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americas europe africa asia australasia

B N I B R A N D I N G . C O M

®Normas de Marca BNI

Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios®

©20

14

BN

I

B N I B R A N D I N G . C O MContenidos

Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios® 2®Normas de Marca BNI

Elementos básicos 3

Valores de la Marca 4

Estilo de Lenguaje 7

Tono de Voz 8

Valores Fundamentales 10

Formatos para Documentos 11

Identidad Corporativa 12

Uso Correcto del Logo 13

Espacio Libre del Logo 14

Paleta de Colores 15

Colores Secundarios 16

Elementos Complementarios 17

® Eslóganes registrados BNI 19

Tipografías 20

Fotografías 21

Guía para Materiales 24

Localización 27

B N I B R A N D I N G . C O MElementos Básicos


Elementos Básicos

3®Normas de Marca BNI

La nueva imagen de marca BNI se compone de dos

elementos clave por separado: el logo BNI y el mapa

del mundo. Los elementos básicos contienen el logo,

los colores y las tipografías, que construyen la marca

BNI. Cuando sea posible, deberán ser usados en todas

las aplicaciones relacionadas con la marca, incluyendo

la página web, la rotulación y las aplicaciones digitales.

Debido a las limitaciones de espacio no siempre es

práctico usar el mapa del mundo con el logo BNI.

Estos elementos han sido diseñados específicamente

para BNI y siempre deben aparecer en las proporciones

mostradas. Usa siempre la versión oficial del logo y del

mapa del mundo y no intentes recrear los elementos

de ningún modo.

B N I B R A N D I N G . C O MValores de la Marca


¿Por qué es tan importante la Marca BNI?

1) Memorización

Usada sistemáticamente, la marca BNI permanecerá en la

memoria desde una perspectiva visual, lo que resultará en una

fácil evocación de la marca. Esto incrementa la probabilidad

de que la gente diga «Visité una reunión-desayuno de “BNI”»

en lugar de simplemente «Visité una reunión-desayuno

de “negocios”».

2) Lealtad

La identidad de la marca genera lealtad. ¡Es un hecho! Las

personas quieren que se las relacione con el éxito y con marcas

que están en consonancia con sus aspiraciones. En términos de

organizaciones de referencias de negocios, BNI es líder en el

mercado y las personas se sienten orgullosas de que las asocien

con la marca. La lealtad a la marca BNI hará que la fidelización

siga aumentando.


La marca es uno de los elementos diferenciadores clave

para cualquier negocio. La nueva imagen desarrollada en

2010 eleva a BNI por encima de cualquier otro competidor

en el mercado y consolida la dimensión, la fuerza y la calidad

de BNI. Los siguientes puntos explican esto más detalladamente.

B N I B R AN D IN G . COMValores de la Marca


3) Reducción de Costes de Marketing a largo plazo

Debido a que los Directores tienen un amplio conjunto de

materiales diseñados para ellos, reducirán el coste en diseño.

A nivel internacional debería haber una disminución significativa

en los costes de diseño en los próximos años. Al mismo tiempo,

habrá un incremento significativo en la calidad de los materiales,

lo que refuerza sistemáticamente los beneficios de la membresía.

4) Familiaridad

Los psicólogos declaran que si los no consumidores ven

constantemente una marca, esta les comienza a «gustar»,

y hasta la recomendarán sin tener una experiencia personal

del servicio. Imagina si, en el plazo de dos años, un contable

recibe 5 o 6 invitaciones a una reunión local de BNI. Puede

que el contable no asista pero el valor de la marca seguirá

construyéndose y, siempre y cuando la marca y el mensaje

sean reforzados con coherencia, ¡puede que el contable todavía

recomiende BNI a otras personas! Este es un GRAN beneficio

de la consistencia de la marca que finalmente genera confianza.


B N I B R A N D I N G . C O MValores de la Marca


5) Percepción del Precio

No cabe duda de que la nueva imagen de marca «eleva el

listón» de BNI desde una perspectiva de la percepción.

BNI, comparada con una buena parte de la competencia,

ahora se beneficia de una imagen de marca que realmente

refuerza la calidad de la organización y su posición en la escena

local e internacional de referencias de negocios/networking.

