Universidad Autónoma de Chihuahua

Facultad de Contaduría y Administración

Métodos para determinar el Presupuesto

Semestre: Noveno

Materia: Publicidad

Grupo: MV92

Presenta: Edlynn Arreola Matricula: 251294

Docente: Arturo Daniel Solares Guevara

Fecha de entrega: 13 de 11 de 2017

Lugar: Namiquipa Chihuahua México.

Recursos Disponibles

Consiste en que la empresa determina el presupuesto en función de la cantidad que puede destinar a las actividades promocionales.

L’Oreal: $2.340 millones

En2013 L’Oreal invirtió en TV: $662 millones, en revistas: $873 millones, en periódicos: $45 millones, en internet: $23 millones y el otros medios: $730 millones.

Porcentaje sobre ventas

• Coca-Cola apuesta por publicidad digital

• Los medios digitales y redes sociales se convirtieron en una prioridad para Coca-Cola en México, pues en cinco años, la inversión en este canal pasó de representar el 10 por ciento, al 30 por ciento de su presupuesto total de marketing.

“La inversión en digital crece. La media de inversión en digital por parte de las empresas es 10 por ciento. Nosotros estábamos en ese porcentaje hace 5 o 6 años”, dijo Ismael Pascual, director de marketing y comunicación integrada de Coca-Cola Company en México.

Una de las ventajas de la publicidad digital para la empresa fue que le permitió estructurar de mejor manera la mezcla de marketing que utilizan, explicó.

Paridad Competitiva

Desde los tiempos remotos, casi desde que ambas compañías iniciaran su actividad, Coca-Cola y Pepsi han mantenido siempre una gran rivalidad que a lo largo de os años ha generado todo tipo de batallas y enfrentamientos que no han pasado nunca desapercibidos. Desde las batallas a pie de calle en los lugares donde son ubicadas sus tradicionales maquinas de venta, hasta sus anuncios publicitarios mas osados y atrevidos. Y es que la publicidad, siempre ha sido el medio el medio ideal y el escenario de sus innumerables provocaciones.

Paridad Competitiva

Además de su inversión en presupuestos, entre 1975 y 1980, Pepsi-Cola duplicó su inversión publicitaria –de 15 a 39 millones de dólares– para anunciar este reto. Coca-Cola respondió con mayores gastos publicitarios (que pasaron de 20 a 36 millones de dólares entre los mismos años) y con rebajas en el precio. La novedad y el impacto de la publicidad de Pepsi probablemente le dieron el liderazgo.

Objetivos y tareas

• Gucci teletransporta su colección a “otras esferas”

• La marca deja entrever cada vez más signos de acercamiento a una audiencia 100% digital. El famoso consumidor “millennial” está ahora bajo el objetivo de las grandes casas del lujo que han transformado por completo su manera de comunicar.

Objetivos y Tareas

Elementos importantes como:•El concepto creativo.•Notas de prensa.•Plataformas digitales.•Pruebas de productos y muestras.•Eventos especiales.•Influencers y embajadores de marca.

Todos estos elementos componen ese “concepto creativo” tan importante para la campaña de lanzamiento de su colección.

Maximización de beneficios

“La estrategia de marketing ha sido positiva y ha minimizado el impacto negativo por el incremento en los impuestos”, expuso Marisol Huerta, analista del sector de bebidas de Banorte-Ixe.

La estrategia tuvo tres impactos: estimular el consumo, generar conexión entre sus clientes y aumentar su rentabilidad, pues la campaña se enfocó a los productos de los que obtiene mejores márgenes de ganancia, los refrescos de lata y las presentaciones de 600 mililitros o menos, consideró Huerta.

Maximización de beneficios

• Intensidad publicitaria. Volumen publicitario.

• Umbral de efectividad. Los consumidores tienen mas probabilidad de fijarse en los anuncios.

• Nivel optimo de publicidad. Nivel con mejor rendimiento.

Elasticidad

Consiste en definir el presupuesto a partir de la relación entre la publicidad y las elasticidades de precio.Si el precio sube, la ley de la demanda establece que la cantidad demandada de ese artículo se reducirá. La elasticidad de precio de la demanda te dice lo mucho que la cantidad demandada disminuye. La demanda elástica significa que los consumidores de ese bien o servicio son muy sensibles a los cambios de precios.

Elasticidad Presupuesto comercial entre publicidad y promociones.

Las ofertas son ofrecimientos o propuestas que se les hace a los consumidores para que compren un producto o adquieran un servicio.

•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que puedan llevarse dos productos similares por el precio de uno (oferta de dos por uno).•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que puedan llevarse un producto gratis por la compra de otro diferente.•Cuando les ofrecemos a los consumidores la posibilidad de que adquieran un segundo producto a mitad de precio por la compra del primero.•Cuando ofrecemos uno de nuestros servicios de manera gratuita a las personas que nos visiten por primera vez.•Cuando ofrecemos uno de nuestros productos o servicios de manera gratuita a las primeras 10 personas que nos compren o visiten.

Referencias Bibliográficas

http://www.elfinanciero.com.mx/tech/coca-cola-apuesta-por-publicidad-digital.html https://www.launchmetrics.com/es/recursos/blog/campanas-lanzamiento-producto http://www.elfinanciero.com.mx/power-tools/para-que-le-sirven-a-coca-cola-los-refrescos-con-tu-nombre.html https://www.merca20.com/los-12-anunciantes-que-mas-gastan-en-marketing-y-publicidad/