Índice

1. Resumen

2. Palabras clave

3. Artículo: La evolución del diseño gráfico

4. Referencias bibliográficas

5. Enlaces relacionados

1. Resumen

El diseño gráfico es un ámbito joven tal y como lo conocemos hoy en día; sin embargo, su

evolución ha transcurrido desde que el hombre ha sido capaz de crear un mensaje y tener la

intención de transmitir esta idea, de plasmarla y darle forma. Se puede decir que surge con la

plasmación de la imagen visual en la Prehistoria y se desarrolla con el grafismo, hasta combinar

ambas en lo que llega a ser el diseño gráfico.

2. Palabras clave

Diseño gráfico

Cartel

Medio de comunicación masivo

World Wide Web

Códigos HTML

3. La evolución del diseño gráfico

3.1. Origen

El diseño gráfico es una actividad orientada a la concepción de comunicación visual, la

producción de mensajes que se transmiten con un objetivo determinado y de la manera más

eficiente posible. Es comunicar ideas gráficamente, de forma que se adecue a unos factores sociales,

culturales y económicos determinados, condicionados además por los aspectos tecnológicos y

estéticos.

Ésta es una profesión reciente, cuyo origen es difícil de situar. Debido a su carácter

comunicativo, podríamos situar su inicio ya en la Prehistoria, en la medida en que las pinturas

rupestres tenían como fin la transmisión de un mensaje. Avanzando en la historia, en el

Mediterráneo clásico, una marca de cantero es producto de acción de diseño gráfico, cuya finalidad

es identificar, diferenciar, transmitir. No obstante, aún no existía lo que conocemos como un

proyecto de diseño, ni un lenguaje específico, ni la gramática o sintaxis correspondientes.

El origen del diseño gráfico a partir del lenguaje visual ya se puede apreciar en la imagen

heráldica de la Edad Media, como forma de identificar una identidad, así como anteriormente en las

marcas de cantería de Egipto o de la cultura micénica, muy ligados a la escritura. A través del

tiempo se fue acercando cada vez más a la imagen y al símbolo.

3.2. Desarrollo posterior

La comunicación visual ha cambiado de modo radical en la era tecnológica. La industrialización

y la producción en serie comenzaron para el diseño gráfico a mediados del siglo XV con la

invención del tipo móvil y la Biblia de Gutenberg.

A lo largo de los siglos XVII y XVIII aumentó la preocupación de los impresores por mejorar su

oficio; nos han llegado nombres como Bodoni, Garamond o Calson en forma de tipografías. El

diseñador gráfico tal y como lo conocemos hoy en día no aparece hasta la revolución industrial del

s. XIX, cuando las nuevas técnicas de impresión hicieron posible su mayor manipulación del texto y

la imagen.

3.3. El diseño gráfico en periodo de entreguerras

El predecesor del grafista fue el “artista comercial”, un calificativo entonces peyorativo. Sin

embargo, gracias a William Morris y la Bauhaus, renació en interés por las técnicas básicas de

impresión y sus nuevas posibilidades. La tipografía nació como respuesta a las nuevas exigencias

del siglo XIX. En las calles de las ciudades, que crecían de forma vertiginosa, se presentaron los

carteles como expresión de forma de vida económica, social y cultural; que atrapaban la atención de

los transeúntes con una nueva estética de imágenes simplificadas, utilizando un sistema litográfico.

Los artistas de todo el mundo admiraban a París como capital del arte mundial y destacaban sus

carteles. Entonces, ciudades como Amsterdam, Berlín, Barcelona, Madrid, Milán o Nueva York

crearon escuelas de artistas del cartel y diseñadores individuales.

La Primera Guerra Mundial estableció la importancia del diseño

gráfico. El gráfico, la ilustración y el letrero ayudaban a informar de

modo económico y directo, y era una forma de identificación militar.

Las insignias de los regimientos fueron utilizadas en anuncios públicos

y propaganda para alentar a los ciudadanos a compartir el esfuerzo de

la guerra.

Las nuevas tipografías formaron parte del programa de los futuristas,

que comenzaron a experimentar antes de la Primera Guerra Mundial,

incorporando anuncios de los comercios en su literatura, y llegaron a

extender este movimiento hasta la publicidad, ya que estaban

fascinados por la tecnología y la producción industrial. Ellos

rompieron el esquema simétrico de la página impresa.

Cartel de la marina estadounidense perteneciente a la I Guerra Mundial. Fuente: creckstock.com

En los primeros años de la Revolución Rusa, los carteles se convirtieron en insignias públicas,

con lemas visuales e ilustraciones de apologías políticas. El diseño gráfico se desarrolló en las

películas como un nuevo medio de comunicación masivo, llegando a ser una influencia muy

importante en Alemania y Holanda, entre las dos Guerras Mundiales.

3.4. Siglo XX

En las principales ciudades de Europa, el diseño gráfico surgió como parte de la moderna

sociedad industrial a través de los carteles, los membretes, folletos, catálogos… El arte comercial

sobrevivió con los artistas de los carteles; sin embargo, la comunicación visual en los años 20

estuvo dirigida por los artistas de vanguardia. Los movimientos más importantes al final de la

guerra fueron el Expresionismo y el Dadaísmo, que produjeron carteles de ilustración agresiva y

contrastes violentos.