Esto reduce el riesgo percibido de comprar una membresía y

hace más fácil la decisión de compra para el potencial nuevo

miembro.

6)

Protección de La Marca

Tener una imagen de marca uniforme previene la debilitación

del mensaje y del aspecto profesional que BNI está intentando

fomentar. El uso uniforme previene a otros grupos de intentar

copiar BNI por medio del uso de una versión no autorizada de

la organización BNI, sus marcas registradas o sus materiales.


B N I B R A N D I N G . C O MEstilo de Lenguaje


Estilo de Lenguaje

La imagen BNI no abarca solamente nuestro aspecto,

sino también la forma en que nos comunicamos y

hablamos. Qué dices y cómo lo dices marca la diferencia

cuando se trata de crear una impresión consecuente y

positiva.

Sea lo que sea que hagas para BNI, es probable que

implique tener que escribir, desde un correo electrónico

hasta una ficha informativa, un boletín o un póster para

un evento. Esta sección tiene el objetivo de ofrecer guía

al escribir cualquier material para BNI, para asegurar la

coherencia en todas las comunicaciones.


B N I B R A N D I N G . C O MTono de Voz


Tono de Voz

Con el propósito de encontrar un tono de voz propio del

marketing, y para capitalizar la personalidad de la imagen

de marca de BNI, ¡es importante adoptar un tono de voz

que sea vivo, vibrante, positivo y de negocios!

El tono de voz debería reflejar los rasgos clave de la

personalidad de BNI más relevantes para tu audiencia y el

propósito de la comunicación. Los rasgos a recordar cuando

se esté creando un tono de voz son: fuente de aspiración,

excitante, positiva, motivadora, enfocada y dinámica.


B N I B R A N D I N G . C O MTono de Voz


También Recuerda…

Transmite seguridad

Quieres que las personas piensen «ahora hay una

organización que sabe de lo que habla». Por eso asegúrate

de saber de qué estás hablando, sé amable pero profesional.

Di las Cosas Como Son

Sé honesto y directo. No escondas tras una jerga lo que

estás diciendo y elige únicamente las palabras que usarías

en una conversación normal. Por ejemplo, no esperes que

quienes no son miembros entiendan lo que es un «grupo»

y cuando hables con los miembros ¡nunca hagas referencia

a un grupo como un «club»!

Sé constructivo

Usa palabras y frases activas, en lugar de pasivas, para

decir lo que quieres transmitir de la manera más clara

y concisa.


B N I B R A N D I N G . C O MValores Fundamentales


Valores Fundamentales

Proyectar mensajes coherentes es clave para crear una

reputación. Los mensajes clave de BNI provienen de los

valores fundamentales sobre los que se fundó la organización.

Los valores fundamentales de BNI deberían aparecer en

todas las comunicaciones en que sea posible: comunicados

de prensa, impresos, intranet, internet, boletines electrónicos,

tablones de anuncios de la oficina, etc. No es necesario

que incluyas todos los valores fundamentales en cada

comunicación pero estas deberían incluir al menos uno.

Finalmente, deberían ser como algo natural para todos

en BNI y deberían usarse con naturalidad cuando se esté

haciendo referencia a la organización y al trabajo que hace

diariamente.

BNI se basa en el concepto Los que dan, recibirán®

Los Miembros desarrollan negocios mediante relaciones

significativas

La formación y la educación son la esencia de la organización

Tradición + innovación = éxito

Los miembros deberían tener siempre una actitud positiva

y de apoyo

Los valores fundamentales mencionados aquí son gran parte del cómo y del por qué BNI logra generarmiles de millones de euros cada año en negocio parasus miembros alrededor del mundo.


B N I B R A N D I N G . C O MFormatos para Documentos


Formatos para Documentos

Todos los diseños gráficos desarrollados están disponibles

en dos formatos:

1) Archivos gráficos comprimidos (Zip)

Creados en un formato Apple Mac Quark Xpress 8 / 7,

recopilados para su producción incluyendo todas las

imágenes asociadas y tipografías. Estos son los archivos

que deberían entregarse al impresor.

