> Proyecto
> Objetivos y público
> Eje estratégico
> Propuesta de acciones y diseño
> Calendario
Plan Activación Empresarial
> Se trata de una Campaña comarcal para impulsar el comercio en Alzira, buscamos comunicar la acción a los ciudadanos y generar empatía con los
comercios de la ciudad, aprovechando los soportes municipales.
> El objetivo prioritario es incentivar a los alzireños a consumir en el pequeño comercio de la ciudad y atraer las visitas de los ciudadanos de localidades de la Ribera.
> La campaña con carácter duradero daría comienzo en septiembre e incorporaría acciones hasta diciembre. Cubriendo así los diferentes periodos comerciales del año.
> El formato de la campaña de compone de un plan de acciones online, publicitarias y acciones no convencionales para atraer a los diferentes públicos objetivo.
CAMPAÑA COMERCIAL
¿En que consiste el proyecto?
ObjetivosCAMPAÑA COMERCIAL
> Incentivar el comercio de calidad y la atención personalizada que oferta el pequeño comercio de Alzira.
> Posicionar Alzira como la zona comercial de la comarca, rejuvenecer la ciudad de nuevo como referente.
> Aumentar el tráfico comercial de la ciudad a través de un plan de acciones coordinado y común para todos los comercios de la ciudad.
> Economizar los diferentes esfuerzos de cada zona comercial en una misma campaña global.
Eje estratégicoCAMPAÑA COMERCIAL
Queremos impulsar la oferta del comercio local a través de una comunicación emotiva pero directa. Transmitir a la ciudadanía la importancia que el comercio tiene en la ciudad, destacando las ventajas y beneficios que nos aporta el pequeño comercio.
> Este proyecto sirve como inicio de una comunicación unificada para la asociación y las distintas zonas comerciales.
> Es una forma de vincular nuevamente al ciudadano con su comercio de confianza.
> La articulación de la campaña en tres oleadas (septiembre, Feria comercial y ruta gastronómica, y campaña navidad) nos permitirá ampliar el radio de acción de la campaña y distribuir nuestro mensaje a un público más amplio.
> ACCIONES COMERCIALES
1. CAMPAÑA, BRANDING COMÚN
Y GRÁFICA
2. PUBLICIDAD EXTERIOR
Y COMUNICACIÓN (BUZONEO, PRENSA
Y CARTELERÍA)
3. STREET MARKETING Y BTL
4. VIDEO VIRAL
Propuesta de accionesCAMPAÑA COMERCIAL
> ACCIONES TÁCTICAS
5. MICROMARKETING - IDEA
> ACCIONES DIGITALES
6. REDES SOCIALES
7. WEB
Campaña> El proyecto articula la campaña de impulso entre tres oleadas para cubrir diferentes periodos comerciales y acciones especial.
> Las oleadas cubren los periodos de septiembre, octubre y noviembre + diciembre. La primera oleada de Septiembre corresponde al lanzamiento de la campaña, en octubre comunicaremos la feria comercial y en noviembre y diciembre la campaña de navidad.
> El diseño de cada gráfica se adaptará en función de las acciones a desarrollar y el periodo comercial.
CAMPAÑA COMERCIAL
Septiembre -
Lanzamiento campaña
Octubre -
Feria comercial y ruta gastronómica
Diciembre -
Campaña Navidad
Branding> Generar una imagen común de ciudad comercial a través de un estilo visual propio, homogeneizando todas las acciones que se lleven a cabo, unificando la imagen y rentabilizando recursos.
> Identificación visual en los comercios adheridos a través de un sello identificativo.
> Una imagen común no sólo unifica esfuerzos, sino que nos da carácter como entidad, y hace más visible de cara al público no alzireño la gran oferta de calidad que ofrece la ciudad.
> Valores: Ciudad, Unidad, Historia, Variedad, Calidad, Cercanía
CAMPAÑA COMERCIAL
CAMPAÑA COMERCIAL
> Propagaremos el mensaje de la campaña a ciudadanos y no ciudadanos mediante soportes de gran visibilidad en la ciudad, que reforzarán el resto de acciones establecidas.
> Emplearemos los distintos soportes establecidos a lo largo de la ciudad .
> Repercutirá en nuestra marca y aumentará visibilidad, generando mancha en el público objetivo.
Publicidad exteriorMarquesinas
CAMPAÑA COMERCIAL
> Se emitirá durante 12 semanas una cuña promocional de 30” en Onda Cero La Ribera, la idea es promocionar la campaña con un tono más corporativo y que atraiga a todo tipo de público, a mediados de noviembre la cuña adoptará un mensaje de cara a la campaña navideña.
ComunicaciónRadio y Prensa
> El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.
CAMPAÑA COMERCIAL
> A través de una acción de buzoneo, distribuiremos en Alzira y las poblaciones de alrededor pasquines para comunicar las diferentes campañas y ampliar así nuestro radio de acción.
> El objetivo es lograr notoriedad y visibilidad. El medios escogido nos permitirá llegar a un público más amplio tanto en perfil de edad y sexo ampliando la acción a un público comarcal.
ComunicaciónBuzoneo
CAMPAÑA COMERCIAL
> Para cada oleada de campaña se distribuirán carteles con la correspondiente gráfica para comunicar en el punto de venta la campaña y acciones.
> El objetivo es comunicar a pie de calle y dar lugar a que el comerciante explique la acción que se lleva a cabo. notoriedad y visibilidad.
