noves plataformes de publicitat digital

Noves plataformes de publicitat digitalNoves plataformes de publicitat digital

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En quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digitalEn quins àmbits professionals s’utilitzen les TIC? • Publicitat i disseny • Noves plataformes de publicitat digital

Índex webgràfic

AIMC Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación [consulta en línia] [Data de consulta: 20

de novembre de 2010] <http://www.aimc.es>


3

Introducció

Els planificadors de mitjans es basen en l’Estudi General de Mitjans (EGM) per decidir les insercions de pu-

blicitat i el pressupost que es dedicarà a cada espai. El fet que Internet s’hagi incorporat en les estadístiques

d’aquesta guia demostra la implementació en el sector de les TIC com a complement dels sectors tradicio-

nals de la comunicació (premsa escrita, televisió i ràdio). Una importància que creix amb el pas del temps.

A continuació es detalla la ficha tècnica de la mostra estadística que utilitza l’EGM per comptabilitzar les

dades que ofereix.

FICHA TÉCNICAUniverso: población de 14 o más años (39.436.000 individuos)

Muestra anual tres últimas olas: 30.321 (última ola 10.200)

Método de recogida de información: entrevista personal

Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar

EGM: 2ª OLA 2010 ABRIL/MAYO

Muestra anual tres últimas olas: 30.321 multimedia (+ 49.933 monomedia radio

+ 45.155 monomedia prensa

+ 19.991 monomedia revistas

+ 13.083 monomedia televisión)

Método de recogida de información: entrevista “face to face” (+ entrevista telefónica para ampliación

radio, prensa y televisión, + entrevista “face to face” para ampliación revistas)

Diseño muestral: selección aleatoria de hogares y elección de una persona del hogar

4


EVOLUCIÓN DE USUARIOS ÚLTIMO MES% individuos

* individuos en miles

0

1996

1,0

* 3

42 * 93

1 * 1.

579

1997

2,7

1998

4,6

1999

7,0

2000

12,6

2001

20,4

2002

22,5

2003

26,9

2004

32,4

2005

34,3

2006

37,5

2007

41,1

2008

45,448,2 49,3

50,5 51,352,9

Feb/Mar2009

Abr/May2009

Oct/Nov2009

Feb/Mar2010

Abr/May2010

2468

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.36

3

* 7.

12

0

* 7.

827

* 9

.47

1

* 1

1.8

12

* 1

2.7

33

* 1

4.0

25

* 1

5.5

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* 17

.373

* 1

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11

* 1

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* 1

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* 2

0.2

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* 2

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EVOLUCIÓN DE USUARIOS ÚLTIMO MES% individuos

* individuos en miles

0

1996

1,0

* 3

42 * 93

1 * 1.

579

1997

2,7

1998

4,6

1999

7,0

2000

12,6

2001

20,4

2002

22,5

2003

26,9

2004

32,4

2005

34,3

2006

37,5

2007

41,1

2008

45,448,2 49,3

50,5 51,352,9

Feb/Mar2009

Abr/May2009

Oct/Nov2009

Feb/Mar2010

Abr/May2010

2468

101214161820222426283032343638404244464850525456

* 4

.36

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* 7.

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* 7.

827

* 9

.47

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* 1

1.8

12

* 1

2.7

33

* 1

4.0

25

* 1

5.5

63

* 17

.373

* 1

9.0

11

* 1

9.4

74

* 1

9.9

21

* 2

0.2

26

* 2

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ÚLTIMO ACCESO (BASE: usuarios último mes)% individuos

Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009

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34,4

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31,3

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29,5

8,7

27,4

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26,3

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23,1

6,7

25,3

6,7

23,1

6,5

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22,2


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ÚLTIMO ACCESO (BASE: usuarios último mes)% individuos

Ayer De 2 a 7 días De 8 días a un mes

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009

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34,5 39,8 41,2 44,5 44,1 47,1 50,7 51,9 57,2 59,3 63,9 65,9 70,0 68,1 70,3 71,4 72,5

42,6

43,3 42,0 41,9

13,616,8

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25,3

6,7

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PERFIL POR SEXO DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios último mes)% individuos

Hombre Mujer

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009

Abr/May2009

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PERFIL POR SEXO DE LOS USUARIOS (BASE: usuarios último mes)% individuos

Hombre Mujer

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009

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77,0 74,8 76,3 70,3 68,0 65,2 63,7 61,3 60,8 58,4 58,0 56,6 55,3 55,8 54,7 56,2 56,8

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SERVICIOS UTILIZADOS EN EL ÚLTIMO MES (BASE: usuarios último mes)

% individuos

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1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Feb/Mar2009

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82,1 83,1

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88,3

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52,0

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18,4 21,2

26,2

31,2 32,6 32,4 32,027,4 28,9

29,832,430,5

22,4

28,535,734,9

37,0

21,7

4,8 4,3 5,47,0 8,3 8,3

6,9

12,511,9

7,59,312,0

6,5

53,5

Correo Electrónico Mensajería instantánea Compartir archivos LLam. Tel. Ordenador

Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad

Visionado vídeos Música por internet Operaciones banco Compra prod. y serv.


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SERVICIOS UTILIZADOS EN EL ÚLTIMO MES (BASE: usuarios último mes)

% individuos

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77,177,1

65,5

76,3 75,778,1

82,1 83,1

33,0

83,0

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85,4

42,3

86,2

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87,6

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88,1

48,9

89,2

48,2

89,5

45,0

88,3

54,2

52,0

87,5

51,7

18,4 21,2

26,2

31,2 32,6 32,4 32,027,4 28,9

29,832,430,5

22,4

28,535,734,9

37,0

21,7

4,8 4,3 5,47,0 8,3 8,3

6,9

12,511,9

7,59,312,0

6,5

53,5

Correo Electrónico Mensajería instantánea Compartir archivos LLam. Tel. Ordenador

Jugar en red Redes sociales Participar blogs Noticias actualidad

Visionado vídeos Música por internet Operaciones banco Compra prod. y serv.

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PENETRACIÓN %% individuos

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Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Exterior Cine Internet

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36,8

4,2

51,488,356,550,4

20,2

38,8

AUDIENCIADiarios: lectores / díaSuplementos: lectores / semanaRevistas: lectores / periodo publicaciónRadio: oyentes / díaTelevisión: espectadores /díaExterior: soportes vistos ayerCine: espectadores / semanaInternet: usuarios / ayer


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PENETRACIÓN %% individuos

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Diarios Suplementos Revistas Radio Televisión Exterior Cine Internet

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51,488,356,550,4

20,2

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AUDIENCIADiarios: lectores / díaSuplementos: lectores / semanaRevistas: lectores / periodo publicaciónRadio: oyentes / díaTelevisión: espectadores /díaExterior: soportes vistos ayerCine: espectadores / semanaInternet: usuarios / ayer

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