2) Diseño en PDF. Este se provee para que los Directores puedan ver

fácilmente un ejemplo de cuál es la apariencia de los

materiales. El PDF está en alta resolución y es compatible

para impresión (digital o litográfica).

Los elementos que no se van a imprimir (p. ej., plantillas

de correos electrónicos y diapositivas de Microsoft Power

Point) se proveerán en el formato más compatible, tal

como archivos JPEG.

Nota: Quark Xpress para Apple Macintosh es el paquete

DTP estándar para empresa. Algunas compañías eligen

usar Adobe InDesign. Si tu agencia o imprenta necesitan

usar InDesign deberían recrear los archivos a partir de los

formatos disponibles con el objetivo de que sean idénticos

a los materiales proporcionados.


B N I B R A N D I N G . C O MIdentidad Corporativa de BNI


Uso de la Identidad Corporativa de BNI

El logo es el principal identificador de BNI. Es esencial

que el logo se utilice correctamente a fin de que el mensaje

organizacional permanezca fuerte. Nunca debe ser

rediseñado o modificado. Seguir estas directrices

permitirá el uso apropiado del logo y evitará que se

debilite el impacto de la marca. Para asegurar la legibilidad

y permitir un fácil reconocimiento, se ha establecido un

tamaño mínimo para el uso de cada elemento.


B N I B R A N D I N G . C O MUso Correcto del Logo


Identidad de la Marca: Coherencia

Por coherencia, la identidad corporativa de BNI debe utilizar

un número limitado de colores y técnicas. Para mantener la

legibilidad, el logo a color únicamente debe usarse sobre

fondo blanco o blanquecino (off-white). Cuando sea colocado

sobre una fotografía, el fondo nunca debe aparecer con

excesiva textura, porque también le reduciría legibilidad al logo.

Identidad de la Imagen: Uso correcto

Cuando sea posible, debe usarse el logo de color sólido

positivo. Cuando esto no sea posible, debe usarse el inverso

monocromo o variantes positivas. No uses el logo en fondos

de colores diferentes a los especificados en «colores de

soporte» (página 16) sin aprobación previa. El logo BNI

también puede producirse en relieve/bajorrelieve, o como

lámina estampada en color blanco o claro. De cualquier forma,

debe solicitarse la aprobación de la Oficina Nacional para

un acabado correcto.

El logo nunca debe escalarse desproporcionalmenteo colocarse inclinado a partir de su forma original otener algo superpuesto o en contacto con el logo.

Logo en blanco y

negro inverso

Usa el logo inverso para 41% de negro o superior Logo de color positivo

Logo en blanco y

negro positivo

Usa el logo positivo para 40% de negro o inferior Logo de color inverso

Ejemplos de uso incorrecto:

®Normas de Marca BNI 13

B N I B R A N D I N G . C O MEspacio libre del Logo


Espacio libre del Logo y Zona de exclusión

El logo BNI debería usarse siempre con la cantidad adecuada

de espacio en blanco a su alrededor para asegurar la claridad

y el impacto máximo. La zona de exclusión (indicada por

las líneas) es el área mínima que tiene que permanecer limpia

de tipografía o de cualquier otro elemento gráfico alrededor

del logo de BNI. La cantidad de espacio en blanco alrededor

del logo no debería ser menor que el aquí mostrado.

Espacio en Blanco óptimo

X1 = 100% de las dimensiones del logo

W = 20% de las dimensiones del logo a lo ancho

Y = 20% de las dimensiones del logo a lo alto

Posicionamiento de la Dirección Web

Z = 40% por debajo de las dimensiones de la altura del logo

X2 = 100% del ancho del logo sin el símbolo ®

En las circunstancias en donde el URL es demasiado largo,

está permitido quitar «www» y disminuir el espacio entre las

letras. El tamaño de la letra debe permanecer en relación

con este ejemplo. Los URLs que sean demasiado largos

deben ser reemplazados por el URL del país o por BNI.COM

Tamaño Min 0.75” (19mm) Ancho

14

ww x1

x2

y

y

z

W W W . B N I . C O M


Tamaño Min 0.75” (19mm) Ancho


®Normas de Marca BNI

B N I B R A N D I N G . C O MPaleta de colores

Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios® 15

Pantone 506(100%)

