Pensamiento Estratégico.

Fuente: imagen extraída el 08 de diciembre de 2013 de www.newworldsa.com.pe/quienes.html

Presentación.

Cordial saludo respetados estudiantes:• Mi nombre es José Ever Castellanos N. Soy Administrador

de Empresas, con especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo de la UNAD, una Maestría en Administración de la Universidad de la Salle y Doctor (C) en Gestión Empresarial de las Universidades EAN de Colombia y Antonio de Nebrija de España. Me desempeño como docente de tiempo completo en la UNAD desde hace diez años. A nivel empresarial, direccioné mi propia empresa por espacio de diez años y en la actualidad también me desempeño como consultor empresarial.

• Actualmente, líder y fundador del grupo de investigación Fénix, avalado y categorizado en Colciencias, trabajando bajo las líneas de investigación: Gestión Organizacional y Mercadeo Prospectivo.

• En este curso me desempeñaré como su director.

Estructura básica del curso Pensamiento Estratégico Actividades a desarrollarPrimera unidad: Guía 1.Entrar al entorno de aprendizaje práctico, descargar el modelo de Balance Scorecard que se encuentra en Excel al igual que las dos guías (plan estratégico y guía para la elaboración de un plan de marketing de StrategoMarketing), y desarrollar los dos primeros pasos del plan de marketing .

Segunda unidad: Guía 2.Entrar al entorno de aprendizaje práctico, descargar el modelo de Balance Scorecard que se encuentra en Excel al igual que las dos guías (plan estratégico y guía para la elaboración de un plan de marketing de StrategoMarketing), y desarrollar los pasos dos y tres del plan de marketing.

Tercera unidad : Guía 3.Entrar al entorno de aprendizaje práctico, descargar el modelo de Balance Scorecard al igual que las dos guías y desarrollar el paso cuatro de un plan de marketing.

Prueba nacional: Guía 4.Entrar al entorno de aprendizaje práctico, descargar el modelo de Balance Scorecard al igual que las dos guías y desarrollar el paso cinco de un plan de marketing.

Tres unidades

Unidaduno

Unidaddos

Unidadtres

Estrategiay caracterizaciónDel mercado

Estrategiadelmercado

Mercadeo y estrategiaFundamentaciónMacroambienteMicroambienteMezclaFundamentaciónPlaneación estratégica

Estrategias básicasLiderazgo en costosDiferenciaciónEnfoqueSegmentaciónMarketing mixPenetración de mercados

Diversificación del mercadeo estratégicoBrand EquityMercadeo organizacionalMercadeo de serviciosMercadeo internoMarketing interrelacional

Diversificación del Mercadeoestratégico