitantes que hayan efectuado una compra.

> Aprovecharemos para comunicar las distintas acciones que se celebren en la feria mediante las redes sociales propias a al campaña.

CAMPAÑA COMERCIAL

Online Web

CAMPAÑA COMERCIAL

> Contaremos con una web a través de la cual se geolocalice cada comercio en el mapa de la ciudad.

> La web estará conectada con las redes sociales para que su actualización del contenido sea constante.

> Nos servirá de piedra angular para situar los comercios en el mapa y comunicar nuestra campaña.

> Creación y agitación de perfil propio de Alzira Ciutat Comercial, para informar de las promociones, acciones... de forma directa e inmediata.

> El objetivo de la dinamización es captar la atención del público alzireño y foráneo para atraerlo de nuevo a la ciudad.

> Comunicaremos las diferentes acciones de la campaña en sus distintas oleadas y mensajes personalizados.

Online Redes sociales

CAMPAÑA COMERCIAL

CAMPAÑA COMERCIAL

Redes sociales

1. Septiembre Promoción lanzamiento de la campaña. Video Viral.

2. Octubre Promoción Feria comercial y ruta gastronómica.Acciones BTL.

2. Noviembre Promoción de la campaña navideña, adaptaremos el mensaje a un estilo familiar y navideño. Accines street MK y BTL.

3. DiciembrePromoción de la campaña navideña y acciones BTL.

> El plan de dinamización de organiza en un periodo de 4 meses, de septiembre a diciembre.

Micromarketing

> A través de la iniciativa IDEA, ofrecer a comerciantes y emprendedores no sólo información relativa a los trámites burocráticos de apertura de negocio en Alzira, sino ir más allá.

> IDEA debe asesorar y guiar en torno al proyecto comercial de forma personalizada. ¿Está seguro de que es el negocio idóneo? ¿Qué le hace falta a Alzira a nivel comercial? ¿Cuáles son las tendencias de consumo?Te hacemos un plan comercial.Podríamos llamarlo micromarketing, materializado en sesiones de 30 minutos de asesoramiento personal, realizable face to face o de forma online.

CAMPAÑA COMERCIAL

PLAN DE CONSULTORÍA ESTRATÉGICA PERSONAL

CALENDARIO

sept

iem

bre

octu

bre

novi

embr

e

dici

embr

e

SEPTIEMBRE

- 5 SEPT - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES + PUBLICACIÓN WEB

- 29 SEPT AL 15 DIC - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN

- PTE CONFIRMAR FECHA - SHOPPING NIGHT

- 10 SEPT - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS

- PRIMER BUZONEO

CRONOGRAMA

sept

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octu

bre

novi

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dici

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OCTUBRE

- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES

- PROMOCIÓN FERIA COMERCIAL Y RUTA GASTRONÓMICA

- CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN

- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS

- SEGUNDO BUZONEO

- VIDEO VIRAL Y DIFUSIÓN EN REDES

CRONOGRAMA

sept

iem

bre

octu

bre

novi

embr

e

dici

embr

e

NOVIEMBRE

- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES

- 15 NOV - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD

- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS

CRONOGRAMA

sept

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octu

bre

novi

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dici

embr

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DICIEMBRE

- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES

- ACCIÓN BTL NIÑOS

- CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD (FINALIZA 15 DICIEMBRE)

- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS BUS

- TERCER BUZONEO

CRONOGRAMA

Muchas gracias