Pantone 506(90%)

Pantone 506(80%)

Pantone 506(70%)

Pantone 506(60%)

Pantone 506(50%)

Pantone 506(40%)

Pantone 506(30%)

Pantone 506(20%)

Pantone 506(10%)

Pantone Blk(100%)

Pantone Blk (90%) Pantone Blk(70%)

Pantone Blk(60%)

Pantone Blk(50%)

Pantone Blk(40%)

Pantone Blk(30%)

Pantone Blk(20%)

Pantone Blk(10%)

Pantone Blk(80%)

Colores Corporativos (PMS – Guía Pantone)

Colores planos para impresión a dos colores (Pantone 506 sólido no estucado)

Colores planos para impresión a dos colores (Pantone Negro sólido no estucado)

División de colores CMYK para impresión a cuatro colores (CMYK)

Pantone 506(CMYK 100)










C = 20M = 86Y = 38K = 62

C = 18M = 77Y = 34K = 56

C = 16M = 69Y = 31K = 49

C = 14M = 60Y = 27K = 44

C = 12M = 52Y = 23K = 37

C = 10M = 43Y = 19K = 31

C = 8M = 35Y = 15K = 25

C = 6M = 26Y = 11K = 18

C = 4M = 17Y = 7K = 13

C = 2M = 9Y = 4K = 6

Normas de Marca BNI®

B N I B R A N D I N G . C O MColores Secundarios


Colores Secundarios de la Identidad Corporativa de BNI (Para usarse en otros materiales que no sean de papel como vinilo, textil o metal).


Metálico/lámina dorada en blanco


Metálico/lámina plateada en blanco


Metálico/lámina 506 en blanco


Metálico/lámina negra en blanco


Metálico/lámina dorada en PMS 506


Metálico/lámina dorada en blanco


Metálico/lámina plateada PMS 506


Metálico/lámina dorada en negro


B N I B R A N D I N G . C O MElementos Complementarios


Elementos Complementarios de la Identidad Corporativa BNI

Guía para la Utilización de Elementos Complementarios de la Marca:

Mapas Continentales Impresos PMS 506 o CMYK y Negro (50%).

Texto impreso PMS 506 o CMYK y Negro (100%).

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Mapas Continentales Globales

La posición de los mapas siempre debe estar en el borde

superior izquierdo de cualquier documento nuevo.


B N I B R A N D I N G . C O MElementos Complementarios


Elementos Complementarios de la Identidad Corporativa BNI

Mapas Globales – Variaciones

Mapas Continentales Globales

La posición de los mapas siembre debería estar en el

borde superior izquierdo de cualquier documento nuevo.





B N I B R A N D I N G . C O MEslóganes BNI®

19

Eslóganes Registrados BNI:

Cambiando la Manera en la que el Mundo Hace Negocios —para usarse donde el eslogan haya sido oficialmente registrado:

Cambiando la Manera en la que el Mundo Hace Negocios®Cambiando la Manera en la que el Mundo Hace Negocios —para usarse donde el eslogan no haya sido oficialmente registrado:

Cambiando la Manera en la que el Mundo Hace NegociosTM

Negocio Local – Red Global —para usarse donde el eslogan haya sido oficialmente registrado:

Negocio Local — Red Global®Local Business - Global Network —para usarse donde el eslogan no haya sido oficialmente registrado:

Negocio Local — Red GlobalT TM

Nota: Contacta con tu Oficina Nacional para clarificar el estado del registro en tu país.

Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios® Normas de Marca BNI®

B N I B R A N D I N G . C O MTipografías


Fuentes Corporativas

La tipografía principal usada por BNI es la familia Helvetica

Neue. Esta fuente será usada en las publicaciones, y donde

sea posible en las presentaciones digitales. Cuando la

Helvetica Neue no esté disponible para el usuario, se usará

la fuente Arial como fuente de sustitución. La información

general dentro de las publicaciones, anuncios y publicidad

deberá aparecer en Helvetica Neue y Helvetica Neue Light.