ComunicaciónCartelería
Septiembre -
Lanzamiento campaña
Octubre -
Feria comercial y ruta gastronómica
Diciembre -
Campaña Navidad
CAMPAÑA COMERCIAL
Street Marketing y Btl Video viral> Proponemos llevar a cabo en Alzira el rodaje de un video que viralice en las redes sociales con el fin de obtener visibilidad.
> La idea es exagerar los efectos de unas compras rutinarias en diferentes comercios de Alzira. Se trata de convertir el acto de compra en todo un espectáculo para generar sorpresa y transmitir de una forma singular y viral los efectos del consumo local.
> Grabaremos una decena de compras durante una jornada aproximadamente. Se trata de un contenido muy líquido que generará empatía y notoriedad.
CAMPAÑA COMERCIAL
> La campaña se llevará a cabo los viernes y sábados de navidad semanas en que se suceden las compras navideñas y puede suponer un incentivo para que se promueva el comercio en la ciudad.
Street Marketing y Btl Acción navidad> En navidad se realizará una campaña para los más pequeños. Pondremos en circulación un trenecito para los más peques, en él viajarán conocidos personajes infantiles para su disfrute.
> Además, para incentivar la compra se llevará a cabo una acción especial. Los personajes infantiles se distribuirán en diferentes comercios y por cada compra realizada podrán fotografiarse con ellos. Los niños que consigan completar el recorrido entrarán en el sorteo de 10 tablets.
Street Marketing y Btl Shopping Night> El objetivo de shopping night es incentivar el consumo y generar notoriedad a través de un evento sin precedentes en la ciudad que atraiga todo tipo de público de los alrededores.
> Todos los comercios adheridos a la campaña podrán participar en septiembre en la primera edición de Alzira Shopping Night, en la que los comerciantes ofrecerán a sus clientes descuentos y promociones especiales, sorpresas, regalos y degustaciones.
CAMPAÑA COMERCIAL
Street Marketing y Btl Campaña de Navidad> Durante la campaña de Navidad realizaremos una acción especial destinada a aumentar el tráfico de compradores.
> La asociación comercial sorteará un coche entre todos los visitantes que hayan efectuado una compra.
> Aprovecharemos para comunicar las distintas acciones que se celebren en la feria mediante las redes sociales propias a al campaña.
CAMPAÑA COMERCIAL
Online Web
CAMPAÑA COMERCIAL
> Contaremos con una web a través de la cual se geolocalice cada comercio en el mapa de la ciudad.
> La web estará conectada con las redes sociales para que su actualización del contenido sea constante.
> Nos servirá de piedra angular para situar los comercios en el mapa y comunicar nuestra campaña.
> Creación y agitación de perfil propio de Alzira Ciutat Comercial, para informar de las promociones, acciones... de forma directa e inmediata.
> El objetivo de la dinamización es captar la atención del público alzireño y foráneo para atraerlo de nuevo a la ciudad.
> Comunicaremos las diferentes acciones de la campaña en sus distintas oleadas y mensajes personalizados.
Online Redes sociales
CAMPAÑA COMERCIAL
CAMPAÑA COMERCIAL
Redes sociales
1. Septiembre Promoción lanzamiento de la campaña. Video Viral.
2. Octubre Promoción Feria comercial y ruta gastronómica.Acciones BTL.
2. Noviembre Promoción de la campaña navideña, adaptaremos el mensaje a un estilo familiar y navideño. Accines street MK y BTL.
3. DiciembrePromoción de la campaña navideña y acciones BTL.
> El plan de dinamización de organiza en un periodo de 4 meses, de septiembre a diciembre.
Micromarketing
> A través de la iniciativa IDEA, ofrecer a comerciantes y emprendedores no sólo información relativa a los trámites burocráticos de apertura de negocio en Alzira, sino ir más allá.
> IDEA debe asesorar y guiar en torno al proyecto comercial de forma personalizada. ¿Está seguro de que es el negocio idóneo? ¿Qué le hace falta a Alzira a nivel comercial? ¿Cuáles son las tendencias de consumo?Te hacemos un plan comercial.Podríamos llamarlo micromarketing, materializado en sesiones de 30 minutos de asesoramiento personal, realizable face to face o de forma online.
CAMPAÑA COMERCIAL
PLAN DE CONSULTORÍA ESTRATÉGICA PERSONAL
sept
iem
bre
octu
bre
novi
embr
e
dici
embr
e
SEPTIEMBRE
- 5 SEPT - DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES + PUBLICACIÓN WEB
- 29 SEPT AL 15 DIC - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN
- PTE CONFIRMAR FECHA - SHOPPING NIGHT
- 10 SEPT - CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS
- PRIMER BUZONEO
CRONOGRAMA
sept
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octu
bre
novi
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dici
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OCTUBRE
- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES
- PROMOCIÓN FERIA COMERCIAL Y RUTA GASTRONÓMICA
- CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN
- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS
- SEGUNDO BUZONEO
- VIDEO VIRAL Y DIFUSIÓN EN REDES
CRONOGRAMA
sept
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bre
octu
bre
novi
embr
e
dici
embr
e
NOVIEMBRE
- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES
- 15 NOV - CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD
- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS
CRONOGRAMA
sept
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octu
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DICIEMBRE
- DINAMIZACIÓN REDES SOCIALES
- ACCIÓN BTL NIÑOS
- CAMPAÑA RADIO PROMOCIÓN - VERSIÓN CAMPAÑA NAVIDAD (FINALIZA 15 DICIEMBRE)
- CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR - MARQUESINAS BUS
- TERCER BUZONEO
CRONOGRAMA