Los avances, desde el Expresionismo hacia el Funcionalismo, llevan hasta la Bauhaus, escuela

de artes establecida en Alemania en 1919. Las reglas dictadas llegaron a ser un estereotipo que se ha

identificado como la "tipografía de Bauhaus”. No obstante, la persecución nazi llevó a muchos

profesores de la Bauhaus a unirse a los artistas e intelectuales que huyeron hacia los Estados

Unidos. En 1937, Gropius y Marcel Breuer, que impartían clases en

la Universidad de Harvard establecieron la Nueva Bauhaus en

Chicago. Este éxodo hacia Estados Unidos tuvo un gran impacto en

el diseño estadounidense después de la Segunda Guerra Mundial.

Desde la década de los 30, el diseño gráfico tuvo una

participación importante en la política. La hoz y el martillo en la

bandera roja de los comunistas y la esvástica nazi sustituyeron a los

antiguos símbolos nacionales. Los líderes políticos se transformaron

en iconos por su presencia en carteles, revistas y periódicos. En los

regímenes totalitarios, la propaganda reflejó la ideología estatal y

los nazis incorporaron convencionalismos en su comunicación

visual. Los colores rojo, blanco y negro de su bandera se utilizaron

Cartel que presenta una caricatura estadounidense de Hitler y del pueblo Japonés durante la II Guerra Mundial. Fuente: creckstock.com

en los estandartes nazis. La Guerra Civil Española produjo una variedad enorme de carteles

republicanos, ilustraciones heroicas y letreros sencillos, pero también se utilizaron fotografías como

medio de ilustración documental.

En los años 60, el diseño gráfico ya formaba parte de la cultura y de la economía de los países

industrializados. La revolución electrónica ofreció la posibilidad de utilizar imágenes antiguas y de

transformarlas en algo contemporáneo, gracias a la manipulación digital. La evolución de la

comunicación impresa se debió a las nuevas técnicas y la tecnología informática, que dieron al

diseñador el control sobre los medios gráficos de producción.

Desde los 60 hasta los 80, la informática permitió progresivamente que la creación, la

organización y el almacenamiento de los elementos gráficos se concentrasen en el ámbito

controlado por el diseñador. En los 70, el diseño gráfico se convirtió en un elemento importante

para la industria de ocio y de los medios.

En los años 80 surgieron alternativas al enfoque modernista. El movimiento Punk utilizó en sus

publicaciones tipos e imágenes recicladas de los periódicos y textos hechos a mano en transgresión

de las normas del "buen diseño". En Estados Unidos, el New Wave utilizó la tecnología para

alcanzar soluciones gráficas más informales. Los ordenadores personales y los nuevos programas

informáticos dieron a los diseñadores la oportunidad de generar relaciones complejas entre texto e

imagen.

3.5. El diseño gráfico a partir del siglo 20

Durante el siglo veinte, los medios de comunicación adoptaron nuevas formas y cada nueva

técnica facilitaba al diseñador el control sobre el proceso. En los años 90 las nuevas formas de

comunicación de la era digital, como el World Wide Web de Internet, supuso nuevos desafíos para

el diseñador.

Hasta 1993, la creación de una web estuvo reservada a los técnicos en informática que sabían

manejar los códigos HTML, pero que no tenían formación en diseño gráfico, y las páginas

presentaban fondo gris, texto y alguna decoración. Esto cambió con las nuevas tecnologías y la

llegada de los primeros editores HTML, que permitieron la inserción automática de etiquetas y

ofrecieron una previsualización del conjunto de componentes gráficos insertados en las páginas.

Las web tienen ahora muchos más elementos; la WWW es un nuevo y complejo campo para el

diseño gráfico; con su propia arquitectura y múltiples posibilidades que exigen un estudio de diseño

gráfico mucho más profundo.

El diseño gráfico sigue adquiriendo protagonismo en la construcción de la nueva sociedad de la

información.

Referencias bibliográficas

• Dondis, David A. (1980) La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. (Libro en línea

en sites Fundamentos del diseño gráfico) Fecha de consulta: 12 noviembre 2014

• Wong, Wucius (1995) Fundamentos del diseño. (Libro en línea en sites Fundamentos del diseño

gráfico) Fecha de consulta: 12 noviembre 2014

• Actas de diseño número 5, año III vol. 5. Universidad de Palermo (2008) Buenos Aires,

Argentina.

• Revista latina de comunicación social, número 19. “El diseño gráfico: de las cavernas a la era

digital” (1999) La Laguna, Tenerife

Enlaces de interés

• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?

id_articulo=5649&id_libro=1

• http://www.crestock.com/blog/design/the-evolution-of-propaganda-design-us-retro-

posters-122.aspx

• http://sofiasayegh.com/el-diseno-grafico-en-epoca-de-guerra/

• http://commons.wikimedia.org/wiki/Category:World_War_I_posters_of_the_United_States

• http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/archivos/1_libro.pdf