Los encabezados y textos de gran tamaño deberán

escribirse en Helvética Neue Bold. Las versiones en

cursiva de Helvética Neue pueden ser usadas para dar

énfasis dentro de los documentos. El estilo preferente

de redacción es con alineado a la izquierda y con margen

derecho sin alinear.

Para aplicaciones de Microsoft Office y uso en línea,

debe utilizarse siempre la fuente Arial.

20

Helvetica Neue Roman

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Helvetica Neue Italic


Helvetica Neue Bold Italic



B N I B R A N D I N G . C O MFotografías


Fotografías

El empleo consecuente de fotografías de calidad es un

elemento importante de la marca BNI. El banco de imágenes

de BNI contiene una serie de fotos de calidad que

cumplimentan la imagen de la nueva marca y realzan más

su atractivo visual. Las fotografías deberían ser hechas de

modo profesional y ser de una buena calidad para impresión

(por favor consulta a tu imprenta profesional designada si

necesitas más información acerca de cómo obtener la

impresión de máxima calidad).

Si quieres asignar nuevas fotografías, por favor ponte en

contacto con el responsable de marca de BNI a través

de tu Director Nacional. Por favor no tomes tus propias

fotografías sin consultar al responsable de marca primero.

Una vez la fotografía haya sido tomada deberá ser

aprobada primeramente por tu Director Nacional y

después por la Oficina Internacional. Una vez aprobada

la fotografía podrá subirse a www.bnibranding.com

y estar disponible para que todos los Directores de tu

región la usen. Si no quieres compartir tu fotografía,

debes avisar a tu Director Nacional, quien a su vez

informará a la Oficina Internacional a través de un

correo electrónico.

Nota: Antes de usar cualquier fotografía, tendrán que

obtenerse los permisos de los modelos y los derechos

de las fotografías deberán ser cedidos a BNI.

21Normas de Marca BNI®



Muchos Directores Nacionales están reemplazando las

imágenes de archivo existentes por fotografías reales.

A pesar de que las imágenes de archivo son un excelente

punto de partida, no son exclusivas de BNI y existe la

posibilidad de que otras organizaciones compren los

derechos para usar las mismas imágenes. Además,

puede ser difícil para algunos países adquirir un archivo

de fotografías adecuado.

Por lo tanto, la biblioteca de imágenes de BNI que están

aprobadas y accesibles para su uso por los países es un

recurso vital. Tu Director Nacional puede darte acceso a

las fotografías.

Nota: No debes usar el archivo de fotografías o la

biblioteca de imágenes en ningún material que no haya

sido aprobado por tu Oficina Nacional. Además, te

enfrentas a una posible responsabilidad ante al dueño de

la fotografía si la usas para crear material que no sea de BNI.




Con la finalidad de crear un banco de fotografías de

calidad podrán implementarse las siguientes ideas a

nivel Regional o Nacional:

1) Una región/país organiza un concurso de fotografía.

Las mejores tomas se seleccionan para su uso o se

nombra al fotógrafo ganador para hacer las fotografías

en esa región o país.

2) La Oficina Nacional elige a un fotógrafo adecuado a

través de un proceso de selección de proveedor

oficial para hacer las fotografías.

3) La Oficina Nacional solicita a las regiones que

seleccionen su mejor fotografía y que la envíen para

ser aprobada.

Las Oficinas Nacionales pueden pedir a todos los fotógrafos

que firmen un documento cediendo a la oficina Nacional

los derechos de las fotos y su licencia de uso.

Cada país debe enviar las fotografías a la Oficina

Internacional para ser aprobadas, y acordar que todas

las fotos aprobadas serán añadidas al banco de

fotografías en www.bnibranding.com.


B N I B R A N D I N G . C O MGuía para Materiales


Tarjetas de visita

Impresión litográfica

Anverso (a dos colores): Pantone 506, Pantone Negro

Reverso (a un color): Pantone 506

Dimensiones del Tamaño Estándar de la Tarjeta

Américas = 3.5” x 2”

Resto del Mundo = 85 mm x 55 mm

Estilos de fuente, Diseño y Edición de Notas

Sigue todos los estilos de esta tarjeta ejemplo (izquierda)

Si el nombre y cargo de la persona, la región o el país

son muy largos para una sola línea, coloca el cargo,

región o país en la siguiente línea.

Iguala el espacio en blanco entre el logo y el eslogan.

Todos los elementos de la dirección deberían separarse

con un punto del mismo tamaño de fuente que el texto.

Puntos Divisorios (Reglas Generales)

Puntos en blanco = Negro (50%)

Puntos en gris = Blanco

Puntos en rojo = Blanco

24

Ejemplo de Diseño (frente):

Artwork Example (reverse):



545 College Commerce Way Upland CA 91786 Tel: (909) 608 7575 Fax: (909) 608 7676


Tu nombre Tu título

Tu región o paísemail: [email protected] móvil: 01234 123 345


Tarjeta de visita 06/12/2011 13:09 Page 1

Negocio Local — Red Global®

Código de área

(Suprimir cuando

no se requiere)

Tarjeta de Visita 06/12/2011 13:09 Page 2

B N I B R A N D I N G . C O MGuía para Materiales


Membretes


(A dos colores), Pantone 506, Pantone Black

Dimensiones del Tamaño Estándar del Membrete



Estilos de Fuente, Diseño y Edición de Notas

Sigue todos los estilos de este ejemplo (izquierda)

Todos los elementos de la dirección deberían separarse

con un punto del mismo tamaño de fuente que el texto.

Puntos Divisorios (Reglas Generales)

Puntos en blanco = Negro (50%)

Puntos en gris = Blanco

Puntos en rojo = Blanco

25



© 2

011

BNI Cambiando la manera en la que el mundo hace negocios ®

545 College Commerce Way Upland CA 91786 Tel: (909) 608 7575 Fax: (909) 608 7676 Email: [email protected]

Membrete 06/12/2011 14:29 Page 1

Ejemplo de Diseño:

Normas de Marca BNI ®

B N I B R A N D I N G . C O M


Guía de Materiales


Portadas de Manual


(A cuatro colores) Cyan , Magenta, Amarillo , Negro

Dimensiones del Tamaño Estándar de las Portadas

de Manual



Debe incluirse un aviso de Derechos Reservados en

todas las portadas de los manuales como sigue:

© (Año) BNI ejemplo © 2012 BNI

Fotografías (Reglas Generales)

Deben usarse las fotografías provistas en los archivos de

material gráfico a menos que hayas asignado las tuyas

propias. Si quieres asignar fotografías nuevas, por favor

ponte en contacto con el responsable de marca de BNI

a través de tu Director Nacional. Por favor no tomes tus

propias fotografías sin consultar previamente con el

responsable de marca. Una vez se tome la fotografía

deberá ser aprobada primeramente por tu Director Nacional

y después por la Oficina Internacional.

26

L E A D E R S H I P T E A M M A N U A L



Changing the Way the World Does Business ®

© 2

011

BNI

Leadership Team Manual Cover 06/12/2011 14:21 Page 1

Artwork Example:

B N I B R A N D I N G . C O MLocalización


Localización del Material Gráfico Proporcionado

T o d a l a d o c u m e n t a c i ó n s u m i n i s t r a d a e n

www.bnibranding.com está en un formato que permita

una fácil localización. Todos los diseños contienen

material gráfico que ha sido aprobado para su producción.

Cuando se editen los documentos de material gráfico

suministrados en www.bni.com con el propósito de una

fácil localización, personalización de la dirección,

fotografías locales y traducciones, solo se permitirá si

no se desvía de las directrices establecidas en este

documento (Normas de Marca BNI®) o mejora de

algún modo el material gráfico aprobado existente.

Si las ediciones propuestas alterasen el material gráfico

aprobado aunque sea levemente o si no cumplieran

exactamente todas las directrices descritas en este

documento, no serán permitidas.

Si tienes preguntas relacionadas con la localización

del material gráfico suministrado o con alguna de las

directrices comentadas en este documento, por favor

consulta el Memorándum de Políticas #2010-04 en el

Manual de Directores de BNI® y/o ponte en contacto

con tu Director Nacional.


normas de marca bnibnibranding.es/assets/files/bni-branding-standards_es.pdf · formatos para...

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